Самые успешные PR-кампании в мировой практике

ОГЛАВЛЕНИЕ

Предисловие к русскому изданию

Специальные события

Отмечая 40-летний юбилей мечты о кукле Барби
Позиционирование бриллиантов как символа совершенства и дара к Миллениуму
Открытие Бизнес-центра им. Рональда Рейгана
50 лет ВВС США
Олимпийский салют Coca Cola народному искусству

Продвижение торговых марок продуктов питания

Зерно: собери урожай энергии (Grain: Harvest the Energy)
Безумие Millenios охватывает Манхэттен
Освежая сладкий рулет
Maxwell House создает американскую мечту
Вывод на рынок маргарина Benecol
Совершеннолетие компании Just Born в 75 лет
Вывод на рынок сухих завтраков Team Cheerios
100-летний юбилей Jell-O

Продвижение торговых марок товаров массового спроса

Джинсы Levi's: оригинальный онлайн-прорыв
Самое опасное место на Земле. Запуск MSA Safety Works
Создание доверия на новом этапе деятельности компании
Экологически безопасный культиватор компании Ryobi
Вывод на рынок стиральной машины Neptun
«И в маленьких деревеньках можно делать большой бизнес» (Tiny Towns are Big Business)
Advantix — камера, которая стала известна во всем мире

Интернет и телекоммуникации

От Золушки к королеве Уолл-стрит
Выделенные линии против кабельных (проект «Pronto»)
Кому регистрировать доменные имена в Интернете?
Цифровые телефонные линии для Интернета

Компьютеры, перефирийные устройства, программные продукты

Запуск принтера EPSON Stylus Color 740 i
«Танцующий» кит
Вывод на рынок звуковой карты Turtle Beach Montego
Purple Moon — компьютерная игра для девочек
Устройство бесперебойного питания компьютеров UPSTART

Коммуникации "Бизнес для бизнеса"

Продвижение сварочного оборудования и присадочных металлов торговой марки ESAB
Всемирный виниловый форум

Инвестиции, финансовые услуги, репутационный менеджмент

Восстановление доверия к южнокорейской экономике
Продвижение товарной марки Lucent в Латинской Америке
Перепозиционирование The Scotts Company
Программа Visa «Прочитай мне историю» (Read Me A Story)

Спонсорство в спорте

Серия марок «Легендарные футбольные тренеры»
Лучший заезд в игре (Best Drive in the Game)
Чудо Southwestern Bell на рынке
Эстафета Олимпийского факела 1996 г. (Olympic Torch Relay)
BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз»

Экология, здравоохранение, благотворительность

Вся правда о холестерине (The Cholesterol Low Down)
Кампания за чистый воздух
Возвращение сои
Благотворительная программа «Еда на колесах» (Meals on Wheels)
Программа «Четыре шага по снижению температуры у детей» (C.A.L.M. Four Steps То Children's Fever Management)
Препарат римадил для собак
О болезнях щитовидной железы нужно знать все
Программа по борьбе с курением
Гармонизация школьного питания с помощью зерновых

Наука, образование, культура

Программа Фонда предварительно оплаченного образования в Колорадо «Обучите наших детей» (Educate Our Kids)
Выпуск фильма «Титаник» на видео
«Придать науке смысл»
Реконструкция библиотеки в Портленде
Столетие Нью-Йоркской публичной библиотеки

Транспорт, туризм

Морские путешествия — крупный бизнес
Корабль-близнец, достойный освещения
Мост через Тихий океан (Bridging the Pacific)
Виртуальный курорт
Реконструкция аэропорта в Колорадо-Спрингс

Кризисный PR

Слияние дочерних компаний корпорации Bell
Новый подъем компании Dell
Шприцевая паника вокруг компании Pepsi Cola

Пер. с англ. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»
ИНФРА-М, 2002. (Серия «Современные консалтинговые технологии»)

Научные редакторы-составители и авторы предисловия к русскому изданию:
д-р психол. наук, профессор А. П. Ситников, д-р социол. наук, профессор И. В. Крылов
Руководитель издательского проекта канд. социол. наук В.А. Лисов
Перевод О. В. Варламовой, Д.Е. Карманова, А. В. Кузнецова, В.А. Лисова, Ю.О. Петрова, А. В. Полунина

В книге представлены 62 самые успешные, по оценке специального комитета Американского общества паблик рилейшнз (PRSA) и жюри профессионального конкурса «Серебряная наковальня» (Silver Anvil Award), PR-кампании за 1994—2000 гг. в мировой практике. Сборник предлагает примеры удачного использования public relations для продвижения новых товаров и услуг, при кризисном реагировании, при организации специальных событий, а также для поиска спонсоров.

Особенности лучших мировых PR-кампаний как новых, так и всемирно известных торговых марок (Coca-Cola, VISA, Maxwell House, Kodak, Barbi, Levi's) классифицированы по специальным рубрикам и применительно к таким областям, как производство продуктов питания и товаров массового спроса, Интернет и телекоммуникации, банковское дело, транспорт, экология, здравоохранение, наука, образование, культура, спорт, туризм и др.

Источник: http://www.evartist.narod.ru/