. ,

.
. 10:34. Brand .) , , , ( ).
-XXI, 1999, 10, 11 2000, 1.

. , *
- .
.

?
, :

Nike, Coca-Cola, Gap Calvin Klein ,
, . ,
,
Lacoste,
.

, 19972003 , ( ), , (), ( ), ( ), ( ). : 100 , , .

, - . , , .

, [1]

  , , , , . , . ( ), , ( ) , , : . , , . , . ( ), - , , , . , . , , , , , .

, , 1626 . , , , , ( , , . .).

, , :

,

,

.

, , , , . , ( ), . , . , . , , , , , .

, , , . ( ) [2] , . : . , ( ) . , , , , . ( ) . , , (, , ), (, ).

, , . , , , , , , , (, , ). , , (, , , ).

, [3]

  , . , .

(., 20 , , , ): , - , - -. , : , : , , , !.. [ ] . . [ ] , , : , . , 养

: , , [ ] , : , ', , , , , , , (., 23 , , ).

: , ( . , , , . -, ), , .

: [] . . , , : . , , . , . (., 21 , , ).

, .

. ; ; ; ; , , ; , ; . , . , . , . , . , : , [4] .

. ; ; ( ) (. , . ); ; , ; ; . ( ): ; , , , , , [5] .

, . ( ); 19701990- , , (); ; -. , [6] .

, [7]

, () . , () , , . , , , : 13 ( 140- ), - , , , ( , ) ; ; . , (), , ( ).

, , , . , , , - . , .

: [, ] , ! , (., 21 , , ). , . , . (. 17 , , ). - , - . [, ] ? . , , , , ! - , - [, -], (., 16 , , ).

, low middle class, 1950- 1960-: , [8] .

, , () , . , , ( ) , , , , .

: , , - -, -, , . , . , , , [ ], ? , (., 26 , , , ).

: , MTV , , . , . MTV , , . , -, , ? - . (., 25 , PR-, , ).

. , ( ) , [9] . . ( ) [10] .

, , , ( , , ).

: , , , , , . , , , , - , , , , . : , , , , , , , , , , . , (., 22 , , - , ).

, . (, , - ) ( , , ). [11] ( . 2000 ).

, F [12]

  , : , , . , /. , . , , , /. , , , , .

, , , ( , 8 ), : - (, !).

, , ( ) , . , . , , ( ) . : ? ! , - ( , , , , ), . , , ( , , ) .

19- : ? ? : , .

, , . . , ( !) , - . ( , ! , ).

. ( , , ) ( ) ( ), , , , ( , ), . , : , ( ) [13] .

, ( ). . , . , , , . (., 23 , , ).

, , , [14] .

( ), , (., 22 , , ).

(, , ), : , , . ( ? ? , ? . ., 23 , , ).

: , , [15] . . , , : . , , (1897 ) , : [16] .

, [17]

, , , , - , , , , . : , ( , , ), ( ), ( , ) ( ).

, , ( ), . (, , ) , , ( ). , , , ( - , - ; , , ).

, , . ( ) . , , , , . ? . , . . [ ] ? ! , : - , , , : , (., 22 , , ).

,

.

- , [18] ( ), , , .

, [19] , , , , , , . , - [20] . / / [21] .

, . [22] , [23] .

, , - , , ( , ) [24] .

- , 15 , . , : , , , , , , . , 90- XX ( , ) , [25] , , ( ), , - [26] .

, , , , , , ý .

, , , 8 : (, , . .), () , , [27] .

, , , . , : . , .

, , , , , , ( -, ), .

, : , , . , , . 19972003 , , , , , , - , , [28] .

, , . ., . ( ) , . (, , , , ). - ( ) . - ( ) [29] .

, -, . , . , , , , , , , , . . - - , , , .


[1] Brande (.).

[2] (. . . . /., 1998, . 513514).

[3] Brand (.).

[4] . . NO LOGO. . ., 2003, . 101.

[5] . . . ., 1990, . 159.

[6] . . . . . ., 1994, . 1314.

[7] Brand (.).

[8] . . . , . . . . , 1998, . 151.

[9] . S. Backlash. Faludi. The Undeclared War against American Woman. N. Y., 1991.

[10] . . NO LOGO. , . 7475; . . ! - . ., 2003, . 149208.

[11] ., : . . . . ., 2002; . . . ., 2003.

[12] Brand . ; , - .

[13] . , . , . . . . , . ., 2003, . 99.

[14] , . 95105; . . ! . 119148; . . NO LOGO. , . 195199.

[15] S. de Beauvoir. Nature of the Second Sex. L., 1963, p. 23.

[16] . . . . ., 1959, . 331363.

[17] Brand (., .) (Tilletia tritici), .

[18] . . . NO LOGO. , . 127150.

[19] T. Negri. Revolution Retrieved. Selected Writings on Marx, Keynes, Capitalist Crisis & New Social Subjects. L., 1988, p. 177198.

[20] M. Hardt, A. Negri. Empire. Cambr. (MA) L., 2001, p. 150154.

[21] , . . . . ., 2002, . 168170.

[22] American Journal of Sociology, 1938, vol. 44, p. 324.

[23] . . , . , . . . . , , . 107120.

[24] . . . , 1994, . 136137.

[25] . : -XXI, 1999, 10, . 5167; 11, . 3653; 2000, 1, . 4868; 2003, 8, . 117121.

[26] http://www.hrono.ru/text/2002/tarasnegram.html.

[27] ., : . . . . . , 1997, . 351352.

[28] . . , . 514.

[29] . . . -. . ., 1983, . 305307.


:
       
















sitemap:
. , , .