Áèáëèîòåêà

Òåîëîãèÿ

Êîíôåññèè

Èíîñòðàííûå ÿçûêè

Äðóãèå ïðîåêòû







Êîììåíòàðèè (1)

Ïî÷åïöîâ Ã. Òåîðèÿ è ïðàêòèêà êîììóíèêàöèè (îò ðå÷åé ïðåçèäåíòîâ äî ïåðåãîâîðîâ ñ òåððîðèñòàìè)

ÎÃËÀÂËÅÍÈÅ

Ãëàâà 1. Òåîðåòè÷åñêèå è ïðèêëàäíûå ìîäåëè êîììóíèêàöèè

Òåîðåòè÷åñêèå ìîäåëè êîììóíèêàöèè

Íà ñåãîäíÿ íàêîïëåí áîëüøîé îïûò êîììóíèêàòèâíîãî àíàëèçà â ðàçíûõ ñôåðàõ ÷åëîâå÷åñêîãî áûòèÿ. Êîììóíèêàöèÿ âõîäèò â ÷èñëî ïîñòîÿííûõ îáúåêòîâ ãóìàíèòàðíîé íàóêè. Áåç çíàíèÿ ýòîãî èññëåäîâàòåëüñêîãî îïûòà äîñòàòî÷íî ñëîæíî àíàëèçèðîâàòü è ïðèêëàäíûå ïðîáëåìû.

Ìû îñòàíîâèìñÿ íà ñëåäóþùèõ äâàäöàòè ïÿòè ìîäåëÿõ: Ð. ßêîáñîíà, Â. Øêëîâñêîãî, Ã. Øïåòà, Í. Åâðåèíîâà, Â. Ïðîïïà, Þ. Ëîòìàíà, Ì. Áàõòèíà, ×. Ìîððèñà, 3. Ôðåéäà, Æ. Ëàêàíà, Ê. Ã. Þíãà, Ð. Áîðòà, Ö. Òîäîðîâà, Ï. Âóðäüå, Ï. Ãðàéñà, Ï. Åðøîâà, À. Ïÿòèãîðñêîãî, Ì. Ôóêî, Ó. Ýêî, É.Õåéçèíã, Ê. Ëåâè-Ñòðîñà, Æ. Áîäðèéÿðà, Æ. Äåððèäà, Æ. Äåÿåçà è Ì. Ìîññà. Äëÿ íàñ íå òàê ñóùåñòâåííî, ÷òî íåêîòîðûå èç ýòèõ ó÷åíûõ âîâñå íå óïîòðåáëÿëè ñëîâî “êîììóíèêàöèÿ”, áîëåå âàæíî òî, ÷òî îíè òåì èëè èíûì ñïîñîáîì ñòðóêòóðèðóþò òî ïðîñòðàíñòâî, ãäå ïðîòåêàåò êîììóíèêàöèÿ. Ïîýòîìó ìû ïîñòàðàëèñü îòîáðàòü ðàáîòû, ïðåäñòàâëÿþùèå ðàçíûå ïàðàäèãìû, ðàçíûå âçãëÿäû íà îäíî è òî æå êîììóíèêàòèâíîå ïðîñòðàíñòâî. À òàêæå íà ñòîÿùèå çà íèì è ÷àñòî óïðàâëÿþùèå èì ïðåäñòàâëåíèÿ.

Ìîäåëü Ðîìàíà ßêîáñîíà (ëèíãâèñòè÷åñêàÿ)

 ñòàòüå “Ëèíãâèñòèêà è ïîýòèêà” Ðîìàí ßêîáñîí âûäåëèë ñëåäóþùèå ôàêòîðû ðå÷åâîé êîììóíèêàöèè:

 

Êàæäîìó ôàêòîðó ñîîòâåòñòâóåò îïðåäåëåííàÿ ôóíêöèÿ, âûïîëíÿåìàÿ ÿçûêîì. Ïðèâåäåì íåêîòîðûå èç íèõ. Ýìîòèâíàÿ (èëè ýêñïðåññèâíàÿ) ôóíêöèÿ ñîñðåäîòî÷åíà íà àäðåñàíòå ñ çàäà÷åé — âûðàæàòü îòíîøåíèå ãîâîðÿùåãî ê òîìó, ÷òî îí ãîâîðèò. Êîíàòèâíàÿ ôóíêöèÿ ñîñðåäîòî÷åíà íà àäðåñàòå, ëèíãâèñòè÷åñêèì âûðàæåíèåì ÷åãî ñëóæàò, ê ïðèìåðó, ïîâåëèòåëüíàÿ ôîðìà, çâàòåëüíûé ïàäåæ. Ôàêòè÷åñêàÿ ôóíêöèÿ íàïðàâëåíà íà êîíòàêò, ïðè åå èñïîëüçîâàíèè öåíòðàëüíûì ñòàíîâèòñÿ íå ïåðåäà÷à èíôîðìàöèè, à ïîääåðæàíèå êîíòàêòà.  êà÷åñòâå ïðèìåðà ìîæíî óïîìÿíóòü ðàçãîâîðû î ïîãîäå èëè ðàçãîâîðû íà äíå ðîæäåíèÿ, ãäå ìû íå îæèäàåì óñëûøàòü íîâóþ èíôîðìàöèþ. Ïîýòè÷åñêàÿ ôóíêöèÿ (åå åùå ìîæíî íàçâàòü ýñòåòè÷åñêîé) ñîðèåíòèðîâàíà íà ñîîáùåíèå. Ïðè ýòîì ðå÷ü èäåò îòíþäü íå î ïîýçèè, à î âíèìàíèè ê ôîðìå, ê âûðàæåíèþ. Êàê ïèøåò â îäíîé èç ñâîèõ ðàáîò Ð. ßêîáñîí (ßêîáñîí Ð. ßçûê è áåññîçíàòåëüíîå. — Ì., 1996. —Ñ. 121): “Ïîýòè÷åñêîå ïðîèçâåäåíèå íå èñ÷åðïûâàåòñÿ ýñòåòè÷åñêîé ôóíêöèåé, òàêæå êàê è ýñòåòè÷åñêàÿ ôóíêöèÿ íå îãðàíè÷èâàåòñÿ ïîýòè÷åñêèì ïðîèçâåäåíèåì. Ðå÷ü îðàòîðà, êàæäîäíåâíûé ðàçãîâîð, ãàçåòíûå ñòàòüè, îáúÿâëåíèÿ, íàó÷íûå òðàêòàòû — âñå îíè ìîãóò ðóêîâîäñòâîâàòüñÿ ýñòåòè÷åñêèìè ñîîáðàæåíèÿìè, îíè ìîãóò áûòü íîñèòåëÿìè ýñòåòè÷åñêîé ôóíêöèè, ÷àñòî èñïîëüçîâàòü ñëîâà â èíûõ öåëÿõ, íåæåëè ïðîñòî â êà÷åñòâå ðåôåðåíöèè”. Ìåòàÿçûêîâàÿ ôóíêöèÿ îòñûëàåò íà êîä, åþ ìû ïîëüçóåìñÿ, êîãäà ñïðàøèâàåì, ÷òî çíà÷èò òî èëè äðóãîå ñëîâî. Ðåôåðåíòíàÿ ôóíêöèÿ îñíîâûâàåòñÿ íà êîíòåêñòå, ò.å., â ïîíèìàíèè ßêîáñîíà, ïîâåñòâóåòñÿ î òåõ îáúåêòàõ, î êîòîðûõ èäåò ðå÷ü â ñîîáùåíèè.

Ð. ßêîáñîí íàïèñàë: “ßçûê ñëåäóåò èçó÷àòü âî âñåì ðàçíîîáðàçèè åãî ôóíêöèé” (ßêîáñîí Ð. Ëèíãâèñòèêà è ïîýòèêà // Ñòðóêòóðàëèçì: “çà” è “ïðîòèâ”. —Ì., 1975.—Ñ. 197). Îí òàêæå ïîä÷åðêíóë åùå îäèí ìîìåíò, ñâÿçàííûé ñ ÿçûêîì — êðåàòèâíûé. “Òîëüêî ïðè íàëè÷èè ðå÷è ìîæíî ãîâîðèòü î âåùàõ, îòäàëåííûõ âî âðåìåíè è ïðîñòðàíñòâå, èëè äàæå ñî÷èíÿòü, ãîâîðèòü î âåùàõ íåñóùåñòâóþùèõ, è òîëüêî â ýòîò ìîìåíò âîçíèêàþò òåðìèíû, èìåþùèå îáîáùåííîå çíà÷åíèå, òîëüêî â ýòîò ìîìåíò âîçíèêàåò âîçìîæíîñòü íàó÷íîãî è ïîýòè÷åñêîãî òâîð÷åñòâà. È ñóùåñòâóåò ëèíãâèñòèêà, î÷åíü òåñíî ñâÿçàííàÿ ñ áèîëîãèåé, òàêæå ÿâëÿþùàÿñÿ íàóêîé î êîììóíèêàöèè, êîììóíèêàöèè ñëîâåñíûõ ñîîáùåíèé” (ßêîáñîí Ð. ßçûê è áåññîçíàòåëüíîå. — Ì., 1996. —Ñ. 217).

Ïðè ýòîì Æ. Äþáóà è äðóãèå âûñòóïèëè ñ ñåðüåçíîé êðèòèêîé ñõåìû ßêîáñîíà. “Íàì êàæåòñÿ, ÷òî âûäàþùèéñÿ ëèíãâèñò íåäîñòàòî÷íî òî÷íî ïðîâåë àíàëèç ÿçûêà, è êàê ñëåäñòâèå — “ñîîáùåíèå” ó íåãî îêàçàëîñü â îäíîì ðÿäó ñ äðóãèìè ôàêòîðàìè êîììóíèêàòèâíîãî àêòà.  äåéñòâèòåëüíîñòè æå ñîîáùåíèå — ýòî íå ÷òî èíîå, êàê ðåçóëüòàò âçàèìîäåéñòâèÿ ïÿòè îñíîâíûõ ôàêòîðîâ, à èìåííî, îòïðàâèòåëÿ è ïîëó÷àòåëÿ, âõîäÿùèõ â êîíòàêò ïîñðåäñòâîì êîäà ïî ïîâîäó ðåôåðåíòà” (Äþáóà Æ. è äð. Îáùàÿ ðèòîðèêà. - Ì., 1986. - Ñ. 54).

Íî äàííàÿ êðèòèêà èìååò îòíîñèòåëüíîå çíà÷åíèå, ïîñêîëüêó ëþáàÿ ìîäåëü ïðèçâàíà âûäåëÿòü îäíè ôàêòîðû, ïðèçíàâàåìûå åþ öåíòðàëüíûìè, îñòàâëÿÿ îñòàëüíûå â òåíè.

Ìîäåëü Âèêòîðà Øêëîâñêîãî (ëèòåðàòóðíàÿ)

Âèêòîð Øêëîâñêèé ñ ðÿäîì äðóãèõ èññëåäîâàòåëåé, îáúåäèíåííûõ â ãðóïïó ÎÏÎßÇ (Îáùåñòâî ïî èçó÷åíèþ ïîýòè÷åñêîãî ÿçûêà), çàêëàäûâàåò îñíîâû òîãî, ÷òî ñåãîäíÿ èçâåñòíî êàê ðóññêàÿ ôîðìàëüíàÿ øêîëà â ëèòåðàòóðîâåäåíèè.

 îñíîâó ñâîåãî ïðåäñòàâëåíèÿ î ðàáîòå èñêóññòâà Â. Øêëîâñêèé êëàäåò ïîíÿòèå “îñòðàíåíèÿ”. Èì îí îáúÿñíÿåò ôóíêöèþ èñêóññòâà, ïîçâîëÿþùåãî èç èçâåñòíîãî îáúåêòà äåëàòü íîâûé, íåèçâåñòíûé. “Öåëüþ èñêóññòâà ÿâëÿåòñÿ äàòü îùóùåíèå âåùè, êàê âèäåíèå, à íå êàê óçíàâàíèå; ïðèåìîì èñêóññòâà ÿâëÿåòñÿ ïðèåì “îñòðàíåíèÿ” âåùåé è ïðèåì çàòðóäíåííîé ôîðìû, óâåëè÷èâàþùèé òðóäíîñòü è äîëãîòó âîñïðèÿòèÿ, òàê êàê âîñïðèíèìàòåëüíûé ïðîöåññ â èñêóññòâå ñàìîöåëåí è äîëæåí áûòü ïðîäëåí; èñêóññòâî åñòü ñïîñîá ïåðåæèòü äåëàíû âåùè, à ñäåëàííîå â èñêóññòâå íå âàæíî* (Øêëîâñêèé Â. Î òåîðèè ïðîçû. —Ì.-Ë., 1925.—Ñ. 12). Çäåñü è âîçíèêàåò ïðîáëåìà àâòîìàòèçìà âîñïðèÿòèÿ, à ôóíêöèîíàëüíî èñêóññòâî çàíÿòî ïðîöåññàìè äåàâòîìàòèçàöèè âîñïðèÿòèÿ.

Îòêèäûâàÿ áèîãðàôè÷åñêèå è ïðî÷èå âíåòåêñòîâûå ïàðàìåòðû, Â. Øêëîâñêèé àêöåíòèðóåò ìîìåíò ôîðìû.  ðåçóëüòàòå ïîëó÷àåòñÿ âûñêàçûâàíèå, ðàâíîå ïî âîçäåéñòâèþ íà ìèð ëèòåðàòóðû, êàê â ñëó÷àå èññëåäîâàíèÿ ìèðà ÿçûêà ýòî ñäåëàëè ïðåäñòàâëåíèÿ Ôåðäèíàíäà äå Ñîññþðà. “Ëèòåðàòóðíîå ïðîèçâåäåíèå åñòü ÷èñòàÿ ôîðìà, îíî åñòü íå âåùü, íå ìàòåðèàë, à îòíîøåíèå ìàòåðèàëîâ. È êàê âñÿêîå îòíîøåíèå è ýòî — îòíîøåíèå íóëåâîãî èçìåðåíèÿ. Ïîýòîìó áåçðàçëè÷åí ìàñøòàá ïðîèçâåäåíèÿ, àðèôìåòè÷åñêîå çíà÷åíèå åãî ÷èñëèòåëÿ è çíàìåíàòåëÿ, âàæíî èõ îòíîøåíèå. Øóòëèâûå, òðàãè÷åñêèå, ìèðîâûå, êîìíàòíûå ïðîèçâåäåíèÿ, ïðîòèâîïîñòàâëåíèÿ ìèðà ìèðó èëè êîøêè êàìíþ — ðàâíû ìåæäó ñîáîé” (Øêëîâñêèé Â. Ðîçàíîâ. —Ï., 1921.—Ñ. 4).

Îñíîâîé ñòðîåíèÿ õóäîæåñòâåííîãî ïðîèçâåäåíèÿ ñòàíîâèòñÿ íå ñòðåìëåíèå ê åãî çàâåðøåíèþ, ê êîíöó, à âñÿêîãî ðîäà çàäåðæêè è òîðìîæåíèÿ. Âàðèàíòîì òàêîãî çàìåäëåíèÿ äåéñòâèÿ, íàïðèìåð, ÿâëÿåòñÿ òðîåêðàòíîå ïîâòîðåíèå åãî â ýïè÷åñêèõ ïðîèçâåäåíèÿõ.

Îäíèì èç ïåðâûõ Â. Øêëîâñêèé ïðåäëàãàåò ñõåìû (ôîðìóëû), ïî êîòîðûì ñòðîèòñÿ ëèòåðàòóðíîå ïðîèçâåäåíèå. Òàê, ðàññêàçû Êîíàí-Äîéëÿ ñòðîÿòñÿ ïî åãî ìíåíèþ íà îñíîâå ñëåäóþùåé ñõåìû: 1. Îæèäàíèå, ðàçãîâîð î ïðåæíèõ äåëàõ, àíàëèç. II. Ïîÿâëåíèå êëèåíòà. III. Óëèêè, ïðèâîäèìûå â ðàññêàçå. IV. Âàòñîí äàåò óëèêàì íåâåðíîå èñòîëêîâàíèå. V. Âûåçä íà ìåñòî ïðåñòóïëåíèÿ (èíîãäà áóäóùåãî). VI. Êàçåííûé ñûùèê äàåò ëîæíóþ ðàçãàäêó. VII. Èíòåðâàë çàïîëíÿåòñÿ ðàçìûøëåíèÿìè Âàòñîíà, íå ïîíèìàþùåãî â ÷åì äåëî. VIII. Ðàçâÿçêà, ïî ïðåèìóùåñòâó, íåîæèäàííàÿ. IX. Àíàëèç ôàêòîâ, äåëàåìûé Øåðëîêîì Õîëìñîì.

 ðàáîòå “Âîñêðåøåíèå ñëîâà”, âïåðâûå èçäàííîé â 1914 ã., Â. Øêëîâñêèé íàïèñàë îá îñîáîì êîíòåêñòå óïîòðåáëåíèÿ ñëîâà. “Êîãäà â ïðèïàäêå íåæíîñòè èëè çëîáû ìû õîòèì ïðèëàñêàòü èëè îñêîðáèòü ÷åëîâåêà, òî íàì ìàëî äëÿ ýòîãî èçíîøåííûõ, îáãëîäàííûõ ñëîâ, è ìû òîãäà êîìêàåì è ëîìàåì ñëîâà, ÷òîáû îíè çàäåëè óõî, ÷òîáû èõ óâèäàëè, à íå óçíàëè” (Øêëîâñêèé Â. Ãàìáóðãñêèé ñ÷åò. — Ì., 1990. — Ñ. 40).  îäíîì èç ïîñëåäíèõ ñâîèõ èíòåðâüþ îí ðàññêàçûâàåò îá ýòîé êíèãå, âûðîñøåé íà îñíîâå äîêëàäà, êàê î ñâîåé ïåðâîé ñåðüåçíîé ðàáîòå: “ß ïðî÷åë äîêëàä î ôóòóðèçìå. Ñòðàííàÿ ñìåñü òîëüêî ÷òî óçíàííîãî íà ïåðâîì êóðñå óíèâåðñèòåòà è óñëûøàííîãî îò ìîèõ äðóçåé. Èç ýòîãî äîêëàäà è ïîëó÷èëàñü êíèãà “Âîñêðåøåíèå ñëîâà”. Õîòÿ êíèãîé íàçâàòü åå ìîæíî òîëüêî ïðè î÷åíü õîðîøåì ðàñïîëîæåíèè ê íåé èëè ê åå àâòîðó. Êîãäà ÿ ïðèíåñ ðóêîïèñü â òèïîãðàôèþ, òî íàáîðùèêè ñìåÿëèñü: òàêîé êîðîòêèé äîêëàä, ëþäè, íàâåðíîå, íå óñïåëè ñîáðàòüñÿ, êàê îí óæå êîí÷èëñÿ” (“Ëèòåðàòóðíàÿ Ðîññèÿ”.-1985. 4 ÿíâ.).

 ñîâðåìåííîì ïðåäèñëîâèè ê ïåðåèçäàíèþ ñâîèõ ñòàðûõ ðàáîò Â. Øêëîâñêèé íàïèøåò, êàê áû çàäàâàÿ èíòåëëåêòóàëüíóþ èñòîðèþ âñåé ñâîåé æèçíè: “ß ìíîãîå âèäåë è ÷åðåç ìíîãîå ïðîøåë. Áûë ôóòóðèçì, ÎÏÎßÇ, Ëåô, — è âñå ýòî ïðîõîäèëî ÷åðåç ìåíÿ” (Øêëîâñêèé Â. Ãàìáóðãñêèé ñ÷åò. — Ñ. 34).

Ñâîèìè ðàáîòàìè Â. Øêëîâñêèé çàäàë íîâûå êðèòåðèè îáúåêòèâíîñòè â ëèòåðàòóðîâåäåíèè, êîòîðûå ïîëó÷èëè äàëüíåéøåå ðàçâèòèå, â ïåðâóþ î÷åðåäü, â çàïàäíîì ëèòåðàòóðîâåäåíèè.

Ìîäåëü Íèêîëàÿ Åâðåèíîâà (òåàòðàëüíàÿ)

Íèêîëàé Íèêîëàåâè÷ Åâðåèíîâ (1879 —1953) áûë äîñòàòî÷íî èçâåñòåí â äîðåâîëþöèîííûé ïåðèîä êàê ñîçäàòåëü òåîðèè òåàòðàëüíîñòè. Îäíîâðåìåííî îí áûë ðåæèññåðîì-ïðàêòèêîì, çà êîòîðûì áûë è Ñòàðèííûé òåàòð, è “Êðèâîå çåðêàëî”.

Ìû õîòèì íà÷àòü ñ åãî ïðåäñòàâëåíèé î âèçóàëüíîì ÿçûêå, îòðàæåííûõ â ÷èñòî ñåìèîòè÷åñêîé ðàáîòå (óæå ïîñëåðåâîëþöèîííîé, îïóáëèêîâàííîé â 1922 ãîäó) “Îðèãèíàë î ïîðòðåòèñòàõ” — âåðîÿòíî, îäíîé èç ïîñëåäíèõ åãî ðàáîò íà òåððèòîðèè Ðîññèè, ïîñêîëüêó ñ1925 ãîäà îí æèë çà ãðàíèöåé.

Ñåìèîòè÷åñêîé ìû íàçâàëè ýòó ðàáîòó ñêîðåå ïî çàäà÷å, ÷åì ïî èñïîëíåíèþ. Çàäà÷à æå åå âåñüìà èíòåðåñíà è íåîáû÷íà — ÷åëîâåê, êîòîðîãî ðèñîâàëè È. Ðåïèí, Â. Ìàÿêîâñêèé, Ì. Äîáóæèíñêèé, Ä. Áóðëþê è ìíîãèå äðóãèå, èùåò â ýòèõ ïîðòðåòàõ, ÷òî â íèõ îò îðèãèíàëà, à ÷òî îò õóäîæíèêà: “Ïåðåëèñòàéòå èëëþñòðàöèè ýòîé êíèãè è ñêàæèòå ïî ñîâåñòè, ÷òî îáùåãî ó ýòîãî ãîðäîãî è äåëîâèòîãî ìûñëèòåëÿ, êàêèì èçîáðàçèë ìåíÿ Èëüÿ Ðåïèí, ñ èðîíè÷åñêè íàñòðîåííûì ïàíîì, êàêèì èçîáðàçèë ìåíÿ Äîáóæèíñêèé! ×òî îáùåãî ó ýòîãî êðàñèâîãî, êðîòêîãî, çàäóì÷èâî-ñåíòèìåíòàëüíîãî Åâðåèíîâà ó Ñîðèíà ñ ýòèì ñòðàøíûì, ÷åðíûì, íèçêîëîáûì õóëèãàíîì, áåç ïÿòè ìèíóò óáèéöåé, Åâðåèíîâûì ó Ìàÿêîâñêîãî? ×òî ðîäíèò ýòîãî èíòåðåñíîãî, íî íåêðàñèâîãî, ìèëîãî, íî ñåáå íà óìå, íåâðàñòåíè÷íîãî Åâðåèíîâà ó Àííåíêîâà ñ ýòèì íåäîñòóïíûì, ñêàçî÷íî âû÷óðíûì êðàñàâöåì, âåëè÷åñòâåííûì â ñâîåì ñâåðõçåìíîì ñïîêîéñòâèè, êàêèì èçîáðàçèëà ìåíÿ ñèìïàòè÷íàÿ Ìèññ. È íå ñòîèò ëè îñîáíÿêîì îò âñåõ ýòèõ Åâðåèíîâûõ, íå èìåÿ íè÷åãî îáùåãî ñ íèìè, Åâðåèíîâ ýêñòàòè÷åñêè-òåàòðàëüíûé, Åâðåèíîâ íàêðàøåííûé, “íàðî÷íûé”, ïàðàäîêñàëüíûé, ïîëóøóò, ïîëóñâÿòîé, èçóìèòåëüíûé, ýêñòðàâàãàíòíûé, ââûñü ïîñûëàþùèé âûçîâ, — êàêèì èçîáðàçèë ìåíÿ Êóëèáèí â ñâîåì çíàìåíèòîì chet d'oeuvr'e? È åñëè ýòî — Åâðåèíîâ, òî Åâðåèíîâ ëè òîò æåíñòâåííûé, öåðêîâíî-äðàçíÿùèé homosexual, êîòîðûé, â íàãîòå ñâîåé, ëþáóåòñÿ íà ñòðàííûé öâåòîê è êîêåòíè÷àåò ñî çðèòåëåì, ðàñïóùåííî ïîëüçóÿñü ñóìåðå÷íûì îñâåùåíèåì (ïðîèçâåäåíèå Áîáûøåâà)? (...) Íî ïåðåëèñòàéòå, ïåðåëèñòàéòå èëëþñòðàöèè ýòîé êíèãè è ñêàæèòå ñàìè ïî ñîâåñòè, ÷åé ãåíèé çàïå÷àòëåëñÿ íà âñåõ ýòèõ èçîáðàæåíèÿõ ìåíÿ â ñèëüíåéøåé ñòåïåíè — ìîé, êàêèì âû åãî çíàåòå (âû, ðîäñòâåííèêè, äðóçüÿ è âðàãè!), èëè æå ãåíèé èçâåñòíûõ âàì õóäîæíèêîâ, ñîçäàòåëåé ýòèõ ìàëî ïîõîæèõ äðóã íà äðóãà ïîðòðåòîâ!”(Åâðåèíîâ Í.Í. Îðèãèíàë î ïîðòðåòèñòàõ (ê ïðîáëåìå ñóáúåêòèâèçìà â èñêóññòâå). — Ì„ 1922. —Ñ.17-18).

Îòâåò, êîòîðûé äàåò íà ýòîò âîïðîñ Í.Í. Åâðåèíîâ, íå ñíèìàåò äâîéñòâåííîñòè âîïðîñà. Îí ðàññìàòðèâàåò ïîðòðåò êàê ðåçóëüòàò coitus îòöà-îðèãèíàëà è ìàòåðè-ïîðòðåòèñòà. Èáî: “1) ïîðòðåò ñ ìåíÿ, â êà÷åñòâå òàêîâîãî, äîëæåí ïîõîäèòü íà ìåíÿ; èëè ýòî íå ìîé ïîðòðåò, íå ìîå èçîáðàæåíèå, à êîãî-òî äðóãîãî, è 2) ïîðòðåò ñ ìåíÿ ÿâëÿåòñÿ, íà ïîâåðêó, àâòîïîðòðåòîì õóäîæíèêà, ÷òî â ïðèðîäå èñêóññòâà è ÷òî íåïðåîäîëèìî â ïîñëåäíåì, ïîñêîëüêó ýòî èñêóññòâî, à íå ïðîñòàÿ êîïèÿ, äåêàëüêîìàíèÿ, ôîòîãðàôèÿ, ãèïñîâàÿ ìàñêà”(Òàì æå. — Ñ.107).

“ß íå îíè! Îíè íå ÿ”, — ïèøåò îí î ñâîèõ ïîðòðåòàõ. Ïåðå÷èñëÿÿ êàê áû äîïîëíèòåëüíûå âêëþ÷åíèÿ â ñâîé ïîðòðåò, ïðèâíåñåííûå õóäîæíèêàìè: “Ðàçáèðàÿñü â õóäîæåñòâåííûõ äàðàõ-ñþðïðèçàõ, âêëþ÷åííûõ â ìîè èçîáðàæåíèÿ îêàçàâøèìè ìíå ÷åñòü ñâîèì òâîð÷åñòâîì ïîðòðåòèñòàìè, ìû âèäèì â èòîãå, ÷òî îäèí ïîäàðèë ìåíÿ ñâîåé ñòðàñòüþ è âåðõíåé ãóáîé, äðóãîé äàë ìíå ñâîé ÷àõîòî÷íûé ðóìÿíåö, òðåòèé — ñâîé äåòñêè-êàðòîôåëüíûé íîñ, ïÿòûé ñâîé áîëüøîé ðîò, øåñòîé (ëûñûé) óìåíüøèë ìíå øåâåëþðó, ñåäüìîé ñíàáäèë ìåíÿ ñâîèì ôàñîíîì ÷åðåïíîé êîðîáêè, âîñüìîé ñâîåé øèðîêîïëå÷íîé ãðóçíîñòüþ è ïð.” (Òàì æå. — Ñ.80). Ýòî ñóììàðíàÿ õàðàêòåðèñòèêà, âûæèìêà èç òîãî, ãäå êàæäîìó ïîðòðå-

òó ïîñâÿùåíû îòäåëüíûå ñòðàíèöû. Óãëóáëÿÿ ýòó ïàðàäîêñàëüíîñòü, Í.Í.Åâðåèíîâ ñêîðåå óâèäåë ñåáÿ íå â ñâîåì ïîðòðåòå: “ìåæäó òåì (èãðà ñëó÷àÿ, íà êîòîðóþ ðåêîìåíäóþ îáðàòèòü ñåðüåçíîå âíèìàíèå âñåì ìèñòèêàì, äóõîâèäöàì, òåëåïàòàì, îêêóëüòèñòàì è òåîñîôàì!) ïîðòðåò ìîåé ïðàáàáóøêè — ýòà î÷àðîâàòåëüíàÿ, â ïîëíîì ñìûñëå ñëîâà, ìèíèàòþðà íà ñëîíîâîé êîñòè, ñîçäàííàÿ ïðèáëèçèòåëüíî 100 ëåò òîìó íàçàä (åñëè íå ðàíüøå) — äî èçóìèòåëüíîñòè, äî õîëîäíîé äðîæè, ïåðåäàåò êàê âíåøíèå, òàê è ðàâíûì îáðàçîì âíóòðåííèå ÷åðòû ïðàâíóêà ýòîãî ïðåëåñòíîãî, âå÷íîé ïàìÿòè, îðèãèíàëà. Ýòî ìîé ïîðòðåò, íåñìîòðÿ íà òî, ÷òî îí íàïèñàí çàäîëãî äî ìîåãî ðîæäåíèÿ”(Òàì æå.—Ñ.81).

Ðîëü õóäîæíèêà â òåàòðå, ïðîáëåìà âçàèìîîòíîøåíèÿ ðåæèññåðà, àêòåðà, õóäîæíèêà, à â ñåìèîòè÷åñêîì ïëàíå ýòî ïðîáëåìà ñîåäèíåíèÿ â îäíó ñòðóêòóðó òðåõ ðàçíûõ ñåìèîòè÷åñêèõ ÿçûêîâ, âîëíîâàëà Í.Í. Åâðåèíîâà êàê ðåæèññåðà. “Ïëàòôîðìà ñîãëàøåíèÿ ìåæäó ðåæèññåðîì è äåêîðàòîðîì ìîæåò èìåòü ìåñòî ëèøü ïðè îñâåäîìëåííîñòè îäíîãî â èñêóññòâå äðóãîãî” (Åâðåèíîâ Í.Í. Õóäîæíèêè â òåàòðå Â.Ô. Êîìèññàðæåâñêîé // Ïàìÿòè Âåðû Ôåäîðîâíû Êîìèññàðæåâñêîé. — Ñ. 137),— ïèøåò îí â 1911 ãîäó. Ýòó ïðîáëåìó â öåëîì õîðîøî îõàðàêòåðèçîâàë íå ðåæèññåð, à ôèëîñîô Â.Í. Èâàíîâñêèé: “Äëÿ òåàòðàëüíûõ ïðåäñòàâëåíèé íåîáõîäèìî èìåííî ñîâìåñòíîå äåéñòâèå âñåõ âõîäÿùèõ â åãî ñîñòàâ ýëåìåíòîâ: âûðàæàåìîãî ñëîâàìè (ðàçãîâîðîì, ìîíîëîãàìè), äåéñòâèé è ìèìèêè ó÷àñòíèêîâ, ìóçûêè, äåêîðàöèé, èçîáðàæàþùèõ âíåøíþþ îáñòàíîâêó, è ò.ä. Êàæäûé èç ýòèõ ýëåìåíòîâ äîëæåí ÷òî-ëèáî âíîñèòü îò ñåáÿ —íèâ îäíîì èç íèõ íå äîëæíî áûòü “ïóñòûõ ìåñò”, “ïðîâàëîâ”, íè÷åãî íå âíîñÿùèõ â ïüåñó”(Èâàíîâñêèé Â.Í. Ìåòîäîëîãè÷åñêîå ââåäåíèå â íàóêó è ôèëîñîôèþ. — Ìèíñê, 1922.— Ò. 1.-Ñ. 13). Ïîýòîìó Í.Í. Åâðåèíîâó óäàåòñÿ ñäåëàòü ÷èñòî ñåìèîòè÷åñêèé âûâîä: “Äëÿ ñîâìåñòíîé ðàáîòû íåîáõîäèìî ÿñíî ïîíèìàòü äðóã äðóãà. Íåëüçÿ ãîâîðèòü íà ðàçíûõ ÿçûêàõ, êîãäà ñîçèäàåòñÿ åäèíîå; â ïðîòèâíîì ñëó÷àå ïîñòðîéêó îæèäàåò ó÷àñòü Âàâèëîíñêîé áàøíè” (Åâðåèíîâ Í.Í. Pro scena suo. — Ñ.-Ï6., á/ã. — Ñ.49).

È â ïðèíöèïå â ñïåöèàëüíîñòè ðåæèññåðà Í.Í. Åâðåèíîâ óâèäåë ïðîôåññèîíàëà ñåìèîòè÷åñêîãî ïëàíà, îñóùåñòâëÿþùåãî ïåðåâîä ñ îäíîãî ñåìèîòè÷åñêîãî ÿçûêà íà äðóãîé. Êàê åùå ìû ìîæåì ïðîèíòåðïðåòèðîâàòü ñëåäóþùèå åãî ïðåäñòàâëåíèÿ: “Ðåæèññåð ïðåæäå âñåãî äåòàëüíûé òîëêîâàòåëü àâòîðà, è, ãëàâíûì îáðàçîì, òîëêîâàòåëü ñ ÷èñòî òåàòðàëüíîé òî÷êè çðåíèÿ. Ðåæèññåð — ïåðåâîä÷èê êíèæíîãî òåêñòà íà æèâîé ÿçûê æåñòîâ è ìèìèêè. Ðåæèññåð — õóäîæíèê, íàáðàñûâàþùèé ïåðâîíà÷àëüíûé ýñêèç äåêîðàöèè, ïðåæäå ÷åì ïîðó÷èòü åå ðàáîòó òîìó èç æèâîïèñöåâ, êîòîðûé íàèáîëåå ïîäõîäèò ê õàðàêòåðó èíñöåíèðóåìîé ïüåñû; ðåæèññåðó æå ïðèíàäëåæèò è îáùèé êðàñî÷íûé çàìûñåë, à ñòàëî áûòü è èëëþìèíàöèîííûå ïëàíû. Ðåæèññåð — êîìïîçèòîð, ñî÷èíÿþùèé ìåëîäèþ ñöåíè÷åñêîé ðå÷è, åå îáùóþ ìóçûêó, ò.å. ìóçûêó àíñàìáëÿ, òåìïû, íþàíñû, ïàóçû, íåîáõîäèìûå stretto è ïð., íåðåäêî äàæå ïðèáåãàþùèé ê òàê íàçûâàåìîé “èíñòðóìåíòîâêå”. Ðåæèññåð — ñâîåãî ðîäà ñêóëüïòîð æèâîãî ìàòåðèàëà, ñîçèäàþùèé ñàìîñòîÿòåëüíûå öåííîñòè â îáëàñòè ïëàñòè÷åñêîãî èñêóññòâà. Ðåæèññåð, íàêîíåö, àêòåð-ïðåïîäàâàòåëü, èãðàþùèé íà ñöåíå ÷åðåç äóøó è òåëî äðóãèõ”(Òàì æå. —Ñ.á1— 62).

Í.Í. Åâðåèíîâ ïðè ýòîì íà÷èíàåò èñêàòü îïðåäåëåííûå çàêîíîìåðíîñòè, ïîçâîëÿþùèå ñî÷åòàòü ýòè ðàçíîðîäíûå ñåìèîòè÷åñêèå ÿçûêè. Îí îòìå÷àåò: “÷åì ìåíüøå ïîëüçóåòñÿ àêòåð ïðåäìåòàìè “âíåøíåãî ìàñêàðàäà”, òåì ñîçäàâàåìûé èì òåàòð äîëæåí áûòü êèíåòè÷íåå.  ñïëîøíîé ìàñêå è â íåïðîíèöàåìîé ìàíòèè èñêëþ÷àåòñÿ ïðÿìàÿ íåîáõîäèìîñòü äâèæåíèÿ, òàê êàê íåò íóæäû íà ìàñêó íàäåâàòü åùå ìàñêó! Ñöåíè÷åñêîå æå äâèæåíèå íå ÷òî èíîå, êàê ñîçäàíèå ìàñêè sui generis!” (Åâðåèíîâ Í.Í. Òåàòð äëÿ ñåáÿ. — Ïã„ á/ã. -×.3.-Ñ.32-33).

Äëÿ óñïåøíîãî îñóùåñòâëåíèÿ êîììóíèêàöèè — â äàííîì ñëó÷àå òåàòðàëüíîé — îí òðåáóåò ñîîòâåòñòâèÿ åå êîíòåêñòó. “Êîãäà ìåíÿ îäíàæäû ïîïðîñèëè íàçâàòü ëó÷øèõ äåêîðàòîðîâ â ìèðå, ÿ îòâåòèë: ýòî ÿ ñàì è ìîÿ âåðíàÿ ïîìîùíèöà — “ãîñïîæà Òåìíîòà” (Òàì æå. —Ñ. II 9).  ñëó÷àå òåìíîòû ðàáîòàåò ôàíòàçèÿ, íî òàêæå âîçìîæåí è ðåàëüíûé ïîäáîð íåîáõîäèìîãî êîíòåêñòà.

“Ñòðàøíûå ðàññêàçû òîëüêî òîãäà âïîëíå äåéñòâèòåëüíû äëÿ ñëóøàòåëÿ, êîãäà ïîñëåäíèé îáðåòàåòñÿ â óñëîâèÿõ, áëèçêèõ ê îïèñûâàåìûì ðàññêàç÷èêîì” (Òàì æå. —Ñ. 121).

Ñõîäíî òðåáóåòñÿ ñîîòâåòñòâèå òèïàæó ãîâîðÿùåãî (àäðåñàíòà): “âçÿòü è çàãðèìèðîâàòüñÿ êàêèì-òî “íåèçâåñòíûì ãîñïîäèíîì” ïîäîçðèòåëüíîé íàðóæíîñòè. Ýäàê “ïñèõîëîãè÷åñêè” çàãðèìèðîâàòüñÿ, — ÿ õî÷ó ñêàçàòü: â ìàêñèìàëüíîé êîððåñïîíäåíöèè ñ âàøèì íåðâíûì òîíóñîì. Íó è îäåòüñÿ ñîîòâåòñòâåííî. Íåäóðíî èñïîëüçîâàòü äûì÷àòîå ïåíñíå èëè î÷êè, ÷òîáû è òàê óæå çàãðèìèðîâàííûå ãëàçà åùå ÷óæäåå êàçàëèñü” (Òàì æå. — Ñ.134). Çäåñü òàê è õî÷åòñÿ èçìåíèòü “ïñèõîëîãè÷åñêè” çàãðèìèðîâàòüñÿ” íà “ñåìèîòè÷åñêè” çàãðèìèðîâàòüñÿ”.

È âîò ìû âûøëè íà îñíîâíóþ òåìó Í.Í. Åâðåèíîâà — íà òåàòðàëüíîñòü. Îí óâèäåë òåàòð âî âñåé æèçíè ÷åëîâåêà. Íàïðèìåð, åñòü óëè÷íûå ðîëè: “ß âèæó âñåõ ïîä÷èíåííûìè îäíîìó êàíîíó ìîäû, äâèãàþùèìèñÿ íà îïðåäåëåííîé ñòîðîíå, áóäü òî ðåáåíîê-øêîëüíèê èëè òðîéêà ëîøàäåé, óïðàâëÿåìûõ ñåäîáîðîäûì êó÷åðîì; ÿ âèæó ïðîõîæèõ, ìåòåëüùèêîâ óëèö, êàìåíùèêîâ, ãàçåò÷èêîâ, ãîðîäîâûõ, âîæàòûõ òðàìâàåâ — âñåõ ïðåèñïîëíåííûõ ñîçíàíèåì ñâîåé óëè÷íîé ðîëè è, â ïëàíå ïðèíÿòîé íà ñåáÿ óëè÷íîé ðîëè, ÿâëÿþùèõ âêóïå ìàñêó ñàìîé Óëèöû äàííîãî êâàðòàëà â òàêîé-òî ÷àñ òàêîãî-òî âðåìåíè ãîäà” (Åâðåèíîâ Í.Í. Òåàòð äëÿ ñåáÿ. —4.1.— Ñ. 101). Òàêèå æå ðîëè îí íàõîäèò è â äîìàøíåé îáñòàíîâêå:

“Òåàòðàëüíî-âçûñêàòåëüíûé ÷åëîâåê íå â ñèëàõ “õîäèòü â ãîñòè” â íàøå âðåìÿ: åãî íåðâû íå âûäåðæèâàþò êîøìàðíîé èäåíòè÷íîñòè íàøèõ äîìàøíèõ “òåàòðîâ äëÿ ñåáÿ”. Åãî âëå÷åíüå çà ãðàíèöó, íà ãðÿçíûé âîñòîê, ÷óòü íå ê “÷åðòó íà êóëè÷êè”, âûòåêàåò ïîðîé èç ïðîñòîãî æåëàíèÿ âèäåòü âîêðóã ñåáÿ èíûå îäåæäû” (Òàì æå. — Ñ.105). Áîëåå òîãî, äàæå ïðîáëåìà, îïèñàííàÿ êàê ñîâðåìåííàÿ â ôèëüìå “Èðîíèÿ ñóäüáû, èëè Ñ ëåãêèì ïàðîì!”, îêàçûâàåòñÿ ñåìèîòè÷åñêîé ïðîáëåìîé íà÷àëà XX âåêà: “òàêàÿ æå (âîò èìåííî òàêàÿ æå) õîçÿéêà äîìà, ñ òî÷ü â òî÷ü òàêèìè æå ìàíåðàìè, òàê æå òî÷íî îäåòàÿ, “áîíòîííî” è òåì æå ñàìûì èíòåðåñóþùàÿñÿ, åñëè ñóäèòü ïî åå âîïðîñàì; òàêèå æå ìèëûå ãîñòè ó åãî íàñòîÿùèõ çíàêîìûõ, òîãî æå “êðóãà” è ñäåðæàííîñòè â ñóæäåíèÿõ îá èñêóññòâå, ïîëèòèêå è ïðî÷åì, ñ òàêèìè æå ëûñèíàìè è ñ òàêèì æå ïðîöåíòîì âîåííûõ ñðåäè øòàòñêèõ... Äà, îí ïîïàë â ÷óæîé äîì (â ñîñåäíèé äîì), îøèáñÿ ýòàæîì è ò. ä. Íî ðàçâå îí âèíîâàò, ÷òî òàê áåçáîæíî âñå ïîõîæå â íàøåì Ïåòðîãðàäå, íà÷èíàÿ ñ äîìîâ, ïðîäîëæàÿ óñòðîéñòâîì êâàðòèð è êîí÷àÿ mise scen'àìè äåéñòâóþùèõ ëèö” (Òàì æå. — Ñ. 104— 105). Ñõîäíî îí îïèñûâàåò è âíóòðåííåå óáðàíñòâî: “Êðåñëèöå íàïðàâî, êðåñëèöå íàëåâî, ïîñðåäèíå äèâàí÷èê, ïåðåä íèì ñòîëèê, íà ñòîëèêå ëàìïà... Èíäèâèäóàëèñòû!.. âû áåññèëüíû äàæå ïðîòèâ âçäîðíîãî øàáëîíà âàøèõ ïðàáàáóøåê!” (Òàì æå. — Ñ.104).

Ìîäåëü Ãóñòàâà Øïåòà (ãåðìåíåâòè÷åñêàÿ)

Èäåè ãåðìåíåâòèêè çàðîæäàþòñÿ, ïî Ã. Øïåòó, òîãäà, êîãäà “çàðîæäàåòñÿ æåëàíèå îòäàòü ñåáå ñîçíàòåëüíûé îò÷åò î ðîëè ñëîâà êàê çíàêà ñîîáùåíèÿ” (Øïåò Ã. Ãåðìåíåâòèêà è åå ïðîáëåìû // Êîíòåêñò. 1989. — Ì„ 1989. — Ñ. 232). Ãóñòàâ Øëåò âèäèò äâà îñíîâíûõ íàïðàâëåíèÿ â ãåðìåíåâòèêå, îäíî ïðèçíàåò ìíîãîçíà÷íîñòü èíòåðïðåòàöèè, âòîðîå — âåäåò ê îäíîçíà÷íîñòè: “â îñíîâå ðàññìàòðèâàåìîãî ðàçëè÷èÿ íàïðàâëåíèÿ ëåæàò óæå ðàçíûå ñêðûòûå ïðåäïîñûëêè: èìåííî ñàìî ïîíÿòèå ñìûñëà çäåñü ïðåäïîëàãàåòñÿ èëè êàê íå÷òî ïðåäìåòíî-îáúåêòèâíîå, èëè êàê ïñèõîëîãè÷åñêè-ñóáúåêòèâíîå.  ïåðâîì ñëó÷àå ñëîâî êàê çíàê, ïîäëåæàùèé èñòîëêîâàíèþ, óêàçûâàåò íà “âåùü”, ïðåäìåò è íà îáúåêòèâíûå îòíîøåíèÿ ìåæäó âåùàìè, êîòîðûå âñêðûâàþòñÿ ïóòåì èíòåðïðåòàöèè, è ñàìè ýòè îáúåêòèâíûå îòíîøåíèÿ, î÷åâèäíî, ñâÿçûâàþò ñîîáùàþùåãî î íèõ; âî âòîðîì ñëó÷àå ñëîâî óêàçûâàåò òîëüêî íàìåðåíèÿ, æåëàíèÿ, ïðåäñòàâëåíèÿ ñîîáùàþùåãî, è èíòåðïðåòàöèÿ òàê æå ñâîáîäíà è äàæå ïðîèçâîëüíà, êàê ñâîáîäíî æåëàíèå ñîîáùàþùåãî âëîæèòü â ñâîè ñëîâà ëþáîé ñìûñë èëè ìíîãî ñìûñëîâ, ïîñêîëüêó ýòî ñîîòâåòñòâóåò åãî íàìåðåíèÿì” (Òàì æå- Ñ. 234-235). Íà ïóòè ê åäèíñòâåííîñòè èíòåðïðåòàöèè ëåæèò ïðåäëîæåííîå Ãóñòàâîì Øïåòîì ðàçãðàíè÷åíèå çíà÷åíèÿ è ñìûñëà. Çíà÷åíèåì îí ñ÷èòàåò òîò ìíîãîçíà÷íûé íàáîð, êîòîðûé ôèêñèðóåòñÿ ñëîâàðÿìè, ñìûñë æå îí ñ÷èòàåò ëåæèò â ïëîñêîñòè òîãî åäèíñòâåííîãî ïîíèìàíèÿ, êîòîðîå âîçíèêàåò â äàííîì ðå÷åâîì êîíòåêñòå. Ýòî ðàçãðàíè÷åíèå ñäåëàíî èì â ïðèìå÷àíèè 49 (Ñ. 265), ÷òî è ïîçâîëÿåò åìó ãîâîðèòü, êîãäà ìû âèäèì îäèí çíàê ñ äâóìÿ çíà÷åíèÿìè, íà ñàìîì äåëå ïåðåä íàìè äâà ðàçíûõ çíàêà” (Ñ. 2 39).

Ñóììàðíî ýòà òî÷êà çðåíèÿ íà îäíîçíà÷íîñòü/ìíîãîçíà÷íîñòü ïðåäñòàâëÿåòñÿ Ãóñòàâîì Øïåòîì ñëåäóþùèì îáðàçîì: “Ñëîâî êàæåòñÿ ìíîãîçíà÷íûì òîëüêî äî òåõ ïîð, ïîêà îíî íå óïîòðåáëåíî äëÿ ïåðåäà÷è çíà÷åíèÿ èëè ïîêà ìû, âñòðåòèâøèñü ñ íèì, åùå íå çíàåì, äëÿ ïåðåäà÷è êàêîãî çíà÷åíèÿ îíî çäåñü ñëóæèò. Ìîæíî äóìàòü, îäíàêî, ÷òî èíîãäà â íàìåðåíèÿ âõîäèò âîñïîëüçîâàòüñÿ îäíèì è òåì æå ñëîâîì äëÿ äîñòèæåíèÿ äâóõ èëè áîëåå ñèãíèôèêàöèîííûõ öåëåé. Íî, î÷åâèäíî, ðàñêðûòèå ýòèõ öåëåé åñòü àíàëèç íå çíà÷åíèÿ, à íàìåðåíèé àâòîðà, êîòîðûå ìîãóò èìåòü ñâîþ ðèòîðè÷åñêóþ ôîðìó (àëëåãîðèè, îëèöåòâîðåíèÿ, ïðèò÷è è ïð.). Èñòîëêîâàíèå çíà÷åíèé ñëîâ êàê çàäà÷è èíòåðïðåòàöèè, òàêèì îáðàçîì, äîëæíî èìåòü â âèäó íå òîëüêî çíà÷åíèå êàê òàêîå, íî äîëæíî ïðèíèìàòü âî âíèìàíèå è ìíîãîîáðàçèå ôîðì ïîëüçîâàíèÿ ñëîâîì, êàê è ïñèõîëîãèþ ïîëüçóþùåãîñÿ èì” (Øïåò Ã. Ãåðìåíåâòèêà è åå ïðîáëåìû // Êîíòåêñò- 1990. — Ì., 1990. — Ñ. 226).

Òàêèì îáðàçîì, ïîïûòàåìñÿ ïåðå÷èñëèòü òå íîâûå ïåðñïåêòèâû, êîòîðûå âîçíèêàþò â ðåçóëüòàòå ðàññìîòðåíèÿ èäåé Ãóñòàâà Øïåòà â îáëàñòè ãåðìåíåâòèêè:

1.Ãóñòàâ Øïåò ÷åòêî âû÷ëåíÿåò êîììóíèêàòèâíûé àñïåêò, ëåæàùèé â îñíîâå ãåðìåíåâòèêè. “Ñîîáùåíèå åñòü òà ñòèõèÿ ñîçíàíèÿ, â êîòîðîé æèâåò è äâèæåòñÿ ïîíèìàíèå. Ñîîáùàåìîå — ñôåðà ãåðìåíåâòèêè. Data, êîòîðûå âåäóò ê ïðåäìåòó ïîíèìàíèÿ è íà êîòîðûõ îðãàíèçóåòñÿ âñå åãî ñîäåðæàíèå, — ñëîâà, êàê çíàêè” (Øïåò Ã. Ãåðìåíåâòèêà è åå ïðîáëåìû // Êîíòåêñò. —Ì„ 1991.—Ñ. 222).

2. Ã. Øïåò ðàññìàòðèâàåò ñëîâî ñ ñåìèîòè÷åñêîé òî÷êè çðåíèÿ ñ äîñòàòî÷íîé äîëåé äåòàëèçàöèè: ïðè ýòîì íå ïðèðàâíèâàåò ñåìèîòèêó ê òîëüêî ñëîâàðíîé ñåìèîòèêå. Ñëîâî — ýòî ëèøü ñïåöèôè÷åñêèé òèï çíàêà è áûëî áû íåâåðíî ïðèïèñûâàòü ñëîâó íåêîòîðûå îáùèå ïðèíöèïû çíàêà. “Íåëüçÿ äîâîëüñòâîâàòüñÿ ïðîñòûì ïåðåíåñåíèåì íà ñëîâî òîãî, ÷òî ìû ìîæåì ñêàçàòü î çíàêå âîîáùå” (Øïåò Ã. Ãåðìåíåâòèêà è åå ïðîáëåìû // Êîíòåêñò. — Ì„ 1990. — Ñ. 223).

3. Ã. Øïåò äåëàåò âåñüìà ñóùåñòâåííûé è íîâûé øàã - îí ïðåäëàãàåò âçãëÿä íà ÷åëîâåêà â àñïåêòå ñåìèîòèêè: “Îäíàêî êàðòèíà ìåíÿåòñÿ, òîëüêî êîãäà ìû íà÷èíàåì íà äåéñòâèÿ è ïîñòóïêè ñîîòâåòñòâóþùèõ ëèö (àâòîðîâ) ñìîòðåòü íå êàê íà ñëåäñòâèÿ ïðè÷èí, à êàê íà çíàêè, çà êîòîðûìè ñêðûâàåòñÿ ñâîé èçâåñòíûé ñìûñë(ìîòèâàöèÿ?), ò.å. êîãäà îíè âñòàâëÿþòñÿ â êîíòåêñò îáùèõ ìîòèâîâ, ïðåäîïðåäåëÿþùèõ ìåñòî è ïîëîæåíèå äàííîãî ïîñòóïêà” (Òàì æå- Ñ 251).

4. Ïîñêîëüêó èíòåðïðåòàöèÿ äîëæíà ïðèâåñòè íàñ ê åäèíñòâåííîñòè ñîîáùåíèÿ, Ãóñòàâ Øïåò ïûòàåòñÿ îáúÿñíèòü ýòîò ïåðåõîä îò ìíîãîçíà÷íîñòè ê îäíîçíà÷íîñòè ñëåäóþùèì îáðàçîì: “Ñëîâî êàæåòñÿ ìíîãîçíà÷íûì òîëüêî äî òåõ ïîð, ïîêà îíî íå óïîòðåáëåíî äëÿ ïåðåäà÷è çíà÷åíèÿ èëè ïîêà ìû, âñòðåòèâøèñü ñ íèì, åùå íå çíàåì, äëÿ ïåðåäà÷è êàêîãî çíà÷åíèÿ îíî çäåñü ñëóæèò” (Òàì æå.- Ñ. 2 26). Ñõîäíîå ïîíèìàíèå åñòü ó Ã. Øïåòà è â åãî “Ýñòåòè÷åñêèõ ôðàãìåíòàõ”.

Òàêîé ïóòü ïðåäëàãàåòñÿ Ã. Øïåòîì äëÿ ïîñòðîåíèÿ ãåðìåíåâòèêè. È, êàê ñïðàâåäëèâî íàïèñàë À.À. Ìàòþøèí, “óíèêàëüíîå ìåñòî Ã. Øïåòà â èñòîðèè ðóññêîé êóëüòóðû îïðåäåëÿåòñÿ òåì, ÷òî îí ãëóáîêî è âñåñòîðîííå ðàçðàáîòàë ôèëîñîôèþ èñòîëêîâàíèÿ, ãåðìåíåâòèêó, óêàçàë íà ïðîáëåìó ïîíèìàíèÿ êàê íà öåíòðàëüíóþ ãíîñåîëîãè÷åñêóþ ïðîáëåìó ãóìàíèòàðíûõ íàóê” (Ìàòþøèí À.À. Ã. Øïåò è åãî ìåñòî â èñòîðèè îòå÷åñòâåííîé ïñèõîëîãèè // Âåñòíèê ÌÃÓ. Ñåð. 14. Ïñèõîëîãèÿ. — 1988. —¹2.—Ñ. 36).

Ãóñòàâ Øïåò ðàññìàòðèâàë ñëîâî ñ êîììóíèêàòèâíîé òî÷êè çðåíèÿ. Îí íà÷èíàåò âòîðóþ ÷àñòü ñâîèõ “Ýñòåòè÷åñêèõ ôðàãìåíòîâ” ñ ïðèðàâíèâàíèÿ ñëîâà ñîîáùåíèþ è ñðàçó äîáàâëÿåò ñâÿçêó ñëîâà ñ êóëüòóðîé: “Ñëîâî åñòü prima facie, ñîîáùåíèå. Ñëîâî åñòü íå òîëüêî ÿâëåíèå ïðèðîäû, íî òàêæå ïðèíöèï êóëüòóðû. Ñëîâî åñòü àðõåòèï êóëüòóðû; êóëüòóðà — êóëüò ðàçóìåíèÿ, ñëîâà — âîïëîùåíèå ðàçóìà (Ñ. 380). È äàëüøå ïîâñþäó èäåò ÷èñòî ñåìèîòè÷åñêèé òåêñò. “Ñëîâî åñòü çíàê sui generis. Íå âñÿêèé çíàê — ñëîâî, áûâàþò çíàêè — ïðèçíàêè, óêàçàíèÿ, ñèãíàëû, îòìåòêè, ñèìïòîìû, çíàìåíèÿ, omina è ïðî÷. è ïðî÷.” (Òàì æå),

Ïî÷åìó ñëîâî ñòàâèòñÿ èì â öåíòðàëüíóþ ïîçèöèþ â êóëüòóðå? Îòâåò íà ýòîò âîïðîñ ìîæíî íàéòè ó ñàìîãî Ãóñòàâà Øïåòà: “Òåîðèÿ ñëîâà êàê çíàêà åñòü çàäà÷à ôîðìàëüíîé îíòîëîãèè, èëè ó÷åíèÿ î ïðåäìåòå, â îòäåëå ñåìèîòèêè. Ñëîâî ìîæåò âûïîëíÿòü ôóíêöèè ëþáîãî äðóãîãî çíàêà, è ëþáîé çíàê ìîæåò âûïîëíÿòü ôóíêöèè ñëîâà. Ëþáîå ÷óâñòâåííîå âîñïðèÿòèå ëþáîé ïðîñòðàíñòâåííîé è âðåìåííîé ôîðìû, ëþáîãî îáúåìà è ëþáîé äëèòåëüíîñòè ìîæåò ðàññìàòðèâàòüñÿ êàê çíàê è, ñëåäîâàòåëüíî, êàê îñìûñëåííûé çíàê, êàê ñëîâî” (Ñ. 381-382). È ñðàçó æå âîçíèêàåò ïðîáëåìà ñòðóêòóðíîñòè — “Äóõîâíûå è êóëüòóðíûå îáðàçîâàíèÿ èìåþò ñóùåñòâåííî ñòðóêòóðíûé õàðàêòåð, òàê ÷òî ìîæíî ñêàçàòü, ÷òî ñàì “äóõ” èëè êóëüòóðà — ñòðóêòóðíû” (Ñ. 382). Ñîîòâåòñòâåííî, Ãóñòàâ Øïåò àíàëèçèðóåò ñàìî ïîíÿòèå ñòðóêòóðà: “Ñòðóêòóðà äîëæíà áûòü îòëè÷àåìà îò “ñëîæíîãî”, êàê êîíêðåòíî ðàçäåëèìîãî, òàê è ðàçëîæèìîãî íà àáñòðàêòíûå ýëåìåíòû. Ñòðóêòóðà îòëè÷àåòñÿ è îò àãðåãàòà, ñëîæíàÿ ìàññà êîòîðîãî äîïóñêàåò óíè÷òîæåíèå è èñ÷åçíîâåíèå èç íåå êàêèõ óãîäíî ñîñòàâíûõ ÷àñòåé áåç èçìåíåíèÿ êà÷åñòâåííîé ñóùíîñòè öåëîãî. Ñòðóêòóðà ìîæåò áûòü ëèøü ðàñ÷ëåíÿåìà íà íîâûå çàìêíóòûå â ñåáå ñòðóêòóðû, îáðàòíîå ñëîæåíèå êîòîðûõ âîññòàíàâëèâàåò ïåðâîíà÷àëüíóþ ñòðóêòóðó” (Ñ. 382). ß åùå ðàç ïîä÷åðêíó, ÷òî êíèãà ýòà èçäàíà â 1923 ã.

Ãóñòàâ Øïåò âûäåëÿë è çíàêè âòîðîé êàòåãîðèè, íàçûâàÿ èõ êàê áû “åñòåñòâåííûìè” â îòëè÷èå îò çíàêîâ “ñîöèàëüíûõ”. “Ïñèõîëîãè÷åñêè èëè ïñèõîôèçèîëîãè÷åñêè ýòî — ñîñòàâíûå ÷àñòè ñàìîãî ïåðåæèâàíèÿ, ñàìîé ýìîöèè. Ìû ãîâîðèì î êðèêå, “âûðàæàþùåì” ñòðàõ, â òàêîì æå ñìûñëå, â êàêîì ìû ãîâîðèì î ïîáëåäíåíèè, äðîæàíèè ïîäæèëîê è ò.ï. êàê âûðàæåíèÿõ ñòðàõà. Âñå ýòî — íå âûðàæåíèÿ “ñìûñëà”, à ÷àñòè, ìîìåíòû ñàìîãî ïåðåæèâàíèÿ èëè ñîñòîÿíèÿ, è åñëè îíè âíåøíå çàìåòíåå äðóãèõ ìîìåíòîâ èëè åñëè èõ ëåã÷å óñòàíîâèòü, òî ýòî äàåò èì âîçìîæíîñòü áûòü ñèìïòîìàìè, íî íå âûðàæåíèÿìè â òî÷íîì ñìûñëå” (Ñ. 428).

Çíàê íå ìîæåò ñóùåñòâîâàòü âíå êîíòåêñòà. “×òîáû ïîíèìàòü ñëîâî, íóæíî áðàòü åãî â êîíòåêñòå, íóæíî âñòàâèòü â èçâåñòíóþ ñôåðó ðàçãîâîðà” (Ñ. 428). Èëè äðóãîå èçâåñòíîå âûñêàçûâàíèå Ãóñòàâà Øïåòà:" Èçîëèðîâàííîå ñëîâî, ñòðîãî ãîâîðÿ, ëèøåíî ñìûñëà, îíî íå åñòü [ëîãîñ]. Îíî åñòü ñëîâî ñîîáùåíèÿ, õîòÿ è åñòü óæå è ñðåäñòâî îáùåíèÿ” (Ñ. 389-390).

È ñíîâà âîçíèêàåò ïðîáëåìà ñåìèîòè÷íîñòè èìåííî ëè÷íîñòè, î ÷åì ìû ãîâîðèëè âûøå. “ öåëîì ëè÷íîñòü àâòîðà âûñòóïàåò êàê àíàëîã ñëîâà. Ëè÷íîñòü åñòü ñëîâî è òðåáóåò ñâîåãî ïîíèìàíèÿ” (Ñ. 471). Ñõîäíî çâó÷àò ìûñëè Ã.Øïåòà è â äðóãîé åãî êíèãå "Âíóòðåííÿÿ ôîðìà ñëîâà”: “Ìû õîòèì ñäåëàòü ïðåäìåòîì ïðèíöèïèàëüíîãî àíàëèçà ñàìîãî ñóáúåêòà, êàê ñâîåãî ðîäà îáúåêò, à è â êà÷åñòâå “ñîöèàëüíàÿ âåùü”, íî íå â êà÷åñòâå òîëüêî ñðåäñòâà, à è â êà÷åñòâå òàêæå çíàêà, êàê òàêîâîãî, è íîñèòåëÿ çíàêîâ (Øïåò Ã. Âíóòðåííÿÿ ôîðìà ñëîâà (Ýòþäû è âàðèàöèè íà òåìû Ãóìáîëüäòà). —Ì„ 1927.— Ñ. 189). È äàëåå: “Ëèöî ñóáúåêòà âûñòóïàåò êàê íåêîòîðîãî ðîäà ðåïðåçåíòàíò, ïðåäñòàâèòåëü, “èëëþñòðàöèÿ”, çíàê îáùåãî ñìûñëîâîãî ñîäåðæàíèÿ, ñëîâî (â åãî øèðî÷àéøåì ñèìâîëè÷åñêîì ñìûñëå àðõåòèïà âñÿêîãî ñîöèàëüíî-êóëüòóðíîãî ÿâëåíèÿ) ñî ñâîèì ñìûñëîì (Öåçàðü — çíàê, “ñëîâî”, ñèìâîë è ðåïðåçåíòàíò öåçàðèçìà, Ëåíèí — êîììóíèçìà è ò.ï.)” (Ñ. 200).

Ïóòü âûõîäà íà ëè÷íîñòü ïðåäëîæåí Ã. Øïåòîì è â “Ýñòåòè÷åñêèõ ôðàãìåíòàõ”. Îí ïèøåò: “Çà êàæäûì ñëîâîì àâòîðà ìû íà÷èíàåì òåïåðü ñëûøàòü åãî ãîëîñ, äîãàäûâàòüñÿ î åãî ìûñëÿõ, ïîäîçðåâàòü åãî ïîâåäåíèå. Ñëîâà ñîõðàíÿþò âñå ñâîå çíà÷åíèå, íî íàñ èíòåðåñóåò íåêîòîðûé êàê áû îñîáûé èíòèìíûé ñìûñë, èìåþùèé ñâîè èíòèìíûå ôîðìû. Çíà÷åíèå ñëîâà ñîïðîâîæäàåòñÿ êàê áû ñî çíà÷åíèåì” (Ñ. 470).

 ñâîåì “Ââåäåíèè â ýòíè÷åñêóþ ïñèõîëîãèþ” Ã. Øïåò ãîâîðèë, ÷òî çíàêè íå òîëüêî íàïðàâëÿþò íàñ íà îáúåêòû, íî è èìåþò äîïîëíèòåëüíîå çíà÷åíèå: “Ñôåðà ýòíè÷åñêîé ïñèõîëîãèè àïðèîðíî íàìå÷àåòñÿ êàê ñôåðà äîñòóïíîãî íàì ÷åðåç ïîíèìàíèå íåêîòîðîé ñèñòåìû çíàêîâ, ñëåäîâàòåëüíî, åå ïðåäìåò ïîñòèãàåòñÿ òîëüêî ïóòåì ðàñøèôðîâêè è èíòåðïðåòàöèè ýòèõ çíàêîâ. ×òî ýòè çíàêè ÿâëÿþòñÿ íå òîëüêî ïðèìåòàìè âåùåé, íî è ñîîáùåíèÿìè î íèõ, âèäíî èç òîãî, ÷òî áûòèå ñîîòâåòñòâåííûõ âåùåé íå îãðàíè÷èâàåòñÿ ÷èñòûì ÿâëåíèåì çíàêîâ. Äðóãèìè ñëîâàìè, ìû èìååì äåëî ñî çíàêàìè, êîòîðûå ñëóæàò íå òîëüêî óêàçàíèÿìè íà âåùè, íî âûðàæàþò òàêæå íåêîòîðîå çíà÷åíèå. Ïîêàçàòü, â ÷åì ñîñòîèò ýòî çíà÷åíèå, è åñòü íå ÷òî èíîå, êàê ðàñêðûòü ñîîòâåòñòâóþùèé ïðåäìåò ñ åãî ñîäåðæàíèåì, ò.å. â íàøåì ñëó÷àå ýòî åñòü ïóòü óæå ê òî÷íîìó ôèêñèðîâàíèþ ïðåäìåòà ýòíè÷åñêîé ïñèõîëîãèè” (Øïåò Ã. Ñî÷èíåíèÿ- Ì., 1989. —Ñ. 514). Âîò ýòîò ïîèñê íîâîé ñèñòåìû íàó÷íîñòè, îáúåêòèâíîñòè ñîâïàäàåò ñ òåì êîíòåêñòîâ âîçíèêíîâåíèÿ ôîðìàëèçìà âîîáùå, î êîòîðîì ïèñàë Âèêòîð Ýðëèõ, ãîâîðÿ â ýòîì ñëó÷àå î êðèçèñå â òåîðèè ïîçíàíèÿ (Ýðëèõ Â. Ðóññêèé ôîðìàëèçì: èñòîðèÿ è òåîðèÿ. — Ñ.-Ï6., 1996. — Ñ. 278-279). Ñ äðóãîé ñòîðîíû, èìåííî äâèæåíèå â ñòîðîíó áîëüøåé ñòåïåíè îáúåêòèâíîñòè, âåðîÿòíî, õàðàêòåðèçóåò ëþáîå íàó÷íîå íàïðàâëåíèå, êîòîðîå èìåííî íà ýòîì è äîëæíî ñòðîèòü ñâîå ïðàâî íà ñóùåñòâîâàíèå.

Ã. Øïåò âñÿ÷åñêè ïðèïîäíèìàåò ëè÷íîñòü è ëè÷íîñòíîå è â äðóãîé ñâîåé ðàáîòå î Ãåðöåíå: “Ëè÷íîñòü íå ìîæåò ëþáèòü áåçëè÷íîå è õîòåòü áåçëè÷íîãî; ýòî îòíîñèòñÿ ê åå ñóùåñòâó” (Øïåò Ã. Ôèëîñîôñêîå ìèðîâîççðåíèå Ãåðöåíà. — Ïåòðîãðàä, 1921. — Ñ. 35). Òàêîé ëîçóíã ìîæíî âûâåñèòü êàê ðóêîâîäñòâî ê äåéñòâèþ â øòàáå ëþáîé èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè.

Ìû âèäèì, êàê Ãóñòàâ Øïåò ïîñòîÿííî âêëþ÷àåò â êà÷åñòâå ðåàëüíûõ ó÷àñòíèêîâ êîììóíèêàòèâíîé öåïî÷êè òàêèå ýëåìåíòû êàê ÑËÎÂÎ, ÊÎÍÒÅÊÑÒ è ËÈ×ÍÎÑÒÜ. Ìîæíî óâèäåòü â ýòîì îïðåäåëåííóþ ïðîòèâîïîëîæíîñòü èäåÿì ôîðìàëüíîé øêîëû, êîòîðûå ïðåäïî÷èòàëè ðàáîòàòü òîëüêî ñ îäíèì ÷ëåíîì âûøåíàçâàííîé öåïî÷êè, âèäÿ èìåííî â ýòîì êðèòåðèé ñòðîãîé íàó÷íîñòè. Ïðè ýòîì Ã. Øïåò ïðàêòè÷åñêè äîñëîâíî çàäàåò â ñâîåì ïðåäèñëîâèè ê “Ââåäåíèþ â ýòíè÷åñêóþ ïñèõîëîãèþ” áóäóùóþ ìåòîäîëîãèþ ìîñêîâñêî-òàðòóñêîé øêîëû Þðèÿ Ëîòìàíà è äð., êîãäà îí ïèøåò: “Èìåííî íà àíàëèçå ÿçûêîâîé ñòðóêòóðû âûðàæåíèÿ ìîæíî ñ íàèáîëüøåé ÿñíîñòüþ ðàñêðûòü âñå åå ÷ëåíû êàê îáúåêòèâíîãî òàê è ñóáúåêòèâíîãî ïîðÿäêà. (...) ßçûê — íå ïðîñòî ïðèìåð èëè èëëþñòðàöèÿ, à ìåòîäè÷åñêèé îáðàçåö.  äàëüíåéøåì, ïðè àíàëèçå äðóãîãî ïðèìåðà, èñêóññòâà â åãî ðàçíûõ âèäàõ, àâòîð íàäååòñÿ ïîêàçàòü, ÷òî â äðóãèõ ïðîäóêòàõ êóëüòóðíîãî òâîð÷åñòâà ìû âñòðå÷àåìñÿ ñ äðóãèì âçàèìîîòíîøåíèåì ÷àñòåé â öåëîì, ñ äðóãîé çíà÷èìîñòüþ è ðîëüþ èõ, íî ïðèíöèïèàëüíî ñ òåì æå ñîñòàâîì èõ” (Ñ. 482). Ýòó êíèãó âûñîêî îöåíèë Ðîìàí ßêîáñîí, êîòîðûé óïîìèíàë â ïèñüìå ê Ãóñòàâó Øïåòó â 1929 ãîäó: “Ìíå âñå ÿñíåå, ÷òî àíàëèç ÿçûêîâîé ñèñòåìû ìîæíî ðàäèêàëüíî ýìàíñèïèðîâàòü îò ïñèõîëîãèè, èñõîäÿ èç òåõ ïðîäóêòèâíûõ ïðåäïîñûëîê, êîòîðûå äàíû â Âàøåì Ââåäåíèè â ýòíè÷åñêóþ ïñèõîëîãèþ (Ïèñüìà ê Ãóñòàâó Øïåòó // Ëîãîñ. — 1992. —¹3.—Ñ. 257).

Ýñòåòè÷åñêèé àñïåêò ñëîâà èññëåäóåòñÿ Ãóñòàâîì Øïåòîì â åãî “Ýñòåòè÷åñêèõ ôðàãìåíòàõ” (ïåðåèçä. â: Øïåò Ã. Ñî÷èíåíèÿ. — Ì., 1989). Îí ïèøåò: “Ñëîâî êàê ñóùàÿ äàííîñòü íå åñòü ñàìî ïî ñåáå ïðåäìåò ýñòåòè÷åñêèé. Íóæíî àíàëèçèðîâàòü ôîðìû åãî äàííîñòè, ÷òîáû íàéòè â åãî äàííîé ñòðóêòóðå ìîìåíòû, ïîäëåæàùèå ýñòåòèçàöèè. Ýòè ìîìåíòû ñîñòàâÿò ýñòåòè÷åñêóþ ïðåäìåòíîñòü ñëîâà” (Ñ. 383). Ýòî âàæíîå çàìå÷àíèå, îñîáåííî åñëè âñëåä çà òåì ìû ñìîãëè áû ðàçâåðíóòü íàøå èññëåäîâàíèå â îáúÿñíåíèå òîãî, ïî÷åìó èìåííî ýòè ýëåìåíòû ñòðóêòóðû “ýñòåòèçèðóþòñÿ” è ïî÷åìó ýòîãî íåëüçÿ ñäåëàòü ñ äðóãèìè ñîñòàâíûìè ýëåìåíòàìè. Ñîîòíåñåííîñòü ïîíÿòèé ôîðìû è ñîäåðæàíèÿ ïðèíèìàåò ó íåãî ñëåäóþùèé âèä: “Ñîîòíîñèòåëüíîñòü òåðìèíîâ ôîðìà è ñîäåðæàíèå îçíà÷àåò íå òîëüêî òî, ÷òî îäèí èç òåðìèíîâ íåìûñëèì áåç äðóãîãî, è íå òîëüêî ðàâíûì îáðàçîì òî, ÷òî ôîðìà èç íèçøåé ñòóïåíè åñòü ñîäåðæàíèå äëÿ ñòóïåíè âûñøåé, à åùå è òî, ÷òî ÷åì áîëüøå ìû çàáèðàåì â ôîðìó, òåì ìåíüøå ñîäåðæàíèÿ, è îáðàòíî.  èäåå ìîæíî äàæå ñêàçàòü: ôîðìà è ñîäåðæàíèå — îäíî” (Ñ. 424). È äàëåå èäóò ñàìûå âàæíûå ñëîâà: “Òî, ÷òî äàíî è ÷òî êàæåòñÿ íåèñïûòàííîìó èññëåäîâàòåëþ ñîäåðæàíèåì, òî ðàçðåøàåòñÿ â òåì áîëåå ñëîæíóþ ñèñòåìó ôîðì è íàïëàñòîâàíèé ôîðì, ÷åì ãëóáæå îí âíèêàåò â ýòî ñîäåðæàíèå. Òàêîâ ïðîãðåññ íàóêè, ðàçðåøàþùèé êàæäîå ñîäåðæàíèå â ñèñòåìó ôîðì è êàæäûé “ïðåäìåò” — â ñèñòåìó îòíîøåíèé, òàêîâ æå ïðîãðåññ ïîýçèè. Ìåðà ñîäåðæàíèÿ, íàïîëíÿþùàÿ äàííóþ ôîðìó, åñòü îïðåäåëåíèå óðîâíÿ, äî êîòîðîãî ïðîíèê íàøå àíàëèç” (Ñ. 425).

Äîâåäÿ ýòîò âçãëÿä äî ëîãè÷åñêîãî êîíöà, Ãóñòàâ Øïåò äàæå çàÿâëÿåò ñëåäóþùåå: “Ïîýòèêà — íå ýñòåòèêà è íå ÷àñòü è íå ãëàâà ýñòåòèêè.  ýòîì íå âñå îòäàþò ñåáå îò÷åò. Ïîýòèêà òàê æå ìàëî ðåøàåò ýñòåòè÷åñêèå ïðîáëåìû, êàê è ñèíòàêñèñ, êàê è ëîãèêà. Ïîýòèêà åñòü äèñöèïëèíà òåõíè÷åñêàÿ. (...) Ïîýòèêà äîëæíà áûòü ó÷åíèåì î ÷óâñòâåííûõ è âíóòðåííèõ ôîðìàõ (ïîýòè÷åñêîãî) ñëîâà (ÿçûêà), íåçàâèñèìî îò òîãî, ýñòåòè÷íû îíè èëè íåò” (Ñ 410).

Ìîäåëü Âëàäèìèðà Ïðîïïà (ôîëüêëîðíàÿ)

Âëàäèìèð Ïðîïï ïîëó÷èë íàèáîëüøóþ èçâåñòíîñòü ñâîåé êíèãîé “Ìîðôîëîãèÿ ñêàçêè” (ïåðâ. èçä. 1928 ã.). Îíà îêàçàëàñü ïåðåâåäåííîé íà ìíîãèå ÿçûêè, è óæå ïîòîì áûëà ïåðåèçäàíà ó íàñ (Ïðîïï Â.ß. Ìîðôîëîãèÿ ñêàçêè. — Ì., 1968).  ñòðóêòóðå âîëøåáíîé ñêàçêè Â. Ïðîïï âûäåëèë ýëåìåíòàðíûå ñîñòàâëÿþùèå åäèíèöû, ïîëó÷èâøèå ó íåãî íàçâàíèå “ôóíêöèé”. Ôóíêöèè, ÷òî î÷åíü âàæíî, íèêàê íå ïðèâÿçàíû ê ïåðñîíàæó.  îäíîé ñêàçêå ýòó ôóíêöèþ) ìîæåò âûïîëíÿòü îäèí ãåðîé, â äðóãîé — èíîé. Ïðè ýòîì àêñèîìàòèêà ýòîãî òèïà êîììóíèêàöèè ðåàëèçîâàëàñü ó íåãî â ñëåäóþùèõ îãðàíè÷åíèÿõ- ÷èñëî ôóíêöèé îãðàíè÷åíî, è ïîñëåäîâàòåëüíîñòü ôóíêöèé âñåãäà îäèíàêîâà. Ðåàëüíî Â. Ïðîïï ïðåäëîæèë îïðåäåëåííûé “ñèíòàêñèñ” ñêàçêè, è êàê îí ñ÷èòàë, ïî ýòîé ìîäåëè ìîæåò áûòü ïðîàíàëèçèðîâàíà ëþáàÿ âîëøåáíàÿ ñêàçêà.

Ïðèâåäåì ïðèìåðû ôóíêöèé è ñðàçó ïðèâåäåì ïðèìåðû ê íèì èç ñêàçêè î Êðàñíîé Øàïî÷êå:

Îòëó÷êà: “Îäèí èç ÷ëåíîâ ñåìüè îòëó÷àåòñÿ èç äîìà”. Êðàñíóþ Øàïî÷êó îòïðàâëÿþò ñ ãîñòèíöàìè ê áàáóøêå-,

Çàïðåò: “Ê ãåðîþ îáðàùàþòñÿ ñ çàïðåòîì”. Ìàòü çàïðåùàåò Êðàñíîé Øàïî÷êå ðàçãîâàðèâàòü ñ ÷óæèìè. Êñòàòè, ýòî íàøå ïðåäñòàâëåíèå. Ó ñàìîãî Øàðëÿ Ïåððî îá ýòîì ñîîáùàåòñÿ ïîñòôàêòóì: “Êðàñíàÿ Øàïî÷êà åùå íå çíàëà, êàê ýòî îïàñíî îñòàíàâëèâàòüñÿ â ëåñó è ðàçãîâàðèâàòü ñ âîëêàìè”.

Íàðóøåíèå: “Çàïðåò íàðóøàåòñÿ”. Åñòåñòâåííî, ÷òî Êðàñíàÿ Øàïî÷êà íàðóøàåò ýòîò çàïðåò, â ïðîòèâíîì ñëó÷àå íå áûëî áû ðàçâèòèÿ ñþæåòà.

Âûâåäûâàíèå: “Àíòàãîíèñò ïûòàåòñÿ ïðîèçâåñòè ðàçâåäêó”. Âîëê ïðîâîäèò ðåêîãíîñöèðîâêó íà ìåñòíîñòè è óçíàåò âñå, ÷òî òðåáóåòñÿ.

Âñåãî òàêèõ ôóíêöèé Â. Ïðîïï ïðåäëîæèë 31.  ïðèíöèïå ïî ýòîé ìåòîäèêå ìîæåò áûòü ðàñïèñàí ëþáîé äîñòàòî÷íî çàìêíóòûé òèï òåêñòà, â òîì ÷èñëå ðåêëàìíûé, êîòîðûé òàêæå ñòðîèòñÿ íà îïðåäåëåííûõ ôóíêöèÿõ.

Ê. Ëåâè-Ñòðîñ âûñîêî îöåíèë ðåçóëüòàòû Â. Ïðîïïà. “ ðàáîòå Ïðîïïà ïðåæäå âñåãî ïîðàæàåò òî, ñ êàêîé ìîùüþ îí ïðåäâîñõèòèë ïîñëåäóþùèå èññëåäîâàíèÿ. Òå èç íàñ, êòî ïðèñòóïèë ê àíàëèçó ôîëüêëîðà îêîëî 1950 ã., íå çíàÿ íåïîñðåäñòâåííî î íà÷èíàíèÿõ, ïðåäïðèíÿòûõ Ïðîïïîì íà ÷åòâåðòü âåêà ðàíüøå, íå áåç óäèâëåíèÿ îáíàðóæèâàþò òàì ñîâïàäåíèÿ â ôîðìóëèðîâêàõ, èíîãäà äàæå îäèíàêîâûå ôðàçû, çíàÿ, ÷òî îíè èõ íå çàèìñòâîâàëè” (Ëåâè-Ñòðîñ Ê. Ñòðóêòóðà è ôîðìà. Ðàçìûøëåíèÿ íàä îäíîé ðàáîòîé Âëàäèìèðà Ïðîïïà // Çàðóáåæíûå èññëåäîâàíèÿ ïî ñåìèîòèêå ôîëüêëîðà. —Ì., 1985. —Ñ. 18).  êà÷åñòâå êðèòè÷åñêèõ çàìå÷àíèé î ïîòåðÿííîì â ýòîì âèäå àíàëèçà ñîäåðæàíèè ìîæíî ïðèâåñòè ñëåäóþùóþ ôðàçó Ê.Ëåâè-Ñòðîñà: “Ïðîïï îòêðûë — ñåáå âî ñëàâó — ÷òî ñîäåðæàíèå ñêàçîê èçìåí÷èâî, èç ýòîãî îí ñëèøêîì ÷àñòî äåëàåò âûâîä, ÷òî îíî ñëó÷àéíî, â ÷åì è ñîñòîèò îñíîâà òðóäíîñòåé, ñ êîòîðûìè îí ñòàëêèâàåòñÿ, ïîòîìó ÷òî äàæå çàìåíû ïîä÷èíåíû çàêîíàì” (Ñ. 25).

Îäíîâðåìåííî Â. Ïðîïï ïðîàíàëèçèðîâàë ïðîáëåìû êîìèçìà (Ïðîïï Â.ß. Ïðîáëåìû êîìèçìà è ñìåõà. — Ì., 1976), îñîáåííî â ôîëüêëîðíûõ òåêñòàõ, ãäå ðàññìîòðåë ðàçíîãî ðîäà ñîñòàâëÿþùèå åãî (àëîãèçì, ëîæü è ò.ï.). Òàêæå èì áûëè ïðîàíàëèçèðîâàíû êàê áû ìàòåðèàëüíûå îáúåêòû, çàäåéñòâîâàííûå â ñêàçêå. Ê ïðèìåðó, ïðåäìåòîì ðàññìîòðåíèÿ ñòàíîâèòñÿ çàïàõ, êîòîðûé ÷óåò Áà-áà-ßãà ïðè âñòðå÷å ñ ãåðîåì. “Ýòîò çàïàõ æèâûõ â âûñøåé ñòåïåíè ïðîòèâåí ìåðòâåöàì. Ïî-âèäèìîìó, çäåñü íà ìèð óìåðøèõ ïåðåíåñåíû îòíîøåíèÿ ìèðà æèâûõ ñ îáðàòíûì çíàêîì. Çàïàõ æèâûõ òàê æå ïðîòèâåí è ñòðàøåí ìåðòâåöàì, êàê çàïàõ ìåðòâûõ ñòðàøåí è ïðîòèâåí æèâûì” (Ïðîïï Â. ß. Èñòîðè÷åñêèå êîðíè âîëøåáíîé ñêàçêè. — Ë., 1946. — Ñ.52-53).

Ìîäåëü Þðèÿ Ëîòìàíà (ñåìèîòè÷åñêàÿ)

Þðèé Ëîòìàí îòíîñèòñÿ ñ äîñòàòî÷íîé äîëåé êðèòè÷íîñòè ê ìîäåëè Ð. ßêîáñîíà, ñ÷èòàÿ åå èçëèøíå “òåõíèçèðîâàííîé”. Îñîáîé êðèòèêè ïðè ýòîì çàñëóæèâàåò ïîíÿòèå “êîä” ó Ð. ßêîáñîíà. Ìíåíèå Þ. Ëîòìàíà òàêîâî, ÷òî ÿçûê — ýòî êîä ïëþñ åãî èñòîðèÿ. Îí ïèøåò: “Ôàêòè÷åñêè ïîäìåíà òåðìèíà “ÿçûê” òåðìèíîì “êîä” ñîâñåì íå òàê áåçîïàñíà, êàê êàæåòñÿ. Òåðìèí “êîä” íåñåò ïðåäñòàâëåíèå î ñòðóêòóðå òîëüêî ÷òî ñîçäàííîé, èñêóññòâåííîé è ââåäåííîé ìãíîâåííîé äîãîâîðåííîñòüþ. Êîä íå ïîäðàçóìåâàåò èñòîðèè, ò.å. ïñèõîëîãè÷åñêè îí îðèåíòèðóåò íàñ íà èñêóññòâåííûé ÿçûê, êîòîðûé è ïðåäïîëàãàåòñÿ èäåàëüíîé ìîäåëüþ ÿçûêà âîîáùå” (Ëîòìàí Þ.Ì. Êóëüòóðà è âçðûâ. — Ì., 1992. -Ñ. 13).

Þðèé Ëîòìàí â ñâîåé ìîäåëè êîììóíèêàöèè îòâå÷àåò â ÷èñëå äðóãèõ âîïðîñîâ è íà òàêîé: êàêèì îáðàçîì óäàåòñÿ â ïðèíöèïå ïîðîæäàòü íîâîå ñîîáùåíèå. “Íîâûìè ñîîáùåíèÿìè ìû áóäåì íàçûâàòü òàêèå, êîòîðûå íå âîçíèêàþò â ðåçóëüòàòå îäíîçíà÷íûõ ïðåîáðàçîâàíèé è, ñëåäîâàòåëüíî, íå ìîãóò áûòü àâòîìàòè÷åñêè âûâåäåíû èç íåêîòîðîãî èñõîäíîãî òåêñòà ïóòåì ïðèëîæåíèÿ ê íåìó çàðàíåå çàäàííûõ ïðàâèë òðàíñôîðìàöèè” (Ëîòìàí Þ.Ì. Ôåíîìåí êóëüòóðû // Ñåìèîòèêà êóëüòóðû. "ôóäû ïî çíàêîâûì ñèñòåìàì. — Âûï. X. — Ó÷. çàï. Òàðò. óí-òà. — Âûï. 463. — Òàðòó, 1978. — Ñ. 4). Îòñþäà è ñëåäóåò åãî îñíîâîïîëàãàþùàÿ èäåÿ, ÷òî çíàêîâàÿ (ñåìèîòè÷åñêàÿ) êîììóíèêàöèÿ ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ñâÿçü ìåæäó àâòîíîìíûìè åäèíèöàìè, åñëè îíè ñîâïàäàþò, òî íè÷åãî íîâîãî ìåæäó íèìè âîçíèêíóòü íå ìîæåò. Ïðîäîëæàÿ ýòó èäåþ íåñîâïàäåíèÿ, Þ. Ëîòìàí ãîâîðèò: “Íåàäåêâàòíîñòü àãåíòîâ êîììóíèêàöèè ïðåâðàùàåò ñàì ýòîò ôàêò èç ïàññèâíîé ïåðåäà÷è â êîíôëèêòíóþ èãðó, â õîäå êîòîðîé êàæäàÿ ñòîðîíà ñòðåìèòñÿ ïåðåñòðîèòü ñåìèîòè÷åñêèé ìèð ïðîòèâîïîëîæíî ïî ñâîåìó îáðàçöó è îäíîâðåìåííî çàèíòåðåñîâàíà â ñîõðàíåíèè ñâîåîáðàçèÿ ñâîåãî êîíòðàãåíòà” (Ëîòìàí Þ.Ì. Êóëüòóðà êàê êîëëåêòèâíûé èíòåëëåêò è ïðîáëåìû èñêóññòâåííîãî ðàçóìà. Ïðåäâàðèòåëüíàÿ ïóáëèêàöèÿ. — Ì., 1977, ñ. 13). Îòñþäà ñëåäóåò è íîâèçíà ïîíèìàíèÿ òåêñòà íå êàê èçîëèðîâàííîãî è ñòàáèëüíîãî, íå êàê êîíñòàíòû.  ïîíÿòèå òåêñòà ââîäÿòñÿ ñîçäàòåëü è åãî àóäèòîðèÿ, è èõ ïðåäñòàâëåíèÿ î òåêñòå ìîãóò íå ñîâïàäàòü ïî ñâîèì îáúåìàì (Ëîòìàí Þ.Ì. Êóëüòóðà è âçðûâ. — Ì., 1992. — Ñ. 179).

 ñâîèõ ïåðâûõ ðàáîòàõ Þ. Ëîòìàí çàêëàäûâàåò â ñâîå ïîíèìàíèå õóäîæåñòâåííîé êîììóíèêàöèè èäåè ðóññêèõ ôîðìàëèñòîâ (Â. Øêëîâñêîãî è äð.), à èìåííî ñîîòíîøåíèå àâòîìàòèçìà è èíôîðìàòèâíîñòè.  ýòîì ïëàíå Áîðèñ Òîìàøåâñêèé ðàçãðàíè÷èâàë ðå÷ü õóäîæåñòâåííóþ è ðå÷ü ïðàêòè÷åñêóþ.  ðå÷è õóäîæåñòâåííîé ïðèñóòñòâóåò óñòàíîâêà íà âûðàæåíèå, ôîðìó, êîòîðîé íåò â ðå÷è îáûäåííîé ( Òîìàøåâñêèé Á., Òåîðèÿ ëèòåðàòóðû. Ïîýòèêà. — Ì.-Ë., 1927. — Ñ. 9).Ó. Þ. Ëîòìàíà ýòî ôîðìóëèðóåòñÿ ñëåäóþùèì îáðàçîì, óæå ó÷èòûâàþùèì äèíàìè÷åñêèé àñïåêò ïîäîáíîãî ïðîòèâîïîñòàâëåíèÿ. “Äëÿ òîãî ÷òîáû îáùàÿ ñòðóêòóðà òåêñòà ñîõðàíÿëà èíôîðìàòèâíîñòü, îíà äîëæíà ïîñòîÿííî âûâîäèòüñÿ èç ñîñòîÿíèÿ àâòîìàòèçìà, êîòîðîå ïðèñóùå íåõóäîæåñòâåííûì ñòðóêòóðàì. Îäíàêî îäíîâðåìåííî ðàáîòàåò è ïðîòèâîïîëîæíàÿ òåíäåíöèÿ: òîëüêî ýëåìåíòû, ïîñòàâëåííûå â îïðåäåëåííûå ïðåäñêàçûâàåìûå ïîñëåäîâàòåëüíîñòè, ìîãóò âûïîëíÿòü ðîëü êîììóíèêàòèâíûõ ñèñòåì. Òàêèì îáðàçîì, â ñòðóêòóðå õóäîæåñòâåííîãî òåêñòà îäíîâðåìåííî ðàáîòàþò äâà ïðîòèâîïîëîæíûõ ìåõàíèçìà: îäèí ñòðåìèòñÿ âñå ýëåìåíòû òåêñòà ïîä÷èíèòü ñèñòåìå, ïðåâðàòèòü èõ â àâòîìàòèçèðîâàííóþ ãðàììàòèêó, áåç êîòîðîé íåâîçìîæåí àêò êîììóíèêàöèè, à äðóãîé — ðàçðóøèòü ýòó àâòîìàòèçàöèþ è ñäåëàòü ñàìîå ñòðóêòóðó íîñèòåëåì èíôîðìàöèè” (Ëîòìàí Þ.Ì. Ñòðóêòóðà õóäîæåñòâåííîãî òåêñòà. — Ì., 1970. — Ñ. 95).

 ñâîå ðàçãðàíè÷åíèå ôîëüêëîðíîãî èñêóññòâà îò íåôîëüêëîðíîãî (ïîäðîáíåå ñì. ñëåäóþùèé ðàçäåë) Þ. Ëîòìàí âïèñûâàåò åùå îäíó èíòåðåñíóþ êîììóíèêàòèâíóþ ÷åðòó. Òåïåðü ðå÷ü èäåò î ðèòóàëüíîé êîììóíèêàöèè.  ïðîøëîì ÷åëîâåê ìîã âñþ æèçíü ÷èòàòü îäíó êíèãó (“Áèáëèþ”), ñåãîäíÿøíèé ÷åëîâåê ñòðîèò ñâîé èíôîðìàöèîííûé ïîòîê ïî-äðóãîìó — îí íàðàùèâàåò ÷èñëî òåêñòîâ. Þ. Ëîòìàí èíòåðïðåòèðóåò ýòè äâà âàðèàíòà êîììóíèêàöèè êàê ïîëó÷åíèå èçâíå (íàáîð òåêñòîâ) è ïîëó÷åíèå èçíóòðè (Áèáëèÿ). “Ìîæíî ðàññìàòðèâàòü äâà ñëó÷àÿ óâåëè÷åíèÿ èíôîðìàöèè, êîòîðîé âëàäååò êàêîé-ëèáî èíäèâèä èëè êîëëåêòèâ. Îäèí — ïîëó÷åíèå èçâíå.  ýòîì ñëó÷àå èíôîðìàöèÿ âûðàáàòûâàåòñÿ ãäå-òî íà ñòîðîíå è â êîíñòàíòíîì îáúåìå ïåðåäàåòñÿ ïîëó÷àòåëþ. Âòîðîé — ñòðîèòñÿ èíà÷å: èçâíå ïîëó÷àåòñÿ ëèøü îïðåäåëåííàÿ ÷àñòü èíôîðìàöèè, êîòîðàÿ èãðàåò ðîëü âîçáóäèòåëÿ, âûçûâàþùåãî âîçðàñòàíèå èíôîðìàöèè âíóòðè ñîçíàíèÿ ïîëó÷àòåëÿ” (Ëîòìàí Þ.Ì. Êàíîíè÷åñêîå èñêóññòâî êàê èíôîðìàöèîííûé ïàðàäîêñ // Ïðîáëåìû êàíîíà â äðåâíåì è ñðåäíåâåêîâîì èñêóññòâå Àçèè è Àôðèêè.—-Ì„ 1973.— Ñ. 18-19).Èìååòñÿ â âèäó ÷òåíèå è ðàçìûøëåíèå íàä ïðî÷èòàííûì. Îí ðàçúÿñíÿåò: “Ïîëó÷àòåëü ôîëüêëîðíîãî (à òàêæå è ñðåäíåâåêîâîãî) õóäîæåñòâåííîãî ñîîáùåíèÿ ëèøü ïîñòàâëåí â áëàãîïðèÿòíûå óñëîâèÿ äëÿ òîãî, ÷òîáû ïðèñëóøàòüñÿ ê ñàìîìó ñåáå. Îí íå òîëüêî ñëóøàòåëü, íî è òâîðåö. Ñ ýòèì è ñâÿçàíî òî, ÷òî ñòîëü êàíîíè÷åñêàÿ ñèñòåìà íå òåðÿåò ñïîñîáíîñòè áûòü èíôîðìàöèîííî àêòèâíîé” (Ñ 19).  äðóãîé ñâîåé ðàáîòå îí ðàçäåëÿåò ýòè äâà ïðîöåññà êàê ïðîöåññ “ß -ÎÍ” è ïðîöåññ “ß — ß”. “åñëè êîììóíèêàòèâíàÿ ñèñòåìà “ß — ÎÍ” îáåñïå÷èâàåò ëèøü ïåðåäà÷ó íåêîòîðîãî êîíñòàíòíîãî îáúåìà èíôîðìàöèè, òî â êàíàëå “ß -ß” ïðîèñõîäèò åå êà÷åñòâåííàÿ òðàíñôîðìàöèÿ, êîòîðàÿ ïåðåâîäèò ê ïåðåñòðîéêå ñàìîãî ýòîãî “ß” (Ëîòìàí Þ.Ì. Î äâóõ ìîäåëÿõ êîììóíèêàöèè â ñèñòåìå êóëüòóðû // "Òðóäû ïî çíàêîâûì ñèñòåìàì. — Âûï. VI. Ó÷. çàï. Òàðò. óí-òà. — Âûï. 308. — Òàðòó, 1973.—Ñ. 229). Ñèñòåìà “ß -ß” íà÷èíàåò ðàáîòàòü, êîãäà èçâíå âêëþ÷àþòñÿ äîáàâî÷íûå êîäû, ìåíÿþùèå êîíòåêñòíóþ ñèòóàöèþ.  êà÷åñòâå ïðèìåðà îí ïðèâîäèò âîçäåéñòâèå ìåðíûõ çâóêîâ (ñòóê êîëåñ, ðèòìè÷åñêàÿ ìóçûêà) íà âíóòðåííèé ìîíîëîã ÷åëîâåêà.

Þ. Ëîòìàí ðàçãðàíè÷èâàåò áèíàðíûå è òåðíàðíûå ñèñòåìû êóëüòóðû (Ëîòìàí Þ.Ì. Êóëüòóðû è âçðûâ. — Ì„ 1992). Åñëè “âçðûâ” â ðàìêàõ òåðíàðíîé ñèñòåìû ñîõðàíÿåò îïðåäåëåííûå öåííîñòè, ïåðåìåùàÿ èõ ñ ïåðèôåðèè â öåíòð ñèñòåìû, òî â ðàìêàõ íàøåé áèíàðíîé ñèñòåìû ýòîãî íå ïðîèñõîäèò. Âçðûâ â ýòîì ñëó÷àå îõâàòûâàåò âñå. “Õàðàêòåðíàÿ ÷åðòà âçðûâíûõ ìîìåíòîâ â áèíàðíûõ ñèñòåìàõ — èõ ïåðåæèâàíèå ñåáÿ êàê óíèêàëüíîãî, íè ñ ÷åì íå ñðàâíèìîãî ìîìåíòà âî âñåé èñòîðèè ÷åëîâå÷åñòâà” (Ñ. 258).

Îñîáûé ñòàòóñ âèçóàëüíîãî ÿçûêà, à èìåííî — êèíî-ÿçûêà — òàêæå áûë ïðåäìåòîì èññëåäîâàíèÿ Þðèÿ Ëîòìàíà. Åñëè â ðàáîòå “Êóëüòóðà è âçðûâ”, îí ãîâîðèò îá èñêóññòâå êàê î íàèáîëåå ðàçðàáîòàííîì ïðîñòðàíñòâå âîîáðàæàåìîé ðåàëüíîñòè, òî â ñâîèõ ðàáîòàõ î êèíî îí ñêîðåå ãîâîðèò îá îãðàíè÷åíèÿõ, íàêëàäûâàåìûõ íà ýòîò âèä ðåàëüíîñòè. Òàê, îí îòìå÷àåò, ÷òî êèíî çíàåò òîëüêî íàñòîÿùåå âðåìÿ (Ëîòìàí Þ. Ñåìèîòèêà êèíî è ïðîáëåìû êèíî-ýñòåòèêè. — Ì„ 1973. —Ñ. 16). Ðàçãðàíè÷èâàÿ “òåêñò, êîòîðûé ìîæåò áûòü ëîæíûì” è “òåêñò, êîòîðûé íå ìîæåò áûòü ëîæíûì”, îí ãîâîðèò î ôîòîãðàôèè êàê òåêñòå íàèáîëüøåé äîñòîâåðíîñòè â îáùåé ñèñòåìå òåêñòîâ êóëüòóðû íà÷àëà XX âåêà. Èñêóññòâî êèíî äâèæåòñÿ â ðàìêàõ îòêðûòèé, ïðèçâàííûõ èçãíàòü àâòîìàòèçì òàêîãî ðîäà. Ê ïðèìåðó, òàêèå ñîâåòñêèå ðåæèññåðû, êàê Ñ, Ýéçåíøòåéí è äð. â ýïîõó âîçíèêíîâåíèÿ çâóêîâîãî êèíî îòñòàèâàëè òåçèñ î òîì, ÷òî ñî÷åòàíèå çðèòåëüíîãî è çâóêîâîãî îáðàçîâ äîëæíî áûòü íå àâòîìàòè÷åñêèì. à ìîòèâèðîâàííûì. Åùå îäíîé îñîáåííîñòüþ êèíî, îòìå÷àåìîé Þ. Ëîòìàíîì, ÿâëÿåòñÿ ïîäâèæíîñòü òî÷êè çðåíèÿ. Åñëè â ñëó÷àå íàðèñîâàííîé êàðòèíû ïîçèöèè, èçáðàííàÿ õóäîæíèêîì, îñòàåòñÿ íåèçìåííîé, òî â ñëó÷àå êèíî ñèòóàöèÿ èíàÿ. “Êèíî — åäèíñòâåííûé âèä çðèòåëüíîãî èñêóññòâà, â êîòîðîì òî÷êà çðåíèÿ îáëàäàåò ïîäâèæíîñòüþ è ïîýòîìó ïîëó÷àåò âàæíóþ ðîëü â ïîñòðîåíèè ÿçûêà ýòîãî èñêóññòâà” (Ëîòìàí Þ., Öèâüÿí Þ., Äèàëîã ñ ýêðàíîì. — Òàëëèíí, 1994. — Ñ. 59).

Þðèé Ëîòìàí ñäåëàë î÷åíü ìíîãîå äëÿ ðàçâèòèÿ êîììóíèêàòèâíûõ èäåé íà òåððèòîðèè áûâøåãî Ñîâåòñêîãî Ñîþçà. Îäíèì èç íåäîñòàòêîâ ïðåäëàãàåìûõ èì ïîñòðîåíèé áûëà îðèåíòàöèÿ íà õóäîæåñòâåííóþ êîììóíèêàöèþ. Çíà÷èòåëüíî ìåíüøå âíèìàíèÿ îí óäåëÿë èíûì êîíòåêñòàì èñïîëüçîâàíèÿ ÿçûêà, ïðèíèìàÿ çà óíèâåðñàëüíûé ìåõàíèçì îñîáåííîñòè èìåííî õóäîæåñòâåííûõ êîäîâ.

Ìîäåëü Ìèõàèëà Áàõòèíà (êóëüòóðîëîãè÷åñêàÿ)

Ìèõàèë Áàõòèí âíîñèò â ñâîþ ìîäåëü êîììóíèêàöèè äâå îñíîâíûå èäåè: äèàëîãè÷íîñòü è êàðíàâàëèçàöèþ. Ì. Áàõòèí âõîäèò â òåîðèþ ñ êðèòèêîé “àáñòðàêòíîãî îáúåêòèâèçìà” Ô. äå Ñîññþðà, èäåè êîòîðîãî çàëîæèëè îñíîâû ñòðóêòóðàëèçìà. Ñîññþð îðèåíòèðîâàë ëèíãâèñòèêó íà èçó÷åíèå ÿçûêà (àáñòðàêòíîãî íàáîðà ïðàâèë) â îòëè÷èå îò: ðå÷è (ðåàëèçàöèè ýòîãî íàáîðà â ðåàëüíûõ êîíòåêñòàõ). Ìèõàèë Áàõòèí óâèäåë “ìèíóñ” òàêîãî ïîäõîäà èìåííî â îòðûâå îò ðåàëüíûõ êîììóíèêàòèâíûõ êîíòåêñòîâ. Ì. Áàõòèí ïèñàë: “Ñëîâî îðèåíòèðîâàíî íà ñîáåñåäíèêà, îðèåíòèðîâàíî íà òî, êòî ýòîò ñîáåñåäíèê: ÷åëîâåê òîé æå ñîöèàëüíîé ãðóïïû èëè íåò, âûøå èëè íèæå ñòîÿùèé (èåðàðõè÷åñêèé ðàíã ñîáåñåäíèêà), ñâÿçàííûé èëè íå ñâÿçàííûé ñ ãîâîðÿùèì êàêèìè-ëèáî áîëåå òåñíûìè ñîöèàëüíûìè óçàìè (îòåö, áðàò, ìóæ è ò. ï.). Àáñòðàêòíîãî ñîáåñåäíèêà, òàê ñêàçàòü, ÷åëîâåêà â ñåáå, íå ìîæåò áûòü; ñ íèì äåéñòâèòåëüíî ó íàñ íå áûëî áû îáùåãî ÿçûêà íè â áóêâàëüíîì, íè â ïåðåíîñíîì ñìûñëå” (Âîëîøèíîâ Â.Â. (Áàõòèí Ì.Ì.) Ìàðêñèçì è ôèëîñîôèÿ ÿçûêà. — 1993. — Ñ. 93). Áàõòèí åùå áîëåå óñèëèâàåò ýòî ïîëîæåíèå, êîãäà ãîâîðèò: “Áëèæàéøàÿ ñîöèàëüíàÿ ñèòóàöèÿ è áîëåå øèðîêàÿ ñîöèàëüíàÿ ñðåäà âñåöåëî îïðåäåëÿþò — ïðèòîì, òàê ñêàçàòü, èçíóòðè — ñòðóêòóðó âûñêàçûâàíèÿ* (Òàì æå. — Ñ. 94).  ýòîé æå ðàáîòå âîçíèêàåò ïðîáëåìà “÷óæîé ðå÷è”, êîòîðàÿ ïîëó÷èëà áîëüøåå ðàçâèòèå â èññëåäîâàíèè Ô. Äîñòîåâñêîãî. Çäåñü Ì. Áàõòèí ââîäèò ïîíÿòèå ìåòàëèíãâèñòèêè, êóäà îí è îòíåñ äèàëîãè÷åñêèå îòíîøåíèÿ, âêëþ÷àÿ îòíîøåíèå ãîâîðÿùåãî ê ñîáñòâåííîìó ñëîâó (Áàõòèí Ì.Ì. Ïðîáëåìû ïîýòèêè Äîñòîåâñêîãî. — Ì„ 1972. —Ñ. 311). Ñîîòâåòñòâåííî ðîìàí Äîñòîåâñêîãî õàðàêòåðèçóåòñÿ Ì. Áàõòèíûì êàê ïîëèôîíè÷åñêèé. Îí ïèøåò: “Ìíîæåñòâåííîñòü ñàìîñòîÿòåëüíûõ è íåñëèÿííûõ ãîëîñîâ è ñîçíàíèé, ïîäëèííàÿ ïîëèôîíèÿ ïîëíîöåííûõ ãîëîñîâ äåéñòâèòåëüíî ÿâëÿåòñÿ îñíîâíîþ îñîáåííîñòüþ ðîìàíîâ Äîñòîåâñêîãî”(Òàì æå. — Ñ. 7).

Ñîáñòâåííî ýòà æå ïðîáëåìàòèêà äèàëîãèçìà ëåæèò â åãî èññëåäîâàíèè ôðåéäèçìà, êîãäà îí ãîâîðèò, ÷òî “âñÿêîå êîíêðåòíîå âûñêàçûâàíèå âñåãäà îòðàæàåò â ñåáå òî áëèæàéøåå ìàëåíüêîå ñîöèàëüíîå ñîáûòèå — ñîáûòèå îáùåíèÿ, áåñåäû ìåæäó ëþäüìè”

( Âîëîøèíîâ Â.Í. (Áàõòèí Ì.Ì.) Ôðåéäèçì. — Ì„ 1993. — Ñ. 85). Ôðåéä, ïî åãî ìíåíèþ, ïûòàåòñÿ îáúÿñíèòü âñå ïîâåäåíèå ÷åëîâåêà, íàõîäÿñü â ðàìêàõ ÷àñòè ýòîãî ïîâåäåíèÿ — ñëîâåñíûõ ðåàêöèé ÷åëîâåêà (Ñ.80).

Âòîðàÿ áàçèñíàÿ èäåÿ Ì. Áàõòèíà — ýòî êàðíàâàëèçàöèÿ, ñèñòåìíûé àíàëèç ñðåäíåâåêîâûõ ïðàçäíèêîâ äóðàêîâ, îñëîâ, êàðíàâàëà, âî âðåìÿ êîòîðûõ ïðîèñõîäèò ñìåíà “âåðõà” è “íèçà”. Ïðè ýòîì êîðîëü è øóò ìåíÿþòñÿ ìåñòàìè: “ðóãàåìîå” è “âîñõâàëÿåìîå” çàïîëíÿþòñÿ èíûìè îáúåêòàìè. Ýòî îäíà èç ñóùåñòâåííûõ ðàáîò ïî èçó÷åíèþ “ïðàçäíè÷íîé êîììóíèêàöèè”.  ýòîì ñëó÷àå ñòèðàåòñÿ ðàçãðàíè÷åíèå àêòåðîâ è çðèòåëåé: “êàðíàâàë íå çíàåò ðàçäåëåíèÿ íà èñïîëíèòåëåé è çðèòåëåé. Îí íå çíàåò ðàìïû äàæå â çà÷àòî÷íîé åå ôîðìå. Ðàìïà ðàçðóøèëà áû êàðíàâàë (êàê è îáðàòíî: óíè÷òîæåíèå ðàìïû ðàçðóøèëî áû òåàòðàëüíîå çðåëèùå). Êàðíàâàë íå ñîçåðöàþò — â íåì æèâóò, è æèâóò âñå, ïîòîìó ÷òî ïî èäåå ñâîåé îí âñåíàðîäåí. Ïîêà êàðíàâàë ñîâåðøàåòñÿ, íè äëÿ êîãî íåò äðóãîé æèçíè, êðîìå êàðíàâàëüíîé” (Áàõòèí Ì.Ì. Òâîð÷åñòâî Ôðàíñóà Ðàáëå è íàðîäíàÿ êóëüòóðà ñðåäíåâåêîâüÿ è Ðåíåññàíñà. — Ì., 1990. —Ñ. 12). Îáñòîÿòåëüíîå èçó÷åíèå êàðíàâàëüíîé êóëüòóðû ïðèâîäèò ê òîìó, ÷òî Ì. Áàõòèí âõîäèò â èñòîðèþ êàê òåîðåòèê ñìåõîâîé êóëüòóðû.

Ìîäåëü ×àðëüçà Ìîððèñà (ïðàãìàòè÷åñêàÿ)

×àðëüç Ìîððèñ ïðîäîëæèë èññëåäîâàíèÿ ×. Ïèðñà â ñîçäàíèè íîâîé íàóêè — ñåìèîòèêè. Êàê âñÿêèé ïåðâîïðîõîä÷èê îí áûë áîëåå çàíÿò ôîðìóëèðîâàíèåì îáùèõ çàêîíîìåðíîñòåé, ÷åì êîíêðåòíûìè àíàëèçàìè. Ãëàâíûé òðóä ×. Ìîððèñà - “Îñíîâàíèÿ òåîðèè çíàêîâ” (1938).

×åëîâåê ðàññìàòðèâàåòñÿ èì êàê æèâîòíîå, èñïîëüçóþùåå çíàêè. Óðîâåíü çíàêîâîñòè ó äðóãèõ æèâîòíûõ íå äîñòèãàåò òîãî óðîâíÿ ñëîæíîñòè, êàêîé èìååòñÿ ó ÷åëîâåêà. Ñåìèîçèñ îïðåäåëÿåòñÿ èì êàê ïðîöåññ, â ðàìêàõ êîòîðîãî íå÷òî ôóíêöèîíèðóåò â êà÷åñòâå çíàêà.

×. Ìîððèñ âûäåëÿåò òðè èçìåðåíèÿ ñåìèîçèñà (Morris Ch.W. Foundations of the theory of signs. — Chicago, 1938). Ñåìàíòè÷åñêîå èçìåðåíèå ñåìèîçèñà ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé îòíîøåíèÿ çíàêîâ ê îáúåêòàì, ê êîòîðûì îíè ïðèìåíÿþòñÿ. Ïðàãìàòè÷åñêîå èçìåðåíèå — ýòî îòíîøåíèå çíàêîâ ê èíòåðïðåòàòîðàì. Ðèòîðèêó îí òðàêòóåò â êà÷åñòâå ñàìîé ðàííåé ôîðìû ïðàãìàòèêè. Îòíîøåíèå çíàêîâ äðóã ê äðóãó ïðèíàäëåæèò ê ñèíòàêñè÷åñêîìó èçìåðåíèþ ñåìèîçèñà.

 ñèñòåìàòè÷åñêîì ïðåäñòàâëåíèè ïðàãìàòèêà îïèðàåòñÿ íà ñèíòàêòèêó è ñåìàíòèêó. Ïðàãìàòè÷åñêèå ïðàâèëà îïðåäåëÿþò óñëîâèÿ, â ñîîòâåòñòâèè ñ êîòîðûìè çíàêîâûå ñðåäñòâà âîñïðèíèìàþòñÿ êàê çíàêè.  öåëîì îïðåäåëåíèå ÿçûêà ïîëó÷àåò ó íåãî ñëåäóþùóþ ôîðìóëèðîâêó: “ßçûê â ïîëíîì ñåìèîòè÷åñêîì çíà÷åíèè òåðìèíà ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ëþáîé ìåæëè÷íîñòíûé íàáîð çíàêîâûõ ñðåäñòâ, óïîòðåáëåíèå êîòîðûõ çàäàåòñÿ ñèíòàêòè÷åñêèìè, ñåìàíòè÷åñêèìè è ïðàãìàòè÷åñêèìè ïðàâèëàìè” (Ð. 35).

Ïðàãìàòèêà ðàçðàáàòûâàåò ïðîáëåìó îòíîøåíèÿ çíàêîâ ê èõ ïîëüçîâàòåëÿì, à ýòî íàèáîëåå èíòåðåñíîå äëÿ çàäà÷ ðåêëàìû è ïàáëèê ðèëåéøíç èçìåðåíèå ñåìèîçèñà. Ñåìèîòèêà, ïî åãî ìíåíèþ, íå ïðîñòî íàóêà ñðåäè íàóê, à ÿâëÿåòñÿ èíñòðóìåíòàðèåì äëÿ ëþáîé íàóêè. Ïðè ýòîì ñåìàíòèêà, ñèíòàêòèêà è ïðàãìàòèêà ÿâëÿþòñÿ îáÿçàòåëüíûìè åå ÷àñòÿìè.

Ìîäåëü Çèãìóíäà Ôðåéäà (ïñèõîàíàëèòè÷åñêàÿ)

Îñíîâó ïðåäñòàâëåíèé 3. Ôðåéäà ìîæíî ïðåäñòàâèòü ñëåäóþùèì îáðàçîì. 3. Ôðåéä ðàññìàòðèâàë öèâèëèçàöèþ è êóëüòóðó â àñïåêòå ïîäàâëåíèÿ èíñòèíêòîâ. Åñòåñòâåííûå æåëàíèÿ ÷åëîâåêà, â ïåðâóþ î÷åðåäü ñåêñóàëüíîãî ñâîéñòâà, â ñèëó èõ àíîðìàëüíîñòè ñ òî÷êè çðåíèÿ êóëüòóðíûõ íîðì âûòåñíÿþòñÿ â “áåññîçíàòåëüíóþ” ÷àñòü ïñèõèêè. Ìû íå ìîæåì çàãëÿíóòü òóäà, ïîýòîìó áåññîçíàòåëüíîå ïðîÿâëÿåòñÿ òîëüêî êîñâåííûì îáðàçîì (â îáìîëâêàõ, îïèñêàõ, ñíàõ, þìîðå è ò. ï.).

Èñõîäíî ê ñâîåìó ìåòîäó 3. Ôðåéä ïðèõîäèò, àíàëèçèðóÿ íåâðîçû. Îí íà÷èíàåò èõ ëå÷èòü, êîãäà îáíàðóæèâàåò, ÷òî â îñíîâå èõ ëåæèò âûòåñíåííîå â ïîäñîçíàíèå êàêîå-òî ýêñòðàîðäèíàðíîå ñîáûòèå â æèçíè ïàöèåíòà (òðàâìàòè÷åñêîå ñîáûòèå). Îòñþäà çàäà÷åé ïñèõîàíàëèòè÷åñêîãî ìåòîäà ñòàíîâèòñÿ ïîèñê òàêèõ âûòåñíåííûõ ñîáûòèé. Ïåðåâîä èõ â îñîçíàíèå ïðèâîäèò ê èçëå÷åíèþ ïàöèåíòà, êîòîðîìó áîëåå íå ñëåäóåò áëîêèðîâàòü èõ. Èñõîäíàÿ ôîðìóëà ñàìîãî Ôðåéäà çâó÷àëà ñëåäóþùèì îáðàçîì: “Íàøè áîëüíûå ñòðàäàþò âîñïîìèíàíèÿìè. Èõ ñèìïòîìû ÿâëÿþòñÿ îñòàòêàìè è ñèìâîëàìè âîñïîìèíàíèé îá èçâåñòíûõ (òðàâìàòè÷åñêèõ) ïåðåæèâàíèÿõ” (Ôðåéä 3. Ïñèõîëîãèÿ áåññîçíàòåëüíîãî. — Ì„ 1990. — Ñ. 351).

3.Ôðåéä äåòàëüíî àíàëèçèðóåò ñèìâîëû, êîòîðûå âñòðå÷àþòñÿ â ñíîâèäåíèÿõ (Ôðåéä 3. Ââåäåíèå â ïñèõîàíàëèç. Ëåêöèè. — Ì„ 1989). Äëÿ ðåêëàìû è ïàáëèê ðèëåéøíç îñîáûé èíòåðåñ ïðåäñòàâëÿþò åãî íàáëþäåíèÿ íàä ìàññîâîé ïñèõîëîãèåé (Ôðåéä 3. Ìàññîâàÿ ïñèõîëîãèÿ è àíàëèç ÷åëîâå÷åñêîãî “ÿ” // Ïî òó ñòîðîíó ïðèíöèïà óäîâîëüñòâèÿ. — Ì., 1992). Îïîðó íà òàêîãî ðîäà ñêðûòûå ñîîáùåíèÿ â ðåêëàìå ïðîàíàëèçèðîâàë Â. Êåé (Key W.B. Subliminal seduction. Ad media's manipulation of a not so innocent America. — New York, 1974).

ßçûêîâàÿ, êîììóíèêàòèâíàÿ ïðîáëåìàòèêà äîñòàòî÷íî öåíòðàëüíà äëÿ ïñèõîàíàëèçà. Âåäü ÿçûê, îáùåíèå ñ ïàöèåíòîì ÿâëÿåòñÿ åäèíñòâåííûì ñïîñîáîì çàãëÿíóòü â áåññîçíàòåëüíîå. Â. Âîëîøèíîâ (Ì. Áàõòèí) äàæå ñ÷èòàë, ÷òî “ôðåéäîâñêàÿ òåîðèÿ ÿâëÿåòñÿ “ïðîåêöèåé* â ïñèõèêó íåêîòîðûõ îáúåêòèâíûõ îòíîøåíèé âíåøíåãî ìèð.  íåé ïðåæäå âñåãî íàõîäÿò ñâîå âûðàæåíèå î÷åíü ñëîæíûå ñîöèàëüíûå âçàèìîîòíîøåíèÿ áîëüíîãî è âðà÷à* (Âîëîøèíîâ Â.Í. (Áàõòèí Ì.Ì.) Ôðåéäèçì. — Ì., 1993. — Ñ. 77-78). Âûñêàçûâàíèÿ ïàöèåíòà ÿâëÿþòñÿ ðåçóëüòàòîì ïñèõîàíàëèòè÷åñêîãî ñåàíñà, ãäå îíè ðîäèëèñü.

Äèñêóòèðóåìîé äî ñåãîäíÿ äíÿ ïðîáëåìîé ìîäåëè Ôðåéäà ÿâëÿåòñÿ ñâåäåíèå âñåãî ÷åëîâå÷åñêîãî îïûòà èñêëþ÷èòåëüíî ê ñåêñóàëüíîìó. Åñòü ïðîòèâíèêè è çàùèòíèêè ýòîé òî÷êè çðåíèÿ. Òàê, À. Ëîðåíöåð ïðåäëàãàåò ñëåäóþùóþ àðãóìåíòàöèþ â ïîëüçó Ôðåéäà: “Ñåêñóàëüíîñòü ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ïîáóäèòåëüíûé ìîòèâ èìååòå âûÿâëåíèÿ íàøåãî îïûòà ìèðà êàê ÷óâñòâåííî-ñîöèàëüíîãî îïûòà. Îíà ÿâëÿåòñÿ öåíòðàëüíîé îñüþ îïûòà ìèðà, íà÷èíàÿ ñ îíòîãåíåòè÷åñêîãî ïåðâîèñòîêà. À ýòî îçíà÷àåò, ÷òî ðåøàþùèå è ôóíäàìåíòàëüíûå ÷åëîâå÷åñêèå ïîòðåáíîñòè è ôîðìû æèçíè ðàñïîëàãàþòñÿ âäîëü ýòîé îñåâîé ëèíèè” ( Ëîðåíöåð À. Àðõåîëîãèÿ ïñèõîàíàëèçà. — Ì., 1996. — Ñ. 240). Õîòÿ, ÿ åùå ðàç ïîâòîðþ, ðåàëèçîâàíû è ïðîòèâîïîëîæíûå òî÷êè çðåíèÿ.

 çàêëþ÷åíèå âîñïîëüçóåìñÿ îöåíêîé Ý. Ôðîììà. “Õîòÿ òåîðèÿ Ôðåéäà ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé êóëüìèíàöèþ ðàöèîíàëèçìà, â òî æå âðåìÿ îí íàíåñ åìó ôàòàëüíûé óäàð. Ïîêàçàâ, ÷òî èñòîêè ÷åëîâå÷åñêèõ äåéñòâèé ëåæàò â áåññîçíàòåëüíîì, â ãëóáèíàõ, êîòîðûå ïî÷òè âñåãäà ñêðûòû îò âçãëÿäà íàáëþäàòåëÿ, ÷òî îñîçíàíèå ëèøü â ìàëîé ìåðå êîíòðîëèðóåò ÷åëîâå÷åñêîå ïîâåäåíèå, îí ïîäîðâàë òîò ðàöèîíàëèñòè÷åñêèé îáðàç ÷åëîâåêà, ãäå áåçðàçäåëüíî äîìèíèðîâàë èíòåëëåêò” (Ôðîìì Ý. Ìèññèÿ Çèãìóíäà Ôðåéäà. — Ì., 1996. — Ñ. 120; ñì. òàêæå Îâ÷àðåíêî Â.È. Ïñèõîàíàëèòè÷åñêèé ãëîññàðèé. — Ìèíñê, 1994; èñòîðèþ ïñèõîàíàëèòè÷åñêèõ èäåé â Ðîññèè ñì. â êíèãàõ À. Ýòêèíäà: Ýðîñ íåâîçìîæíîãî. Èñòîðèÿ ïñèõîàíàëèçà â Ðîññèè. — Ñ.-Ï6., 1993; Ñîäîì è Ïñèõåÿ. Î÷åðêè èíòåëëåêòóàëüíîé èñòîðèè Ñåðåáðÿíîãî âåêà. — Ì.: 1996).

Ïðîáëåìàòèêà ðåêëàìû è ïàáëèê ðèëåéøíç íåèçáåæíî äîëæíà îïèðàòüñÿ íà àêñèîìàòèêó ïîâåäåíèÿ ÷åëîâåêà, çàëîæåííóþ íà ñàìîì ãëóáèííîì óðîâíå. Íåîñîçíàâàåìîå ñàìèì ÷åëîâåêîì ïðåäñòàâëÿåò âûãîäíóþ ñðåäó äëÿ ïîìåùåíèÿ òóäà íåîáõîäèìûõ äëÿ êîììóíèêàòîðà ñîîáùåíèé.

Ìîäåëü Æàêà Ëàêàíà (ïñèõîàíàëèòè÷åñêàÿ)

Æ. Ëàêàí, èäÿ âñëåä çà 3. Ôðåéäîì, àíàëèçèðîâàë áåññîçíàòåëüíîå, îäíàêî îí ñ÷èòàë, ÷òî îíî ñòðóêòóðèðîâàíî êàê ÿçûê (Ëàêàí Æ. Ôóíêöèÿ è ïîëå ðå÷è è ÿçûêà â ïñèõîàíàëèçå. —Ì., 1995; Lacan J. The language of the self. — N.Y„ 1968). Îí ââåë ïîíÿòèå “çåðêàëüíîé ôàçû”, ïîä êîòîðîé ïîíèìàë ïåðèîä ñ 6 äî 18 ìåñÿöåâ, êîãäà ìëàäåíåö äî òîãî, êàê çàãîâîðèò (áîëåå òî÷íîå óêðàèíñêîå ñëîâî “íåìîâëÿ”), ó÷èòñÿ óçíàâàòü ñâîå èçîáðàæåíèå â çåðêàëå. Ñëîæíîñòü ýòîé ôàçû â òîì, ÷òî åìó ñëåäóåò ïîíÿòü, ÷òî ýòî îäíîâðåìåííî îí è íå îí, à òîëüêî èçîáðàæåíèå.

Çíà÷èìîé ñîñòàâëÿþùåé êîììóíèêàòèâíîãî ïðåäñòàâëåíèÿ Æ. Ëàêàíà ñòàíîâèòñÿ îáðàòíàÿ ñâÿçü. “×åãî áû íè äîáèâàëñÿ ïñèõîàíàëèç — èñöåëåíèÿ ëè, ïðîôåññèîíàëüíîé ïîäãîòîâêè, èëè èññëåäîâàíèÿ — ñðåäà ó íåãî îäíà: ðå÷ü ïàöèåíòà. Î÷åâèäíîñòü ýòîãî ôàêòà âîâñå íå äàåò íàì ïðàâà åãî èãíîðèðîâàòü. Âñÿêàÿ æå ðå÷ü òðåáóåò ñåáå îòâåòà. Ìû ïîêàæåì, ÷òî ðå÷ü, êîãäà ó íåå åñòü ñëóøàòåëü, íå îñòàåòñÿ áåç îòâåòà íèêîãäà, äàæå åñëè â îòâåò âñòðå÷àåò òîëüêî ìîë÷àíèå.  ýòîì, êàê íàì êàæåòñÿ, è ñîñòîèò ñàìàÿ ñóòü åå ôóíêöèè â àíàëèçå” (Ëàêàí Æ. Óêàç. ñî÷. — Ñ. 18).  äðóãîì ìåñòå îí ïèøåò: “Ôóíêöèÿ ðå÷è íå èíôîðìèðîâàòü, à âûçûâàòü ïðåäñòàâëåíèÿ. Òî, ÷òî ÿ èùó â ðå÷è — ýòî îòâåò äðóãîãî. Òî, ÷òî êîíñòèòóèðóåò ìåíÿ êàê ñóáúåêòà — ýòî ìîé âîïðîñ” (Òàì æå. — Ñ. 69).

Âòîðîé âàæíîé äëÿ íàñ õàðàêòåðèñòèêîé êîììóíèêàöèè, ïî Ôðåéäó è Ëàêàíó, ÿâëÿåòñÿ çíà÷èìîñòü òîãî, ÷òî îøèáî÷íî: íåïîíèìàíèå, îãîâîðêè, çàáûâ÷èâîñòü è ò.ï. Æ. Ëàêàí ãîâîðèò, ÷òî õîòÿ áåññîçíàòåëüíîå ïðîõîäèò öåíçóðó, èñòèíà ìîæåò áûòü íàéäåíà â äðóãîì ìåñòå, ãäå îíà âñå ðàâíî çàïèñàíà. Îí ïåðå÷èñëÿåò ñëåäóþùèå âîçìîæíîñòè ïîèñêà òàêîãî ñîäåðæàíèÿ (Òàì æå. - Ñ. 29):

- â ïàìÿòíèêàõ: òàêîâûì ÿâëÿåòñÿ ìîå òåëî, ò.å. èñòåðè÷åñêîå ÿäðî íåâðîçà, ãäå èñòîðè÷åñêèé ñèìïòîì îáíàðóæèâàåò ñòðóêòóðó ÿçûêà è ðàñøèôðîâûâàåòñÿ êàê íàäïèñü, êîòîðàÿ, îäíàæäû áóäó÷è ïðî÷èòàíà, ìîæåò çàòåì áûòü óíè÷òîæåíà áåç îñîáîãî ñîæàëåíèÿ;

- â àðõèâíûõ äîêóìåíòàõ, ñìûñë êîòîðûõ îñòàåòñÿ íåïîíÿòåí, ïîêóäà íå âûÿñíåíî èõ ïðîèñõîæäåíèå: òàêîâû âîñïîìèíàíèÿ äåòñòâà;

- â ñåìàíòè÷åñêîé ýâîëþöèè: îíà ñîîòâåòñòâóåò ìîåìó çàïàñó ñëîâ è îñîáåííîñòÿì èõ óïîòðåáëåíèÿ, à òàêæå ìîåìó æèçíåííîìó ñòèëþ è õàðàêòåðó;

- â òðàäèöèÿõ è äàæå ëåãåíäàõ, ãäå ìîÿ èñòîðèÿ îáëåêàåòñÿ â ãåðîèçèðîâàííûå ôîðìû;

- â ñëåäàõ èñêàæåíèé, êîòîðûå âîçíèêàþò ïðè ñîãëàñîâàíèè ñ ñîñåäíèìè ãëàâàìè ôàëüñèôèöèðîâàííîé ãëàâû, ÷åé ñìûñë äîëæåí áûòü âîññòàíîâëåí íàøèì ñîáñòâåííûì èñòîëêîâàíèåì”.

Îòñþäà âîçíèêàåò íåîáû÷íàÿ çàäà÷à — “àíàëèçèðîâàòü ïîâåäåíèå ñóáúåêòà, ÷òîáû îáíàðóæèòü, ÷òî èìåííî ñóáúåêò íå ãîâîðèò” ( Lacan J., op. cit. —P. 9). È êàê ñëåäñòâèå íà÷èíàåò ðàáîòàòü íå îäíîêàíàëüíàÿ êîììóíèêàöèÿ, à ìíîãîêàíàëüíàÿ. ×åëîâåê ìîæåò âûðàçèòü/íå âûðàçèòü íå÷òî ëþáûì ñïîñîáîì, à íå òîëüêî ïðè ïîìîùè ñëîâà. “Åñëè ÿçûêîâóþ êîììóíèêàöèþ äåéñòâèòåëüíî ðàññìàòðèâàòü êàê ñèãíàë, ñ ïîìîùüþ êîòîðîãî ïåðåäàþùèé ïîñðåäñòâîì îïðåäåëåííîãî êîäà èíôîðìèðóåò î ÷åì-ëèáî ïðèíèìàþùåãî, ó íàñ íå îñòàåòñÿ ïîâîäà îòêàçûâàòü â òàêîì æå è äàæå áîëüøåì äîâåðèè ëþáîìó äðóãîìó çíàêó, ëèøü áû “÷òî-ëèáî”, î ÷åì èäåò ðå÷ü, èñõîäèëî îò èíäèâèäóóìà; áîëåå òîãî, ó íàñ åñòü âñå îñíîâàíèÿ îòäàâàòü ïðåäïî÷òåíèå òåì ñïîñîáàì âûðàæåíèÿ, êîòîðûå ñòîÿò áëèæå ê åñòåñòâåííûì çíàêàì.  ðåçóëüòàòå ìû íà÷àëè ñòðàäàòü íåäîâåðèåì ê òåõíèêå ðå÷è è çàíÿëèñü ïîèñêîì æåñòà, ãðèìàñû, ÷åðò ïîâåäåíèÿ, ìèìèêè, äâèæåíèÿ, ñîäðîãàíèÿ — à òî è ñòðàííîé ïðîñòî çàìèíêè â äâèæåíèè: äåëî ñâîå ìû ïîíèìàåì òîíêî è ãîòîâû ïóñòèòü ñâîèõ ãîí÷èõ ïî ëþáîìó èç ýòèõ ñëåäîâ” (Ëàêàí Æ. Óêàç. ñî÷. — Ñ. 66).

Ê ïðèìåðó, Ýâà Ýñòåðáåðã ñîçäàëà ñëåäóþùóþ òèïîëîãèþ ìîë÷àíèÿ:

Ðàñïðîñòðàíåííûå òèïû ìîë÷àíèÿ:

Ìîë÷àíèå, âûçâàííîå íåîïðåäåëåííîñòüþ.

Âûæèäàòåëüíîå ìîë÷àíèå.

Óãðîæàþùåå ìîë÷àíèå.

Ìîë÷àíèå, âûçâàííîå íàñòîðîæåííîñòüþ.

Ìîë÷àíèå ðàçìûøëåíèÿ.

Îñêîðáëåííîå ìîë÷àíèå.

Ðåäêèå òèïû ìîë÷àíèÿ:

Ìîë÷àíèå îò óñòàëîñòè.

Ìîë÷àíèå, âûçâàííîå ïðîñòûì æåëàíèåì îòäîõíóòü.

Ìîë÷àíèå îò óíûíèÿ.

Ìîë÷àíèå îò óäèâëåíèÿ èëè ñìóùåíèÿ.

(Ýñòåðáåðã Ý. Ìîë÷àíèå êàê ñòðàòåãèÿ ïîâåäåíèÿ // Arbor Mundi — Ìèðîâîå äðåâî. — 1996 — Âûï. 4. — Ì., 1996. — Ñ. 38).

Æ. Ëàêàí âûäåëÿåò òàêèå ñôåðû ïñèõèêè, êàê ðåàëüíàÿ, ñèìâîëè÷åñêàÿ è âîîáðàæàåìàÿ. Ïðè ýòîì ðåàëüíîå íå ÿâëÿåòñÿ ñèíîíèìîì âíåøíåé ðåàëüíîñòè, à òåì, ÷òî ÿâëÿåòñÿ ðåàëüíûì äëÿ ñóáúåêòà (Wilden A. Lacan and the discourse of the other // Lacan J., op. cit. — P. 161). Ñåðãåé Äîëãîïîëüñêèé è Ñåðãåé Çèìîâåö ïîä÷åðêèâàþò, ÷òî Ëàêàí — ýòî “ïðèãëàøåíèå ê âûõîäó èç íîðìàòèâíîé êîììóíèêàöèè, èç êîììóíèêàòèâíîé ïëîñêîñòè. ×òîáû îáîçíà÷èòü òàêóþ ïëîñêîñòü, ìîæíî ââåñòè óñëîâíîå ïîíÿòèå êîììóíèêàòèâíîãî èäèîòà. Êîììóíèêàòèâíûé èäèîò ïîõîæ íà ïåòðóøêó òåì, ÷òî íå çíàåò î òîì, êàê îí ãîâîðèò, íî ê òîìó æå îí åùå íå çíàåò î ñâîåì íåçíàíèè. Ñèòóàöèÿ êîììóíèêàòèâíîãî èäèîòèçìà òðåáóåò íå çíàíèÿ î çíàíèè, à íåçíàíèÿ î íåçíàíèè. Òîëüêî èç ìåñòà íåçíàíèÿ î íåçíàíèè âîçìîæíà ÷èñòàÿ êîììóíèêàöèÿ, óäåðæàíèå â ïëîñêîñòè âûðàæåíèÿ, ãäå îòñóòñòâóåò çàçîð ìåæäó âûðàæàåìûì è âûðàæåííûì, ìåæäó ñêàçóåìûì è ñêàçûâàåìûì” (Äîëãîïîëüñêèé Ñ., Çèìîâåö Ñ. Ãðàôû æåëàíèÿ: êîììåíòàðèé ê äîêëàäó Æàêà Ëàêàíà // Àðõåòèï. — 1995.-¹1.-Ñ. 46).

Ìîäåëü Êàðïà Ãóñòàâà Þíãà (àðõåòèïè÷åñêàÿ)

Êàðë Ãóñòàâ Þíã ïðîäîëæèë èññëåäîâàíèÿ 3. Ôðåéäà, îáîñíîâàâ ñóùåñòâîâàíèå êîëëåêòèâíîãî áåññîçíàòåëüíîãî, ïîä íèì îí ïîíèìàë áåññîçíàòåëüíîå, èìåþùåå íå èíäèâèäóàëüíóþ, à âñåîáùóþ ïðèðîäó (Þíã Ê.Ã. Îá àðõåòèïàõ êîëëåêòèâíîãî áåññîçíàòåëüíîãî //Àðõåòèï è ñèìâîë. — Ì., 1991). Îí ñ÷èòàåò, ÷òî â öåëîì ðÿäå ñëó÷àåâ ìû ñòàëêèâàåìñÿ ñ ÿâíûìè ïðîÿâëåíèÿìè àðõàè÷åñêîãî ñòðîÿ ìûøëåíèÿ. Ñâîè îòëè÷èÿ îò Ôðåéäà Þíã ôîðìóëèðóåò ñëåäóþùèì îáðàçîì: “Äëÿ Ôðåéäà áåññîçíàòåëüíîå ÿâëÿåòñÿ ãëàâíûì îáðàçîì âìåñòèëèùåì âûòåñíåííûõ ñîäåðæàíèé. Îí ñìîòðèò íà íåãî ïîä óãëîì çðåíèÿ äåòñòâà. Äëÿ ìåíÿ áåññîçíàòåëüíîå ÿâëÿåòñÿ áåçáðåæíîé èñòîðè÷åñêîé ñîêðîâèùíèöåé” (Þíã Ê.Ã. Òýâèñòîêñêèå ëåêöèè. — Êèåâ, 1995.—Ñ. 131).

Ê.Ã. Þíã ñ÷èòàë àðõåòèïíûå ïðåäñòàâëåíèÿ äîñòàòî÷íî ìîùíûìè. “Àðõåòèï, ãäå áû îí íè ïîÿâëÿëñÿ, îáëàäàåò íåîäîëèìîé, ïðèíóæäàþùåé ñèëîé, èäóùåé îò áåññîçíàòåëüíîãî...” (Þíã Ê.Ã. Ïîïûòêà ïñèõîëîãè÷åñêîãî èñòîëêîâàíèÿ äîãìàòà î Òðîèöå // Îòâåò Èîâó. — Ì„ 1995. — Ñ. 48). Ïîýòîìó èõ íåëüçÿ îáîéòè â êîììóíèêàöèè, íà íèõ ìîæíî òîëüêî îïèðàòüñÿ, ïûòàÿñü óâåëè÷èòü ýôôåêòèâíîñòü ñâîèõ ñîîáùåíèé.

Âàæíîé îñîáåííîñòüþ áåññîçíàòåëüíîãî ÿâëÿåòñÿ åãî öåëîñòíîñòü. “Áåññîçíàòåëüíîå íå èçîëèðóåò è íå ðàñ÷ëåíÿåò ñâîè îáúåêòû, êàê ýòî äåëàåò ñîçíàíèå. Îíî íå ìûñëèò àáñòðàêòíî èëè îòñòðàíåíî îò ñóáúåêòà: ëè÷íîñòü ýêñòàòèêà èëè âèçèîíåðà âñåãäà âòÿíóòà èëè âêëþ÷åíà â íåãî” (Þíã Ê.Ã. Îòâåò Èîâó. — Ì., 1995. — Ñ. 200).

Ìíîãèå ïðåäñòàâëåíèÿ Ê. Þíãà ìîãóò ñëóæèòü â êà÷åñòâå ðóêîâîäñòâà ïî ïîñòðîåíèþ òåêñòîâ âîçäåéñòâèÿ. Òàê, îí çàìå÷àåò: “Ëþäè õîòÿò ëþáèòü â áîãå òîëüêî ñâîè èäåè, èìåííî òå ïðåäñòàâëåíèÿ, êîòîðûå îíè ïðîåöèðóþò â áîãà. Îíè õîòÿò òàêèì ïóòåì ëþáèòü ñâîå ñîáñòâåííîå áåññîçíàòåëüíîå, òî åñòü òå â êàæäîì ÷åëîâåê ðàâíî ñîõðàíèâøèåñÿ îñòàòêè äðåâíåãî ÷åëîâå÷åñòâà è ìíîãîâåêîâîãî ïðîøëîãî... “ (Þíã Ê.Ã. Ëèáèäî, åãî ìåòàìîðôîçû è ñèìâîëû. — Ñ.-Ï6., 1994. — Ñ. 184). Èëè ñëåäóþùåå ïðåäñòàâëåíèå î ìàññîâîé ïñèõîëîãèè: “Ó ÷åëîâåêà åñòü ñïîñîáíîñòü, êîòîðàÿ äëÿ êîëëåêòèâà ÿâëÿåòñÿ íàèöåííåéøåé, à äëÿ èíäèâèäóàöèè — íàèâðåäíåéøåé, — ýòî ïîäðàæàíèå. Îáùåñòâåííàÿ ïñèõîëîãèÿ íèêàê íå ìîæåò îáîéòèñü áåç ïîäðàæàíèÿ, èáî áåç íåãî ïîïðîñòó íåâîçìîæíû ìàññîâûå îðãàíèçàöèè, ãîñóäàðñòâî è îáùåñòâåííûé ïîðÿäîê; âåäü íå çàêîí ñîçäàåò îáùåñòâåííûé ïîðÿäîê, à ïîäðàæàíèå, â ïîíÿòèå êîòîðîãî âõîäÿò òàêæå âíóøàåìîñòü, ñóããåñòèâíîñòü è äóõîâíîå çàðàæåíèå” (Þíã Ê.Ã. Îòíîøåíèÿ ìåæäó ß è áåññîçíàòåëüíûì // Ïñèõîëîãèÿ áåññîçíàòåëüíîãî. — Ì., 1994. -Ñ. 213).

Âñå ýòè ïðåäñòàâëåíèÿ Ê. Þíãà èìåþò ïîä ñîáîé äîñòàòî÷íî ïðîñòûå ïðè÷èííûå îáúÿñíåíèÿ. Îí ñ÷èòàë, ÷òî êàê ÷åëîâåê àíàòîìè÷åñêè õðàíèò ñâîå ïðîøëîå, òàê æå äîëæíî áûòü è íà óðîâíå ïñèõè÷åñêîé ñòðóêòóðû. “Èìåííî ýòî è ïðîèñõîäèò ñ áåññîçíàòåëüíûì: ïðè ïîìðà÷åíèÿõ ñîçíàíèÿ — âî ñíå, ïðè äóøåâíûõ íåäóãàõ è ò. ï. — íà ïîâåðõíîñòü âûõîäÿò òàêèå ïñèõè÷åñêèå ïðîäóêòû, êîòîðûå íåñóò íà ñåáå âñå ïðèìåòû äèêàðñêîãî ñîñòîÿíèÿ äóøè, è ïðèòîì íå òîëüêî ïî ñâîåé ôîðìå, íî ïî ñâîåìó ñìûñëîâîìó ñîäåðæàíèþ, òàê ÷òî íåðåäêî ìîæíî ïîäóìàòü, áóäòî ïåðåä íàìè ôðàãìåíòû äðåâíèõ òàéíûõ ó÷åíèé” (Þíã ÊÃ. Ïñèõîëîãèÿ è ïîýòè÷åñêîå òâîð÷åñòâî // Þíã ÊÃ. Ôåíîìåí äóõà â èñêóññòâå è íàóêå. - Ì., 1992. - Ñ. 140).

Ñëåäóåò ïîä÷åðêíóòü, ÷òî ðåêëàìà è ïàáëèê ðèëåéøíç çàèíòåðåñîâàíû â óñòàíîâëåíèè òàêèõ ñòåðåîòèïíûõ ïðåäñòàâëåíèé, îïîðà íà êîòîðûå îáëåã÷àåò êîììóíèêàöèþ. Àðõåòèïû íåñîìíåííî âõîäÿò â èõ ÷èñëî. Àðõåòèï ìàòåðè âèäåëè â öåðêâè (Àäëåð Ã. Ëåêöèè ïî àíàëèòè÷åñêîé ïñèõîëîãèè. — Ì.-Ê., 1996). Âåðîÿòíî, ýòîò æå àðõåòèï ïðèñóòñòâóåò â ïîíèìàíèè ñîâðåìåííûì ÷åëîâåêîì ïîíÿòèÿ Ðîäèíû. Òî åñòü ìû íå ìîæåì ðàçðóøèòü íè îäèí èç èìåþùèõñÿ àðõåòèïîâ, à ìîæåì òîëüêî èñêàòü èñòîêè ñâîèõ ïðåäñòàâëåíèé âî âñå áîëåå îòäàëÿþùåìñÿ îò íàñ ïðîøëîì.

Ìîäåëü Ðîëàíà Áàðòà (ìèôîëîãè÷åñêàÿ)

Ðîëàí Áàðò ïðåäëîæèë ñâîþ ìîäåëü ìèôîëîãè÷åñêîé êîììóíèêàöèè, ïðèçíàâ ìèô â êà÷åñòâå âòîðè÷íîé ñåìèîëîãè÷åñêîé ñèñòåìû. “Çíàê (òî åñòü ðåçóëüòàò àññîöèàöèè êîíöåïòà è àêóñòè÷åñêîãî îáðàçà) ïåðâîé ñèñòåìû ñòàíîâèòñÿ âñåãî ëèøü îçíà÷àþùèì âî âòîðîé ñèñòåìå. Ñëåäóåò íàïîìíèòü åùå ðàç, ÷òî ìàòåðèàëüíûå íîñèòåëè ìèôè÷åñêîãî ñîîáùåíèÿ (ñîáñòâåííî ÿçûê, ôîòîãðàôèÿ, æèâîïèñü, ðåêëàìà, ðèòóàëû, êàêèå-ëèáî ïðåäìåòû è ò. ä.), êàêèìè áû ðàçëè÷íûìè îíè íè áûëè ñàìè ïî ñåáå, êàê òîëüêî îíè ñòàíîâÿòñÿ ñîñòàâíîé ÷àñòüþ ìèôà, ñâîäÿòñÿ ê ôóíêöèè îçíà÷èâàíèÿ; âñå îíè ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé ëèøü èñõîäíûé ìàòåðèàë äëÿ ïîñòðîåíèÿ ìèôà; èõ åäèíñòâî çàêëþ÷àåòñÿ â òîì, ÷òî âñå îíè íàäåëÿþòñÿ ñòàòóñîì ÿçûêîâûõ ñðåäñòâ” ( Áàðò Ð. Èçáðàííûå ðàáîòû. Ñåìèîòèêà. Ïîýòèêà. — Ì., 1989. —Ñ. 78). Òî åñòü ñèñòåìà “ôîðìà — ñîäåðæàíèå” íà ñëåäóþùåì ýòàïå íà÷èíàåò ôóíêöèîíèðîâàòü â êà÷åñòâå ôîðìû äëÿ íîâîãî ìèôîëîãè÷åñêîãî ñîäåðæàíèÿ. Ð. Áàðò èçîáðàçèë ýòîò ïåðåõîä ñëåäóþùèì îáðàçîì:

ÿçûê 1. îçíà÷àþùåå 2. îçíà÷àåìîå 3. çíàê

ÌÈÔ 1. ÎÇÍÀ×ÀÞÙÅÅ II. ÎÇÍÀ×ÀÅÌÎÅ III. ÇÍÀÊ

Ð. Áàðò âèäèò â ìèôå äâå ñåìèîëîãè÷åñêèå ñèñòåìû: îäíà — ýòî ÿçûê, êîòîðûé íàçâàí èì ÿçûêîì-îáúåêòîì, âòîðàÿ — ýòî ñàì ìèô êàê ìåòàÿçûê. “Âîò ïî÷åìó ñåìèîëîã ñ ïîëíûì ïðàâîì îäèíàêîâî ïîäõîäèò ê ïèñüìåííîìó òåêñòó è ðèñóíêó: åìó âàæíî â íèõ òî ñâîéñòâî, ÷òî îáà îíè ÿâëÿþòñÿ çíàêàìè, ãîòîâûìè äëÿ ïîñòðîåíèÿ ìèôà; è òîò è äðóãîé íàäåëåíû ôóíêöèåé îçíà÷èâàíèÿ, è òîò è äðóãîé ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé ÿçûê-îáúåêò” (Òàì æå. — Ñ. 79).  äðóãîì ñâîåì ïðîèçâåäåíèè îí äàåò ñõîäíîå îïðåäåëåíèå ìåòàÿçûêà: “Ìåòàÿçûê åñòü ñèñòåìà, ïëàí ñîäåðæàíèÿ êîòîðîé ñàì ÿâëÿåòñÿ çíàêîâîé ñèñòåìîé; ýòî ñåìèîòèêà, ïðåäìåòîì êîòîðîé ÿâëÿåòñÿ ñåìèîòèêà” (Áàðò Ð. Îñíîâû ñåìèîëîãèè // Ñòðóêòóðàëèçì: “çà” è “ïðîòèâ”. —Ì., 1975.— Ñ. 158).

Ð. Áàðò îòäåëüíî àíàëèçèðóåò ìèô ó ëåâûõ, è ìèô ó áóðæóàçèè.  ïåðâîì ñëó÷àå îí âèäèò ñêóäîñòü ìèôà, ïîñêîëüêó ýòî ÿçûê ÷åëîâåêà-ïðîèçâîäèòåëÿ: “Âñþäó, ãäå ÷åëîâåê ãîâîðèò ñ öåëüþ ïðåîáðàçîâàòü ðåàëüíîñòü, à íå çàôèêñèðîâàòü åå â âèäå îáðàçà, âñþäó, ãäå îí ñâÿçûâàåò ÿçûê ñ èçãîòîâëåíèåì âåùåé, — òàì ìåòàÿçûê âíîâü ñòàíîâèòñÿ ÿçûêîì-îáúåêòîì è ìèô îêàçûâàåòñÿ íåâîçìîæåí. Âîò ïî÷åìó íàñòîÿùèé ðåâîëþöèîííûé ÿçûê íå ìîæåò áûòü ìèôè÷åí” (Áàðò Ð. Ìèôîëîãèè. — Ì., 1996. — Ñ. 273).Åùå îäíîé îñîáåííîñòüþ ìèôà ó ëåâûõ ñòàíîâèòñÿ åãî îãðàíè÷åííîñòü ïðèìåíåíèÿ. “Ëåâûé ìèô íèêîãäà íå çàõâàòûâàåò áåñêðàéíåé îáëàñòè ìåæëè÷íîñòíûõ îòíîøåíèé, îáøèðíîãî ïðîñòðàíñòâà “íåçíà÷èòåëüíîé” èäåîëîãèè. Åìó íåäîñòóïåí ïîâñåäíåâíûé áûò: â áóðæóàçíîì îáùåñòâå íå áûâàåò “ëåâîãî” ìèôà, êîòîðûé áû êàñàëñÿ ñâàäüáû, êóõíè, äîìàøíåãî õîçÿéñòâà, òåàòðà, þñòèöèè, ìîðàëè è ò. ä.” (Òàì æå. — Ñ. 274-275). Îáðàòèì âíèìàíèå íà ñëîâà “â áóðæóàçíîì îáùåñòâå”, ïîñêîëüêó â ðàìêàõ áûâøåãî ÑÑÑÐ ñóùåñòâîâàëè ìèôû èìåííî â ýòîé ñôåðå, íà÷èíàÿ ñ àêñèîìû î êóõàðêå, êîòîðàÿ ìîæåò óïðàâëÿòü ãîñóäàðñòâîì.

Ìèô íà ñòîðîíå ïðàâûõ ÷èñòî ñòàòèñòè÷åñêè, ñ÷èòàåò Ðîëàí Áàðò.  ÷èñëå äðóãèõ ìèôîâ îí ïðèâîäèò ïðèìåð ñâàäüáû. “Ïûøíàÿ áóðæóàçíàÿ ñâàäüáà (âîñõîäÿùàÿ ê êëàññîâîìó îáðÿäó äåìîíñòðàöèè è ðàñòî÷åíèÿ áîãàòñòâ) ìîæåò íå èìåòü íèêàêîãî îòíîøåíèÿ ê ýêîíîìè÷åñêèì óñëîâèÿì æèçíè ìåëêîé áóðæóàçèè, íî ÷åðåç ïîñðåäñòâî ïå÷àòè, êèíîõðîíèêè, ëèòåðàòóðû îíà ìàëî-ïîìàëó ñòàíîâèòñÿ íîðìîé — åñëè íå â ðåàëüíîì ïåðåæèâàíèè, òî â ìå÷òàõ — äëÿ ëþáîé ìåëêîáóðæóàçíîé ïàðû” (Òàì æå. — Ñ. 268). Áàðò ðàçáèðàåò òàêæå ïðèìåð ñ îáëîæêè “Ïàðè-ìàò÷”, ãäå íåãð âî ôðàíöóçñêîé âîåííîé ôîðìå îòäàåò ÷åñòü, íàõîäÿùåìóñÿ çà ïðåäåëàìè îáëîæêè ðàçâåâàþùåìóñÿ ôðàíöóçñêîìó ôëàãó. Ñìûñëîì ýòîãî îáðàçà ñòàíîâèòñÿ Ôðàíöèÿ êàê âåëèêàÿ èìïåðèÿ, êîòîðîé ñëóæàò âñå åå ñûíîâüÿ âíå çàâèñèìîñòè îò öâåòà êîæè. “Ôîðìà ìèôà — ýòî íå ñèìâîë; ñàëþòóþùèé íåãð íå ÿâëÿåòñÿ ñèìâîëîì ôðàíöóçñêîé Èìïåðèè, äëÿ ýòîãî â íåì ñëèøêîì ìíîãî ÷óâñòâåííîé íàãëÿäíîñòè; îí ïðåäñòàâëÿåòñÿ íàì êàê îáðàç — íàñûùåííûé, íåïîñðåäñòâåííî ïîðîæäàåìûé è ïåðåæèâàåìûé, íåâèííûé è áåññïîðíûé” (Òàì æå. — Ñ. 243).

Ïðè ýòîì Ðîëàí Áàðò âûäåëÿåò î÷åíü ñîçâó÷íóþ òåîðèè ïàáëèê ðèëåéøíç êàòåãîðèþ, íàçûâàåìóþ èì àäðåñíîñòüþ: “ôðàíöóçñêàÿ èìïåðñêîñòü” äîëæíà òðîíóòü òàêóþ-òî, à íå èíóþ êàòåãîðèþ ÷èòàòåëåé; ïîíÿòèå òî÷íî ñîîòâåòñòâóåò ôóíêöèè, îíî îáëàäàåò ñòðîãîé îðèåíòèðîâàííîñòüþ” (Òàì æå. — Ñ. 244).

Êàê âèäèì, Ð. Áàðò ïîïûòàëñÿ ïðîàíàëèçèðîâàòü ìèô êàê òèï êîììóíèêàöèè, îñíîâûâàÿñü íà ñåìèîòè÷åñêîì èíñòðóìåíòàðèè. Åùå â îäíîé åãî ðàáîòå (Áàðò P. S/Z. — Ì., 1994. — Ñ. 93) ïðåäñòàâëåíà òåîðèÿ íåñêîëüêèõ êîäîâ, êîòîðûìè ðåãóëèðóåòñÿ ïîâåñòâîâàíèå. Îíà ìîæåò ïðåäñòàâëÿòü ñóùåñòâåííûé èíòåðåñ äëÿ ïîëèòè÷åñêîé êîììóíèêàöèè ñ òî÷êè çðåíèÿ íàïèñàíèÿ ðå÷åé. Ïðèìåðû Ð. Áàðòà ïîêàçûâàþò íåîäíîçíà÷íîñòü ðàçâåðòûâàíèÿ òåêñòà, êîòîðûé ìîæåò ñòðîèòüñÿ òî ëè ñ òî÷êè çðåíèÿ êîäà ñèìâîëè÷åñêîãî, òî ëè êîäà ñòðóêòóðíîãî. “ ïîâåñòâîâàíèè (è çäåñü, âîçìîæíî, êðîåòñÿ åãî “îïðåäåëåíèå”) ñèìâîëè÷åñêîå è îïåðàöèîíàëüíîå íà÷àëà “íåðàçðåøèìû”, îíè ñóùåñòâóþò â ðåæèìå è/èëè”. Îá ýòîé êíèãå ñàì Ð. Áàðò íàïèñàë, ÷òî â íåé îí îòêàçàëñÿ îò ñòðóêòóðíûõ ìîäåëåé è îáðàòèëñÿ áåñêîíå÷íîìó ìíîãîîáðàçèþ Òåêñòà ( Áàðò Ð. Ñåìèîëîãèÿ êàê ïðèêëþ÷åíèå // Arbor Mundi — Ìèðîâîå äðåâî. — 1993. — Âûï. 2.—Ñ. 81).

Ð. Áàðòó óäàëîñü òàêæå ïðåäëîæèòü êîììóíèêàòèâíûé àíàëèç äëÿ ÿçûêà îäåæäû è ÿçûêà ïèùè, ïðèìåíÿÿ ðàçðàáîòàííûé ñåìèîëîãèåé èíñòðóìåíòàðèé. Ê ïðèìåðó: “ßçûê ïèùè ñîñòîèò èç: 1) ïðàâèë îãðàíè÷åíèÿ (ïèùåâûå òàáó); 2) ñîâîêóïíîñòè çíà÷àùèõ îïïîçèöèé, â êîòîðûõ íàõîäÿòñÿ åäèíèöû òèïà ñîëåíûé/ñëàäêèé, 3) ïðàâèë ñî÷åòàíèÿ, ïðåäïîëàãàþùèõ ëèáî îäíîâðåìåííîñòü (íà óðîâíå áëþäà), ëèáî ïîñëåäîâàòåëüíîñòü (íà óðîâíå ìåíþ); 4) ïðèâû÷íûõ ñïîñîáîâ ïðèåìà ïèùè, êîòîðûå, âåðîÿòíî, ìîæíî ðàññìàòðèâàòü â êà÷åñòâå ñâîåîáðàçíîé ðèòîðèêè ïèòàíèÿ (Áàðò Ð. Îñíîâû ñåìèîëîãèè // Ñòðóêòóðàëèçì: “çà” è “ïðîòèâ”. — Ì„ 1975.-Ñ. 123).

Ìîäåëü Öâåòàì Òîäîðîâà (íàððàòèâíàÿ)

Ö. Òîäîðîâ ðîäèëñÿ â 1939 ã. â Ñîôèè, â 1963 ã., ïîëó÷èâ ñòèïåíäèþ, îí óåõàë â Ïàðèæ è óæå òàì íàïèñàë âñå ñâîè êíèãè. Îí ïðîäîëæèë òðàäèöèè ðóññêîé ôîðìàëüíîé øêîëû (Â. Øêëîâñêèé, Þ. Òûíÿíîâ, Á. Ýéõåíáàóì è äð.), ðàññìîòðåâ òåêñò êàê êîììóíèêàöèþ. Îáúåêòîì åãî àíàëèçà ñòàë íàððàòèâ êàê ñïîñîá îðãàíèçàöèè

âåðáàëüíîãî ìàòåðèàëà. Ðóññêèå ôîðìàëèñòû ðàçãðàíè÷èâàëè ñþæåò è ôàáóëû, ìîòèâû äèíàìè÷åñêèå è ìîòèâû ñòàòèñòè÷åñêèå, ïûòàÿñü ïðîàíàëèçèðîâàòü íå êîíêðåòíûé òåêñò, à ñàìî ïîíÿòèå “ëèòåðàòóðíîñòè”. Ö. Òîäîðîâ èäåò â ýòîì æå íàïðàâëåíèè.

 ñòàòüå ïîä íàçâàíèåì “Ãðàììàòèêà íàððàòèâà” Òîäîðîâ ïðåäëàãàåò ðàçãðàíè÷èâàòü â íàððàòèâå äâà âèäà ýïèçîäîâ; îäíè îïèñûâàþò ñîñòîÿíèÿ, äðóãèå — ïåðåõîäû ìåæäó ñîñòîÿíèÿìè. Îí ñîïîñòàâëÿåò ýòî ñ ôóíêöèÿìè “ïðèëàãàòåëüíîãî” è “ãëàãîëà”. “Íàððàòèâíûìè “ïðèëàãàòåëüíûìè” áóäóò òå ïðåäèêàòû, êîòîðûå îïèñûâàþò ñîñòîÿíèÿ ðàâíîâåñèÿ èëè íåðàâíîâåñèÿ, íàððàòèâíûìè “ãëàãîëàìè” — òå, êîòîðûå îïèñûâàþò ïåðåõîä îò îäíîãî ê äðóãîìó” (Todorov T. The poetics of prose. — lthaca, 1977- P. 111).

Ò. Òîäîðîâ ðàçãðàíè÷èâàåò íàððàòèâíóþ ëîãèêó è ðèòóàëüíóþ ëîãèêó.  ïåðâîì ñëó÷àå äåéñòâèÿ êàê áû ïðîòåêàþò â íàñòîÿùåì, ãäå è æèâóò ãåðîè. Äèñêóðñ íå ìîæåò óáåæàòü íèêóäà âïåðåä.  ðàìêàõ æå ðèòóàëüíîé ëîãèêè åñòü ýëåìåíò ïîñòîÿííîãî âîçâðàòà. “Âñå óæå ðàññêàçàíî, è ñåé÷àñ íåêòî ïðåäñêàçûâàåò, ÷òî ïîñëåäóåò äàëåå” (Ibid.—Ð. 133).

Ðàçãðàíè÷åíèå òèïà ïîâåñòâîâàíèÿ â ïðîèçâåäåíèÿõ Ãåíðè Äæåéìñà è â “Òûñÿ÷å è îäíîé íî÷è”, îí âèäèò â ðàçíûõ àêöåíòàõ.  ñëó÷àå “X âèäèò Ó” Ãåíðè Äæåéìñ èíòåðåñóåòñÿ X, à “Òûñÿ÷à è îäíà íî÷ü” — Ó (Ibid.- Ð. 67). Òðèëëåð îí ðàññìàòðèâàåò êàê ñîâïàäåíèå ìîìåíòà ðàññêàçûâàíèÿ è ìîìåíòà äåéñòâèÿ, òðèëëåð íå ìîæåò áûòü â ôîðìå âîñïîìèíàíèé (Ibid.- Ð. 47).

Ãîâîðÿ î äîñòîâåðíîñòè, îí ïîä÷åðêèâàåò íåîáõîäèìîñòü äëÿ ëèòåðàòóðíîãî ïðîèçâåäåíèÿ ñîîòâåòñòâîâàòü íå ïðàâäå, à òîìó, ÷òî îáùåñòâåííîå ìíåíèå ñ÷èòàåò ïðàâäîé (ìû îñòàíîâèìñÿ íà ýòîì ïîçäíåå). Àíàëèçèðóÿ îäíî èç êîíêðåòíûõ ïðîèçâåäåíèé, Òîäîðîâ ãîâîðèò: “Òîëüêî â êîíöå ïðàâäà è ïðàâäîïîäîáèå ñîâïàäàþò, íî ýòî îçíà÷àåò ñìåðòü ãåðîÿ è ñìåðòü íàððàòèâà, êîòîðûå ìîãóò äëèòüñÿ òîëüêî, åñëè åñòü çàçîð ìåæäó ïðàâäîé è ïðàâäèâîñòüþ” (Ibid. — Ð. 86). È â äðóãîé ñâîåé ðàáîòå: “Îáùåå ìíåíèå — ýòî ñâîåãî ðîäà çàêîí æàíðà, íî îòíîñÿùèéñÿ íå ê îäíîìó, à êî âñåì æàíðàì” (Òîäîðîâ Ò. Ïîýòèêà // Ñòðóêòóðàëèçì: “çà” è “ïðîòèâ”. — Ì., 1975.-Ñ. 54).

Ìû ìîæåì ðàññìàòðèâàòü äàííóþ àêñèîìàòèêó òåêñòà êàê ñîîòâåòñòâóþùóþ àêñèîìàòèêó êîììóíèêàöèè, êàê òðåáîâàíèÿ ïîðîæäåíèÿ â äàííîì êîíòåêñòå òåõ, à íå èíûõ íàððàòèâíûõ ñòðóêòóð. Îñîáî çíà÷èìî åãî çàìå÷àíèå î òîì, ÷òî íàððàòèâíàÿ îðãàíèçàöèÿ ïîêîèòñÿ íà óðîâíå èäåé, à íå íà óðîâíå ñîáûòèé (Todorov Ò. The poetics of prose. — lthaca, 1977.—P. 130), ÷òî ñîîòâåòñòâóåò ðàçãðàíè÷åíèþ ñþæåò/ôàáóëà.  ýòó ñëîæíóþ êàðòèíêó íàððàòèâíîé êîììóíèêàöèè ñëåäóåò äîáàâèòü è ìíåíèå Æ. Æåííå: “Àâòîð íàððàòèâà, êàê è ëþáîé àâòîð, îáðàùàåòñÿ ê ÷èòàòåëþ, êîòîðûé äàæå íå ñóùåñòâóåò â òîò ìîìåíò, êîãäà àâòîð îáðàùàåòñÿ ê íåìó, è êîòîðûé ìîæåòå íå âîçíèêíóòü” (Gennete G. Narrative discourse revisited. — lthaca, 1988. — Ð.149),÷òî çàñòàâëÿåò åãî ñòðîèòü áîëåå ñëîæíóþ öåïî÷êó: ðåàëüíûé àâòîð — ïîäðàçóìåâàåìûé àâòîð —ðàññêàç÷èê — íàððàòèâ —ðàññêàç÷èê 2 — ïîäðàçóìåâàåìûé ÷èòàòåëü —ðåàëüíûé ÷èòàòåëü.

ßçûê íàððàòèâà îòëè÷àåòñÿ îò îáûäåííîãî ÿçûêà, êàê ñ÷èòàåò Ö. Òîäîðîâ (Ð. 27): “ÿ” â íåì îòíþäü íå îáîçíà÷àåò ãîâîðÿùåãî â äèñêóðñå, à ãåðîÿ â ðîìàíå, à òàêæå òîãî, êòî ïîâåñòâóåò.

Ìîäåëü Ïüåðà Áóðäüå (ñîöèîëîãè÷åñêàÿ)

Ïüåð Áóðäüå áîëåå äðóãèõ îòäàëåí îò ñîáñòâåííî âåðáàëüíîé êîììóíèêàöèè. Îí ñêîðåå îïèñûâàåò êîíòåêñò, êîòîðûé â ðåçóëüòàòå ïðåäîïðåäåëÿåò òå èëè èíûå âèäû ñèìâîëè÷åñêèõ äåéñòâèé. Ýòîò êîíòåêñò ïîëó÷àåò ó íåãî èìÿ ãàáèòóñ. Äæîí Ëåõòå ñ÷èòàåò, ÷òî ãàáèòóñ ÿâëÿåòñÿ òèïîì “ãðàììàòèêè äåéñòâèé, êîòîðàÿ ïîìîãàåò îòëè÷èòü îäèí êëàññ (íàïðèìåð, äîìèíèðóþùèé) îò äðóãîãî (íàïðèìåð, ïîä÷èíåííîãî) â ñîöèàëüíîé îáëàñòè” ( Lechte J. Fifty key contemporary thinkers: from structuralism to postmodernity. — London etc., 1994. — P. 47). Ñàì Ï. Áóðäüå ãîâîðèò, ÷òî äîìèíèðóþùèé ÿçûê ðàçðóøàåò ïîëèòè÷åñêèé äèñêóðñ ïîä÷èíåííûõ, îñòàâëÿÿ èì òîëüêî ìîë÷àíèå èëè çàèìñòâîâàííûé ÿçûê (Bourdieu P. Distinction. A social critique of the judgement of taste. — London, 1994. — P. 462). Áîëåå òî÷íî îí äàåò îïðåäåëåíèå ñëåäóþùèì îáðàçîì: “Ãàáèòóñ ÿâëÿåòñÿ íåîáõîäèìî èíòåðíàëèçèðîâàííûì è ïåðåâåäåííûì â äèñïîçèöèþ, êîòîðàÿ ïîðîæäàåò çíà÷èìûå ïðàêòèêè è äàþùèå çíà÷åíèå âîñïðèÿòèÿ; ýòî îáùàÿ äèñïîçèöèÿ, êîòîðàÿ äàåò ñèñòåìàòè÷åñêîå è óíèâåðñàëüíîå ïðèìåíåíèå — çà ïðåäåëàìè òîãî, ÷òî èçó÷àåòñÿ íåïîñðåäñòâåííî — íåîáõîäèìîñòè, âíóòðåííå ïðèñóùåé óñëîâèÿì îáó÷åíèÿ” (Ibid. — Ð. 170). Ãàáèòóñ îðãàíèçóåò ïðàêòèêó æèçíè è âîñïðèÿòèå äðóãèõ ïðàêòèê.

Ï. Áóðäüå èçó÷àåò, êàê ìíåíèå ñîöèàëüíûõ êëàññîâ ðàñïðåäåëÿåòñÿ ïî ðàçíûì ïîëèòè÷åñêè îòìå÷åííûì ãàçåòàì è æóðíàëàì. Ïðè ýòîì îí îòâåðãàåò æåñòêóþ ïðèâÿçêó “÷èòàòåëü — ãàçåòà”: “Îòíîñèòåëüíàÿ íåçàâèñèìîñòü ïîëèòè÷åñêèõ ìíåíèé ÷èòàòåëåé îò ïîëèòè÷åñêèõ òåíäåíöèé èõ ãàçåò âîçíèêàåò èç-çà òîãî, ÷òî, â îòëè÷èå îò ïîëèòè÷åñêîé ïàðòèè, ãàçåòà ïîñòàâëÿåò èíôîðìàöèþ, êîòîðàÿ íå ÿâëÿåòñÿ ïîëíîñòüþ ïîëèòè÷åñêîé (â óçêîì ñìûñëå, îáû÷íî ïðèïèñûâàåìîì ýòîìó ñëîâó)” (Ibid. —Ð. 441). Ãàçåòà ïðåäñòàåò êàê ìíîãîöåëåâîé ïðîäóêò, ïðåäîñòàâëÿþùèé ìåñòíûå è ìåæäóíàðîäíûå íîâîñòè, ðàññêàçûâàþùèé î ñïîðòå è ò.ï., ÷òî ìîæåò áûòü íåçàâèñèìûì îò êîíêðåòíûõ ïîëèòè÷åñêèõ èíòåðåñîâ. Ïðè ýòîì äîìèíèðóþùèé êëàññ îáëàäàåò ÷àñòíûì èíòåðåñîì ê îáùèì ïðîáëåìàì, ïîñêîëüêó îáëàäàåò ëè÷íîñòíûì çíàíèåì ïåðñîíàëèé ýòîãî ïðîöåññà (ìèíèñòðîâ è ò. ï.).

Ï. Áóðäüå îñîáîå âíèìàíèå óäåëÿåò ïðîöåññàì íîìèíàöèè, âèäÿ â íèõ ïðîÿâëåíèå âëàñòíûõ ôóíêöèé: “îäíà èç ïðîñòåéøèõ ôîðì ïîëèòè÷åñêîé âëàñòè çàêëþ÷àëàñü âî ìíîãèõ àðõàè÷åñêèõ îáùåñòâàõ â ïî÷òè ìàãè÷åñêîé âëàñòè: íàçûâàòü è âûçûâàòü ê ñóùåñòâîâàíèþ ïðè ïîìîùè íîìèíàöèè. Òàê, â Êàáèëèè ôóíêöèè ðàçúÿñíåíèÿ è ðàáîòà ïî ïðîèçâîäñòâó ñèìâîëè÷åñêîãî, îñîáåííî â ñèòóàöèè êðèçèñà, êîãäà îùóùåíèå ìèðà óñêîëüçàåò, ïðèíîñèëè ïîýòàì âèäíûå ïîëèòè÷åñêèå ïîñòû âîåíà÷àëüíèêîâ èëè ïîñëîâ” (Áóðäüå Ï. Ñîöèîëîãèÿ ïîëèòèêè. — Ì., 1993. — Ñ.67). Îáðàòèòå âíèìàíèå íà âûõîä â ïåðâûé ðÿä ïèñàòåëåé, æóðíàëèñòîâ, ðåæèññåðîâ è äðóãèõ ñîçäàòåëåé ñèìâîëè÷åñêîãî.

Îí òàêæå ñâÿçûâàåò íàïðÿìóþ âëàñòü è ñëîâî: “Èçâåñòíî, ÷òî ëþáîå èñïîëüçîâàíèå ñèëû ñîïðîâîæäàåòñÿ äèñêóðñîì, íàöåëåííûì íà ëåãèòèìàöèþ ñèëû òîãî, êòî åå ïðèìåíÿåò. Ìîæíî äàæå ñêàçàòü, ÷òî ñóòü ëþáîãî îòíîøåíèÿ ñèë ñîñòîèò â ïðîÿâëåíèè âñåé ñâîåé ñèëû òîëüêî â òîé ìåðå, â êàêîé ýòî îòíîøåíèå êàê òàêîâîå îñòàåòñÿ ñîêðûòûì. Ïðîùå ãîâîðÿ, ïîëèòèê — ýòîò òî, êòî ãîâîðèò: “Áîã ñ íàìè”. Ýêâèâàëåíòîì âûðàæåíèÿ “Áîã ñ íàìè” ñåãîäíÿ ñòàëî “Îáùåñòâåííîå ìíåíèå ñ íàìè” (Òàì æå. — Ñ. 164).

Âûñêàçûâàíèå î òîì, ÷òî “Âñåîáùàÿ êîíôåäåðàöèÿ òðóäà áûëà ïðèíÿòà â Åëèñåéñêîì äâîðöå”, ýêâèâàëåíòíî òîìó, ÷òî “âìåñòî îáîçíà÷àåìîãî áûë ïðèíÿò çíàê” (Òàì æå. —Ñ. 238). È äàëåå: “Îáîçíà÷àþùåå — ýòî íå òîëüêî òîò, êòî âûðàæàåò è ïðåäñòàâëÿåò îáîçíà÷àåìóþ ãðóïïó; ýòîò òîò, áëàãîäàðÿ êîìó ãðóïïà óçíàåò, ÷òî îíà ñóùåñòâóåò, òîò, êòî îáëàäàåò ñïîñîáíîñòüþ, ìîáèëèçóÿ îáîçíà÷àåìóþ èì ãðóïïó, îáåñïå÷èòü åé âíåøíåå ñóùåñòâîâàíèå” (Òàì æå. -Ñ. 239).

Ïðèâåäåì íåêîòîðûå äðóãèå õàðàêòåðíûå ÷åðòû ñâÿçè âëàñòè è ñëîâà:

“Ñèìâîëè÷åñêàÿ âëàñòü åñòü âëàñòü, êîòîðàÿ ïðåäïîëàãàåò ïðèçíàíèå, ò.å. íåçíàíèå î ôàêòå òâîðèìîãî åþ íàñèëèÿ” (Òàì æå. — Ñ. 244).

“Ýôôåêò îðàêóëà ÿâëÿåò ñîáîé ïðåäåëüíóþ ôîðìó ðåçóëüòàòèâíîñòè; ýòî òî, ÷òî ïîçâîëÿåò óïîëíîìî÷åííîìó ïðåäñòàâèòåëþ, îïèðàÿñü íà àâòîðèòåò óïîëíîìî÷èâøåé åãî ãðóïïû, ïðèìåíèòü ïî îòíîøåíèþ ê êàæäîìó îòäåëüíîìó ÷ëåíó ãðóïïû ïðèçíàííóþ ôîðìó ïðèíóæäåíèÿ, ñèìâîëè÷åñêîå íàñèëèå” (Òàì æå. — Ñ. 248).

“Ó ëþäåé, ó÷àñòâóþùèõ â ðåëèãèîçíûõ, èíòåëëåêòóàëüíûõ è ïîëèòè÷åñêèõ èãðàõ, åñòü ñâîè ñïåöèôè÷åñêèå èíòåðåñû, êîòîðûå ÿâëÿþòñÿ æèçíåííî âàæíûìè äëÿ îáùåñòâà ...Âñå ýòè èíòåðåñû ñèìâîëè÷åñêîãî õàðàêòåðà — íå ïîòåðÿòü ëèöà, íå ëèøèòüñÿ èçáèðàòåëüíîãî îêðóãà, çàñòàâèòü çàìîë÷àòü ñîïåðíèêà, îäåðæàòü âåðõ íàä âðàæäåáíûì “òå÷åíèåì”, çàïîëó÷èòü ïîñò ïðåäñåäàòåëÿ è ò.ä.” (Òàì æå.—Ñ. 254).

 öåëîì Ïüåð Áóðäüå ïîä÷åðêèâàåò: “Ïîëèòèêà ÿâëÿåòñÿ èñêëþ÷èòåëüíî áëàãîäàòíûì ìåñòîì äëÿ ýôôåêòèâíîé ñèìâîëè÷åñêîé äåÿòåëüíîñòè, ïîíèìàåìîé êàê äåéñòâèÿ, îñóùåñòâëÿåìûå ñ ïîìîùüþ çíàêîâ, ñïîñîáíûõ ïðîèçâîäèòü ñîöèàëüíîå, è, â ÷àñòíîñòè, ãðóïïû” (Òàì æå. — Ñ. 90). Òàêèì îáðàçîì ïåðåä íàìè ïðîõîäèò âàðèàíò ïîëèòè÷åñêîé êîììóíèêàöèè, îñóùåñòâëÿåìîé â ñèìâîëè÷åñêîé ïëîñêîñòè. Ïðè ýòîì êîììóíèêàöèÿ ñòàíîâèòñÿ “äåéñòâóþùåé ñèëîé”, ïîçâîëÿþùåé ðåàëèçîâàòüñÿ âëàñòè è ïîëèòèêàì.

Ìîäåëü Ïîëÿ Ãðàéñà (ïðàãìàòè÷åñêàÿ)

Ïîëü Ãðàéñ ïðåäëîæèë ñåðèþ ïîñòóëàòîâ, îïèñûâàþùèõ ïðîöåññ êîììóíèêàöèè (Grice P. Studies in the ways of words. — Cambridge, Mass. etc., 1989). Äàííàÿ ïðîáëåìàòèêà âîçíèêëà, êîãäà íå ëèíãâèñòû, à ôèëîñîôû îáðàòèëèñü ê àíàëèçó áîëåå ñëîæíûõ âàðèàíòîâ ÷åëîâå÷åñêîãî îáùåíèÿ. Ê ïðèìåðó, ïî÷åìó â îòâåò íà âîïðîñ çà ñòîëîì - “Âû ìîãëè áû äîòÿíóòüñÿ äî ñîëè?” , ìû íå ñêàæåì “äà” è ïðîäîëæèì äàëüøå åñòü, à ïî÷åìó-òî ïåðåäàåì ñîëü. ×òî çàñòàâëÿåò íàñ âîñïðèíèìàòü äàííûé âîïðîñ íå êàê âîïðîñ, à êàê êîñâåííî âûñêàçàííóþ ïðîñüáó?

Ðÿä ñâîèõ ïîñòóëàòîâ Ï. Ãðàéñ îáúåäèíèë ïîä îáùåé øàïêîé “êîîïåðàòèâíîãî ïðèíöèïà”: “Äåëàéòå âàø âêëàä â ðàçãîâîð òàêèì, êàê òðåáóåòñÿ íà òîé ñòàäèè, íà êîòîðîé ýòî ïðîèñõîäèò, â ñîîòâåòñòâèè ñ ïðèíÿòîé öåëüþ èëè íàïðàâëåíèåì áåñåäû, â êîòîðîé âû ïðèíèìàåòå ó÷àñòèå (Ibid. — P. 26). Ýòî îáùåå òðåáîâàíèå ðåàëèçóåòñÿ â ðàìêàõ êàòåãîðèé Êîëè÷åñòâà, Êà÷åñòâà, Îòíîøåíèÿ è Ñïîñîáà.

Êàòåãîðèÿ Êîëè÷åñòâà ðåàëèçóåòñÿ â ðàìêàõ òàêèõ ïîñòóëàòîâ:

1. Äåëàéòå âàø âêëàä ñòîëü èíôîðìàòèâíûì, íàñêîëüêî ýòî òðåáóåòñÿ.

2. Íå äåëàéòå ñâîåãî âêëàäà áîëåå èíôîðìàòèâíûì, ÷åì íóæíî. Íàïðèìåð, êîãäà âû ÷èíèòå ìàøèíó è ïðîñèòå ÷åòûðå âèíòà, òî îæèäàåòñÿ, ÷òî â îòâåò âû ïîëó÷èòå èìåííî ÷åòûðå, à íå äâà èëè øåñòü.

Êàòåãîðèÿ Êà÷åñòâà òðåáóåò ãîâîðèòü ïðàâäó:

1. Íå ãîâîðèòå òîãî, ÷òî âû ñ÷èòàåòå ëîæüþ.

2. Íå ãîâîðèòå òîãî, äëÿ ÷åãî ó âàñ íåò äîñòàòî÷íûõ äîêàçàòåëüñòâ.

Íàïðèìåð, êîãäà âû ïðîñèòå ñàõàð äëÿ ïèðîãà, òî íå äîëæíû ïîëó÷èòü ñîëü, åñëè âàì íóæíà ëîæêà, òî âû íå äîëæíû ïîëó÷èòü “îáìàííóþ” ëîæêó, ê ïðèìåðó, ñäåëàííóþ èç ôîëüãè.

Êàòåãîðèÿ Îòíîøåíèÿ òðåáóåò áûòü ðåëåâàíòíûì.

Íàïðèìåð: ïðè ïðèãîòîâëåíèè ïèðîãà íà êàæäîì ýòàïå òðåáóåòñÿ òîò èëè èíîé èíãðåäèåíò, îí íå íóæåí ðàíüøå èëè ïîçæå, õîòÿ â ïðèíöèïå íóæåí.

Êàòåãîðèÿ Ñïîñîáà òðåáóåò áûòü ÿñíûì è ïîíÿòíûì, èçáåãàÿ äâóñìûñëåííîñòè, äëèííîò è ò. ï.

Ï. Ãðàéñ àíàëèçèðóåò ìíîæåñòâî ïðèìåðîâ, ïîëüçóÿñü ïðåäëîæåííûìè ìàêñèìàìè. Íàïðèìåð:

- Ó ìåíÿ êîí÷èëñÿ áåíçèí.

- Çà óãëîì åñòü ãàðàæ.

 ñîîòâåòñòâèè ñ òðåáîâàíèåì áûòü ðåëåâàíòíûì, îæèäàåòñÿ, ÷òî â ýòîì ãàðàæå åñòü áåíçèí, ÷òî îí â ýòî âðåìÿ ðàáîòàåò è ò. ï.

Ï, Ãðàéñ îïèñûâàåò ïðàâèëà êîììóíèêàòèâíîãî ïîâåäåíèÿ, êîòîðûå ïîçâîëÿþò àíàëèçèðîâàòü íå òîëüêî ïðÿìûå (è áîëåå ïðîñòûå) âàðèàíòû ðå÷åâîãî âçàèìîäåéñòâèÿ, íî è äðóãèå, ãîðàçäî áîëåå ñëîæíûå. Ïðàâäà, Ðóò Êýìïñîí êðèòèêóåò Ãðàéñà çà îïðåäåëåííóþ íåîïðåäåëåííîñòü åãî ïðèíöèïîâ, ïðè êîòîðîé òåðÿåòñÿ èõ îáúÿñíèòåëüíàÿ ñèëà (Kempson R.M. Presupposition and the delimitation of semantics. — Cambridge etc., 1975.—P. 146)

Ìîäåëü Ïåòðà Åðøîâà (òåàòðàëüíàÿ)

Ïåòð Åðøîâ òàêæå ïðåäëîæèë îïðåäåëåííóþ àêñèîìàòèêó êîììóíèêàòèâíîãî ïîëÿ, íî äëÿ ÷èñòî ïðèêëàäíûõ öåëåé — òåàòðàëüíîãî èñêóññòâà. Îñíîâíàÿ äèõîòîìèÿ, â ðàìêàõ êîòîðîé îí ñòðîèò ñâîé àíàëèç, ýòî ïðîòèâîïîñòàâëåíèå “ñèëüíîãî” è “ñëàáîãî”. Ó íåãî ìíîæåñòâî ñóùåñòâåííûõ íàáëþäåíèé, êîòîðûå åùå íå ïðèîáðåëè ñèñòåìíîãî õàðàêòåðà. Ïîýòîìó ìû îáðàòèìñÿ ê öèòàòàì. Ñíà÷àëà — åãî ïðåäñòàâëåíèÿ î ñîîòíîøåíèè ñèëüíîãî è ñëàáîãî:

“Ñëàáûé, ñòðåìÿñü îáëåã÷èòü ïàðòíåðó âûïîëíåíèå òîãî, ÷òî îí îò íåãî äîáèâàåòñÿ, ñêëîíåí ïîäðîáíî àðãóìåíòèðîâàòü ñâîè ïðèòÿçàíèÿ.... Ñèëüíûé íå ïðèáåãàåò ê îáñòîÿòåëüíûì îáîñíîâàíèÿì ñâîèõ äåëîâûõ òðåáîâàíèé” (Åðøîâ Ï.Ì. Ðåæèññóðà êàê ïðàêòè÷åñêàÿ ïñèõîëîãèÿ (Âçàèìîäåéñòâèå ëþäåé â æèçíè è íà ñöåíå). — Ì., 1972. — Ñ. 163).

“Ñëàáûé äîáèâàåòñÿ òîëüêî êðàéíå íåîáõîäèìîãî è íå âïîëíå óâåðåí â óñïåõå; îòñþäà — òîðîïëèâîñòü â èñïîëüçîâàíèè îáñòîÿòåëüíîé àðãóìåíòàöèè; íî òîðîïëèâîñòü âëå÷åò çà ñîáîé îøèáêè, îïëîøíîñòè; èõ íåîáõîäèìî èñïðàâëÿòü ñ åùå áîëüøåé òîðîïëèâîñòüþ. Ýòî âåäåò ê ñóåòëèâîñòè â ðå÷è. Ó ñèëüíîãî íåò îñíîâàíèé òîðîïèòüñÿ: ñóåòëèâîñòü îòñóòñòâóåò è â ñòðîå åãî ðå÷è” (Òàì æå).

“Ñëàáîìó ïðèõîäèòñÿ êàê áû êîíòðàáàíäîé ïðîòàñêèâàòü òî, ÷òî â åãî èíòåðåñàõ, èáî èíèöèàòèâà ïðåäîñòàâëåíà åìó ëèøü äëÿ èñïîëíåíèÿ òîãî, ÷òî íóæíî ñèëüíîìó. Îòñþäà âñå òà æå ñóåòëèâîñòü. Åå òåì áîëüøå, ÷åì áîëüøå äèñòàíöèÿ â ñèëå ìåæäó ñëàáûì è åãî ïàðòíåðîì, ïî ïðåäñòàâëåíèÿì ñëàáîãî, ÷åì íóæíåå åìó òî, ÷åãî îí äîáèâàåòñÿ è ÷åì óæå ãðàíèöû ïðåäîñòàâëÿåìîé åìó èíèöèàòèâû” (Òàì æå. — Ñ. 166).

“Ñèëüíåå òîò, êòî ìåíüøå íóæäàåòñÿ â ïàðòíåðå, íî íóæäà â íåì ìîæåò áûòü ïðîäèêòîâàíà è ñàìîé äðóæåñòâåííîñòüþ è íåäîñòàòêîì ñèëû. Òî è äðóãîå âëå÷åò çà ñîáîé óñòóï÷èâîñòü, è îäíî ìîæåò áûòü âûäàíî çà äðóãîå, íåäàðîì ïðèñòðàñòèÿ ÷åëîâåêà è åãî ñèìïàòèè íàçûâàþò åãî “ñëàáîñòÿìè” (Òàì æå. — Ñ. 169).

Çàòåì ñëåäóåò ïðåîáðàçîâàíèå ýòîé äèñïîçèöèè â ïðîöåññû îáìåíà èíôîðìàöèåé:

“Áîðþùèéñÿ âûäàåò íîâóþ, êàê îí äóìàåò, äëÿ ïàðòíåðà èíôîðìàöèþ, ÷òîáû ïðîèçîøëè íóæíûå åìó ñäâèãè â ñîçíàíèè ïàðòíåðà, à ÷òîáû çíàòü, ÷òî îíè äåéñòâèòåëüíî ïðîèçîøëè, îí äîáûâàåò èíôîðìàöèþ. Ïîýòîìó âñÿêóþ áîðüáó, îñóùåñòâëÿåìóþ ðå÷üþ, ìîæíî ðàññìàòðèâàòü êàê îáìåí èíôîðìàöèåé” (Òàì æå. — Ñ. 178).

“Íåðåäêî âûäàâàåìàÿ èíôîðìàöèÿ îêàçûâàåòñÿ ëèáî íåäîñòàòî÷íî íîâîé, ëèáî íåäîñòàòî÷íî çíà÷èòåëüíîé äëÿ ïàðòíåðà ïîòîìó, ÷òî âàæíîå äëÿ îäíîãî íå ïðåäñòàâëÿåò òîé æå öåííîñòè äëÿ äðóãîãî. Ïðè ýòîì ïðîÿâëÿåòñÿ òàê æå è óìåíèå êàæäîãî ó÷èòûâàòü èíòåðåñû è ïðåäûíôîðìèðîâàííîñòü ïàðòíåðà — óìåíèå âûäàâàòü èíôîðìàöèþ, êîòîðàÿ â äàííîé ñèòóàöèè íàèáîëåå ýôôåêòèâíà” (Òàì æå. — Ñ. 179).

“Äîáûâàÿ èíôîðìàöèþ, ìîæíî ìíîãî ãîâîðèòü, à âûäàâàÿ åå, ìîæíî ãîâîðèòü ìàëî” (Òàì æå. —Ñ. 181).

“Òåëî ÷åëîâåêà, ïðåèìóùåñòâåííî äîáûâàþùåãî èíôîðìàöèþ, êàê áû ðàçâîðà÷èâàåòñÿ, ðàñêðûâàåòñÿ ê ïàðòíåðó.  ïðîöåññå ñàìîãî ñëîâåñíîãî âîçäåéñòâèÿ, ïîêà äëèííàÿ ôðàçà, íàïðèìåð, ïðîèçíîñèòñÿ, ïîëîæåíèå òåëà îáû÷íî íåñêîëüêî èçìåíÿåòñÿ — äîáûâàþùåìó ïðèõîäèòñÿ, âîïðåêè åãî ãëàâíîìó æåëàíèþ, òàêæå è âûäàâàòü èíôîðìàöèþ” (Òàì æå. —Ñ. 181);

“Âðàã ïðåäïî÷èòàåò íå âûäàâàòü, à äîáûâàòü èíôîðìàöèþ, à ïîñêîëüêó åìó ïðèõîäèòñÿ âûäàâàòü — îí âûäàåò òó, êîòîðàÿ íåïðèÿòíà ïàðòíåðó. Ïðè ýòîì óìíûé è ðàñ÷åòëèâûé âðàã, ó÷èòûâàåò äåéñòâèòåëüíûå èíòåðåñû ïðîòèâíèêà è âûäàåò èíôîðìàöèþ î òîì, ÷òî ñóùåñòâåííî èì ïðîòèâîðå÷èò, íå ðàñòðà÷èâàÿñü íà ìåëî÷è, êîòîðûå ìîãóò, ðàçäðàæàÿ ïàðòíåðà, àêòèâèçèðîâàòü åãî” (Òàì æå.—Ñ. 191);

“Äðóæåñòâåííîñòü â îáìåíå èíôîðìàöèåé îáíàðóæèâàåòñÿ ïðåæäå âñåãî â ãîòîâíîñòè âûäàâàòü èíôîðìàöèþ. Äðóãà ÷åëîâåê ñìåëî è ùåäðî âîîðóæàåò ëþáîé èíôîðìàöèåé, íàõîäÿùåéñÿ â åãî ðàñïîðÿæåíèè. Äðóã íè÷åãî íå äîëæåí ñêðûâàòü, ó íåãî íåò òàéíû, è îí ñàì çàèíòåðåñîâàí â èíôîðìèðîâàííîñòè ïàðòíåðà” (Òàì æå. — Ñ. 192).

“Âûäàâàÿ èíôîðìàöèþ â äåëîâîé áîðüáå, ñèëüíûé ñêëîíåí âäàëáëèâàòü åå â ãîëîâó ïàðòíåðà, ñ÷èòàÿ ïîñëåäíåãî åñëè íå ãëóïûì, òî âñå æå è íå ñëèøêîì ñîîáðàçèòåëüíûì, õîòÿ, ìîæåò áûòü, ñòàðàòåëüíûì è èñïîëíèòåëüíûì” (Òàì æå. —Ñ. 195).

 öåëîì ó Ïåòðà Åðøîâà âûðèñîâàëñÿ èíòåðåñíûé íàáîð ïðàâèë êîììóíèêàòèâíîãî ïîâåäåíèÿ, ó÷èòûâàþùèé òàêèå êîíòåêñòû, êàê “ñèëüíûé/ñëàáûé”, “áîðüáà”, “äðóã/âðàã". Êàæäîå èçìåíåíèå êîíòåêñòà ó íåãî âëå÷åò çà ñîáîé èçìåíåíèå êîììóíèêàòèâíîãî ïîâåäåíèÿ.

Ìîäåëü Àëåêñàíäðà Ïÿòèãîðñêîãî (òåêñòîâàÿ)

Àëåêñàíäð Ïÿòèãîðñêèé äî ñâîåé ýìèãðàöèè â 1974 ã. (â íàñòîÿùåå âðåìÿ — ïðîôåññîð Ëîíäîíñêîãî óíèâåðñèòåòà) ïå÷àòàëñÿ â ðàìêàõ ìîñêîâñêî-òàðòóñêîé ñåìèîòè÷åñêîé øêîëû, ïîýòîìó åãî èäåè îòðàæàþò íåêîòîðûé îáùèé ôîí ýòîé øêîëû. Îäíó èç ñâîèõ ñòàòåé-âîñïîìèíàíèé îí çàâåðøàåò ñëîâàìè: “Ñåìèîòèêà íå ñìîãëà ñòàòü ôèëîñîôèåé ÿçûêà è ïûòàëàñü çàìåíèòü ñîáîé ôèëîñîôèþ êóëüòóðû (â Ðîññèè è âî Ôðàíöèè)”.

Êàæäûé òåêñò, ñ÷èòàåò îí, ñîçäàåòñÿ â îïðåäåëåííîé êîììóíèêàòèâíîé ñèòóàöèè ñâÿçè àâòîðà ñ äðóãèìè ëèöàìè. È äàëåå: “Òåêñò ñîçäàåòñÿ â îïðåäåëåííîé, åäèíñòâåííîé ñèòóàöèè ñâÿçè — ñóáúåêòèâíîé ñèòóàöèè, à âîñïðèíèìàåòñÿ â çàâèñèìîñòè îò âðåìåíè è ìåñòà â áåñ÷èñëåííîì ìíîæåñòâå îáúåêòèâíûõ ñèòóàöèé” (Ïÿòèãîðñêèé À.Ì. Èçáðàííûå òðóäû. — Ì., 1996. —Ñ. 18).  ýòîé æå ðàáîòå “Íåêîòîðûå îáùèå çàìå÷àíèÿ îòíîñèòåëüíî ðàññìîòðåíèÿ òåêñòà êàê ðàçíîâèäíîñòè ñèãíàëà” (1962) îí ïðîñëåæèâàåò âçàèìîäåéñòâèå êàòåãîðèé ïðîñòðàíñòâà è âðåìåíè ñ òåêñòîì. “Äëÿ ïèñüìà âðåìÿ ôóíêöèîíàëüíî íå çíà÷èìî; íàîáîðîò, îñíîâíàÿ òåíäåíöèÿ êîððåñïîíäåíöèè — ïðåäåëüíîå ñîêðàùåíèå âðåìåíè. Ïèñüìî â èäåàëå — ÷èñòî ïðîñòðàíñòâåííîå ÿâëåíèå, ãäå âðåìåíåì ìîæíî ïðåíåáðå÷ü (òåëåãðàììà, ôîòîòåëåãðàììà è ò. ä.), Ê ýòîìó “áåçâðåìåííîìó” èäåàëó ñòðåìèòñÿ è âñÿêîå ãàçåòíîå ñîîáùåíèå. Äëÿ çàìåòêè â çàïèñíîé êíèæêå âðåìÿ íå çíà÷èìî. Çàìåòêà íå ðàññ÷èòàíà íà ïðîñòðàíñòâåííóþ ïåðåäà÷ó — îíà äîëæíà îñòàòüñÿ â òîì æå ìåñòå; äëÿ äàííîãî ìîìåíòà îíà áåññìûñëåííà” (Òàì æå. — Ñ. 20). Ñóììàðíàÿ òàáëèöà èìååò ñëåäóþùèé âèä, ãäå ïîä “îáúåêòîì” ïîíèìàåòñÿ òîò, êòî ÷èòàåò äàííûé âèä òåêñòà:

Ïðèçíàê
Âèä òåêñòà

Ïèñüìî

èëè òåëå-

ãðàììà
Ãàçåòíàÿ

ñòàòüÿ
Âûâåñêà

ñ ïðåäóïðåæäåíèåì
Êàëåíäàðíàÿ çàìåòêà

â çàïèñíîé

êíèæêå
Çàìåòêà

Ñ àäðåñîì

Èëè òåëåôîíîì
Ýïèòàôèÿ

Îáúåêò
+
-
-
+
+
-

Âðåìÿ
0
0
-
+
-
-

Ïðîñòðàíñòâî
+
-
0
0
0
0

 êîíöåïöèè À. Ïÿòèãîðñêîãî îñîáîå çíà÷åíèå ïðèäàåòñÿ ïîçèöèè íàáëþäàòåëÿ, òîëüêî â ýòîì ñëó÷àå ó íåãî âîçíèêàåò ñåìèîòè÷åñêàÿ ñèòóàöèÿ. “Åñëè âíåøíèé íàáëþäàòåëü îòñóòñòâóåò, òîãäà òî, ÷òî ìû èìååì, áóäåò íå ñåìèîòè÷åñêîé ñèòóàöèåé, à “ñîáûòèåì”, êîòîðîå íå ìîæåò áûòü èñòîëêîâàíî â òåðìèíàõ “çíàêà”, òî åñòü ñåìèîòè÷åñêè” (Òàì æå. —Ñ. 37). Çíàê ðàññìàòðèâàåòñÿ èì êàê ñîñòàâëÿþùàÿ ïðîöåññà èíòåðïðåòàöèè. “Ýòî îçíà÷àåò, ÷òî õîòÿ ìû ìîæåì íàäåëèòü îáúåêò êà÷åñòâîì çíàêîâîñòè, çíàê áóäåò ïðåäñòàâëåí íå â ñàìîì îáúåêòå, à â ïðîöåäóðå èíòåðïðåòàöèè, ñ îäíîé ñòîðîíû, è â êóëüòóðå íàáëþäàòåëÿ — ñ äðóãîé. Òî åñòü îáúåêòèâíàÿ ñòîðîíà çíàêà ìîæåò îáíàðóæèòü ñåáÿ íå èíà÷å êàê ÷åðåç âíåøíåãî íàáëþäàòåëÿ. Âîò ïî÷åìó âñå ïîïûòêè ïðåâðàòèòü çíàê â íàòóðàëüíûé îáúåêò äî ñèõ ïîð îêàçûâàëèñü áåñïëîäíûìè, è òî æå ñàìîå ñëåäóåò ñêàçàòü îáî âñåõ ñóùåñòâóþùèõ êëàññèôèêàöèÿõ çíàêîâ (Òàì æå. — Ñ. 37).

Âñëåä çà Ì. Áóáåðîì, Ì. Áàõòèíûì À. Ïÿòèãîðñêèé ðàçðàáàòûâàåò ïðîáëåìó “äðóãîãî”, ïåðåâîäÿ åå â áîëåå óñëîæíåííûé âàðèàíò. Îí ñïðàâåäëèâî êðèòèêóåò ïðîøëûå ïîäõîäû â çàáâåíèè ôåíîìåíîëîãè÷åñêîãî ïðèíöèïà: “äðóãîé” äàí òåáå â ìûøëåíèè, òîëüêî êîãäà ëèáî îí óæå ñòàë òîáîé, ïåðåñòàâ áûòü “äðóãèì”, ëèáî òû óæå ñòàë èì, ïåðåñòàâ áûòü ñîáîé” (Òàì æå. —Ñ. 265). Âòîðîå åãî âîçðàæåíèå ñîñòîèò â òîì, ÷òî “íèêàêàÿ ôåíîìåíîëîãèÿ “äðóãîãî” íåïðåäñòàâèìà êàê ïðîñòàÿ ðåäóêöèÿ îäíîãî ñîçíàíèÿ ê äðóãîìó. Ôåíîìåíîëîãèÿ “äðóãîãî” íåâîçìîæíà áåç ïðåäïîñûëêè î “äðóãîì äðóãîì” èëè “òðåòüåì”... Ðîìàí, êàê ôèêñèðîâàííàÿ ôîðìà ñîçíàíèÿ, íå ìîæåò ñóùåñòâîâàòü áåç ýòîãî “òðåòüåãî”, è òàê — îò Ñîôîêëà äî Êàôêè”(Òàì æå. — Ñ. 265).

Îòâå÷àÿ íà âîïðîñ î ñîîòíîñèòåëüíîé öåííîñòè óñòíîé è ïèñüìåííîé êîììóíèêàöèè, À. Ïÿòèãîðñêèé îáðàòèëñÿ ê ïðîøëîìó: “ß äóìàþ, ÷òî â XVII âåêå (ãîâîðþ ñåé÷àñ òîëüêî î åâðîïåéñêîé êóëüòóðå, âêëþ÷àÿ ðóññêóþ) ïðîèçîøëà êðèñòàëëèçàöèÿ ôåíîìåíà òåêñòà. Êîãäà ÿ ãîâîðþ î êðèñòàëëèçàöèè, ÿ íå èìåþ â âèäó òî, ÷òî ïðîèñõîäèëî ñ ñàìèì òåêñòîì. Òåêñòû áûëè âñåãäà. Ýòî íå áîëåå, ÷åì ãèïîòåçà èëè èíòóèöèÿ, íî XVII âåê, ïî-âèäèìîìó, áûë âåêîì, êîãäà ÷åëîâåê Åâðîïû ñòàë îñîçíàâàòü ñâîþ äåÿòåëüíîñòü ïî ïîðîæäåíèþ ïèñüìåííûõ òåêñòîâ êàê ñîâåðøåííî îñîáûé, ïðàãìàòè÷åñêè îòãîðîæåííûé âèä äåÿòåëüíîñòè.... ß äóìàþ, ÷òî XVII âåê áûë âåêîì èñêëþ÷èòåëüíîé âàæíîñòè (ñðàâíèìûé ïî âàæíîñòè òîëüêî ñ XX âåêîì): ñêîëü ÷åòêî íå áûëè áû îãðàíè÷åíû â ñîçíàíèè è âîñïðîèçâåäåíèè ýòîé îãðàíè÷åííîñòè â îñîáûõ òåêñòàõ” (Òàì æå. — Ñ. 299).

Íàøå âðåìÿ õàðàêòåðíî äëÿ À. Ïÿòèãîðñêîãî åùå îäíîé îñîáåííîñòüþ ïî îòíîøåíèþ ê òåêñòàì — ïðîèñõîäèò ðåëÿòèâèçàöèÿ ñâÿùåííûõ òåêñòîâ ðåëèãèé. “Ðàáîòû ýòíîãðàôîâ, àíòðîïîëîãîâ è èñòîðèêîâ ðåëèãèè ïîñëåäíèõ 30 ëåò î÷åíü ÷àñòî ñîñðåäîòà÷èâàëèñü íà òåêñòå êàê íà èñòî÷íèêå îáúåêòèâíîé èíôîðìàöèè î ðåëèãèè, ïðè÷åì ïðè ýòîì îí òåðÿåò ñâîþ àáñîëþòíóþ ðåëèãèîçíóþ ôóíêöèîíàëüíîñòü, è çàäíèì ÷èñëîì óæå íàáëþäàåòñÿ êàê âòîðè÷íûé ýëåìåíò êóëüòóðû. ... Ýòà ðåëÿòèâèçàöèÿ òåêñòà ïîñòåïåííî ïðèîáðåòàåò óíèâåðñàëüíûé õàðàêòåð è ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç ïðèçíàêîâ ñîâðåìåííîé íàóêè î ðåëèãèè è ñîâðåìåííîé òåîðèè ðåëèãèè, öåëèêîì îðèåíòèðîâàííîé íà ìûñëèòåëüíîå ñîäåðæàíèå, à íå íà àáñîëþòíóþ ðåëèãèîçíóþ ôóíêöèîíàëüíîñòü (ñâÿùåííîñòü) ñâÿùåííîãî òåêñòà” (Òàì æå. — Ñ. 51-52).

Òàêèì îáðàçîì, ìû ïðîøëè ñ À. Ïÿòèãîðñêèì îò åãî ðàññìîòðåíèÿ òåêñòà êàê ñèãíàëà äî ñàêðàëüíîãî òåêñòà, êîòîðîãî îæèäàåò ðàçðóøåíèå, êîãäà îí íà÷èíàåò ðàöèîíàëüíî àíàëèçèðîâàòüñÿ.

Òåêñò â äðóãîì èññëåäîâàíèè À. Ïÿòèãîðñêîãî õàðàêòåðèçóåòñÿ òàêèìè àñïåêòàìè (Ïÿòèãîðñêèé À. Ìèôîëîãè÷åñêèå ðàçìûøëåíèÿ. Ëåêöèè ïî ôåíîìåíîëîãèè ìèôà. — Ì., 1996):

à) òåêñò êàê ôàêò îáúåêòèâèçàöèè ñîçíàíèÿ (“Êîíêðåòíûé òåêñò íå ìîæåò áûòü ïîðîæäåí íè÷åì èíûì, êàê äðóãèì êîíêðåòíûì òåêñòîì” — Ñ. 56);

á) òåêñò êàê èíòåíöèÿ áûòü ïîñëàííûì è ïðèíÿòûì, ýòî òåêñò êàê ñèãíàë;

â) òåêñò êàê “íå÷òî ñóùåñòâóþùåå òîëüêî â âîñïðèÿòèè, ÷òåíèè è ïîíèìàíèè òåõ, êòî óæå ïðèíÿë åãî” (Ñ. 59), îòñþäà ñëåäóåò, ÷òî íè îäèí òåêñò íå ñóùåñòâóåò áåç äðóãîãî, ó òåêñòà åñòü âàæíàÿ ñïîñîáíîñòü ïîðîæäàòü äðóãèå òåêñòû.

Ñþæåò è ñèòóàöèÿ, ðàññìàòðèâàþòñÿ À. Ïÿòèãîðñêèì, êàê äâà óíèâåðñàëüíûõ ñïîñîáà îïèñàíèÿ òåêñòà. “Ñèòóàöèÿ ïðèñóòñòâóåò âíóòðè ñþæåòà íàðÿäó ñ ñîáûòèÿìè è äåéñòâóþùèìè ëèöàìè. Òî÷íåå, îíà ÷àùå âñåãî ïðèñóòñòâóåò êàê íå÷òî èçâåñòíîå (äóìàåìîå, âèäèìîå, ñëûøèìîå, îáñóæäàåìîå) äåéñòâóþùèì ëèöàì èëè ðàññêàç÷èêàì è âûðàæàåìîå èìè â ñîäåðæàíèè òåêñòà êàê ñâîåãî ðîäà “ñîäåðæàíèå â ñîäåðæàíèè” (Ñ. 66). Òåêñò íà÷èíàåò îïðåäåëÿòüñÿ èì êàê “êîíêðåòíîå öåëîå, âåùü, ñîïðîòèâëÿþùàÿñÿ èíòåðïðåòàöèè, â îòëè÷èå îò ÿçûêà, êîòîðûé èìååò òåíäåíöèþ áûòü ïîëíîñòüþ èíòåðïðåòèðóåìûì-, ìèôîëîãè÷åñêèé òåêñò áóäåò â òàêîì ñëó÷àå òåêñòîì, ñîäåðæàíèå (ñþæåò è ò. ä.) êîòîðîãî óæå èíòåðïðåòèðîâàíî ìèôîëîãè÷åñêè” (Ñ. 152),

Ñàìî æå ïîíèìàíèå ìèôà ñòðîèòñÿ èì íà áàçå ïîíÿòèÿ çíàíèÿ. “ îñíîâå ìèôà êàê ñþæåòà ëåæèò ñòàðîå (èëè îáùåå) çíàíèå, òî åñòü çíàíèå, êîòîðîå äîëæíî (èëè ìîæåò) ðàçäåëÿòü âñåìè äåéñòâóþùèìè ëèöàìè. È ýòî çíàíèå — èëè åãî îòñóòñòâèå, êîãäà ñ÷èòàåòñÿ, ÷òî åãî íå ñóùåñòâîâàëî äî íà÷àëà ñîáûòèé, — ïðîòèâîïîñòàâëåíî íîâîìó çíàíèþ, òî åñòü ïðèîáðåòàåìîìó äåéñòâóþùèìè ëèöàìè òîëüêî â õîäå ñîáûòèÿ” (Ñ. 137). Åñòü åùå îäíà èíòåðåñíàÿ îñîáåííîñòü ñþæåòà ìèôà — êàê è â ëþáîì ðèòóàëå, ïðîèñõîäèò “÷òî-òî âðîäå ïîâòîðåíèÿ èëè èìèòàöèè òîãî, ÷òî óæå èìåëî ìåñòî îáúåêòèâíî è âíå âðåìåíè ñþæåòà” (Ñ. 141). Ðàññìàòðèâàÿ êîíêðåòíûé ìèôîëîãè÷åñêèé ñþæåò, â êîòîðîì öàðü óáèâàåò îòøåëüíèêà â îáëèêå îëåíÿ, À. Ïÿòèãîðñêèé êîíñòàòèðóåò: “íè ñâåðõúåñòåñòâåííîå çíàíèå îòøåëüíèêà, íè åñòåñòâåííîå íåâåäåíèå öàðÿ íå ìîæåò, â îòäåëüíîñòè, ñäåëàòü ñîáûòèå ìèôîì. Òîëüêî åñëè îíè ñîâìåùàþòñÿ ïîñðåäñòâîì íåîáûêíîâåííîãî âíóòðè îäíîé ñèòóàöèè (èëè ñþæåòà, ýïèçîäû), ïîñëåäíÿÿ ñòàíîâèòñÿ ìèôîëîãè÷åñêîé” (Ñ. 165).

Íàëè÷èå ìèôîëîãè÷åñêîãî À. Ïÿòèãîðñêèé ðàññìàòðèâàåò â òðåõ àñïåêòàõ: òèïîëîãè÷åñêîì, òîïîëîãè÷åñêîì è ìîäàëüíîì.  ðàìêàõ òèïîëîãè÷åñêîãî àñïåêòà îí ââîäèò ïîíÿòèå íåîáûêíîâåííîãî. “Heîáûêíîâåííîå êàê êëàññ ñóùåñòâ îáðàçóåò òèïîëîãè÷åñêèé àñïåêò ìèôà, à íåîáûêíîâåííîå êàê êëàññ ñîáûòèé è äåéñòâèé, ñîñòàâëÿþùèõ ñþæåò, îáðàçóåò òîïîëîãè÷åñêèé åãî àñïåêò” (Ñ. 89).  ðàìêàõ òðåòüåãî àñïåêòà: “Èíòåíöèîíàëüíîñòü ÿâëÿåòñÿ çäåñü òåì, ÷òî íå ìîæåò áûòü ìîòèâèðîâàíî, à äîëæíî â ñâîåé àáñîëþòíîé îáúåêòèâíîñòè ìûñëèòüñÿ êàê ìèôîëîãè÷åñêîå, à íå ýñòåòè÷åñêîå èëè ïñèõîëîãè÷åñêîå. (...) íå ìîæåò áûòü ðàçíèöû ìåæäó ìèôîëîãè÷åñêèì è ñïîñîáîì åãî âûðàæåíèÿ. Âîò ïî÷åìó ìîäóñ èëè ìîäåëü (â ÷àñòíîñòè ÷èñëîâàÿ èëè äðóãàÿ) ìèôîëîãè÷åñêîãî íå ÿâëÿåòñÿ òðîïîì” (Ñ. 92).

Îòâå÷àÿ íà âîïðîñ “×òî òàêîå ìèôîëîãèÿ?”, À. Ïÿòèãîðñêèé äàåò òàêóþ ôîðìóëó: ãåðîé “ÿâëÿåòñÿ íåîáûêíîâåííîé ëè÷íîñòüþ ñ íåîáûêíîâåííûì ïîâåäåíèåì (òèïîëîãè÷åñêèé àñïåêò); åãî äåéñòâèÿ è ïðèïèñûâàåìûå åìó ñîáûòèÿ ñîñòàâëÿþò îïðåäåëåííóþ ñïåöèôè÷åñêóþ êîíôèãóðàöèþ âíóòðè ñþæåòà (òîïîëîãè÷åñêèé àñïåêò) è, íàêîíåö, îí è äðóãèå ëè÷íîñòè è ñóùåñòâà, âõîäÿùèå â ñþæåò, à òàêæå èõ äåéñòâèÿ, ñîáûòèÿ, îáñòîÿòåëüñòâà è âñå, ÷òî ñ íèìè ïðîèñõîäèëî, äàíû íàì ïîñðåäñòâîì è â âèäå îïðåäåëåííûõ ñïåöèôè÷åñêèõ ìîäåëåé (ìîäàëüíûé àñïåêò)” (Ñ. 95).

Ìîäåëü Ìèøåëÿ Ôóêî (ôèëîñîôñêàÿ)

Ì. Ôóêî ïðåäëîæèë ðàçãðàíè÷èâàòü òðè ïåðèîäà èñòîðèè ÷åëîâå÷åñòâà — Ðåíåññàíñ — XVI âåê, êëàññè÷åñêèé ïåðèîä, êîãäà íà àðåíó âûõîäèò ðàöèîíàëèçì — XVII-XVIII ââ., ñîâðåìåííîñòü — Õ1Õ-ÕÕ ââ. — ïî ñîîòíîøåíèþ “ñëîâ” è “âåùåé” â ðàìêàõ êàæäîãî èç íèõ. Òî åñòü ïðîáëåìàòèêà ÿçûêà ñòàíîâèòñÿ îïðåäåëÿþùåé äëÿ âû÷ëåíåíèÿ òîé èëè èíîé ýïèñòåìåìû.

Ì. Ôóêî âèäèò äëÿ ëþáîé êóëüòóðû öåíòðàëüíîñòü òåõ èëè èíûõ åå êîäîâ â êà÷åñòâå ñõåì, çàäàþùèõ âñå ïðîöåññû âîñïðèÿòèÿ. “Îñíîâîïîëàãàþùèå êîäû ëþáîé êóëüòóðû, óïðàâëÿþùèå åå ÿçûêîì, åå ñõåìàìè âîñïðèÿòèÿ, åå îáìåíàìè, åå ôîðìàìè âûðàæåíèÿ è âîñïðîèçâåäåíèÿ, åå öåííîñòÿìè, èåðàðõèåé åå ïðàêòèê, ñðàçó æå îïðåäåëÿþò äëÿ êàæäîãî ÷åëîâåêà ýìïèðè÷åñêèå ïîðÿäêè, ñ êîòîðûìè îí áóäåò èìåòü äåëî è â êîòîðûõ áóäåò îðèåíòèðîâàòüñÿ” (Ôóêî Ì. Ñëîâà è âåùè. Àðõåîëîãèÿ ãóìàíèòàðíûõ íàóê Ì„ 1977.-Ñ. 37).

Çíàíèå XVI âåêà èùåò ïîäîáèå. “Çíàê çíà÷èì â òîé ìåðå, â êàêîé èìååòñÿ ñõîäñòâî ìåæäó íèì è òåì, íà ÷òî îí óêàçûâàåò (òî åñòü íà êàêîå-òî ïîäîáèå)” (Òàì æå. — Ñ. 75). È äàëåå: “Èñêàòü ñìûñë — çíà÷èò âûÿâëÿòü òî, ÷òî ñõîäñòâóåò. Èñêàòü çàêîí çíàêîâ — çíà÷èò îòêðûâàòü âåùè, ÿâëÿþùèåñÿ ñõîäíûìè. Ãðàììàòèêà ôîðì áûòèÿ — ýòî èõ èñòîëêîâàíèå” (Òàì æå. — Ñ. 76). Èìåííî â ýòîò ïåðèîä âîçíèêàþò ïðîåêòû ýíöèêëîïåäèé, êîòîðûå ñ ïîìîùüþ ñëîâ äîëæíû âîññîçäàòü ïîðÿäîê âñåãî ìèðà. ×òî êàñàåòñÿ ïîíÿòèÿ çíàêà, òî ïîñêîëüêó îí ñàì ïî ñåáå âûðàæàåò èåðàðõèþ ìèðà, îí íå íóæäàåòñÿ â “÷èòàòåëå”. Ñòàíîâèòñÿ íåîäíîçíà÷íîé è ðîëü ÿçûêà, ïîñêîëüêó îí äîëæåí ïîâåñòâîâàòü ñàì î ñåáå. “ßçûê XVI âåêà áûë ïî îòíîøåíèþ ê ñåáå â ïîëîæåíèè íåïðåðûâíîãî êîììåíòàðèÿ, íî êîììåíòàðèé ìîæåò ôóíêöèîíèðîâàòü ëèøü ïðè íàëè÷èè ÿçûêà, êîòîðûé áåçìîëâíî ïðåäøåñòâóåò ðå÷è, ïîñðåäñòâîì êîòîðîé äåëàåòñÿ ïîïûòêà çàñòàâèòü åãî çàãîâîðèòü” (Òàì æå. — Ñ. 132).

Çíàíèå XVII âåêà îòêàçûâàåòñÿ îò èäåè ïîäîáèÿ. “Îòíûíå ïîäîáèå — íå ôîðìà çíàíèÿ, à, ñêîðåå, ïîâîä ñîâåðøèòü îøèáêó, îïàñíîñòü, óãðîæàþùàÿ òîãäà, êîãäà ïëîõî îñâåùåííîå ïðîñòðàíñòâî ñìåøåíèé âåùåé íå èññëåäóåòñÿ” (Òàì æå. — Ñ 99).  ðåçóëüòàòå ÿçûê óæå áîëüøå íå íåñåò â ñàìîì ñåáå çàêîíû ïðèðîäû, îí ìîæåò âûðàæàòü ïðàâäó, à ìîæåò è íå äåëàòü ýòîãî. “Îòíûíå çíàê íà÷èíàåò ÷òî-ëèáî îçíà÷àòü ëèøü âíóòðè ïîçíàíèÿ; èìåííî ó íåãî çíàê çàèìñòâóåò òåïåðü ñâîþ äîñòîâåðíîñòü èëè ñâîþ âåðîÿòíîñòü” (Òàì æå.— Ñ. 109). Åñëè äëÿ õàðàêòåðèçàöèè ïðåäûäóùåãî ïåðèîäà Ì. Ôóêî ïîëüçóåòñÿ ñëîâîì êîììåíòàðèé, òî çäåñü ÿçûê ôóíêöèîíèðóåò êàê êðèòèêà.

XIX âåê ïðèâåë ê íîâîìó ïîíèìàíèþ: “ñëîâà ïåðåñòàëè ïåðåñåêàòüñÿ ñ ïðåäñòàâëåíèÿìè è íåïîñðåäñòâåííî ðàñïðåäåëÿòü ïî êëåòêàì òàáëèöû ïîçíàíèå âåùåé” (Òàì æå. — Ñ. 393).

Ì. Ôóêî òàêæå çàíÿò ïîèñêîì ñâÿçè ìåæäó ìåõàíèçìàìè âëàñòè è ñèìâîëè÷åñêèìè ìåõàíèçìàìè, íà÷èíàÿ ñ èäåîëîãèè. “Ìåõàíèçìû âëàñòè â îáùåì âèäå íèêîãäà íå èçó÷àëèñü èñòîðèåé. Èñòîðèÿ èçó÷àëà òåõ, êòî èìåë âëàñòü... Íî âëàñòü â åå ñòðàòåãèÿõ, â îáùåì è äåòàëèçèðîâàííîì âèäàõ, â ñâîèõ ìåõàíèçìàõ íèêîãäà íå èçó÷àëàñü” (Foucault Ì. Power/Knowkedge. Selected interviews and other writings 1972-1977. — N.Y., 1980. —P. 51). Îòñþäà âíèìàíèå ê ïîíÿòèþ ïðàâäû. “Êàæäîå îáùåñòâå èìååò ñâîé ðåæèì ïðàâäû, ñâîþ “îáùóþ ïîëèòèêó” ïðàâäû: à èìåííî òèïû äèñêóðñîâ, êîòîðûå îíî ïðèíèìàåò è çàñòàâëÿåò ôóíêöèîíèðîâàòü êàê ïðàâäà; ìåõàíèçìû è òðåáîâàíèÿ, êîòîðûå ïîçâîëÿþò ðàçãðàíè÷èâàòü èñòèííûå è ëîæíûå âûñêàçûâàíèÿ; òåõíèêè è ïðîöåäóðû, ïðåäîñòàâëÿþùèå öåííîñòü â ïðèíÿòèè èñòèííîñòè; ñòàòóñ òåõ, êîòîðûì äàåòñÿ ïðàâî ãîâîðèòü, ÷òî ïðèçíàåòñÿ â êà÷åñòâå ïðàâäû” (lbid. — P.131)

Îñîáîå ìåñòî â òâîð÷åñòâå Ì. Ôóêî çàíÿëà èñòîðèÿ ñåêñóàëüíîñòè â îáùåñòâå. Ïðè ýòîì äàæå ðîëü 3. Ôðåéäà îí âèäèò íåñêîëüêî èíà÷å.”Ñîâðåìåííóþ ñåêñóàëüíîñòü íå õàðàêòåðèçóåò òî, ÷òî áëàãîäàðÿ Ñàäó è Ôðåéäó îíà îáðåëà ÿçûê ñâîåé ïðèðîäû èëè ñâîåé ðàçóìíîñòè. Áëàãîäàðÿ ìîùè èõ äèñêóðñîâ îíà áûëà “äåíàòóðàëèçîâàíà” — âûáðîøåíà â ïóñòîå ïðîñòðàíñòâî, ãäå åé ïðîòèâîñòîÿò âåñüìà æàëêèå ôîðìû ïðåäåëà è ãäå åå ïîòóñòîðîííåå è âñå åå ðàçâèòèå ñâîäÿòñÿ ê ïðåðûâàþùåìó åå íåèñòîâñòâó. Ñåêñóàëüíîñòè ìû äàëè íå ñâîáîäó; ìû ïîäâåëè åå ê ïðåäåëó: ê ïðåäåëó íàøåãî ñîçíàíèÿ, ïîñêîëüêó ýòî îíà â êîíöå êîíöîâ äèêòóåò íàøåìó ñîçíàíèþ åäèíñòâåííî âîçìîæíîå ïðî÷òåíèå íàøåãî áåññîçíàòåëüíîãî...” (Ôóêî Ì. Î òðàíñãðåññèè // Òàíàòîãðàôèÿ Ýðîñà. — Ñ.-Ï6., 1004. —Ñ. 113; ñì. òàêæå Ôóêî Ì. Ïîëüçîâàíèå íàñëàæäåíèåì //Àðõåòèï. — 1996. — ¹ 1).

 ñâîåé ðàáîòå “Àðõåîëîãèÿ çíàíèÿ” Ìèøåëü Ôóêî ãîâîðèò î äèñêóðñå â ðÿäå ñëó÷àåâ ñëîâàìè Ì. Áàõòèíà. Ñðàâíèòå ñëåäóþùåå: “Äâà ÷åëîâåêà ìîãóò îäíîâðåìåííî ñêàçàòü îäíî è òî æå, íî, ïîñêîëüêó èõ äâîå, áóäåò äâà ðàçíûõ àêòà âûñêàçûâàíèÿ” (Ôóêî Ì. Àðõåîëîãèÿ çíàíèÿ. — Êèåâ, 1996. — Ñ. 102). Èëè òàêîå âîçìîæíîå íàáëþäåíèå: “Âûñêàçûâàíèÿ èçó÷àþòñÿ íà ãðàíèöå, êîòîðàÿ îòäåëÿåò èõ îò òîãî, ÷òî íå ñêàçàíî, â èíñòàíöèè, êîòîðàÿ çàñòàâëÿåò èõ ïîÿâèòüñÿ, â ñâîåì îòëè÷èè îò âñåõ îñòàëüíûõ” (Ñ. 120). Ñàì æå äèñêóðñ Ì. Ôóêî îïðåäåëÿåò ñëåäóþùèì îáðàçîì: “Áóäåì íàçûâàòü äèñêóðñîì ñîâîêóïíîñòü âûñêàçûâàíèé ïîñòîëüêó, ïîñêîëüêó îíè ïðèíàäëåæàò ê îäíîé è òîé æå äèñêóðñèâíîé ôîðìàöèè” (Ñ. 117). Íîâûì ýëåìåíòîì ñòàíîâèòñÿ îïðåäåëåíèå àðõèâà: “Àðõèâ — ýòî ïðåæäå âñåãî çàêîí òîãî, ÷òî ìîæåò áûòü ñêàçàíî, ñèñòåìà, îáóñëîâëèâàþùàÿ ïîÿâëåíèå âûñêàçûâàíèé êàê åäèíè÷íûõ ñîáûòèé” (Ñ. 130). Ïîñêîëüêó ñðàçó âîçíèêàþò àññîöèàöèè ñ ÿçûêîì Ì. Ôóêî ðàçãðàíè÷èâàåò ýòè äâà ïîíÿòèÿ: “Ìåæäó ÿçûêîì, êîòîðûé îïðåäåëÿåò ñèñòåìó ïîñòðîåíèÿ âîçìîæíûõ ôðàç, è ñâîäîì èçó÷àåìûõ ÿâëåíèé, êîòîðûé ïàññèâíî ñîáèðàåò ïðîèçíåñåííûå ñëîâà, àðõèâ îïðåäåëÿåò ÷àñòíûé óðîâåíü: óðîâåíü ïðàêòèêè, âûÿâëÿþùèé ìíîæåñòâåííîñòü âûñêàçûâàíèé íåêîòîðîãî ÷èñëà ðåãóëÿðíûõ ñîáûòèé, êàê íåêîòîðîãî ÷èñëà âåùåé, ïîääàþùèõñÿ èñòîëêîâàíèþ è îïåðàöèÿì” (Òàì æå).

Ìèøåëü Ôóêî âèäèò â ïèñüìå íå çàêðåïëåíèå ïîçèöèé àâòîðà, à ñîçäàíèå ïðîñòðàíñòâà, â êîòîðîì àâòîð ïîñòåïåííî èñ÷åçàåò Èìÿ àâòîðà íå âõîäèò â çàìûñåë ïðîèçâåäåíèÿ, à ñóììå ñ íèì ñîçäàåò äèñêóðñèâíûé êîíñòðóêò, çàäàâàÿ îñîáûé ñòàòóñ åãî ñóùåñòâîâàíèÿ. Ôóíêöèÿ àâòîðà ðàçëè÷íà â äèñêóðñàõ ðàçíûõ âðåìåíè è ðàçíûõ öèâèëèçàöèé. Àâòîð â íàøåé öèâèëèçàöèè ñ åãî òî÷êè çðåíèÿ ìåøàåò ñâîáîäíîé öèðêóëÿöèè, ñâîáîäíîé ìàíèïóëÿöèè, ñâîáîäíîé êîìïîçèöèè, äåêîìïîçèöèè ïðåäñòàâëåíèé.

Îòäåëüíàÿ ñåðèÿ ðàáîò Ìèøåëÿ Ôóêî ïîñâÿùåíà ñòàíîâëåíèþ ñèñòåì íàêàçàíèÿ â ÷åëîâå÷åñêîé öèâèëèçàöèè. Ïðè ýòîì ïðîñòóïàåò ðÿä ÷èñòî êîììóíèêàòèâíûõ ìîìåíòîâ. Òàê, â ñðåäíåâåêîâîì ñóäîïðîèçâîäñòâå ïðèñóòñòâóåò ïîåäèíîê ìåæäó îáâèíÿåìûì è ñóäüåé. Ïðåñòóïíèê äîëæåí áûë äîáðîâîëüíî ïîäòâåðäèòü ñâîþ âèíó. Ïûòêà îäíîâðåìåííî âûñòóïàåò è êàê êàðà çà ïðåñòóïëåíèå. “Ñóäåáíàÿ ïûòêà ê XVIII â. ôóíêöèîíèðóåò â ýòîì ñòðàííîì ðåæèìå, ãäå ðèòóàë ïîðîæäåíèÿ èñòèíû èäåò ðÿäîì ñ ðèòóàëîì, êîòîðûé íàëàãàåò íàêàçàíèå” (Ôóêî Ì. Íàäçèðàòü è íàêàçûâàòü. Ðîæäåíèå òþðüìû // Êóëüòóðîëîãèÿ. Ðîñòîâ-íà-Äîíó, 1995. — Ñ. 482).

Ìîäåëü Óìáåðòî Ýêî (ñåìèîòè÷åñêàÿ)

Óìáåðòî Ýêî ñ÷èòàåò, ÷òî ñåìèîòèêà èçó÷àåò êóëüòóðíûå ïðîöåññû êàê ïðîöåññû êîììóíèêàöèè. Åãî îïðåäåëåíèå êîììóíèêàòèâíîãî ïðîöåññà âûòåêàåò èç ïðèíÿòîãî â òåõíèêå “ïåðåìåùåíèÿ ñèãíàëà (è íåîáÿçàòåëüíî çíàêà) îò èñòî÷íèêà (÷åðåç ïåðåäàò÷èê ïî êàíàëó) ê ìåñòó íàçíà÷åíèÿ” (Eco U. A theory of semiotics. — Bloomington etc., 1976. — P. 8). Ïðè ýòîì êîììóíèêàöèþ îí ïðîòèâîïîñòàâëÿåò ñèãíèôèêàöèè êàê íåçàâèñèìîé îò ëþáîãî êîììóíèêàòèâíîãî àêòà. Ó íåãî òàêæå ïðåäñòàâëåíî ñòàíäàðòíîå îïðåäåëåíèå çíàêà, êîòîðûì ñ÷èòàåòñÿ “âñå, ÷òî íà îñíîâàíèè ðàíåå óñòàíîâëåííûõ ñîöèàëüíûõ äîãîâîðåííîñòåé, ìîæåò áûòü ïðèíÿòî â êà÷åñòâå ÷åãî-òî, ñòîÿùåãî âìåñòî ÷åãî-ëèáî äðóãîãî” (Ibid. —P. 16).

Êîììóíèêàöèîííàÿ ìîäåëü ïîëó÷àåò ñëåäóþùèé âèä (Ð. 141):

 îäíîé èõ ñâîèõ ïåðâûõ ðàáîò “Èñêóññòâî è êðàñîòà â ñðåäíèå âåêà” (1959, àíãë. ïåðåâîä Eco U. Art and beauty in the middle ages. New Haven etc., 1986) Óìáåðòî Ýêî ïîä÷åðêèâàåò, ÷òî ñèìâîëèçì ñðåäíèõ âåêîâ ïîçâîëÿë ïðèáëèçèòü àáñòðàêòíóþ òåîðèþ ê ÷åëîâåêó. Èèñóñ Õðèñòîñ, ê ïðèìåðó, ñèìâîëèçèðîâàëñÿ â âèäå ðûáû. Ýòî îòêðûâàëî ðàçíîîáðàçíûå âîçìîæíîñòè äëÿ ôàíòàçèè, ñîîòâåòñòâóþùèå óðîâíþ ñðåäíåâåêîâîãî ÷åëîâåêà. Ó. Ýêî ñâÿçûâàåò ïîíÿòèå êîäà ñ ïîíÿòèåì èäåîëîãèè. Êîäû ðàññìàòðèâàþòñÿ èì êàê ñèñòåìû îæèäàíèé â ìèðå çíàêîâ, èäåîëîãèÿ — â ìèðå çíà÷åíèé.

Àíàëèçèðóÿ òåëåâèçèîííîå âûñòóïëåíèå Ðè÷àðäà Íèêñîíà â àïðåëå 1973 ã., ãäå îí ïûòàëñÿ îïðàâäàòüñÿ â ñëó÷àå Óîòåðãåéòà, Óìáåðòî Ýêî ñ÷èòàåò, ÷òî ïðåçèäåíòñêèé òåêñò ñòàðàëñÿ îïåðåòüñÿ íà èìåþùèåñÿ â ãîëîâàõ ñëóøàòåëåé ñòåðåîòèïíûå èñòîðèè. Åñëè ïðåññà îáëåêàëà ñâîé ðàññêàç, îáâèíÿþùèé ïðåçèäåíòà, â òèï âåñòåðíà èëè äåòåêòèâà, òî Íèêñîí ñòðîèë ñâîå îïðàâäàíèå â ñõåìå ñêàçêè î Êðàñíîé Øàïî÷êå. Îí ïðåäñòàë ïåðåä èçáèðàòåëÿìè, êàê çàùèòíèê àìåðèêàíñêîãî îáðàçà æèçíè îò íå÷åñòíûõ ñîòðóäíèêîâ, êîòîðûå è ñîâåðøèëè âñå íàðóøåíèÿ.  ÷åì æå îêàçàëàñü ïðè÷èíà íåóñïåõà? “Íàððàòèâíàÿ êîíñòðóêöèÿ áûëà ïðåêðàñíîé, åñëè áû äèñêóðñ ðåàëèçîâàëñÿ â âèäå ïèñüìåííîãî òåêñòà. Íî îí áûë “ïðîèçíåñåí”. È êàæäûé ìóñêóë ëèöà Íèêñîíà âûäàâàë çàìåøàòåëüñòâî, ñòðàõ, íàïðÿæåíèå. Òàêàÿ ïðåêðàñíàÿ èñòîðèÿ ñ ïðåèìóùåñòâàìè ñ÷àñòëèâîãî êîíöà áûëà ðàññêàçàíà ïåðåïóãàííûì ÷åëîâåêîì. Íàïóãàííûì îò íà÷àëà äî êîíöà” (Eco V. Strategies of lying // On signs. — Baltimore, 1985. — P. 11).

Ïðîáëåìà ñîîòíîøåíèÿ Òåêñòà è Ïðèðîäû ñòàâèòñÿ Ó.Ýêî ïðè àíàëèçå äåòåêòèâíûõ íîâåëë î Øåðëîêå Õîëìñå (Eco U. Horns, hooves, insteps. Some hypotheses on three types of abduction //The sign of three. Dupin, Holmes, Price. — Bloomington etc., 1983). Ïîä òåêñòîì îí ïîíèìàåò ëþáîé íàáîð âûñêàçûâàíèé, ñâÿçàííûé âìåñòå îáùåé òåìîé. Ñ ýòîé òî÷êè çðåíèÿ ñîáûòèÿ, èññëåäóåìûå äåòåêòèâîì, òàêæå ñòàíîâÿòñÿ òåêñòîì. Áîëåå òîãî, â ñàìîì òåêñòå, ÷òîáû åãî ïðèçíàëè ñâÿçíûì öåëûì, âñåãäà îáíàðóæèâàåòñÿ îïðåäåëåííûé ñîáñòâåííûé êîä, íèîòêóäà íå çàèìñòâîâàííûé. Äëÿ îáúÿñíåíèÿ òåêñòà ìû ÷àñòî ïîëüçóåìñÿ çàêîíàìè, èñõîäÿùèìè íå îò íåãî. Ýòî ìîãóò áûòü çàêîíû æàíðà, ýòî ìîãóò áûòü îáùèå ïðàâèëà òèïà “Èùèòå æåíùèíó” äëÿ äåòåêòèâà.

Äëÿ èçó÷åíèÿ ìàññîâîãî ñîçíàíèÿ îñîáîå çíà÷åíèå èìååò ðàáîòà Ó. Ýêî ïî ìàññîâîé êóëüòóðå (Eco U. The role of the reader. — Bloomington etc., 1979).  íåé àíàëèçèðóþòñÿ ãåðîè, ñîçäàííûå, êàê ñ÷èòàåò Ó. Ýêî, êàê ïèñàòåëåì, òàê è ÷èòàòåëÿìè: ýòî ìèô î ñóïåðìåíå, ýòî Äæåéìñ Áîíä, ýòî ãåðîè Ýæåíà Ñþ. Îäèí èç âûâîäîâ ýòîãî èññëåäîâàíèÿ òàêîâ: ìàññîâàÿ ëèòåðàòóðà — ýòî ëèòåðàòóðà âûñîêîãî óðîâíÿ èçáûòî÷íîñòè, ó ìàññîâîãî ÷èòàòåëÿ åñòü “ãîëîä ê èçáûòî÷íîñòè”, êàê ñ÷èòàåò Ó. Ýêî. ß. Ôëåìèíã ìîæåò îïèñûâàòü ñ áîëüøèì êîëè÷åñòâîì ïîäðîáíîñòåé ñàìûå ýëåìåíòàðíûå äåéñòâèÿ, òàêèå, êàê, íàïðèìåð, âêëþ÷åíèå ìîòîðà àâòîìîáèëÿ. “×òî óäèâëÿåò â Ôëåìèíãå, òàê ýòî ïîäðîáíàÿ è áåñêîíå÷íàÿ êîíöåíòðàöèÿ, ñ êîòîðîé îí ïîñâÿùàåò ñòðàíèöà çà ñòðàíèöåé îïèñàíèþ ïðåäìåòîâ, ëàíäøàôòîâ è ñîáûòèé, ÿâíî íåñóùåñòâåííûõ äëÿ ñóòè ïîâåñòâîâàíèÿ, è, íàîáîðîò, ëèõîðàäî÷íàÿ êðàòêîñòü ïàðàãðàôîâ, ãäå èìåþò ìåñòî íàèáîëåå íåîæèäàííûå è íåâåðîÿòíûå äåéñòâèÿ” (Ð. 165). Òî åñòü çàëîæåíû äâå òåõíèêè ïèñüìà: ñëó÷àéíîãî, ëåíèâîãî âçãëÿäà, êîòîðàÿ ñðàçó ñìåíÿåòñÿ èíûì, êîãäà ðàññêàç ïåðåõîäèò ê âàæíîìó äåéñòâèþ.

Åùå îäíîé îñîáåííîñòüþ ìàññîâîé ëèòåðàòóðû ñòàíîâèòñÿ îïîðà íà îïðåäåëåííóþ ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêóþ ïðîáëåìó. Òåêñò Ýæåíà Ñþ âûñòðàèâàåòñÿ â ýòîì ñëó÷àå âäîëü ñëåäóþùèõ ëèíèé: “Ýëåìåíò ðåàëüíîñòè (Ïàðèæ è åãî áåäíîñòü) è ýëåìåíò ôàíòàçèè (ðåøåíèÿ Ðîäîëüôî) äîëæíû óäàðÿòü ÷èòàòåëÿ íà êàæäîì ýòàïå, çàõâàòûâàÿ åãî âíèìàíèå è ìó÷àÿ åãî ÷óâñòâà. Ñþæåò äîëæåí áûòü âûñòðîåí òàêèì îáðàçîì, ÷òîáû ïðåäñòàâëÿòü ïèêè ðàçîáëà÷åíèé, òî åñòü ñþðïðèçîâ. Ïîñêîëüêó ÷èòàòåëü ìîæåò èäåíòèôèöèðîâàòü ñåáÿ ëèáî ñ ãåðîÿìè è ñèòóàöèÿìè íà÷àëüíûõ ñîáûòèé, òî åñòü ïåðåä ðàçâÿçêîé, èëè ñ òåìè, ÷òî ïðåäñòàâëåíû â êîíöå êíèãè, ïîñëå ðàçâÿçêè, õàðàêòåðèñòèêè äîëæíû ïîâòîðÿòüñÿ, ÷òîáû äåëàòü ýòó èäåíòèôèêàöèþ âîçìîæíîé. Äîëãèå êóñêè èçáûòî÷íîãî ìàòåðèàëà äîëæíû áûòü ïîýòîìó âñòàâëåíû â ñþæåò; äðóãèìè ñëîâàìè, àâòîð äîëæåí äëèòåëüíî îñòàíàâëèâàòüñÿ íà íåîæèäàííîì, ÷òîáû â ðåçóëüòàòå ïðåäñòàâèòü åãî óæå çíàêîìûì” (Ibid. — P. 132). Ôëåìèíã òàêæå âñå âðåìÿ îáðàùàåòñÿ ê ïîïóëÿðíûì ñòàíäàðòàì: ó íåãî äåéñòâóþò èçáåæàâøèå íàêàçàíèÿ íàöèñòñêèå ïðåñòóïíèêè, çëûå êîììóíèñòû.  ðîìàíå “Èç Ðîññèè ñ ëþáîâüþ” ñîâåòñêèå ëþäè âûãëÿäÿò íàñòîëüêî ìîíñòðàìè, ÷òî ýòîò òåêñò íåâîçìîæíî âîñïðèíèìàòü ñåðüåçíî.

Ýòîò íîâûé âàðèàíò êóëüòóðíûõ òåêñòîâ ñ ðåçêî çàâûøåííîé ðîëüþ èñïîëíèòåëÿ ïîëó÷èë ó Ó. Ýêî íàçâàíèå “îòêðûòàÿ ñòðóêòóðà”. Èñêóññòâî ïðîøëîãî îòäàâàëî ïðåäïî÷òåíèå “çàêðûòûì ñòðóêòóðàì”, çàäàâàâøèì åäèíñòâåííî ïðàâèëüíûé âîçìîæíûé ñïîñîá ïðî÷òåíèÿ.  êà÷åñòâå ïðèìåðà òàêîãî îòêðûòîãî ïðîèçâåäåíèÿ Ó. Ýêî ïðèâîäèò “Óëèññ” Äæåéìñà Äæîéñà, ãäå êàæäûé ðàçäåë ìîæíî ðàññìàòðèâàòü â êà÷åñòâå ñâîåãî ìèðà, ãäå ìîãóò áûòü çàäåéñòâîâàíû ðàçíûå ìîäåëè èíòåðïðåòàöèé.

Ìîäåëü Éîõàíà Õåéçèíãè (èãðîâàÿ)

Éîõàí Õåéçèíãà ïîäâåðã ðàññìîòðåíèþ ôåíîìåí èãðû êàê îáÿçàòåëüíûé è îäíîâðåìåííî íåïîíÿòûé ôåíîìåí ÷åëîâå÷åñêîãî ñóùåñòâîâàíèÿ (Õåéçèíãà È. Homo Ludens. Îïûò îïðåäåëåíèÿ èãðîâîãî ýëåìåíòà êóëüòóðû // Õåéçèíãà È. Homo Ludens.  òåíè çàâòðàøíåãî äíÿ. — Ì„ 1992). Äëÿ èãðû õàðàêòåðåí îñîáûé ìîäóñ ñóùåñòâîâàíèÿ. Âñïîìíèì, êàê ðåáåíîê îäíîâðåìåííî âåðèò è íå âåðèò, íàïðèìåð, â ïàëêó-êîíÿ.

È. Õåéçèíãà óâèäåë è ïðîñëåäèë èãðîâîé ýëåìåíò â ëþáîì èíñòèòóòå ÷åëîâå÷åñòâà.  ïðàâîñóäèè, âîéíå, ôèëîñîôèè, ïîýçèè, èñêóññòâå, âåçäå ñóùåñòâóåò ýëåìåíò èãðîâîé ñîñòÿçàòåëüíîñòè. Îäíîâðåìåííî çíà÷èìîñòü èìåííî òàêîãî ñïîñîáà îïåðèðîâàíèÿ ñ äåéñòâèòåëüíîñòüþ ê äåâÿòíàäöàòîìó âåêó ïîñòåïåííî íà÷èíàåò èñ÷åçàòü: ÷åëîâå÷åñòâî ñòàíîâèòñÿ ñåðüåçíåå. Ê ïðèìåðó, ìû èìååì ñåãîäíÿ îñòàòî÷íûå ðóäèìåíòû èãðîâîãî ýëåìåíòà â ñïîðòå. Õåéçèíãà ðàññìàòðèâàåò èãðîâîé ýëåìåíò â Äðåâíåì Ðèìå, â Ñðåäíèå âåêà, â ïåðèîä Ðåíåññàíñà. Íàïðèìåð, îí ðàññìàòðèâàåò èçìåíåíèÿ ïàðèêà, òàê êàê â ãîëëàíäñêîì ÿçûêå XVIII âåê íàçûâàþò “ýïîõîé ïàðèêà”; íî XVII âåê, êàê ñ÷èòàåò Õåéçèíãà, â ýòîì ñìûñëå (ïàðèêà) ñóùåñòâåííåå. “ 20-å ãîäû îò êîðîòêîé ñòðèæêè ïåðåõîäÿò ê ìîäå íà äëèííûå âîëîñû, à â ñàìîì íà÷àëå âòîðîé ïîëîâèíû âåêà ïîÿâëÿåòñÿ ïàðèê. Âñÿêèé, êòî õî÷åò ñëûòü ãîñïîäèíîì, áóäü òî àðèñòîêðàò, ñóäüÿ, âîåííûé, ñâÿùåííèê èëè êóïåö, íà÷èíàåò ñ òåõ ïîð íîñèòü êàê ïàðàäíîå óêðàøåíèå ïàðèê; äàæå àäìèðàëû â ðîñêîøíûõ ëàòàõ óâåí÷èâàþò èì ñâîè ãîëîâû” (Ñ. 207). Âñå ýòî ñëóæèò èëëþñòðàöèåé èãðîâîãî ôàêòîðà â êóëüòóðå. Ïàðèê “îçíà÷àåò â ñàìîì áóêâàëüíîì ñìûñëå îáðàìëåíèå ëèöà, êàê õîëñòà — ðàìîé. Îí ñëóæèò íå äëÿ ïîäðàæàíèÿ, íî äëÿ òîãî, ÷òîáû âûäåëÿòü, îáëàãîðàæèâàòü, âîçâûøàòü. Òåì ñàìûì ïàðèê åñòü íàèáîëåå “áàðî÷íûé” ýëåìåíò áàðîêêî” (Ñ. 208). Ôðàíöóçñêàÿ ðåâîëþöèÿ ïðèîñòàíàâëèâàåò ìîäó íà ïàðèê.

Äëÿ èãðû õàðàêòåðíî åå îòãðàíè÷åíèå îò “îáûäåííîé æèçíè”: “Íåêîå çàìêíóòîå ïðîñòðàíñòâî, áóäü òî ìàòåðèàëüíîå ëèáî óìîçðèòåëüíîå, îòäåëÿåòñÿ, îáîñîáëÿåòñÿ, îòãðàíè÷èâàåòñÿ îò ïîâñåäíåâíîãî îêðóæåíèÿ (Ñ. 31). Ñîîòâåòñòâåííî, çíà÷èìû âðåìÿ, íàïðÿæåíèå, íåïðåäñêàçóåìîñòü, âûèãðûø. Íåîáõîäèìî äåëåíèå íà äâå ñîïåðíè÷àþùèå ãðóïïèðîâêè. Èíòåðåñíî, ÷òî òàêîå äåëåíèå ñîîòâåòñòâóåò ìîäåëè, êîòîðóþ èññëåäîâàòåëè âû÷ëåíèëè â ïðèìèòèâíûõ îáùåñòâàõ: ïîäîáíàÿ íåîäíîðîäíîñòü áûëà èñõîäíî çàëîæåíà â ñèñòåìó òîãî îáùåñòâà.

 ëþáîì “âèíòèêå” ÷åëîâå÷åñêîé êóëüòóðû È. Õåéçèíãà âèäèò îòðàæåíèå èãðîâîãî àñïåêòà öèâèëèçàöèè. Îñîáåííî áóðíî èãðîâîé ýëåìåíò âûðàçèëñÿ â XVIII â.  XIX â. “ãîðàçäî ìåíüøå “èãðàåòñÿ”, ÷åì â ïðåäøåñòâóþùèå ïåðèîäû”. Òàêèì äîêàçàòåëüñòâîì óìåíüøåíèÿ èãðîâîãî ýëåìåíòà ÿâëÿåòñÿ, ïî È. Õåéçèíãå, óìåíüøåíèå ôàíòàçèè â ìóæñêîé îäåæäå. Ôðàíöóçñêàÿ ðåâîëþöèÿ ïðåâðàùàåò äëèííûå áðþêè (à ýòî áûëî îäåæäîé êðåñòüÿí, ðûáàêîâ, ìàòðîñîâ) â òóàëåò ãîñïîä “âìåñòå ñ áóéíûìè ïðè÷åñêàìè, âûðàæàþùèìè íåèñòîâñòâî ðåâîëþöèè”. Ìóæñêîé êîñòþì ñòàíîâèòñÿ áåñöâåòíûì. Èçìåíåíèÿ â ìóæñêîé ìîäå ïðèíöèïèàëüíî çàìåäëÿþòñÿ, çíà÷èò, ïðîèñõîäèò ïîòåðÿ íîâèçíû, è òèï ìóæñêîãî êîñòþìà “êîíñåðâèðóåòñÿ”.

“Õëåáà è çðåëèù” òðåáîâàëè ðèìëÿíå, áîé áûêîâ ïðîäîëæàåò îñòàâàòüñÿ ñîñòàâíîé ÷àñòüþ èñïàíñêîé êóëüòóðû, ïîñëå ñàìûõ ÿðîñòíûõ äåáàòîâ ïðîòèâíèêè ìîãóò ïî-ïðèÿòåëüñêè øóòèòü äðóã ñ äðóãîì â áðèòàíñêîì ïàðëàìåíòå. Ê äåòñêîìó õàðàêòåðó îáùåñòâà È, Õåéçèíãà îòíîñèò çëîóïîòðåáëåíèÿ ñ ïåðåèìåíîâàíèÿìè è ïðèâîäèò ïåðå÷åíü èç ãàçåòû “Ïðàâäà” (1995, 9 ÿíâ.), êîãäà èç-çà íåäîñòà÷è â ïîñòàâêàõ çåðíà êîëõîçû “Èìåíè Áóäåííîãî”, “Èìåíè Êðóïñêîé” è “Êðàñíàÿ íèâà” áûëè ïåðåèìåíîâàíû â “Ëîäûðü”, “Ñàáîòàæ” è “Áåçäåëüíèê”. Îí ïèøåò î Ðîññèè, êîòîðàÿ “ñòðåìèòñÿ çàíîâî îêðåñòèòü êðóïíûå è ñòàðèííûå ãîðîäà èìåíàìè ñâÿòûõ ñâîåãî íûíåøíåãî êàëåíäàðÿ” (Ñ. 232). Êíèãà ñàìîãî Õåéçèíãè áûëà èçäàíà âïåðâûå â 1938 ã.

Îäíàêî ñåãîäíÿ ñèòóàöèÿ êàðäèíàëüíî ìåíÿåòñÿ. “Ñîâðåìåííàÿ êóëüòóðà åäâà ëè åùå “èãðàåòñÿ”; òàì æå, ãäå êàæåòñÿ, ÷òî îíà èãðàåò, èãðà ýòà ôàëüøèâà. Ìåæäó òåì ðàçëè÷åíèå èãðû è íå èãðû â ÿâëåíèÿõ öèâèëèçàöèè ñòàíîâèòñÿ âñå òðóäíåå, ïî ìåðå òîãî êàê ìû ïðèáëèæàåìñÿ ê íàøåìó ñîáñòâåííîìó âðåìåíè” (Ñ. 233).

É. Õåéçèíãà âèäèò èãðîâîé õàðàêòåð â àìåðèêàíñêèõ ïîëèòè÷åñêèõ íðàâàõ:

“Åùå çàäîëãî äî òîãî, êàê äâóõïàðòèéíàÿ ñèñòåìà â Ñîåäèíåííûõ Øòàòàõ ïðèíÿëà õàðàêòåð äâóõ teams (ñïîðòèâíûõ êîìàíä), ÷üå ïîëèòè÷åñêîå ðàçëè÷èå äëÿ ïîñòîðîííåãî åäâà óëîâèìî, ïðåäâûáîðíàÿ ïðîïàãàíäà çäåñü ïîëíîñòüþ âûëèëàñü â ôîðìó áîëüøèõ íàöèîíàëüíûõ èãð. Ïðåçèäåíòñêèå âûáîðû 1840 ãîäà ñîçäàëè ñòèëü âñåõ ïîñëåäóþùèõ. Êàíäèäàòîì òîãäà áûë ïîïóëÿðíûé ãåíåðàë Õàððèñ. Åãî âûáîðùèêè íå èìåëè ïðîãðàììû, íî ñëó÷àé ñíàáäèë èõ ñèìâîëîì — log-cabin, ïðîñòîé áðåâåí÷àòîé õèæèíîé ïèîíåðîâ, è ïîä ýòèì çíàêîì îíè ïîáåäèëè. Âûñòàâëåíèå êàíäèäàòà ñàìûì áîëüøèì ÷èñëîì ãîëîñîâ, òî åñòü ñ ïîìîùüþ ñàìûõ ãðîìêèõ êðèêîâ, áûëî îñâÿùåíî âûáîðàìè 1860 ãîäà, êîòîðûå âîçâåëè íà ïðåçèäåíòñêèé ïîñò Ëèíêîëüíà. Ýìîöèîíàëüíûé õàðàêòåð àìåðèêàíñêîé ïîëèòèêè ëåæèò óæå â èñòîêàõ íàðîäíîãî õàðàêòåðà, êîòîðûé íèêîãäà íå ñêðûâàë ñâîåãî ïðîèñõîæäåíèÿ èç ïðèìèòèâíûõ îòíîøåíèé ñðåäè ïèîíåðîâ. Ñëåïàÿ âåðíîñòü ïàðòèÿì, òàéíàÿ îðãàíèçàöèÿ, ìàññîâûé ýíòóçèàçì, ñî÷åòàåìûé ñ äåòñêîé æàæäîé âíåøíèõ ñèìâîëîâ, ïðèäàþò èãðîâîìó ýëåìåíòó àìåðèêàíñêîé ïîëèòèêè íå÷òî íàèâíîå è ñïîíòàííîå, ÷åãî íå õâàòàåò áîëåå ìîëîäûì ìàññîâûì äâèæåíèÿì Ñòàðîãî Ñâåòà” (Ñ. 234).

Èãðîâîé ýëåìåíò êîììóíèêàöèè, êàê âèäèì, ñâÿçàí, ñ îäíîé ñòîðîíû, ñ âíèìàíèåì ê àóäèòîðèè, ñ äðóãîé — çíà÷èìûì ñòàíîâèòñÿ íå òîëüêî è íå ñòîëüêî ñîäåðæàíèå ïåðåäàâàåìîãî, êàê ñàì ïðîöåññ ïåðåäà÷è. Ïðîöåññ ñòàíîâèòñÿ êîììóíèêàòèâíûì. Ïðè ýòîì ðåçêî âîçðàñòàåò çíà÷èìîñòü ëþáûõ èíûõ ýëåìåíòîâ, ê ïðèìåðó, äàæå íóëåâûõ — ìîë÷àíèÿ, ïðîïóñêà, îæèäàíèÿ è ò.ï. Ñâîéñòâåííàÿ èãðå ãèïåðáîëèçàöèÿ îïðåäåëåííûõ ýëåìåíòîâ äîëæíà êîðåíèòüñÿ â ìàññîâîì õàðàêòåðå àóäèòîðèè, ïî äðóãîìó â ïðèíöèïå íåëüçÿ ðàáîòàòü ñ ìàññîâûì àäðåñàòîì.  ñâîþ î÷åðåäü èíäèâèäóàëüíîå âîñïðèÿòèå íåêîòîðûõ ñîîáùåíèé (â îòðûâå îò èõ êîíòåêñòà) òðåáóåò îïðåäåëåííûõ óñèëèé ñî ñòîðîíû àäðåñàòà. Òîò æå È. Õåéçèíãà íàïèñàë: “Ýòó ïðèñóùóþ áàðîêêî ïîòðåáíîñòü â óòðèðîâàíèè, ïî âñåé âèäèìîñòè, ìîæíî ïîíÿòü òîëüêî èç ãëóáîêî èãðîâîãî ñîäåðæàíèÿ òâîð÷åñêîãî ïîðûâà. ×òîáû îò âñåãî ñåðäöà íàñëàæäàòüñÿ è âîñõèùàòüñÿ Ðóáåíñîì, Âîíäåëîì, Áåðíèíè, íóæíî íà÷àòü ñ òîãî, ÷òî íå ñëåäóåò âîñïðèíèìàòü èõ ôîðìû âûðàæåíèÿ ñîâåðøåííî “âñåðüåç” (Ñ. 206).

Ýòîò çðåëèùíûé ìîìåíò â ðÿäå ñëó÷àåâ ñòàíîâèòñÿ îïðåäåëÿþùèì è â íåêîòîðûõ ìîìåíòàõ ïîëèòè÷åñêîé êîììóíèêàöèè.

Ìîäåëü Êëîäà Ëåâè-Ñòðîñà (àíòðîïîëîãè÷åñêàÿ)

Ê. Ëåâè-Ñòðîñ çàêîí÷èë Ñîðáîííó, â 1941-1945 ãã. ïðåïîäàâàë â Íîâîé øêîëå ñîöèàëüíûõ èññëåäîâàíèé â Íüþ-Éîðêå, ãäå âñòðåòèëñÿ ñ Ð. ßêîáñîíîì. Äëÿ àíàëèçà àíòðîïîëîãè÷åñêîãî ìàòåðèàëà îí ïðèìåíèë ñòðóêòóðíûå ïðèíöèïû, ñ÷èòàÿ íåäîñòàòî÷íûì ÷èñòî ýìïèðè÷åñêèé àíàëèç. Ñòðóêòóðà, â åãî ïîíèìàíèè, ñîñòîèò èç òðåõ ýëåìåíòîâ, ÷òî ïðèäàåò åé äèíàìèçì. “Òðåòèé ýëåìåíò òåðíàðíîé ñòðóêòóðû äîëæåí áûòü âñåãäà ïóñò, ãîòîâûé ïðèíÿòü ëþáîå çíà÷åíèå. Îí äîëæåí áûòü ýëåìåíòîì äèàõðîíèè, òî åñòü ýëåìåíòîì èñòîðèè è ñëó÷àéíîñòè, àñïåêò, îòðàæàþùèé ðàñïðîñòðàíåíèå ñîöèàëüíûõ è êóëüòóðíûõ ôåíîìåíîâ” (Lechte J. Fifty key contemporary thinkers. — London etc., 1994. —P. 72). Æèëü Äåëåç ãîâîðèò î ïàðàäîêñå Ëåâè-Ñòðîñà, êîãäà â äâóõ ñåðèÿõ — îçíà÷àåìîé è îçíà÷àþùåé — èìååòñÿ åñòåñòâåííûé èçáûòîê îçíà÷àþùèõ è åñòåñòâåííûé íåäîñòàòîê îçíà÷àåìûõ.  ðåçóëüòàòå âîçíèêàåò “ïëàâàþùåå îçíà÷àþùåå”, êîòîðîå ìîæåò âûðàçèòü ëþáóþ êîíå÷íóþ ìûñëü. Åñòü òàêæå “óòîïëåííîå îçíà÷àåìîå”, êîòîðîå õîòÿ è çàäàíî, íî íå îïðåäåëÿåòñÿ è íå ðåàëèçóåòñÿ (íàïðèìåð, ñëîâà “åðóíäà”, “êàê åãî, áèøü” è ò. ä.). “Òî, ÷òî â èçáûòêå â îçíà÷àþùåé ñåðèè, — ýòî áóêâàëüíî ïóñòàÿ êëåòêà, ïîñòîÿííî ïåðåìåùàþùååñÿ ìåñòî áåç ïàññàæèðà. Òî, ÷åãî íåäîñòàåò â îçíà÷àåìîé ñåðèè — ýòî íå÷òî ñâåðõøòàòíîå, íå èìåþùåå ñîáñòâåííîãî ìåñòîïîëîæåíèÿ: íåèçâåñòíîå, âå÷íûé ïàññàæèð áåç ìåñòà, èëè íå÷òî âñåãäà ñìåùåííîå” (Äåëåç Æ. Ëîãèêà ñìûñëà. — Ì„ 1995. —Ñ. 71).

Ñîîòâåòñòâåííî, îí âîçäàåò õâàëó ëèíãâèñòèêå çà ñîçäàíèå ïîäëèííî íàó÷íîãî èíñòðóìåíòàðèÿ. “Ëèíãâèñòèêà, ïðèíàäëåæàùàÿ, íåñîìíåííî, ê ÷èñëó ñîöèàëüíûõ íàóê, çàíèìàåò òåì íå ìåíåå ñðåäè íèõ èñêëþ÷èòåëüíîå ìåñòî, Îíà íå ÿâëÿåòñÿ òàêîé æå ñîöèàëüíîé íàóêîé, êàê äðóãîå, óæå ïîòîìó, ÷òî äîñòèãíóòûå åþ óñïåõè ïðåâîñõîäÿò äîñòèæåíèÿ îñòàëüíûõ ñîöèàëüíûõ íàóê. Ëèøü îíà îäíà, áåç ñîìíåíèÿ, ìîæåò ïðåòåíäîâàòü íà çâàíèå íàóêè, ïîòîìó ÷òî åé óäàëîñü âûðàáîòàòü ïîçèòèâíûé ìåòîä è óñòàíîâèòü ïðèðîäó èçó÷àåìûõ åþ ÿâëåíèé. Ýòî ïðèâèëåãèðîâàííîå ïîëîæåíèå âëå÷åò çà ñîáîé îïðåäåëåííûå îáÿçàòåëüñòâà: ëèíãâèñòó ÷àñòî ïðèõîäèòñÿ âèäåòü, êàê èññëåäîâàòåëè, çàíèìàþùèåñÿ ñìåæíûìè, íî ðàçëè÷íûìè äèñöèïëèíàìè, âäîõíîâëÿþòñÿ åãî ïðèìåðîì è ïûòàþòñÿ ñëåäîâàòü ïî åãî ïóòè” (Ëåâè-Ñòðîñ Ê. Ñòðóêòóðíàÿ àíòðîïîëîãèÿ. — Ì„ 1985. — Ñ. 33),Ïðè ýòîì îí èíòåðåñíî èñïîëüçóåò ëèíãâèñòè÷åñêèé èíñòðóìåíòàðèé, ÷òîáû, ê ïðèìåðó, ïðîàíàëèçèðîâàòü ÿçûê ïèùè (ôðàíöóçñêóþ, àíãëèéñêóþ, êèòàéñêóþ êóõíè).

 ñîâðåìåííîì îáùåñòâå, ïèøåò Ê. Ëåâè-Ñòðîñ, óòðà÷åí êðèòåðèé íåïîñðåäñòâåííîñòè. Ìû îáùàåìñÿ äðóãå äðóãîì íå íåïîñðåäñòâåííî, à áëàãîäàðÿ ïîñðåäíèêàì — ïèñüìåííûì äîêóìåíòàì, àäìèíèñòðàòèâíîìó àïïàðàòó. “Íàøè âçàèìîîòíîøåíèÿ ñ äðóãèìè ëþäüìè íîñÿò òåïåðü íå áîëåå êàê ñëó÷àéíûé è îòðûâî÷íûé õàðàêòåð, ïîñêîëüêó îíè îñíîâàíû íà ãëîáàëüíîì îïûòå, à íå íà êîíêðåòíîì âîñïðèÿòèè îäíîãî ñóáúåêòà äðóãèì” (Ñ. 325). Ýòî ñëåäñòâèå òîãî, ÷òî áîëüøîå ÷èñëî ëþäåé îáúåäèíÿåòñÿ â îáùåñòâî óæå ïî èíûì çàêîíàì, ÷åì ïÿòüñîò ÷åëîâåê.

Îñíîâíûì îáúåêòîì åãî èçó÷åíèÿ ñòàëà ñòðóêòóðà ìèôà. Ìèô, êàê îí ñ÷èòàåò, íåëüçÿ óíè÷òîæèòü äàæå ñàìûì ïëîõèì ïåðåâîäîì. Ýòî ñâÿçàíî ñ òåì, ÷òî ìèô êàê è ÿçûê “ðàáîòàåò íà ñàìîì âûñîêîì óðîâíå, íà êîòîðîì ñìûñëó óäàåòñÿ, åñëè ìîæíî òàê âûðàçèòüñÿ, îòäåëèòüñÿ îò ÿçûêîâîé îñíîâû, íà êîòîðîé îí ñëîæèëñÿ” (Ñ. 187).  äðóãîé ñâîåé ðàáîòå îí ðàçúÿñíÿåò ýòî ïîëîæåíèå: “ìèôû è ñêàçêè, êàê ðàçíîâèäíîñòè ÿçûêà, èñïîëüçóþò åãî “ãèïåðñòðóêòóðíî”. Îíè îáðàçóþò, òàê ñêàçàòü, ìåòàÿçûê, ñòðóêòóðà êîòîðîãî äåéñòâåííà íà âñåõ óðîâíÿõ” (Ëåâè-Ñòðîñ Ê. Ñòðóêòóðà è ôîðìà // Çàðóáåæíûå èññëåäîâàíèÿ ïî ñåìèîòèêå ôîëüêëîðà. — Ì„ 1985. —Ñ. 31). Îí ïðèâîäèò ñëåäóþùèé ïðèìåð: êîðîëü è ïàñòóøêà èç ñêàçêè âõîäÿò íå òîëüêî â îïïîçèöèþ ìóæñêîé/æåíñêèé, íî è â îïïîçèöèþ âûñîêèé/íèçêèé.

Ñòðóêòóðà ìèôà ïðåîáðàçóåòñÿ èì â íàáîð ôóíêöèîíàëüíî ñõîäíûõ ñîáûòèé. Òàê, ìèô îá Ýäèïå ïðåäñòàâèì èì êàê òàáëèöà, ãäå â ÷åòûðåõ êîëîíêàõ ñîáðàíû ÷åòûðå òèïà ñîáûòèé: ïåðåîöåíêà (ãèïåðòðîôèÿ) ðîäñòâåííûõ îòíîøåíèé (íàïðèìåð, Ýäèï æåíèòñÿ íà ñâîåé ìàòåðè Èîêàñòå), íåäîîöåíêà îòíîøåíèé ðîäñòâà (íàïðèìåð, Ýäèï óáèâàåò ñâîåãî îòöà Ëàéÿ), ÷óäîâèùà è èõ óíè÷òîæåíèå (Ýäèï óáèâàåò ñôèíêñà), çàòðóäíåíèå â ïîëüçîâàíèè êîíå÷íîñòÿìè (íàïðèìåð, îòåö Ëàéÿ — õðîìîé), òóã îí íàõîäèò îòâåò íà âîïðîñ î ïîâòîðÿåìîñòè, õàðàêòåðíîé äëÿ ìèôà è ñêàçêè: “Ïîâòîðåíèå íåñåò ñïåöèàëüíóþ ôóíêöèþ, à èìåííî âûÿâëÿåò ñòðóêòóðó ìèôà” (Ñ. 206).

Òàêîå ñòðóêòóðíîå ïðåäñòàâëåíèå ñëåäóåò èç ñáëèæåíèÿ ìèôà è ìóçûêè, çàùèùàåìîãî Ê. Ëåâè-Ñòðîñîì. Îñíîâíîå çíà÷åíèå â ìèôå ïåðåäàåòñÿ íå ïîñëåäîâàòåëüíîñòüþ ñîáûòèé, à íàáîðîì ñîáûòèé, äàæå åñëè îíè ïîÿâèëèñü â ðàçíîå âðåìÿ: “ìû ìîæåì ÷èòàòü ìèô áîëåå-ìåíåå òàê, êàê ÷èòàåì îðêåñòðîâóþ ïàðòèòóðó: íå ñòðî÷êà çà ñòðî÷êîé, à ïîíèìàÿ, ÷òî äîëæíû îõâàòèòü öåëóþ ñòðàíèöó; ïîñêîëüêó òî, ÷òî íàïèñàíî â ïåðâîé ñòðî÷êå â íà÷àëå ñòðàíèöû, ïðèîáðåòàåò çíà÷åíèå òîëüêî òîãäà, êîãäà ïðèíèìàåòñÿ âî âíèìàíèå, ÷òî ýòî òîëüêî ÷àñòü íàïèñàííîãî âíèçó âî âòîðîé ñòðî÷êå, â òðåòüåé ñòðî÷êå è ò. ä.”. Ïî åãî ìíåíèþ, ìóçûêà ïîñòåïåííî âçÿëà íà ñåáÿ òå ôóíêöèè, îò êîòîðûõ ïðèáëèçèòåëüíî â òî æå âðåìÿ îòêàçàëàñü ìèôîëîãè÷åñêàÿ ìûñëü.

Ê. Ëåâè-Ñòðîñ âèäèò òðè óðîâíÿ êîììóíèêàöèè â ëþáîì îáùåñòâå: êîììóíèêàöèÿ æåíùèí, êîììóíèêàöèÿ èìóùåñòâà è óñëóã, êîììóíèêàöèÿ ñîîáùåíèé. Îí ðàññìàòðèâàåò ýòè ÿâëåíèÿ îäíîòèïíî, ñ÷èòàÿ, ÷òî ïðè “ïåðåõîäå îò áðàêà ê ÿçûêó ïðîèñõîäèò ïåðåõîä îò êîììóíèêàöèè çàìåäëåííîãî òåìïà ê äðóãîé, îòëè÷àþùåéñÿ î÷åíü áûñòðûìè òåìïàìè. Ïîäîáíîå ðàçëè÷èå ëåãêî îáúÿñíèìî: â áðàêå îáúåêò è ñóáúåêò êîììóíèêàöèè îáëàäàþò ïî÷òè îäíîé è òîé æå ïðèðîäîé (ñîîòâåòñòâåííî æåíùèíû è ìóæ÷èíû), â òî âðåìÿ êàê â ÿçûêå òîò, êòî ãîâîðèò, è òî, ÷òî îí ãîâîðèò, ñóòü âñåãäà ðàçíûå âåùè” (Ñ. 265).

Ìîäåëü Æàíà Áîäðèéÿðà (âåùåñòâåííàÿ)

Æ. Áîäðèéÿð ïîïûòàëñÿ ïðîàíàëèçèðîâàòü äèñêóðñ âåùåé, òî åñòü ýòî êàê áû âåùåñòâåííàÿ êîììóíèêàöèÿ èëè êîììóíèêàöèÿ ñ ïîìîùüþ âåùåé (Áîäðèéÿð Æ. Ñèñòåìà âåùåé. —Ì., 1995). Ýòî íå ñîâñåì “âûãîäíûé” îáúåêò, ïîñêîëüêó âåùåñòâåííàÿ ïðèðîäà òóò ñìûêàåòñÿ ñ ñèìâîëè÷åñêîé è ìîæåò ìåøàòü èññëåäîâàòåëþ.

Æ. Áîäðèéÿð — âûõîäåö èç êðåñòüÿíñêîé ñåìüè, êîòîðàÿ ñìåñòèëàñü â ãîðîä. Îí ïåðâûé â íåé ñòàë ñåðüåçíî çàíèìàòüñÿ èíòåëëåêòóàëüíûì òðóäîì.  ñâîèõ òðóäàõ îí äîáàâèë â êàòåãîðèþ îáúåêòà ïîíèìàíèå ñèìâîëè÷åñêîãî îáúåêòà.  äèñêóðñ ñðåäû ó íåãî ïîïàäàþò — ÿçûê êðàñîê, ñóáñòàíöèé, îáúåìîâ, ïðîñòðàíñòâà.

Æ. Áîäðèéÿð íà÷èíàåò ñâîé àíàëèç ñ îñîáåííîñòåé ðàññòàíîâêè ìåáåëè, ãäå îòðàæàåòñÿ ñîöèàëüíàÿ ñòðóêòóðà ýïîõè. “Òèïè÷íûé áóðæóàçíûé èíòåðüåð íîñèò ïàòðèàðõàëüíûé õàðàêòåð — ýòî ñòîëîâàÿ ïëþñ ñïàëüíÿ. Âñÿ ìåáåëü çäåñü, ðàçëè÷íàÿ ïî ñâîèì ôóíêöèÿì, íî æåñòêî âêëþ÷åííàÿ â ñèñòåìó, òÿãîòååò ê äâóì öåíòðàëüíûì ïðåäìåòàì — áóôåòó è êðîâàòè. Äåéñòâóåò òåíäåíöèÿ çàíÿòü, çàãðîìîçäèòü âñå ïðîñòðàíñòâî, ñäåëàòü åãî çàìêíóòûì. Âñåì âåùàì ñâîéñòâåííà ìíîãîôóíêöèîíàëüíîñòü, íåñìåíÿåìîñòü, âíóøèòåëüíîñòü ïðèñóòñòâèÿ è èåðàðõè÷åñêèé ýòèêåò” (Ñ. II). Ñîâðåìåííûé ãàðíèòóð îí íàçûâàåò äåñòðóêòóðèðîâàííûì: “íè÷òî íå êîìïåíñèðóåò â íåì âûðàçèòåëüíóþ ñèëó ïðåæíåãî ñèìâîëè÷åñêîãî ñòðîÿ” (Ñ. 13). Ïðîèñõîäèò îñâîáîæäåíèå ôóíêöèè âåùè, îíà ñâîäèòñÿ ê ïðîñòåéøåé êîíñòðóêòèâíîé ñõåìå è òåì ñàìûì ñåêóëÿðèçóåòñÿ. “Ýòà ôóíêöèÿ áîëåå íå çàòåìíÿåòñÿ ìîðàëüíîé òåàòðàëüíîñòüþ ñòàðèííîé ìåáåëè. Îíà íå îñëîæíåíà áîëåå ðèòóàëîì, ýòèêåòîì — âñåé ýòîé èäåîëîãèåé, ïðåâðàùàâøåé îáñòàíîâêó â íåïðîçðà÷íîå çåðêàëî îâåùåñòâëåííîé ñòðóêòóðû ÷åëîâåêà” (Ñ. 13-14).

Ïðîñëåæèâàÿ ïðîèñõîäÿùèå èçìåíåíèÿ (à ñëåäóåò îòìåòèòü, ÷òî ýòî äîñòàòî÷íî íåïðèâû÷íûé äëÿ íàñ îáúåêò — îáûäåííàÿ æèçíü, ïîäíÿòàÿ íà óðîâåíü íàó÷íîñòè), îí îòìå÷àåò èñ÷åçíîâåíèå áîëüøèõ è ìàëûõ çåðêàë. Òðàäèöèîííàÿ êðåñòüÿíñêàÿ ñåìüÿ îïàñàëàñü çåðêàë êàê ÷åãî-òî êîëäîâñêîãî, çàòî “â áîãàòîì äîìå îíî âñÿêèé ðàç èãðàåò èäåîëîãè÷åñêóþ ðîëü èçáûòêà, èçëèøåñòâà, îòñâåòà; â ýòîì ïðåäìåòå âûðàæàåòñÿ áîãàòñòâî, èâ íåì óâàæàþùèé ñåáÿ áóðæóàçíûé õîçÿèí îáðåòàåò ïðåèìóùåñòâåííîå ïðàâî óìíîæàòü ñâîé îáðàç è èãðàòü ñî ñâîåé ñîáñòâåííîñòüþ” (Ñ. 17).

Îäíîâðåìåííî èñ÷åçàåò ïàðàëëåëü çåðêàëó — ñåìåéíûé ïîðòðåò (ñâàäåáíûå ôîòîãðàôèè, ïîðòðåò õîçÿèíà äîìà, èçîáðàæåíèÿ äåòåé). “Âñå ýòè ïðåäìåòû, ñîñòàâëÿâøèå êàê áû äèàõðîíè÷åñêîå çåðêàëî ñåìüè, èñ÷åçàþò âìåñòå ñ íàñòîÿùèìè çåðêàëàìè íà èçâåñòíîé ñòàäèè ñîâðåìåííîé öèâèëèçàöèè” (Ñ. 18).

Íîâûì òèïîì ÷åëîâåêà ñòàíîâèòñÿ íå ðàá âåùåé, à ÷åëîâåê ðàññòàíîâêè. “Ðåêëàìà ïûòàåòñÿ óáåäèòü íàñ, ÷òî ñîâðåìåííûé ÷åëîâåê, ïî ñóòè, áîëüøå óæå íå íóæäàåòñÿ â âåùàõ, à ëèøü îïåðèðóåò èìè êàê îïûòíûé ñïåöèàëèñò ïî êîììóíèêàöèÿì” (Ñ. 23).

Êàêîâû êîììóíèêàòèâíûå ôóíêöèè öâåòà? Ñ ýòîé òî÷êè çðåíèÿ ÷åðíîå, áåëîå, ñåðîå ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé íóëåâóþ ñòåïåíü êðàñî÷íîñòè. “Áðîñêèå” êðàñêè “áðîñàþòñÿ” íàì â ãëàçà. Íàäåíüòå êðàñíûé êîñòþì — è âû îêàæåòåñü áîëåå ÷åì ãîëûì, ñòàíåòå ÷èñòûì îáúåêòîì, ëèøåííûì âíóòðåííåé æèçíè. Åñëè æåíñêèé êîñòþì îñîáåííî òÿãîòååò ê ÿðêèì êðàñêàì, òî ýòî ñâÿçàíî ñ îáúåêòíûì ñîöèàëüíûì ñòàòóñîì æåíùèíû” (Ñ. 25). Æ. Áîäðèéÿð îòìå÷àåò îñîáûé õàðàêòåð áåëîãî öâåòà. “Èç ïîêîëåíèÿ â ïîêîëåíèå âñå, ÷òî ÿâëÿåòñÿ íåïîñðåäñòâåííûì ïðîäîëæåíèåì ÷åëîâå÷åñêîãî òåëà, — âàííàÿ êîìíàòà, êóõíÿ, ïîñòåëüíîå è íàòåëüíîå áåëüå — îòäàíî íà îòêóï áåëîìó öâåòó, õèðóðãè÷åñêè-äåâñòâåííîìó...” (Ñ. 270).

Åñëè âçãëÿíóòü íà âåùè ïðîøëîãî ñ òî÷êè çðåíèÿ âåùåé íàñòîÿùåãî, òî ïåðåä íàìè ïðîõîäèò èñ÷åçíîâåíèå æåñòà, çàôèêñèðîâàííîãî â âåùè â ïîëüçó áîëüøåé ôóíêöèîíàëüíîñòè. “Ìèð ñòàðèííûõ âåùåé ïðåäñòàåò òåàòðîì æåñòîêîñòè è èíñòèíêòèâíûõ âëå÷åíèé, åñëè ñðàâíèòü åãî ñ íåéòðàëüíîñòüþ ôîðì, ïðîôèëàêòè÷åñêîé “áåëèçíîé” è ñîâåðøåíñòâîì âåùåé ôóíêöèîíàëüíûõ.  ñîâðåìåííîì óòþãå ðó÷êà èñ÷åçàåò, “ïðîôèëèðóåòñÿ” (õàðàêòåðåí ñàì ýòîò òåðìèí, âûðàæàþùèé òîíêîñòü è àáñòðàêòíîñòü), âñå áîëåå íàöåëèâàåòñÿ íà ïîëíîå îòñóòñòâèå æåñòà, è â ïðåäåëå òàêàÿ ôîðìà îêàçûâàåòñÿ óæå íå ôîðìîé ðóêè, à ïðîñòî ôîðìîé “ñïîäðó÷íîñòè” (Ñ. 47).  ïðèíöèïå ñòàðèííàÿ âåùü, äîæèâøàÿ äî íàøèõ äíåé, ñòàíîâèòñÿ çíàêîì ïðîøëîãî. Ñîâðåìåííûé ïðåäìåò ÿâëÿåòñÿ ôóíêöèîíàëüíî áîãàòûì, íî çíàêîâî áåäíûì. Ñòàðèííûé ïðåäìåò, íàîáîðîò, ìàêñèìàëüíî çíà÷èì, íî ìèíèìàëüíî ôóíêöèîíàëåí. “ ìèðå êîììóíèêàöèé è èíôîðìàöèè ýíåðãèÿ ðåäêî âûñòàâëÿåò ñåáÿ íàïîêàç. Ìèíèàòþðèçàöèÿ âåùåé è ñîêðàùåíèå æåñòîâ äåëàþò ìåíåå íàãëÿäíîé ñèìâîëèêó” (Ñ. 99).

Ëîãèêó âîçäåéñòâèÿ ìàññ-ìåäèà Æ. Áîäðèéÿð íàçûâàåò “ëîãèêîé Äåäà Ìîðîçà”. “Ýòî íå ëîãèêà òåçèñà è äîêàçàòåëüñòâà, íî ëîãèêà ëåãåíäû è âîâëå÷åííîñòè â íåå. Ìû â íåå íå âåðèì, è îäíàêî îíà íàì äîðîãà” (Ñ. 137). Äëÿ ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ñîâðåìåííîãî Äåäà Ìîðîçà íå òàê âàæíî åãî ðåàëüíîå ñóùåñòâîâàíèå, îí ïðîñòî âûñòóïàåò â ðîëè “âîëøåáíîé ñâÿçè” ñ ðîäèòåëÿìè. “Ïîäàðêè Äåäà Ìîðîçà ëèøü ñêðåïëÿþò ñîáîé ýòî ñîãëàøåíèå” (Ñ. 138). Ïî ýòîìó æå ïðèíöèïó ïðîèñõîäèò âîçäåéñòâèå ðåêëàìû, ïîñêîëüêó ÷åëîâåê “âåðèò” ðåêëàìå òàê, êàê ðåáåíîê Äåäó Ìîðîçó. “Ðåøàþùåå âîçäåéñòâèå íà ïîêóïàòåëÿ îêàçûâàåò íå ðèòîðè÷åñêèé äèñêóðñ è äàæå íå èíôîðìàöèîííûé äèñêóðñ î äîñòîèíñòâàõ òîâàðà. Çàòî èíäèâèä ÷óâñòâèòåëåí ê ñêðûòûì ìîòèâàì çàùèùåííîñòè è äàðà, ê òîé çàáîòå, ñ êîòîðîé “äðóãèå” åãî óáåæäàþò è óãîâàðèâàþò, ê íåóëîâèìîìó ñîçíàíèåì çíàêó òîãî, ÷òî ãäå-òî åñòü íåêàÿ èíñòàíöèÿ (â äàííîì ñëó÷àå ñîöèàëüíàÿ, íî ïðÿìî îòñûëàþùàÿ ê îáðàçó ìàòåðè), êîòîðàÿ áåðåòñÿ èíôîðìèðîâàòü åãî î åãî ñîáñòâåííûõ æåëàíèÿõ, ïðåäâîñõèùàÿ è ðàöèîíàëüíî îïðàâäûâàÿ èõ â åãî ñîáñòâåííûõ ãëàçàõ” (Ñ. 138).

Ïîêóïêà òîâàðà òàêæå ðàçâåðòûâàåòñÿ â ýòîé æå ïëîñêîñòè, êîãäà òîâàð ôóíêöèîíèðóåò êàê çàáîòà ôèðìû î ïóáëèêå. “Âåùü íàöåëåíà íà âàñ, îíà âàñ ëþáèò. À ïîñêîëüêó îíà âàñ ëþáèò, âû è ñàìè ñåáÿ ÷óâñòâóåòå ñóùåñòâóþùèì — âû “ïåðñîíàëèçèðîâàíû”. Ýòî è åñòü ãëàâíîå, ñàìà æå ïîêóïêà èãðàåò âòîðîñòåïåííóþ ðîëü. Èçîáèëèåì òîâàðîâ óñòðàíÿåòñÿ äåôèöèò, øèðîêîé ðåêëàìîé óñòðàíÿåòñÿ ïñèõè÷åñêàÿ íåóñòîé÷èâîñòü. Èáî õóæå âñåãî, êîãäà ïðèõîäèòñÿ ñàìîìó ïðèäóìûâàòü ìîòèâàöèè äëÿ ïîñòóïêîâ, ëþáâè, ïîêóïîê” (Ñ. 141). Ïîñëåäíåå âûñêàçûâàíèå íàì ïðåäñòàâëÿåòñÿ î÷åíü èíòåðåñíûì äëÿ ôóíêöèîíèðîâàíèÿ ìàññîâîãî ñîçíàíèÿ. Âåäü âñå èíñòèòóòû îáùåñòâà íàïðàâëåíû íà òî, ÷òîáû èçáàâèòü ÷åëîâåêà îò “ñòðàäàíèé” ïî ïîâîäó âûáîðà õîðîøåé/ïëîõîé ãàçåòû, ðàáîòû, ñîðòà ñûðà è ò.ï. ×åëîâåê íå äîëæåí îñòàâàòüñÿ ñàì. Çà íåãî ìîòèâàöèþ âûáîðà ñîçäàþò è ïîäñêàçûâàþò äðóãèå. Ðåêëàìà, ïîäîáíî ñíîâèäåíèÿì, êàê ñ÷èòàåò Áîäðèéÿð, “ôèêñèðóåò ïîòåíöèàë âîîáðàæàåìîãî è äàåò åìó âûõîä” (Ñ. 143). Äðóãèìè ñëîâàìè, ïðîèñõîäèò êàê áû èíñòèòóàëèçàöèÿ äàæå èíäèâèäóàëüíîãî. ×åëîâåê ïîñòåïåííî ëèøàåòñÿ âîçìîæíîñòè âûñòðàèâàòü ñâîé ñîáñòâåííûé âûáîð.

Ðåêëàìíûå çíàêè âûñòóïàþò â ïëîñêîñòè “ëåãåíäû”. Ýòî çíàêè ÷òåíèÿ, à íå îòñûëêè íà ðåàëüíûé ìèð. “Åñëè áû îíè íåñëè â ñåáå èíôîðìàöèþ, òî ýòî áûëî áû ïîëíîöåííîå ÷òåíèå, ïåðåõîä ê ïîëþ ïðàêòè÷åñêèõ ïîñòóïêîâ. Íî îíè èãðàþò èíóþ ðîëü — óêàçûâàòü íà îòñóòñòâèå òîãî, ÷òî èìè îáîçíà÷àåòñÿ. (...) Îáðàç ñîçäàåò ïóñòîòó, íà ïóñòîòó îí íàïðàâëåí — èìåííî â ýòîì åãî “íàìåêàþùàÿ” ñèëà” (Ñ. 146).

Àíàëèç ðåêëàìû Æ. Áîäðèéÿð ñòðîèò íà ñóùåñòâîâàíèè ïðåçóìïöèè êîëëåêòèâà. Ê ïðèìåðó, ðåêëàìíàÿ àôèøà ñòèðàëüíîãî ïîðîøêà “Ïàêñ” èçîáðàæàåò åãî ïî ðàçìåðàì êàê íåáîñêðåá ÎÎÍ â Íüþ Éîðêå, âîêðóã êîòîðîãî ñòîèò ïðèâåòñòâóþùàÿ åãî òîëïà. “×òîáû âíóøèòü ïîêóïàòåëþ, ÷òî îí ëè÷íî æåëàåò ïîðîøîê “Ïàêñ”, åãî èçíà÷àëüíî âêëþ÷àþò â îáîáùåííûé îáðàç. Òîëïà íà àôèøå — ýòî è åñòü îí ñàì, è àôèøà îáðàùàåòñÿ ê åãî æåëàíèþ ÷åðåç îáðàçíóþ ïðåçóìïöèþ êîëëåêòèâíîãî æåëàíèÿ” (ñ. 148).  òðàäèöèîííûõ ôîðìàõ ïîêóïêè òîâàð ïàññèâåí, à ïîêóïàòåëü àêòèâåí. Ýòî òîðã î öåíå, ñëó÷àéíàÿ ïîêóïêà. Ñîâðåìåííûå òåõíîëîãèè ïðîäàæè, íàîáîðîò, äåëàþò ïàññèâíûì ïîêóïàòåëÿ, à àêòèâíûì òîâàð. Ïîýòîìó äëÿ íèõ ñòîëü çíà÷èìà îïîðà íà êîììóíèêàöèþ.

Æàê Áîäðèéÿð òàêæå ïîïûòàëñÿ ïðîàíàëèçèðîâàòü ïîðíîèñêóññòâî: “Íàãîòà âñåãäà åñòü íå ÷òî èíîå, êàê îäíèì çíàêîì áîëüøå. Íàãîòà, ïðèêðûòàÿ îäåæäîé, ôóíêöèîíèðóåò êàê òàéíûé, àìáèâàëåíòíûé ðåôåðåíò. Íè÷åì íå ïðèêðûòàÿ, îíà âñïëûâàåò íà ïîâåðõíîñòü â êà÷åñòâå çíàêà è âîâëåêàåòñÿ â öèðêóëÿöèþ çíàêîâ: äèçàéí íàãîòû” (Áîäðèéÿð Æ. Î ñîâðàùåíèè //Ad Marginem'93. — Ì., 1994. — Ñ. 339). Àíàëèçèðóÿ ïîëèòè÷åñêîå ïðîñòðàíñòâî êàê ÷àñòíîå ïðîñòðàíñòâî â ðàìêàõ èòàëüÿíñêîãî äâîðöà, îí ïèøåò: “Íàâåðíîå, íà÷èíàÿ ñ Ìàêèàâåëëè, ãäå-òî â ãëóáèíå äóøè ïîëèòèêè âñåãäà çíàëè, ÷òî èìåííî âëàäåíèå ñèìóëÿöèîííûì ïðîñòðàíñòâîì ñòîèò ó èñòîêîâ âëàñòè, ÷òî ïîëèòèêà — ýòî íåðåàëüíûå äåÿòåëüíîñòü è ïðîñòðàíñòâî, íî íåêàÿ ñèìóëÿöèîííàÿ ìîäåëü, ìàíèôåñòàöèè êîòîðîé — ëèøü åå ðåàëèçîâàííûé ýôôåêò, íå áîëåå” (Ñ. 352-353).

Ìîäåëü Æàêà Äåððèäà (äåììñòðóêòèâèñòñêèì)

Æàê Äåððèäà, îòòàëêèâàÿñü îò òåîðèè çíàêîâ Ãóññåðëÿ, ñòðîèò ñâîå ïîíèìàíèå ïðîöåññîâ êîììóíèêàöèè. Çíàêè â ñòàíäàðòíîì ïîíèìàíèè ñòîÿò âìåñòî ÷åãî-òî ïðèñóòñòâóþùåãî, ïîíèìàíèå æå ñàìîãî Æ. Äåððèäà ñâîäèòñÿ ê ïîïûòêå âûñòðîèòü çíàêîâóþ òåîðèþ íå â ðàìêàõ ïîäîáíîé èäåíòè÷íîñòè. Äëÿ ýòîãî íîâîãî ïîíèìàíèÿ îí ïðåäëàãàåò íåîëîãèçì differance, ïîíèìàåìûé êàê “äâèæåíèå, ñ ïîìîùüþ êîòîðîãî ÿçûê, ëþáîé êîä, ëþáàÿ ñèñòåìà ðåôåðåíöèè â öåëîì ñòàíîâÿòñÿ “èñòîðè÷åñêè” ñîçäàííûìè â êà÷åñòâå ñòðóêòóðû ðàçëè÷èé (differences)” (DerridaJ. Speech and phenomena. — Evanston, 1973,—P. 141).

Ïîíÿòèå “äèôôåðàíñà” âîçíèêàåò êàê öåïî÷êà ýëåìåíòîâ, îäèí èç êîòîðûõ ïðèñóòñòâóåò, âòîðîé åãî çàìåíÿåò, íî óæå èìååò îòíîøåíèå ê áóäóùåìó ýëåìåíòó. Òî åñòü ìåæäó íèìè âîçíèêàåò èíòåðâàë âî âðåìåíè è â ïðîñòðàíñòâå. Ðàçëè÷èÿ (differences) âîçíèêàþò áëàãîäàðÿ “äèôôåðàíñó”. Çíàê æå ÿâëÿåòñÿ çàìåíèòåëåì ÷åãî-òî ñóùåñòâóþùåãî. Äåððèäà ïðè ýòîì îòòàëêèâàåòñÿ îò ïîíèìàíèÿ ÿçûêà Ô. äå Ñîññþðîì, êîòîðûé ãîâîðèë, ÷òî â ÿçûêå íåò íè÷åãî êðîìå ðàçëè÷èé. Äèôôåðàíñ ñòàíîâèòñÿ íå êîíöåïòîì, à âîçìîæíîñòüþ äëÿ êîíöåïòóàëèçàöèé, ïîëó÷àÿ åùå îäíî îáîçíà÷åíèå êàê “ïðîòî-ïèñüìî”, “îòëîæåííîå ðàçãðàíè÷åíèå”. Æ. Äåððèäà ãîâîðèò, ÷òî “differance åñòü òàêæå ïðîäóöèðîâàíèå, åñëè ìîæíî òàê ñêàçàòü, ýòèõ ðàçëè÷èé, ýòîé ðàçëè÷èòåëüíîñòè, î êîòîðûõ ëèíãâèñòèêà, èäóùàÿ îò Ñîññþðà, è âñå ñòðóêòóðàëüíûå íàóêè, âçÿâøèå åå çà ìîäåëü, íàïîìíèëè íàì, ÷òî â íèõ óñëîâèå âñÿêîãî çíà÷åíèÿ è âñÿêîé ñòðóêòóðû” (Äåððèäà Æ. Ïîçèöèè. — Êèåâ, 1996. —Ñ. 19).

Îòòàëêèâàÿñü îò ïîíèìàíèÿ Ãóññåðëåì óêàçàíèÿ è âûðàæåíèÿ, Æ. Äåððèäà ñ÷èòàåò, ÷òî çíà÷åíèå — ýòî íå òî, ÷òî ñîäåðæèòñÿ â ñëîâàõ, à òî, ÷òî íåêòî âêëàäûâàåò â íèõ, ïîä÷åðêèâàÿ òåì ñàìûì èíòåíñèîíàëüíûé õàðàêòåð çíà÷åíèÿ, “ îáû÷íîì ïîíèìàíèè çíà÷åíèÿ, îçíà÷àþùåå óêàçûâàåò êóäà-òî îò ñåáÿ, íî îçíà÷àåìîå íåò. Êàê èäåÿ èëè îáðàç â ãîëîâå ÷èòàþùåãî îçíà÷àåìîå ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé êîíå÷íûé ïóíêò, ãäå çíà÷åíèÿ îñòàíàâëèâàþòñÿ. Íî â êîíöåïöèè Äåððèäà îäíî îçíà÷àþùåå óêàçûâàåò íà äðóãîå îçíà÷àþùåå, êîòîðîå â ñâîþ î÷åðåäü óêàçûâàåò íà ñëåäóþùåå îçíà÷àþùåå, êîòîðîå óêàçûâàåò íà ñëåäóþùåå îçíà÷àþùåå è òàê ad finitum” (Harland R. Superstructuralism. — London etc., 1987. —P. 135).

Òåîðèÿ, êîòîðóþ çàùèùàåò Æ. Äåððèäà, îáîçíà÷åíà èì êàê äåêîíñòðóêòèâèçì: “äåêîíñòðóêöèÿ íà÷àëàñü ñ äåêîíñòðóêöèè ëîãîöåíòðèçìà, äåêîíñòðóêöèè ôîíîöåíòðèçìà, ñ ïîïûòêè èçáàâèòü îïûò ìûñëè îò ãîñïîäñòâà ëèíãâèñòè÷åñêîé ìîäåëè, êîòîðàÿ îäíî âðåìÿ áûëà òàê âëèÿòåëüíà, — ÿ èìåþ â âèäó 60-å ãîäû (Æàê Äåððèäà â Ìîñêâå. — Ì., 1993. —Ñ. 154). Èëè â äðóãîì ìåñòå: “äåêîíòðóêòèâèçì â îñíîâíîì íàöåëåí íà äåêîíñòðóêöèþ ðèòîðè÷åñêîãî ïîäõîäà, ò.å. èíòåðïðåòàöèè òåêñòà êàê ñóãóáî ëèíãâèñòè÷åñêîãî ôåíîìåíà” (Èíòåðâüþ ñ Æàêîì Äåððèäà // Ìèðîâîå äðåâî — Arbor Mundi. — 1992. —¹1.—Ñ. 75). Îòñþäà è âîçíèêàþò ìíîãèå ïîëîæåíèÿ Äåððèäà, îïðîâåðãàþùèå ïîñòóëàòû, ñôîðìèðîâàííûå â ðàìêàõ ëèíãâèñòèêè. È îäíîâðåìåííî — ýòî ðàñøèðåíèå îáúåêòà — “åñëè äîïóñòèòü, ÷òî òåêñò — íå ïðîñòî ëèíãâèñòè÷åñêèé ôåíîìåí, òî äåêîíñòðóêòèâèçìó íàäî çàíèìàòüñÿ òåì, ÷òî íàçûâàåòñÿ “ðåàëüíîñòü”, “ýêîíîìèêà”, “èñòîðèÿ” (Òàì æå).

Äåððèäà ïûòàåòñÿ çàìåíèòü îòíîøåíèå ê ïèñüìó êàê ê âòîðè÷íîé ñóùíîñòè, âûâîäÿ åãî íà èíûå ãîðèçîíòû. Ïèñüìî ëèøü èñòîðè÷åñêè âòîðè÷íî è íåñàìîñòîÿòåëüíî. Íà ñàìîì äåëå ñòàòóñ åãî ïåðâè÷åí. “Äåððèäà ïðèçíàåò, ÷òî ôàêò ïèñüìà ñëåäóåò èç ôàêòà ðå÷è, íî â òî æå âðåìÿ îí ïîä÷åðêèâàåò, ÷òî èäåÿ ðå÷è çàâèñèò îò èäåè ïèñüìà” (Harland R. Superstructuralism. — London etc., 1987. — P. 129). Èåðîãëèôè÷åñêîå ïèñüìî íà÷èíàåò ðàññìàòðèâàòüñÿ êàê íèçøåå, ïîñêîëüêó â íåì îòñóòñòâóåò ôîíåòè÷åñêè îðèåíòèðîâàííàÿ ôèêñàöèÿ ðå÷è. “ ýòèõ óñëîâèÿõ, ñîãëàñíî Äåððèäà, ïèñüìî âûíóæäåíî âåñòè êàê áû ïàðòèçàíñêóþ âîéíó, âíåäðÿòüñÿ â ëîãîöåíòðè÷åñêóþ ñèñòåìó è ïîäðûâàòü åå èçíóòðè. Ïèñüìî ïðîáèðàåòñÿ â âèäå ìåòàôîð è ñðàâíåíèé â ñèñòåìó êîðåííûõ ïîíÿòèé, ðàññòàâëÿÿ êîâàðíûå ëîâóøêè äëÿ ëîãîöåíòðè÷åñêîãî àâòîðà, ñòàðàòåëüíî èìèòèðóþùåãî óñòíóþ ðå÷ü. (..,)  êàæäîì òåêñòå êðèòèê-äåêîíñòðóêòèâèñò ìîæåò íàéòè “ñöåíó ïèñüìà” — ìåñòî, ãäå ïèñüìî ïîäàåò îò÷àÿííûå ñèãíàëû è ñâèäåòåëüñòâóåò: çäåñü áûëî ñêðûòî íå÷òî èñêîííîå è çàìåíåíî èñêóññòâåííûì.  “ñöåíå ïèñüìà” îáíàæàåòñÿ “ñäåëàííîñòü” òåêñòà, äîïóñêàåòñÿ ìîìåíò ñàìîðåôëåêñèè, ðàçîáëà÷åíèÿ. Ýòî ìîæåò ïðîÿâèòüñÿ è â ñþæåòíûõ íå-

óâÿçêàõ, è â íåîæèäàííûõ àâòîêîììåíòàðèÿõ, è â ñìåíå ïîâåñòâîâàòåëüíûõ ìàñîê, è â îòñòóïëåíèÿõ îò îñíîâíîé òåìû” (Âàéíøòåéí Î.Á. Äåððèäà è Ïëàòîí: äåêîíñòðóêöèÿ ëîãîñà // Ìèðîâîå äðåâî — Arbor Mundi. — 1992. —¹1.—Ñ. 64).  äðóãîé ñâîåé ðàáîòå Æ. Äåððèäà îòìå÷àåò: “Ïîëå ïèñüìà îðèãèíàëüíî òåì, ÷òî ìîæåò îáîéòèñü, â ñâîåì ñìûñëå, áåç ëþáîãî àêòóàëüíîãî ÷òåíèÿ âîîáùå” (Äåððèäà Æ. Ââåäåíèå // Ãóññåðëü Ý. Íà÷àëî ãåîìåòðèè. — Ì„ 1996. —Ñ. 110).

Ïðè ýòîì òåêñò òåðÿåò ñâîþ ïåðâè÷íîñòü, ñòàíîâÿñü èñòî÷íèêîì íîâîãî äâèæåíèÿ. “Òåïåðü êðèòèê/÷èòàòåëü áîëüøå ïðîñòî íå èíòåðïðåòèðóåò (÷òî íå áûëî òàê è ïî ñóòè), íî ñòàíîâèòñÿ ïèñàòåëåì ñàì ïî ñåáå” (Lechte J. Fifty key contemporary thinkers. — London etc., 1994.-P. 109).

Ìû ìîæåì ïðîèëëþñòðèðîâàòü ýòî íà ïðèìåðå ðàçáîðà Æ. Äåððèäà Äåêëàðàöèè íåçàâèñèìîñòè ÑØÀ, ãäå îí ïðèõîäèò ê ñîâåðøåííî íåïðåäñêàçóåìûì, èñõîäÿ èç ïîñòàâëåííîé çàäà÷è, âûâîäàì (Äåððèäà Æ. //Ad Marginem'93. — Ì„ 1994). Îí ñòàâèò ïåðåä ñîáîé âîïðîñ: “êòî ïîäïèñûâàåò è ÷üèì èìåíåì, ñàìî ñîáîé ñîáñòâåííûì, ïðîâîçãëàøàþùèé àêò, íà êîòîðîì îñíîâûâàåòñÿ ó÷ðåæäåíèå?”. Äæåôôåðñîí, ñ÷èòàåò Äåððèäà, þðèäè÷åñêè ïèøåò, íî íå ïîäïèñûâàåò, ïîñêîëüêó îí ëèøü ïðåäñòàâëÿåò òåõ, êòî ïîðó÷èë åìó “ñîñòàâèòü òî, ÷òî, êàê ýòî èì áûëî èçâåñòíî, õîòåëè ñêàçàòü èìåííî îíè. Íà íåì íå ëåæàëà îòâåòñòâåííîñòü íàïèñàòü, â ñìûñëå ïðîäóöèðîâàíèÿ èëè èíèöèèðîâàíèÿ, òîëüêî ñîñòàâèòü, êàê ãîâîðÿò î ñåêðåòàðå, ñîñòàâëÿþùåì äîêóìåíò, äóõ êîòîðîãî åìó íàâÿçàí è äàæå ñîäåðæàíèå ïðåäïèñàíî” (Ñ. 177). Âñå ïîäïèñûâàëèñü çà íàðîä, òî åñòü þðèäè÷åñêàÿ ïîäïèñü — ýòî íàðîä. Îäíàêî ðåàëüíî ýòîãî íàðîäà íå ñóùåñòâóåò, îí âîçíèêàåò òîëüêî â ðåçóëüòàòå ïîäïèñûâàíèÿ.

 ðåçóëüòàòå îäíèì èç ïàðàäîêñàëüíûõ âûâîäîâ ýòîãî àíàëèçà ñòàíîâèòñÿ ñëåäóþùåå:

“Þðèäè÷åñêè ïîäïèñûâàþùåãî íå áûëî äî ñàìîãî òåêñòà Äåêëàðàöèè, êîòîðàÿ ñàìà îñòàåòñÿ òâîðöîì è ãàðàíòîì ñîáñòâåííîé ïîäïèñè. Ïîñðåäñòâîì ýòîãî áàñíîñëîâíîãî ñîáûòèÿ, ïîñðåäñòâîì ýòîé áàñíè, êîòîðàÿ ñîäåðæèò â ñåáå ñâîþ æå ïå÷àòü è íà ñàìîì äåëå âîçìîæíà òîëüêî â íåàäåêâàòíîñòè ñàìîìó ñåáå íàñòîÿùåãî âðåìåíè, ïîäïèñü äàåò ñåáå èìÿ. Îíà îòêðûâàåò ñåáå êðåäèò, ñâîé ñîáñòâåííûé êðåäèò, îäàëæèâàÿ ñåáÿ ñàìîé ñåáå. Ñàì ïîÿâëÿåòñÿ çäåñü âî âñåõ ïàäåæàõ (èìåíèòåëüíîì, äàòåëüíîì, âèíèòåëüíîì), êàê òîëüêî ïîäïèñü ïðåäîñòàâëÿåò ñåáå êðåäèò, åäèíûì ìàõîì, êàêîâîé åñòü òàêæå è åäèíñòâåííûé âçìàõ ïåðà, â êà÷åñòâå ïðàâà íà ïèñüìî” (Ñ. 179).

Æ. Äåððèäà ãîâîðèò î âîçìîæíîñòè íå îòâåòà, â òîì ÷èñëå è ñâîèì êðèòèêàì, ñëåäóþùåå: “èñêóññòâî íå îòâåòà èëè îòñðî÷åííîãî îòâåòà ÿâëÿåòñÿ ðèòîðèêîé âîéíû, ïîëåìè÷åñêîé õèòðîñòüþ: âåæëèâîå ìîë÷àíèå ìîæåò ñòàòü ñàìûì äåðçêèì îðóæèåì è ñàìîé åäêîé èðîíèåé” (Äåððèäà Æ. Ñòðàñòè // Socio-Logos'96. — Ì., 1996.-Ñ. 278).

Ìîäåëü Æèëÿ Äåëåçà (ïîñòñòðóêòóðÿëèñòñêàÿ)

Äæîí Ëåõòå íàçûâàåò Æèëÿ Äåëåçà íàèáîëåå öèòèðóåìûì â àíãëîÿçû÷íûõ ñòðàíàõ ñîâðåìåííûì ôðàíöóçñêèì ìûñëèòåëåì, íàðÿäó ñ Ìèøåëåì Ôóêî è Æàêîì Äåððèäà (Lechte J. Fifty key con tern-porarythinkers.—Londonetc„ 1994.—P. 101).Æ.Äåëåç èçó÷àë ôèëîñîôèþ â Ñîðáîííå, ðåäêî âûñòóïàë çà ïðåäåëàìè Ôðàíöèè.

Æ. Äåëåç, îòòàëêèâàÿñü îò ìíåíèÿ Áàòàÿ, ÷òî ïàðàäîêñàëüíîñòü ÿçûêà äå Ñàäà ñîñòîèò â òîì, ÷òî ýòî ÿçûê æåðòâû, ãîâîðèò: “Ëèøü æåðòâû ìîãóò îïèñàòü èñòÿçàíèÿ — ïàëà÷è ñ íåîáõîäèìîñòüþ ïîëüçóþòñÿ ëèöåìåðíûì ÿçûêîì ãîñïîäñòâóþùèõ ñòðîÿ è âëàñòè” (Äåëåç Æ. Ïðåäñòàâëåíèå Çàõåð-Ìàçîõà (Õîëîäíîå è Æåñòîêîå)//Âåíåðà â ìåõàõ.—Ì., 1992.—Ñ. 193). Îí ïðîäîëæàåò âû÷ëåíåíèå ÿçûêà âëàñòè: “Âëàñòü ñëîâ äîñòèãàåò ñâîåé êóëüìèíàöèè òîãäà, êîãäà îíà îïðåäåëÿåò ïîâòîðåíèå [ñêàçàííîãî] òåëàìè... (Òàì æå. — Ñ. 194). Òî÷êà çðåíèÿ ïîâåñòâîâàòåëÿ âèäíà è â ñëåäóþùåì íàáëþäåíèè: “Òåëî æåíùèíû ïàëà÷à îñòàåòñÿ ïðèêðûòûì ìåõàìè; òåëî æåðòâû îêóòàíî ñòðàííîé íåîïðåäåëåííîñòüþ, êîòîðóþ ëèøü â íåêîòîðûõ ìåñòàõ ïðîíèöàþò íàíîñèìûå åìó óäàðû” (Òàì æå. —Ñ. 202). Âîçíèêàåò òàêæå è êîììóíèêàòèâíîå îáîñíîâàíèå áîëè: “áîëü öåíèòñÿ ëèøü â ñîîòíåñåíèè ñ îïðåäåëåííûìè ôîðìàìè ïîâòîðåíèÿ, îáóñëîâëèâàþùèìè åå óïîòðåáëåíèå” (Òàì æå. — Ñ. 299). È äàëåå: “Èìåííî ïîâòîðåíèå ñòàíîâèòñÿ èäååé, èäåàëîì. À óäîâîëüñòâèå ñòàíîâèòñÿ ïîâåäåíèåì, èìåþùèì â âèäó ïîâòîðåíèå, îíî òåïåðü ñîïðîâîæäàåò ïîâòîðåíèå è ñëåäóåò çà íèì êàê çà íåçàâèñèìîé è ãðîçíîé ñèëîé. Óäîâîëüñòâèå è ïîâòîðåíèå, òàêèì îáðàçîì, ìåíÿþòñÿ ðîëÿìè...” (Òàì æå. — Ñ. 300).  äðóãîé ñâîåé ðàáîòå îí ïðèäåðæèâàåòñÿ òîé æå èíòåðïðåòàöèè ñâÿçè ìàòåðèàëüíîãî è íåìàòåðèàëüíîãî: “Ñìûñë — ýòî ðåçóëüòàò òåëåñíûõ ïðè÷èí è èõ ñìåñåé” (Äåëåç Æ. Ëîãèêà ñìûñëà. —Ì., 1995. -Ñ. 121).

Äåëåç ñîâìåñòíî ñ Ãâàòòàðè âûñòóïàþò ïðîòèâ ñâåäåíèÿ áåññîçíàòåëüíîãî òîëüêî ê ñõåìå Ýäèïîâà êîìïëåêñà, êàê ýòî èìååò ìåñòî ó Ôðåéäà. “Ôàíòàçèÿ íèêîãäà íå ÿâëÿåòñÿ èíäèâèäóàëüíîé: ýòî ãðóïïîâàÿ ôàíòàçèÿ” (öèò. ïî Hariand R. Superstructuralism. London etc.,1987, p. 171). Áåññîçíàòåëüíîå íå èäåò ïî ïóòè ëè÷íîñòíîé èíôîðìàöèè. “Áåññîçíàòåëüíîìó èçâåñòíû ñîöèàëüíûå è ïîëèòè÷åñêèå ðîëè: êèòàåö, àðàá, ÷åðíûé, ïîëèöåéñêèé, îêêóïàíò, êîëëàáîðàöèîíèñò, ðàäèêàë, áîññ, æåíà áîññà. Îáùåñòâåííûå è èñòîðè÷åñêèå ñîáûòèÿ òàêæå: ñòàëèíèçì, âüåòíàìñêàÿ âîéíà, âîçíèêíîâåíèå ôàøèçìà” (Ibid. —P. 171).

Ïðè ýòîì Ãâàòãàðè îòñòàèâàåò îïðåäåëåííîå ïðàâî íà îòêàç îò ïîêðîâà òàéíû â ñëó÷àå áåññîçíàòåëüíîãî:

“Ïñèõîàíàëèòèêè õîòåëè áû çàñòàâèòü íàñ äóìàòü, ÷òî îíè íàõîäÿòñÿ â ïîñòîÿííîé ñâÿçè ñ áåññîçíàòåëüíûì, ÷òî îíè ðàñïîëàãàþò ïðèâèëåãèðîâàííûì ïîäêëþ÷åíèåì, ïî êîòîðîìó îíè ñ÷èòûâàþò î íåì âñå, íå÷òî âðîäå ãîðÿ÷åé ëèíèè, òàêîé êàê, íàïðèìåð, òåëåôîí Êàðòåðà è Áðåæíåâà! Ïðîáóæäåíèÿ áåññîçíàòåëüíîãî ñóìåþò çàñòàâèòü ñåáÿ óñëûøàòü ñàìèõ æå ñåáÿ. Áåññîçíàòåëüíîå æåëàíèå, óñòðîéñòâà, êîòîðûå íå îáúÿñíÿþòñÿ äîìèíèðóþùèìè ñèñòåìàìè ñåìèîòèçàöèè, âûðàæàþòñÿ äðóãèìè ñïîñîáàìè, êîòîðûå íå ââîäÿò â çàáëóæäåíèå” (Ãâàòòàðè Ô. Ìàøèííîå áåññîçíàòåëüíîå //Àðõåòèï. — 1995. —¹1.—Ñ. 64).

 ñâîåì ñîâìåñòíîì ñ Ô. Ãâàòòàðè èíòåðâüþ “Êàïèòàëèçì è øèçîôðåíèÿ” Æ. Äåëåç ðàññóæäàåò íà òåìó îòáðàñûâàíèÿ ñõåìû Ýäèïîâîãî êîìïëåêñà êàê óíèâåðñàëüíîãî. “Ìû íå õîòèì ñêàçàòü, ÷òî ïñèõîàíàëèç èçîáðåë Ýäèïà. Îí óäîâëåòâîðÿåò ñïðîñ, ëþäè ïðèõîäÿò ñî ñâîèì Ýäèïîì. Ïñèõîàíàëèç íà ìàëåíüêîì ãðÿçíîì ïðîñòðàíñòâå äèâàíà âñåãî ëèøü âîçâîäèò Ýäèïà â êâàäðàò, ïðåâðàùàåò åãî â Ýäèïà òðàíñôåðà, Ýäèïà Ýäèïà” (Ad Marginem'93. — Ì„ 1994. — Ñ. 397).  ýòîì æå èíòåðâüþ Ô. Ãâàòòàðè çàìå÷àåò: “Ôàøèçìó âëàñòè ìû ïðîòèâîïîñòàâëÿåì àêòèâíûå è ïîçèòèâíûå ëèíèè óñêîëüçàíèÿ, êîòîðûå âåäóò ê æåëàíèþ, ê ìàøèíàì æåëàíèÿ è ê îðãàíèçàöèè ñîöèàëüíîãî ïîëÿ æåëàíèÿ. Íå óñêîëüçàòü ñàìîìó èëè “ëè÷íî”, íî äàâàòü óñêîëüçíóòü êàê ïðîòûêàþò òðîìá èëè àáñöåññ. Äàâàòü ïîòîêàì ïðîñêîëüçíóòü ïîä ñîöèàëüíûìè êîäàìè, ïûòàþùèìèñÿ èõ êàíàëèçèðîâàòü, ïðåãðàäèòü èì ïóòü” (Òàì æå. — Ñ. 399-400). À Æ. Äåëåç ãîâîðèò î øèçîàíàëèçå â ïðîòèâîïîñòàâëåíèè ïñèõîàíàëèçó: “Âîçüìåì òîëüêî äâà ïóíêòà, â êîòîðûõ õðîìàåò ïñèõîàíàëèç: îí íå äîñòèãàåò óðîâíÿ ìàøèí æåëàíèÿ, ïîòîìó ÷òî îí öåïëÿåòñÿ çà ñòðóêòóðû ýäèïîâà òèïà; îí íå äîñòèãàåò óðîâíÿ ñîöèàëüíûõ èíâåñòèöèé ëèáèäî, ïîòîìó ÷òî öåïëÿåòñÿ çà ñåìåéíûå èíâåñòèöèè. (...) Íàñ èíòåðåñóåò êàê ðàç òî, ÷òî íå èíòåðåñóåò ïñèõîàíàëèç: ÷òî ýòî òàêîå, òâîè ñîáñòâåííûå ìàøèíû æåëàíèÿ? ×òî òàêîå òîò ñïîñîá, êàêèì òû ïðåäñòàâëÿåøü ñîöèàëüíîå ïîëå â ïñèõîòè÷åñêîé ðå÷è?” ( Òàì æå.—Ñ. 401).

Æ. Äåëåç âûäåëÿåò â ñòðóêòóðàëèçìå â êà÷åñòâå öåíòðàëüíîãî ýëåìåíòà òàê íàçûâàåìûé “íóëåâîé çíàê”: “ñìûñë ðàññìàòðèâàåòñÿ âîâñå íå êàê ÿâëåíèå, à êàê ïîâåðõíîñòíûé è ïîçèöèîííûé ýôôåêò, ïðîèçâîäèìûé öèðêóëÿöèåé ïóñòîãî ìåñòà ïî ñåðèÿì äàííîé ñòðóêòóðû (ìåñòî êàðòî÷íîãî áîëâàíà, ìåñòî êîðîëÿ, ñëåïîå ïÿòíî, ïëàâàþùåå, îçíà÷àþùåå, íóëåâàÿ öåííîñòü, çàêóëèñíàÿ ÷àñòü ñöåíû, îòñóòñòâèå ïðè÷èíû è òàê äàëåå). Ñòðóêòóðàëèçì (ñîçíàòåëüíî èëè íåò) çàíîâî îòêðûâàåò ñòîèöèçì è êýððîëëîâñêîå âîîäóøåâëåíèå. Ñòðóêòóðà — ýòî ôàêòè÷åñêè ìàøèíà ïî ïðîèçâîäñòâó áåñòåëåñíîãî ñìûñëà... “ (Äåëåç Æ. Ëîãèêà ñìûñëà. — Ñ. 94).  ñâÿçè ñ ýòèì âñïîìèíàåòñÿ çàìå÷àíèå ñêóëüïòîðà Ýðíñòà Íåèçâåñòíîãî, êîòîðûé ãîâîðèë, ÷òî ôóíêöèåé ïàìÿòíèêà ýïîõè ñîöèàëèçìà ÿâëÿåòñÿ ïðîñòî çàíÿòèå ìåñòà, ÷òîáû òàì íå áûëî íè÷åãî äðóãîãî, ïîýòîìó ñàì ïàìÿòíèê óæå íå èãðàåò îñîáîé ðîëè.

Ìàøèíû æåëàíèÿ — åùå îäèí òåðìèí, ââåäåííûé Äåëåçîì ñîâìåñòíî ñ Ãâàòòàðè. Ñîöèàëüíûå ìàøèíû äåéñòâóþò íà ìàêðîóðîâíå, ìàøèíû æåëàíèÿ — íà ìèêðîóðîâíå. Êàê ïèøåò È. Èëüèí: Ë>“Ëèáèäî ïðîíèçûâàåò âñå “ñîöèàëüíîå ïîëå”, åãî ýêîíîìè÷åñêèå, ïîëèòè÷åñêèå, èñòîðè÷åñêèå è êóëüòóðíûå ïàðàìåòðû è îïðåäåëåíèÿ” (Èëüèí È. Ïîñòñòðóêòóðàëèçì. Äåêîíñòðóêòèâèçì. Ïîñòìîäåðíèçì. — Ì., 1996. — Ñ. 108).

Ìîäåëü Ìàðñåëÿ Ìîññà (àíòðîïîëîãè÷åñêàÿ)

Ìàðñåëü Ìîññ ïðåäëîæèë ñâîþ òåîðèþ àðõàè÷åñêîãî äàðà, ïîñëåäñòâèÿ êîòîðîé îí òàêæå ïðîñëåæèâàåò â ñîâðåìåííîì îáùåñòâå. “Ñèñòåìà, êîòîðóþ ìû ïðåäëàãàåì íàçûâàòü ñèñòåìîé ñîâîêóïíûõ, òîòàëüíûõ ïîñòàâîê, îò êëàíà ê êëàíó (òà, â êîòîðîé èíäèâèäû è ãðóïïû îáìåíèâàþò âñå ìåæäó ñîáîé), ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ñàìóþ äðåâíþþ ýêîíîìèêî-ïðàâîâóþ ñèñòåìó, êàêóþ òîëüêî ìû ìîæåì óñòàíîâèòü è ïîíÿòü” (Ìîññ Ì. Î÷åðê î äàðå. Ôîðìà è îñíîâàíèå îáìåíà â àðõàè÷åñêèõ îáùåñòâàõ // Îáùåñòâà. Îáìåí. Ëè÷íîñòü. — Ì., 1996. — Ñ. 207).

 ïðèíöèïå ïðåäëîæåííóþ ìîäåëü ìîæíî ðàññìàòðèâàòü êàê ñèìâîëè÷åñêóþ, êàê ðàñêðûòóþ ñêîðåå â ñòîðîíó äðóãèõ, ÷åì ñåáÿ.  äðóãîé ñâîåé ðàáîòå î âûðàæåíèè ÷óâñòâ Ì. Ìîññ íàïèñàë: “ñâîè ñîáñòâåííûå ÷óâñòâà íå ïðîñòî ïðîÿâëÿþò, èõ ïðîÿâëÿþò äëÿ äðóãèõ, ïîñêîëüêó îíè äîëæíû áûòü âûêàçàíû. Èõ ïðîÿâëÿþò ðàäè ñàìîãî ñåáÿ, âûêàçûâàÿ ïåðåä äðóãèìè è äëÿ ñîîáùåíèÿ äðóãèì. Ýòî, ïî ñóùåñòâó, ñèìâîëèêà” (Ì. Ìîññ. Îáÿçàòåëüíîå âûðàæåíèå ÷óâñòâ (Àâñòðàëèéñêèå ïîãðåáàëüíûå ñëîâåñíûå ðèòóàëû) // Òàì æå.—Ñ. 82).

Ì. Ìîññ ãîâîðèò êàê îá îáÿçàííîñòè äàâàòü, òàê è îáÿçàííîñòè ïðèíèìàòü, ëåæàùåé â îñíîâå äàðà. “Îòêàçàòüñÿ äàòü, ïðèãëàñèòü, òàê æå, êàê è îòêàçàòüñÿ âçÿòü, òîæäåñòâåííî îáúÿâëåíèþ âîéíû; ýòî çíà÷èò îòêàçàòüñÿ îò ñîþçà è îáúåäèíåíèÿ” (Ìîññ Ì. Î÷åðê î äàðå... Ñ. 102). Âàðèàíòîì äàðà ÿâëÿåòñÿ òàêæå è ìèëîñòûíÿ: “Ùåäðîñòü îáÿçàòåëüíà, ïîòîìó ÷òî Íåìåçèäà ìñòèò çà áåäíûõ è áîãîâ èç-çà èçëèøêîâ ñ÷àñòüÿ è áîãàòñòâà ó íåêîòîðûõ ëþäåé, îáÿçàííûõ îò íèõ èçáàâëÿòüñÿ” (Òàì æå. — Ñ. 109).

Äàð ïðåäïîëàãàåò îáÿçàòåëüíîå âîçìåùåíèå åãî — ýòî ÷èñòî ñèììåòðè÷íîå äåéñòâèå. Äàð áåç òîãî èëè èíîãî âàðèàíòà îòäà÷è íàðóøàåò çàêîíû, óíèæàåò ïðèíèìàþùåãî åãî.  ñâÿçè ñ ýòîé îáÿçàòåëüíîñòüþ âîçâðàòà Ì. Ìîññ âêëþ÷àåò â ðàññìîòðåíèå è “âðåìÿ”. “Íåîáõîäèìî “âðåìÿ”, ÷òîáû îñóùåñòâèòü ëþáóþ îòâåòíóþ ïîñòàâêó. Ïîíÿòèå ñðîêà, òàêèì îáðàçîì, ëîãè÷åñêè ïðèñóòñòâóåò, êîãäà ðå÷ü èäåò î íàíåñåíèè âèçèòîâ, áðà÷íûõ äîãîâîðàõ, ñîþçàõ, çàêëþ÷åíèè ìèðà, ïðèáûòèè íà ðåãóëÿðíûå èãðû è áîè, ó÷àñòèè â òåõ èëè èíûõ ïðàçäíèêàõ, îêàçàíèè âçàèìíûõ ðèòóàëüíûõ è ïî÷åòíûõ óñëóã, “ïðîÿâëåíèÿõ âçàèìíîãî óâàæåíèÿ” — ëþáûõ ÿâëåíèÿõ, îáìåíèâàåìûõ îäíîâðåìåííî ñ âåùàìè, ñòàíîâÿùèìèñÿ âñå áîëåå ìíîãî÷èñëåííûìè è äîðîãèìè ïî ìåðå òîãî, êàê ýòè îáùåñòâà ñòàíîâÿòñÿ áîãà÷å” (Òàì æå.—Ñ. 139).

Äâà ìîìåíòà ñòàíîâÿòñÿ çäåñü öåíòðàëüíûìè. Âî-ïåðâûõ, âêëþ÷åíèå â îáìåíû íåìàòåðèàëüíûõ ìîìåíòîâ. Ïî÷åò è ðèòóàëüíûå àñïåêòû òàêæå âñòóïàþò â ïðîöåññû îáìåíà. Âî-âòîðûõ, ñèñòåìà äàðà êàê-òî ïðîòèâîðå÷èò ðàöèîíàëüíîé ñèñòåìàòèêå ñîâðåìåííîãî ìèðà, ýòî êàêîé-òî ñ ñîâðåìåííîé òî÷êè çðåíèÿ âîñòî÷íûé âàðèàíò îáìåíà ïîäàðêàìè. Îí êàê áû íå çíàåò ðàçóìíûõ ãðàíèö, ïðèíÿòûõ â ñîâðåìåííîì ìèðå: “Èíäèâèäóàëüíûé ïðåñòèæ âîæäÿ è ïðåñòèæ åãî êëàíà íå ñâÿçàíû òàê òåñíî ñ ðàñõîäàìè è òî÷íûì ðîñòîâùè÷åñêèì ðàñ÷åòîì ïðè âîçìåùåíèè ïðèíÿòûõ äàðîâ, ñ òåì ÷òîáû ïðåâðàòèòü â äîëæíèêîâ òåõ. êòî ñäåëàë âàñ äîëæíèêàìè” (Ñ. 140).

×òî æå êîíòðîëèðóåò âñå ýòè ïåðåìåùåíèÿ? “Íàä” ñòîèò ñèñòåìà ïðåñòèæà, ÷åñòè. Âñå äåëàåòñÿ “èç ñòðàõà íàðóøèòü ýòèêåò è ïîòåðÿòü ñâîé ðàíã“ (Ñ. 149). Íîðìû ñòîÿò íàä ëþäüìè, íå ïîçâîëÿÿ íàðóøàòü ýòè ïåðåìåùåíèÿ. “Îáÿçàííîñòü äîñòîéíî âîçìåùàòü íîñèò èìïåðàòèâíûé õàðàêòåð. Åñëè íå îòäàðèâàþò èëè íå ðàçðóøàþò ýêâèâàëåíòíûå öåííîñòè, íàâñåãäà òåðÿþò ëèöî” (Ñ. 153).

 öåëîì ñèñòåìà äàðà ïðåäñòàåò êàê ÷èñòî êîììóíèêàòèâíàÿ ñèñòåìà, ïðè êîòîðîé ïåðåìåùàþòñÿ ìàòåðèàëüíûå öåííîñòè, à íå èíôîðìàöèÿ. Ïðè ýòîì ÷àñòî ýòî öåííîñòè ñîâìåñòíûõ ðèòóàëîâ, à íå ÷èñòî ìàòåðèàëüíûå öåííîñòè, êîòîðûå êàê áû ê íèì ïðèðàâíåíû. “Âî âñåõ ýòèõ îáùåñòâàõ ñïåøàò äàâàòü.  ëþáîé ìîìåíò, âûõîäÿùèé çà ðàìêè ïîâñåäíåâíîñòè, íå ñ÷èòàÿ äàæå çèìíèõ òîðæåñòâ è ñîáðàíèé, âû äîëæíû ïðèãëàñèòü äðóçåé, ðàçäåëèòü ñ íèìè ïëîäû óäà÷íîé îõîòû èëè ñîáèðàòåëüñòâà, èäóùèå îò áîãîâ è òîòåìîâ...” (Ñ. 148). Ïðè ýòîì íåâîçìîæíî óêëîíèòüñÿ îò ïðèíÿòèÿ äàðà. “Äåéñòâîâàòü òàê — çíà÷èò îáíàðóæèòü áîÿçíü íåîáõîäèìîñòè âåðíóòü, áîÿçíü îêàçàòüñÿ “óíè÷òîæåííûì”, íå îòâåòèâ íà ïîäàðîê.  äåéñòâèòåëüíîñòè ýòî êàê ðàç è çíà÷èò áûòü “óíè÷òîæåííûì”. Ýòî çíà÷èò “ïîòåðÿòü âåñ” ñâîåãî èìåíè; ýòî èëè çàðàíåå ïðèçíàòü ñåáÿ ïîáåæäåííûì, èëè, íàïðîòèâ, â íåêîòîðûõ ñëó÷àÿõ ïðîâîçãëàñèòü ñåáÿ ïîáåäèòåëåì è íåïîáåäèìûì” (Ñ. 151).

Ì. Ìîññ ñ÷èòàåò, ÷òî âñå ýòî èìååò ìåñòî â ðàìêàõ ïóáëè÷íûõ ñáîðîâ, ÿðìàðîê è ðûíêîâ. Ýòî îòðàæàåò äèíàìèêà îáùåñòâà â öåëîì. Èìåííî ýòè ìåñòà ìîæíî íàçâàòü òàêèìè, ãäå èìååò ìåñòî èíòåíñèâíàÿ êîììóíèêàöèÿ.

Îòäåëüíóþ ðàáîòó Ì. Ìîññ ïîñâÿòèë íåâåðáàëüíîé êîììóíèêàöèè. Ýòî “Òåõíèêè òåëà”, ñ÷èòàÿ, ÷òî ïîäîáíûå òåõíèêè ëåãêî ðàñïîëîæèòü â ñèñòåìó. Îí íàçûâàåò òåëî ïåðâûì è íàèáîëåå åñòåñòâåííûì èíñòðóìåíòîì ÷åëîâåêà. Êàêîâû åãî ïðèìåðû? Îí íà÷èíàåò ñ ïîõîäêè ôðàíöóæåíîê, âîñïðèíÿâøèõ àìåðèêàíñêóþ ìàíåðó õîäüáû áëàãîäàðÿ êèíî. “Ïîëîæåíèå ðóê, êèñòåé âî âðåìÿ õîäüáû îáðàçóþò ñâîåãî ðîäà ñîöèàëüíóþ èäèîñèíêðàçèþ, à íå ïðîñòî ïðîäóêò ñóãóáî èíäèâèäóàëüíûõ, ïñèõè÷åñêèõ óñòðîéñòâ è ìåõàíèçìîâ. Íàïðèìåð, ÿ óâåðåí, ÷òî ñìîãó îïîçíàòü ïî ïîõîäêå äåâóøêó, âîñïèòûâàâøóþñÿ â ìîíàñòûðå. Êàê ïðàâèëî, îíà õîäèò ñî ñæàòûìè êóëàêàìè” (Ìîññ Ì. Òåõíèêè òåëà // Òàì æå. — Ñ. 245). Èëè ñëåäóþùèé ïðèìåð: “ß ñèæó ïåðåä âàìè â êà÷åñòâå äîêëàä÷èêà; âû ïîíèìàåòå ýòî ïî ìîåé ïîçå è ïî ãîëîñó, à âû ñëóøàåòå ìåíÿ, ñèäÿ ìîë÷à. Ó íàñ åñòü ïîëîæåíèÿ äîçâîëåííûå è íåäîçâîëåííûå, åñòåñòâåííûå è íååñòåñòâåííûå. Òàê ìû ïðèïèñûâàåì ðàçëè÷íóþ öåííîñòü ïðèñòàëüíîìó âçãëÿäó: ýòî ñèìâîë âåæëèâîñòè â àðìèè è íåâåæëèâîñòè â ãðàæäàíñêîé æèçíè” (Ñ. 249).

Êàæäàÿ èç ïðåäëîæåííûõ ìîäåëåé êîììóíèêàöèè è ÿçûêà ìîæåò áûòü ïîëîæåíà â îñíîâó ìîäåëèðîâàíèÿ ðåàëüíûõ ñèòóàöèé. Êàê ýòî ïðîèçîøëî, íàïðèìåð, ñ Ä. Ðèñìåíîì, ÷üå ðàçãðàíè÷åíèå íà âíåøíå-îðèåíòèðîâàííûõ è âíóòðåííå-îðèåíòèðîâàííûõ ëþäåé ñòàíîâèòñÿ îñíîâîé ìîäåëèðîâàíèÿ àóäèòîðèè â ðåêëàìå è ïðîïàãàíäå. Èëè ïðèìåð Ð. Ðåéãàíà, êîòîðûé ïðèõîäèò ê ïîáåäå, ïîñêîëüêó ïîäõîä Ä. Âåðñëèíà, ðàáîòàâøåãî â åãî ïðåäâûáîðíîì øòàáå, ïîçâîëèë âîéòè â ìàññîâîå ñîçíàíèå íà óðîâíå öåííîñòåé, êîòîðûå ãëóáæå ïðîñòî êîíêðåòíûõ îöåíîê ïî íåêîòîðûì ïðîáëåìàì. Ïðè ýòîì âñå âðåìÿ âîçíèêàþò íîâûå èíòåðåñíûå âàðèàíòû êîììóíèêàòèâíîãî âçãëÿäà íà ïîëèòèêó. Âëàñòü äëÿ ñàìîñîõðàíåíèÿ, êàê ñ÷èòàåò À. Ãëàäûø (À. Èãíàòüåâ), îòäàåò â ýòîì ïîëå ïåðâûé õîä äðóãîìó, çà ñîáîé îñòàâëÿÿ êîíòðîëü çà ïðèíÿòèåì/íåïðèíÿòèåì ðåøåíèÿ. “ íîðìå”, â óñëîâèÿõ ñòàáèëüíîé “ñèñòåìû âëàñòè” è ýôôåêòèâíîãî ïîëèòè÷åñêîãî ðåæèìà, “ïðàâèëà èãðû” êîíòðîëèðóåò ïðàâÿùàÿ ýëèòà, òîãäà êàê ïðèâèëåãèÿ “ïåðâîãî õîäà”, èíèöèàòèâà äåéñòâèÿ, íàïðàâëåííîãî íà èçìåíåíèå ýòèõ ïðàâèë, ïðèíàäëåæèò òàê íàçûâàåìîé “ìàññå” — êîíêðåòíûì ëèöàì (“ÿ”) èëè æå ãðóïïàì è ñîîáùåñòâàì (“ìû”) ñ áîëåå íèçêèì ñîöèàëüíûì ñòàòóñîì, ÷üÿ “èíèöèàòèâà ñíèçó”, ëèáî ïîëó÷àåò ïðèçíàíèå (ñ ñîîòâåòñòâóþùèìè èçìåíåíèÿìè â íîðìàõ ïðàâà èëè ìåõàíèçìàõ ïðèíÿòèÿ ðåøåíèé), ëèáî áëîêèðóåòñÿ ðàçëè÷íûìè êîíòðìåðàìè (â òîì ÷èñëå ïðîïàãàíäèñòñêèìè), ëèáî, íàêîíåö, ïîäàâëÿåòñÿ ñðåäñòâàìè ðåïðåññèâíîãî àïïàðàòà” (Ãëàäûø À. Ñòðóêòóðû Ëàáèðèíòà. — Ì„ 1994. —Ñ. 155).  ñëó÷àå êðèçèñíûõ ÿâëåíèé ïðàâî “ïåðâîãî õîäà” ïåðåõîäèò ê âëàñòÿì, à íàñåëåíèå êîíòðîëèðóåò “ïðàâèëà èãðû”, èìåÿ âîçìîæíîñòü íå ðåàãèðîâàòü, è äàæå ñîïðîòèâëÿòüñÿ ïðèâíåñåííûì èçìåíåíèÿì. Ïðèâåäåì òàêæå ìíåíèå Ðîáåðòà Õîäæà è Ïîíòåðà Êðåññà: “Ìàññ-ìåäèà äåéñòâóåò êàê êîììóíèêàòèâíûå òåõíîëîãèè ïðîøëîãî, âêëþ÷àÿ ïèñüìî, èñêóññòâî è àðõèòåêòóðó, â ïîñòðîåíèè êîììóíèêàòèâíûõ îáìåíîâ, êîòîðûå ñâÿçûâàþò îòäàëåííûõ äðóã îò äðóãà ó÷àñòíèêîâ â ýôôåêòèâíîå ñîîáùåñòâî, òàê ÷òî îíè äîëæíû áûòü ñóáúåêòîì ýôôåêòîâ âëàñòè” (Hodge R., Kress G. Social semiotics. — Cambridge, 1988, p. 46). Ýòè äâà íîâûõ íàïðàâëåíèÿ òàêæå äîëæíû âêëþ÷àòüñÿ â ðàññìîòðåíèå äëÿ ïîñòðîåíèÿ äåéñòâåííûõ ìîäåëåé âîçäåéñòâèÿ â ñëó÷àå ïîëèòè÷åñêîé ðåêëàìû.

Ïðèêëàäíûå ìîäåëè êîììóíèêàöèè

Ñ ïðèêëàäíûì êîììóíèêàòèâíûì àíàëèçîì ìû ñòàëêèâàåìñÿ, ðåøàÿ êîíêðåòíûå çàäà÷è â îáëàñòè êîììóíèêàöèè. Ñ îäíîé ñòîðîíû, ýòî ìîæåò áûòü ïðèêëàäíîå èñïîëüçîâàíèå êîììóíèêàöèè âîîáùå — êàê â ñëó÷àå ïåðåãîâîðîâ. Ýòî îáúåêò ñ ïðèíöèïèàëüíî ïðèêëàäíûìè öåëÿìè, ïîýòîìó ê íåìó ïðèìåíÿþòñÿ æåñòêèå òðåáîâàíèÿ ðåçóëüòàòèâíîñòè, îáúåêòèâíîñòè è ò. ï. Ñ äðóãîé ñòîðîíû, ïðèêëàäíûå çàäà÷è ìîãóò ñòàâèòüñÿ äëÿ áîëåå ñòàíäàðòíûõ êîììóíèêàòèâíûõ ïîòîêîâ (ê ïðèìåðó, ïàáëèê ðèëåéøíç èëè ïðîïàãàíäà, êîòîðûå èñïîëüçóþò äëÿ ðåøåíèÿ ñâîèõ çàäà÷ ïîòîêè ÑÌÈ).

Ìû ìîæåì ïðåäñòàâèòü äåéñòâèå â ðàìêàõ ïåðåõîäà îò çâåíà ñîîáùåíèå (òåêñò) êîììóíèêàòèâíîé öåïî÷êè ê ëþáîìó äðóãîìó åå çâåíó, â ïåðâóþ î÷åðåäü — ýòî ïîñòðîåíèå ïñèõîëîãè÷åñêîãî ïðîôèëÿ àâòîðà òåêñòà (ñîîáùåíèÿ) íà îñíîâàíèè ñàìîãî ýòîãî òåêñòà. Îòìåòèì, ÷òî ÷åëîâå÷åñòâî íàêîïèëî äîñòàòî÷íûé îáúåì çíàíèé â âîïðîñå òàêîãî ðîäà ïðåäñêàçàíèé.  êà÷åñòâå ïðèìåðà ìîæíî óïîìÿíóòü òàêîé ñòàðåéøèé ìåòîä, êàê êîíòåíò-àíàëèç, èëè òàêîé âîçíèêøèé ñðàâíèòåëüíî íåäàâíî ìåòîä, êàê íåéðîëèíãâèñòè÷åñêîå ïðîãðàììèðîâàíèå. Èññëåäîâàòåëè ïîñòîÿííî çàíÿòû ïðîáëåìîé äåøèôðîâêè òåêñòà, íà÷èíàÿ ñ ðàáîò â îáëàñòè ãåðìåíåâòèêè, èñõîäíî ñâÿçàííîé ñ èññëåäîâàíèÿìè ñâÿùåííûõ òåêñòîâ Áèáëèè. Òàê ÷òî äîñòàòî÷íûé îáúåì îïûòà â ýòîé ñôåðå è ïîçâîëÿåò ïîëó÷àòü âïîëíå îáúåêòèâíûå ðåçóëüòàòû, äåëàòü ïðåäñêàçàíèÿ äîñòîâåðíîãî õàðàêòåðà.

Ïðèêëàäíîé êîììóíèêàòèâíûé àíàëèç “îòñëåæèâàåò” ñîñòàâëÿþùèå êîììóíèêàòèâíîé öåïî÷êè: ïðè íàëè÷èè îäíîãî èç åå çâåíüåâ äåëàþòñÿ ïðåäñêàçàíèÿ íà íàèáîëåå âåðîÿòíûé âèä äðóãîé (òèïà îïðåäåëåíèå àâòîðñòâà â ñëó÷àå àíîíèìíîãî òåêñòà).

Ìû îñòàíîâèìñÿ íà îãðàíè÷åííîì ÷èñëå òàêèõ ìîäåëåé â äàííîì ðàçäåëå, ïîñêîëüêó áîëåå îáúåìíî îíè áóäóò ïðåäñòàâëåíû â ñëåäóþùèõ ãëàâàõ. Çäåñü ìû ðàññìîòðèì ìîäåëè Ê. Øåííîíà, Í. Âèíåðà, Ò. Íüþêîìáà, Î. Õîëüñòè, Â. Ïëýòòà, à òàêæå Ó. Þðè ñ êîëëåãàìè.

Ìîäåëü Êëîäà Øåííîíà (ìàòåìàòè÷åñêàÿ)

Êëîä Øåííîí âûäåëèë òðè óðîâíÿ êîììóíèêàöèè: òåõíè÷åñêèé, ñåìàíòè÷åñêèé è óðîâåíü ýôôåêòèâíîñòè. Òåõíè÷åñêèå ïðîáëåìû ñâÿçàíû ñ òî÷íîñòüþ ïåðåäà÷è èíôîðìàöèè îò îòïðàâèòåëÿ ê ïîëó÷àòåëþ. Ñåìàíòè÷åñêèå ïðîáëåìû — ñ èíòåðïðåòàöèåé ñîîáùåíèÿ ïîëó÷àòåëåì ñðàâíèòåëüíî ñ òåì çíà÷åíèåì, êîòîðîå áûëî îòïðàâëåíî îòïðàâèòåëåì. Ïðîáëåìà ýôôåêòèâíîñòè îòðàæàåò óñïåøíîñòü, ñ êîòîðîé óäàåòñÿ èçìåíèòü ïîâåäåíèå â ñâÿçè ñ ïåðåäàííûì ñîîáùåíèåì. Ñèñòåìó êîììóíèêàöèè Êëîä Øåííîí âèäèò â ñëåäóþùåì âèäå:

Öåíòðàëüíîé ïðîáëåìîé äëÿ íåãî ñòàíîâèòñÿ âîïðîñ ïåðåäà÷è èíôîðìàöèè, íî ïðè ýòîì ãëàâíûì ñòàíîâèòñÿ íå òî, ÷òî ñêàçàíî, à òî, ÷òî ìîãëî áûòü ñêàçàíî: “èíôîðìàöèÿ ÿâëÿåòñÿ ñòåïåíüþ âàøåé ñâîáîäû âûáîðà, êîãäà âû âûáèðàåòå ñîîáùåíèå. Êîãäà âû íàõîäèòåñü â âåñüìà ýëåìåíòàðíîé ñèòóàöèè, ãäå âû èìååòå âûáîð èç äâóõ àëüòåðíàòèâíûõ ñîîáùåíèé, òîãäà ìîæíî óñëîâíî ãîâîðèòü, ÷òî èíôîðìàöèÿ ðàâíà åäèíèöå” (Weaver W. The mathematics of communications // Communication and culture. — Newark etc., 1966. — P. 17-18).Èíôîðìàöèÿ (èëè ýíòðîïèÿ) â ýòîé ìîäåëè ïðåäñòàåò ñ òî÷êè çðåíèÿ ñâîáîäû âûáîðà. Ìîæíî âûñ÷èòàòü ìàêñèìàëüíóþ ýíòðîïèþ, êîòîðóþ â ñîñòîÿíèè èìåòü ýòîò èñòî÷íèê ñ òåì æå íàáîðîì ñèìâîëîâ. Åñòåñòâåííûé ÿçûê â ýòîì ïëàíå èçáûòî÷åí: òàê äëÿ àíãëèéñêîãî ÿçûêà ýòà öèôðà ñîñòàâëÿåò 50%. Òàêàÿ âûñîêàÿ èçáûòî÷íîñòü è ïîçâîëÿåò èñïðàâëÿòü îøèáêè, âîçíèêàþùèå ïðè ïåðåäà÷å. ×åì áîëüøå óðîâåíü øóìà, òåì èçáûòî÷íîñòü ñòàíîâèòñÿ íåîáõîäèìåå.

Êëîä Øåííîí òàêæå ïðåäëàãàåò íà ïóòè îò èñòî÷íèêà ê ïåðåäàò÷èêó ïîñòàâèòü åùå îäèí ýëåìåíò — “ñåìàíòè÷åñêèé øóì”. Îí áóäåò îòðàæàòü èçìåíåíèÿ â çíà÷åíèè, êîòîðûå íåâîëüíî âíîñèò èñòî÷íèê èíôîðìàöèè.

Ìîäåëü Íîðáåðòà Âèíåðà (êèáåðíåòè÷åñêàÿ)

Ìû âîçüìåì òîëüêî îäèí àñïåêò ìîäåëè Í. Âèíåðà — îáðàòíóþ ñâÿçü. Îí ïðèâîäèò ïðèìåð òåðìîñòàòà, ïîääåðæèâàþùåãî òåìïåðàòóðó ïðèáëèçèòåëüíî íà ïîñòîÿííîì óðîâíå. Ëþáàÿ ñèñòåìà ðàáîòàåò ýôôåêòèâíî, êîãäà îíà ïîëó÷àåò èíôîðìàöèþ î ñîñòîÿíèè ýòîé ñèñòåìû. È íà îñíîâå åå ìîäåðíèçèðóåò ñâîè óïðàâëÿþùèå ñèãíàëû. “Èíôîðìàöèÿ, ïîñòóïàþùàÿ îáðàòíî â óïðàâëÿþùèé öåíòð, ñòðåìèòñÿ ïðîòèâîäåéñòâîâàòü îòêëîíåíèþ óïðàâëÿåìîé âåëè÷èíû îò óïðàâëÿþùåé” (Âèíåð Í. Êèáåðíåòèêà. — Ì„ 1968. — Ñ. 160).

 îòäåëüíîé ãëàâå Í. Âèíåð ðàññìàòðèâàåò ôóíêöèîíèðîâàíèå îáùåñòâåííîé èíôîðìàöèè. Ãðóïïà íåîáùåñòâåííûõ æèâîòíûõ èìååò ìàëî èíôîðìàöèè, ïîñêîëüêó ÷ëåíû åå íå äåëÿòñÿ åþ.  ñëó÷àå ýôôåêòèâíîé îðãàíèçàöèè — èíôîðìàöèè áîëüøå, ÷åì ñîäåðæèò êàæäûé èç åå îòäåëüíûõ ÷ëåíîâ.

 ïðîäîëæåíèå ýòîãî ïîäõîäà Ñ. Âèð äàåò ñëåäóþùåå îïðåäåëåíèå îáðàòíîé ñâÿçè: “âîçâðàò ÷àñòè âûõîäíîé èíôîðìàöèè íà åå âõîä, êîòîðàÿ çàòåì èçìåíèòñÿ. Ïîëîæèòåëüíàÿ îáðàòíàÿ ñâÿçü âûçûâàåò óâåëè÷åíèå óðîâíÿ ñèãíàëà íà âûõîäå è, ñëåäîâàòåëüíî íà âõîäå; îòðèöàòåëüíàÿ îáðàòíàÿ ñâÿçü ïðè óâåëè÷åíèè ñèãíàëà íà âûõîäå âûçûâàåò óìåíüøåíèå ñèãíàëà íà âõîäå, è òàêèì îáðàçîì, â ïðèíöèïå ÿâëÿåòñÿ ñòàáèëèçèðóþùåé” (Âèð Ñ. Ìîçã ôèðìû. — Ì., 1993.-Ñ. 407-408).

Ñèñòåìà ôóíêöèîíèðóåò ýôôåêòèâíî, åñëè åå îáðàòíàÿ ñâÿçü äàåò äîñòîâåðíóþ èíôîðìàöèþ. Ñîâåòñêèé Ñîþç øåë ê ñâîåìó ðàçðóøåíèþ, êîãäà óïðàâëÿþùàÿ ñèñòåìà ïîëó÷àëà ôèêòèâíûå ñâåäåíèÿ â êà÷åñòâå îáðàòíîé ñâÿçè, òàêèå, êàê, íàïðèìåð, âñåîáùåå îäîáðåíèå ïðîèçâåäåíèé Ë. Áðåæíåâà èëè ðåøåíèé î÷åðåäíîãî ñúåçäà.

Ìîäåëü Òåîäîðà Íüþêîìáà (ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêàÿ)

Ò. Íüþêîìá ïðåäëîæèë ó÷èòûâàòü îòíîøåíèÿ, êîòîðûå îáùàþùèåñÿ èìåþò äðóã ê äðóãó è ê îáúåêòó ðå÷è. Ñõåìàòè÷åñêè òàêàÿ ìèíèìàëüíàÿ ñèñòåìà èìååò ñëåäóþùèé âèä:

Âîçíèêàþò ñëåäóþùèå âèäû îðèåíòàöèé: À ïî îòíîøåíèþ ê X, À ïî îòíîøåíèþ ê Â,  — ê Õ è — ê À. Îáùåé òåíäåíöèåé êîììóíèêàöèè ÿâëÿåòñÿ ñòðåìëåíèå ê ñèììåòðèè. Åñëè À è  ñîðèåíòèðîâàíû äðóã ê äðóãó ïîëîæèòåëüíî, òî îíè áóäóò ñòðåìèòüñÿ ê ñîâïàäåíèþ ñâîåãî îòíîøåíèÿ ê X. Ïðè íåñîâïàäåíèè îòíîøåíèÿ äðóã ê äðóãó áóäåò íå ñîâïàäàòü è îòíîøåíèå ê X. Ñîâïàäåíèå îòíîøåíèÿ ê Õ ïðè íåñîâïàäåíèè îòíîøåíèÿ äðóã ê äðóãó áóäåò âîñïðèíèìàòüñÿ êàê íåíîðìàëüíîå. Êñòàòè, â îáëàñòè ýòèõ îòíîøåíèé ëåæèò èçâåñòíîå âûñêàçûâàíèå “Âðàãè ìîèõ âðàãîâ — ìîè äðóçüÿ”. Äàííàÿ ìîäåëü çàäàåò äèíàìèêó èçìåíåíèé, ê êîòîðûì áóäåò ñòðåìèòüñÿ êîììóíèêàöèÿ — ê ñîçäàíèþ ñèììåòðè÷íûõ îòíîøåíèé, îäèíàêîâîé îöåíêå îáúåêòîâ ïðè îäèíàêîâîé îöåíêå äðóã äðóãà.

Ìîäåëü Îëå Õîïüñòè (ìîäåëü êîíòåíò-àíàëèçà)

Îëå Õîëüñòè ñîâìåñòèë îáùóþ êîììóíèêàòèâíóþ ìîäåëü, âåäóùóþ ñâîå íà÷àëî îò Êëîäà Øåííîíà ñ èíòåðåñàìè êîíòåíò-àíàëèçà.  ðåçóëüòàòå îáðàçóåòñÿ ñëåäóþùàÿ ñõåìà:

Êàê âèäèì, ê íàáîðó âîïðîñîâ Ëàññâåëà “êòî ãîâîðèò, ÷òî, êîìó, êàê è ñ êàêèì ýôôåêòîì?” Îëå Õîëüñòè äîáàâëÿåò âîïðîñ “ïî÷åìó?”. Òåïåðü çà êàæäûì èç ýòèõ âîïðîñîâ ñòîèò îïðåäåëåííîå íàïðàâëåíèå â êîíòåíò-àíàëèçå.

Îëå Õîëüñòè ïîëó÷àåò ñëåäóþùóþ ìîäåëü âîçìîæíûõ íàïðàâëåíèé èññëåäîâàíèé â êîíòåíò-àíàëèçå (Holsti O.R. Content analysis for the social sciences and humanities. — Reading, Mass., 1969. — P. 26):

Öåëü
Ðàçäåë ñåìèîòèêè
Âîïðîñû
Èññëåäîâàòåëüñêèå ïðîáëåìû

Îïèñàòü õàðàêòåðèñòèêè êîììóíèêàöèè
Ñåìàíòèêà (çíàê/ðåôåðåíò) Ñèíòàêòèêà (çíàê/çíàê)
×òî?
Îïèñûâàòü òåíäåíöèè â ñîäåðæàíèè êîììóíèêàöèè Ñîîòíîñèòü èçâåñòíûå õàðàêòåðèñòèêè èñòî÷íèêîâ ñ ñîîáùåíèÿìè, êîòîðûå îíè ïðîèçâîäÿò Ñîïîñòàâëÿòü ñîäåðæàíèå êîììóíèêàöèè ñî ñòàíäàðòàìè


Êàê?
Àíàëèçèðîâàòü òåõíèêè óáåæäåíèÿ Àíàëèçèðîâàòü ñòèëü


Êîìó?
Ñîîòíîñèòü èçâåñòíûå õàðàêòåðèñòèêè àóäèòîðèè ñ ñîîáùåíèÿìè, ïðîèçâîäèìûìè äëÿ íèõ Îïèñûâàòü ìîäåëè êîììóíèêàöèè

Äåëàòü âûâîäû ïî ïîâîäó ïðè÷èí êîììóíèêàöèè (ïðîöåññ êîäèðîâàíèÿ)
Ïðàãìàòèêà (îòïðàâèòåëü/çíàê)
Ïî÷åìó?
Îáåñïå÷åíèå ïîëèòè÷åñêîãî è âîåííîãî ñáîðà èíôîðìàöèè Àíàëèçèðîâàòü ïñèõîëîãè÷åñêèå õàðàêòåðèñòèêè èíäèâèäóóìîâ Äåëàòü âûâîäû î êóëüòóðíûõ èçìåíåíèÿõ Ïðåäîñòàâëÿòü þðèäè÷åñêèå ñâèäåòåëüñòâà


Êòî?
Îòâå÷àòü íà âîïðîñû ïî ïîâîäó îñïàðèâàåìîãî àâòîðñòâà

Äåëàòü âûâîäû ïî ïîâîäó ýôôåêòîâ êîììóíèêàöèè (ïðîöåññ äåêîäèðîâàíèÿ )
Ïðàãìàòèêà (çíàê/ïîëó÷àòåëü)
Ñ êàêèì ýôôåêòîì?
Èçìåðÿòü ÷èòàáåëüíîñòü Àíàëèçèðîâàòü ïîòîê èíôîðìàöèè Îöåíèâàòü îòâåò íà êîììóíèêàöèþ

Ïîäðîáíåå êîíòåíò-àíàëèç ðàññìàòðèâàåòñÿ äàëåå â ãëàâå òðåòüåé. È íà íåãî ñëåäóåò îáðàòèòü îñîáîå âíèìàíèå, ïîñêîëüêó ýòî äîñòàòî÷íî àïðîáèðîâàííûé òèï îáúåêòèâíîãî àíàëèçà êîììóíèêàòèâíûõ ïîòîêîâ.

Ìîäåëü Âàøèíãòîíà Ïëýòòà (ðàçâåäûâàòåëüíàÿ)

Êíèãà àìåðèêàíñêîãî áðèãàäíîãî ãåíåðàëà Âàøèíãòîíà Ïëýòòà “Èíôîðìàöèîííàÿ ðàáîòà ñòðàòåãè÷åñêîé ðàçâåäêè” âûãëÿäèò . êàê òèïè÷íûé ó÷åáíèê ïî æóðíàëèñòèêå (Ïëýòò Â. Èíôîðìàöèîííàÿ ðàáîòà ñòðàòåãè÷åñêîé ðàçâåäêè. Îñíîâíûå ïðèíöèïû. — Ì., 1958). È ýòî ïîíÿòíî — åå ðåàëüíàÿ ñóòü ëåæèò â òîé æå ïëîñêîñòè: óìåíèå ýôôåêòèâíî ñîáèðàòü è àíàëèçèðîâàòü ôàêòè÷åñêóþ èíôîðìàöèþ. Ïîýòîìó â îñíîâå ïîäõîäà ëåæèò âçãëÿä íà èíôîðìàöèîííóþ ðàáîòó êàê ïðîôåññèþ.

Â. Ïëýòò ââîäèò ïðèíöèïèàëüíîå ðàçëè÷èå èíôîðìàöèîííîãî äîêóìåíòà ðàçâåäêè îò íàó÷íîãî òðóäà: “îí äîëæåí áûòü ïîëåçåí äëÿ îáåñïå÷åíèÿ ãîñóäàðñòâåííûõ èíòåðåñîâ óæå â äàííûé ìîìåíò” (Ñ. 50). Ïîëåçíîñòü ðàçâåäûâàòåëüíîé èíôîðìàöèè îïðåäåëÿåòñÿ â òîì ÷èñëå òàêèìè êà÷åñòâàìè, êàê ïîëíîòà, òî÷íîñòü è ñâîåâðåìåííîñòü. Ïîñëåäíÿÿ õàðàêòåðèñòèêà âåñüìà âàæíà äëÿ ïîòîêîâ êîììóíèêàöèè â ðàçâåäêå: “Ñâîåâðåìåííîñòü âîîáùå èìååò äëÿ èíôîðìàöèîííûõ äîêóìåíòîâ áîëüøåå çíà÷åíèå, ÷åì äëÿ ÷èñòî àêàäåìè÷åñêèõ òðóäîâ” (Ñ. 51). Èëè äàëåå: “ èíôîðìàöèè âðåìÿ èìååò ïåðâîñòåïåííîå çíà÷åíèå, òîãäà êàê â íàó÷íî-èññëåäîâàòåëüñêîé ðàáîòå îíî èãðàåò îáû÷íî âòîðîñòåïåííóþ ðîëü. Îòñþäà ìó÷èòåëüíàÿ íåîáõîäèìîñòü äëÿ ó÷åíîãî, ñòàâøåãî ðàçâåä÷èêîì, èçìåíèòü ñâîå îòíîøåíèå ê ôàêòîðó âðåìåíè” (Ñ. 53). Âðåìÿ èãðàåò îñîáóþ ðîëü è ïî òîé ïðè÷èíå, ÷òî ïðîèñõîäèò ïàäåíèå öåííîñòè èíôîðìàöèè ñî âðåìåíåì. Ñðåäíèå íîðìû ïàäåíèÿ öåííîñòè, ïî Â. Ïëýòòó, âûãëÿäÿò ñëåäóþùèì îáðàçîì. Îïåðàòèâíî-òàêòè÷åñêàÿ ðàçâåäûâàòåëüíàÿ èíôîðìàöèÿ òåðÿåò 10 ïðîöåíòîâ öåííîñòè â äåíü. Èíôîðìàöèÿ ñòðàòåãè÷åñêîé ðàçâåäêè âî âðåìÿ âîéíû òåðÿåò 10 ïðîöåíòîâ öåííîñòè â ìåñÿö.  ìèðíîå âðåìÿ èíôîðìàöèÿ ñòðàòåãè÷åñêîé ðàçâåäêè òåðÿåò 20 ïðîöåíòîâ öåííîñòè â ãîä.

Îñíîâíûå ýòàïû èíôîðìàöèîííîé ðàáîòû ïðèíèìàþò ñëåäóþùèé âèä:

Ýòàï 1. Îáùåå çíàêîìñòâî ñ ïðîáëåìîé.

Ýòàï 2. Îïðåäåëåíèå èñïîëüçóåìûõ òåðìèíîâ è ïîíÿòèé.

Ýòàï 3. Ñáîð ôàêòîâ.

Ýòàï 4. Èñòîëêîâàíèå ôàêòîâ.

Ýòàï 5. Ïîñòðîåíèå ãèïîòåçû.

Ýòàï 6. Âûâîäû.

Ýòàï 7. Èçëîæåíèå.

Îòäåëüíîìó ðàññìîòðåíèþ ïîäëåæèò èíôîðìàöèîííûé ïðîãíîç. Ðàññìàòðèâàÿ ïðîãíîçèðîâàíèå âîçìîæíîñòåé èíîñòðàííîãî ãîñóäàðñòâà, Â. Ïëýòò ïîä÷åðêèâàåò âàæíîñòü òàêèõ ìîìåíòîâ:

à) ïîñëåäîâàòåëüíîå îïèñàíèå áëàãîïðèÿòíûõ è íåáëàãîïðèÿòíûõ ôàêòîðîâ ñ îöåíêîé êîíå÷íîãî èòîãà èõ âçàèìîäåéñòâèÿ;

á) ñðàâíåíèå ïîëîæåíèÿ â èíîñòðàííîì ãîñóäàðñòâå ñ èçâåñòíûì àíàëîãè÷íûì ïîëîæåíèåì;

â) îïðåäåëåíèå âåðõíèõ è íèæíèõ ïðåäåëîâ ðàçâèòèÿ äàííîãî ÿâëåíèÿ.

Ïðîãíîç äîëæåí òàêæå ñîäåðæàòü óêàçàíèå íà ñòåïåíü ñâîåé äîñòîâåðíîñòè.

Ìîäåëü Óèëüÿìà Þðè ñ êîëëåãàìè (êîíôëèêòîëîãè÷åñêàÿ)

Êîíôëèêòîëîãèÿ êàê íàóêà â ðàìêàõ çàïàäíîé íàó÷íîé ïàðàäèãìû äàæå íàçûâàåòñÿ â ÷èñòî ïðèêëàäíîì êëþ÷å — Àíàëèç è ðàçðåøåíèå êîíôëèêòîâ. Ñïåöèàëèñò ïî ðàçðåøåíèþ êîíôëèêòîâ îáû÷íî âõîäèò â ëþáóþ êðóïíóþ îðãàíèçàöèþ — óíèâåðñèòåò, áîëüíèöó, ôèðìó. ×òîáû ÿð÷å ïîêàçàòü îñîáåííîñòè êîíôëèêòîëîãèè, ìû îñòàíîâèìñÿ ëèøü íà îäíîì èç ïîäõîäîâ, êîòîðûé âûðîñ èç çàäà÷è, ïîñòàâëåííîé áèçíåñîì — óìåíüøèòü ÷èñëî çàáàñòîâîê íà øàõòàõ (Ury W.L., Brett J.M., Goldberg S.B. Getting disputes resolved. Designing systems to cut the costs of conflict. — Cambridge, Mass., 1993). Â ÑØÀ, êàê è ó íàñ, øàõòåðû â ïðèíöèïå ÿâëÿþòñÿ íàèáîëåå “áàñòóþùåé” ïðîôåññèåé, ïîýòîìó çàäà÷à òàêîãî ðîäà èìååò çíà÷åíèå êàê äëÿ íèõ, òàê è äëÿ íàñ.

Ñîâðåìåííàÿ êîíôëèêòîëîãèÿ çèæäåòñÿ íà ïîñòóëàòå, ÷òî êîíôëèêò ÿâëÿåòñÿ âïîëíå åñòåñòâåííûì äåëîì. Ýòî íå íàðóøåíèå íîðìû, à ýëåìåíò íîðìû, ïîñêîëüêó òîëüêî “ìåðòâàÿ” ñòðóêòóðà íå èìååò êîíôëèêòîâ. Íåãàòèâíûå ïîñëåäñòâèÿ íåñåò íå ñàì êîíôëèêò, à íåïðàâèëüíîå åãî ðàçðåøåíèå. À ðàçðåøåíèå êîíôëèêòà — ýòî, êñòàòè, ÷èñòî êîììóíèêàòèâíàÿ ïðîáëåìà.

Êàêîå ðàçðåøåíèå êîíôëèêòà ïðàâèëüíî, à êàêîå íåò?  äàííîé ìîäåëè ïðåäëàãàåòñÿ òðè óðîâíÿ ðàçðåøåíèÿ êîíôëèêòîâ — íà óðîâíå èíòåðåñîâ, íà óðîâíå ïðàâà è íà óðîâíå ñèëû. Ïðèìåð ðàçðåøåíèÿ íà óðîâíå ñèëû — ýòî çàáàñòîâêà, âîéíà, äðàêà. Ýòî îïðåäåëåíèå òîãî, êòî ñèëüíåå. Íà óðîâíå ïðàâà — ýòî îáðàùåíèå â ñóä. Ýòî âûÿñíåíèå — êòî æå ïðàâ. “Èíòåðåñû — ýòî ïîòðåáíîñòè, æåëàíèÿ, çàèíòåðåñîâàííîñòè, ñòðàõè — âåùè, êîòîðûå íàñ çàáîòÿò èëè âîëíóþò. Îíè ïðåäîïðåäåëÿþò ÷åëîâå÷åñêèå ïîçèöèè — ðåàëüíûå âåùè, î êîòîðûõ ëþäè ãîâîðÿò, ÷òî õîòÿò èõ” (Ð. 5).

Êàê îïðåäåëèòü, êàêîé óðîâåíü ðàçðåøåíèÿ êîíôëèêòà ëó÷øå? Àâòîðû çàäàþò íåñêîëüêî êðèòåðèåâ, òàêèõ, êàê ñòîèìîñòü, óäîâëåòâîðåííîñòü ðåçóëüòàòàìè, âëèÿíèå íà îòíîøåíèÿ, ïîâòîðÿåìîñòü. Íàïðèìåð, â ñëó÷àå çàáàñòîâêè â êðèòåðèé ñòîèìîñòè âõîäèò ïîòåðÿ çàðïëàòû ñî ñòîðîíû øàõòåðîâ, à äëÿ ðóêîâîäñòâà øàõòû — ýòî ïîòåðÿ ïðèáûëè.  öåëîì ðàçðåøåíèå íà óðîâíå èíòåðåñîâ ïðèçíàåòñÿ áîëåå ýôôåêòèâíûì, ÷åì ðàçðåøåíèå íà óðîâíå ïðàâà èëè ñèëû. Óðîâåíü ñèëû î÷åíü äîðîãîé, ïîñêîëüêó òðåáóåò áîëüøîãî îáúåìà ðåñóðñîâ. Óðîâåíü ñèëû òàêæå íå ÿâëÿåòñÿ äîëãîâðåìåííûì: ñèëó âñå ðàâíî íàäî áóäåò âðåìÿ îò âðåìåíè ïðîÿâëÿòü è â äàëüíåéøåì. Óðîâåíü ïðàâà òàêæå ïðèçíàåòñÿ äîðîãèì, ïîñêîëüêó îí âêëþ÷àåò äîðîãîñòîÿùèå þðèäè÷åñêèå ïðîöåäóðû. Îíè áåçóñëîâíî òðåáóþò âðåìåíè, ÷òî íåñîìíåííî ÿâëÿåòñÿ ðåñóðñîì. Ðåçóëüòàòû ðàçðåøåíèÿ íà ýòîì óðîâíå, îäíàêî, íå âñåãäà óäîâëåòâîðÿþò ñòîðîíû, ïîñêîëüêó þðèäè÷åñêè ïðàâèëüíîå ðåøåíèå ÷àñòî íå ñ÷èòàåòñÿ ñïðàâåäëèâûì. “Ñóììèðóÿ, îòìåòèì, ÷òî ôîêóñ íà èíòåðåñàõ ñðàâíèòåëüíî ñ ôîêóñîì íà ïðàâàõ èëè ñèëå ïðîèçâîäèò áîëüøóþ óäîâëåòâîðåííîñòü ðåçóëüòàòàìè, ëó÷øèå ðàáî÷èå îòíîøåíèÿ è ìåíüøóþ ïîâòîðÿåìîñòü, à òàêæå îáõîäèòñÿ äåøåâëå” (Ð. 14).

Ýôôåêòèâíàÿ ñèñòåìà ðàçðåøåíèÿ êîíôëèêòîâ, ïî ìíåíèþ àâòîðîâ, äîëæíà áàçèðîâàòüñÿ íà ñëåäóþùèõ ïðèíöèïàõ:

1. Áûòü ñôîêóñèðîâàííîé íà èíòåðåñàõ:

ïåðåãîâîðû äîëæíû íà÷èíàòüñÿ êàê ìîæíî ðàíüøå;

äîëæíà áûòü ïðîäóìàíà ñèñòåìà ïåðåãîâîðîâ;

ïåðåãîâîðû äîëæíû íîñèòü ìíîãîñòóïåí÷àòûé õàðàêòåð, ïîäíèìàÿñü âñå âûøå è âûøå;

óâåëè÷åíà ìîòèâàöèÿ.

2. Â ñèñòåìó äîëæíû áûòü âñòðîåíû âîçìîæíîñòè âîçâðàòà ê ïåðåãîâîðíîìó ñîñòîÿíèþ.

3. Ïðåäîñòàâëÿòü áîëåå äåøåâûå ïðîöåäóðû îïðåäåëåíèÿ ïðàâ èëè îïðåäåëåíèÿ òîãî, êòî ñèëüíåå;

4. Âñòàâëÿéòå êîíñóëüòàöèè ïåðåä, à îáðàòíóþ ñâÿçü ïîñëå.

5. Ðàñïîëàãàéòå ïðîöåäóðû â ïîñëåäîâàòåëüíîñòè îò äåøåâûõ ê äîðîãèì.

6. Ïðåäîñòàâëÿéòå íåîáõîäèìóþ ìîòèâàöèþ, óìåíèÿ è ðåñóðñû.

Âñå ýòè ïðàâèëà ïîêîÿòñÿ íà êîíêðåòíûõ îñíîâàíèÿõ. Ê ïðèìåðó, áûëî óñòàíîâëåíî, ÷òî òàì, ãäå ìåíåäæåðû ïðîâîäÿò áîëüøå âðåìåíè â øàõòàõ, çàáàñòîâîê ìåíüøå. Ìåíåäæåð, êîòîðûé äîñòóïåí ëþáîìó, ìîæåò ðàçðåøàòü êîíôëèêòû íà áîëåå ðàííèõ ñòóïåíÿõ.

Ðàçðåøåíèå êîíôëèêòà — êîììóíèêàòèâíàÿ ïðîöåäóðà. Ñîâðåìåííàÿ íàóêà çàíÿòà ïîèñêîì íàèáîëåå ýôôåêòèâíûõ ïðîöåññîâ òàêèõ ïðîöåäóð.

Ìîäåëè ìàññîâîé êîììóíèêàöèè

Ñòàíäàðòíàÿ ìîäåëü êîììóíèêàöèè, ïðèíÿòàÿ âñåìè, ñîñòîèò èç ñëåäóþùèõ ýëåìåíòîâ:

èñòî÷íèê — êîäèðîâàíèå — ñîîáùåíèå — äåêîäèðîâàíèå — ïîëó÷àòåëü.

Çà÷åì íàì ÷èñòî òåõíè÷åñêèé òåðìèí “êîäèðîâàíèå”? Äåëî â òîì, ÷òî ÷àñòî ïðîöåññ ïåðåõîäà ê ñîîáùåíèþ äåéñòâèòåëüíî ñòðîèòñÿ ñ íåêîòîðîé çàäåðæêîé, âêëþ÷àþùèé ïðîöåññû ðàçíîîáðàçíîé òðàíñôîðìàöèè èñõîäíîãî òåêñòà. Ïðèâåäåì íåêîòîðûå ïðèìåðû:

1. Ïðåçèäåíò âûñòóïàåò ñ ðå÷üþ, íàïèñàííîé ãðóïïîé ïîìîùíèêîâ. Çíà÷èò, â ýòîé ñëó÷àå ìû èìååì äåëî ñ êîäèðîâàíèåì èñõîäíûõ çàìûñëîâ â ñîîáùåíèå, êîòîðîé çàòåì çà÷èòûâàåòñÿ ïðåçèäåíòîì.

2. Îäèí è òîò æå òåêñò â çàâèñèìîñòè îò êàíàëà êîììóíèêàöèè èëè àóäèòîðèè ìîæåò êîäèðîâàòüñÿ ïî-ðàçíîìó. Óñëîâíûé ïðèìåð: âûñòóïëåíèå â ïàðëàìåíòå ïî ïîâîäó òîãî èëè èíîãî çàêîíà è âûñòóïëåíèå íà òó æå òåìó â ìîëîäåæíîì òîê-øîó.

3. Îäèí è òîò æå çàìûñåë ìîæåò âîîáùå ðåàëèçîâàòüñÿ íå â òåêñòîâîé ôîðìå, à â ñîçäàíèè ñîáûòèÿ, êîòîðîå çàòåì ïîëó÷èò òåêñòîâîå îñâåùåíèå. Ê ïðèìåðó, ÷òîáû ïðèâëå÷ü âíèìàíèå ê ñâîåìó çàâîäó, ìîæíî äèðåêòîðó âûñòóïèòü ñî ñòàòüåé, ìîæíî ïðîâåñòè âûñòàâêó, à ìîæíî ñîçäàòü íà òåððèòîðèè çàâîäà ïàðòèþ ëþáèòåëåé (ïèâà, ñàëà, çàâîäà, àìåðèêàíñêèõ èìïåðèàëèñòîâ), ÷òî ñðàçó ïðèâëå÷åò âíèìàíèå ÑÌÈ.

4.  ïðîïàãàíäå èíîãäà èñïîëüçóåòñÿ ôèêòèâíûé èñòî÷íèê ñîîáùåíèÿ, íà êîòîðûé çàòåì íà÷èíàþò ññûëàòüñÿ êàê íà ïîäëèííûé, äåëàÿ îòòóäà, ê ïðèìåðó, ïåðåïå÷àòêè. Òàê â ñîâåòñêîå âðåìÿ îäíà èíäèéñêàÿ ãàçåòà ïèøåò îá ëàáîðàòîðèÿõ Ïåíòàãîíà, ãäå áûë ñîçäàí âèðóñ ÑÏÈÄà. Çàòåì âñÿ íàøà ïå÷àòü íà÷èíàåò ïåðåïå÷àòûâàòü ýòî ñîîáùåíèå ñî ññûëêîé íà èíäèéñêóþ ïå÷àòü.

Êàæäàÿ èç ðàññìîòðåííûõ òî÷åê ñõåìû ìîæåò ïðåäñòàâëÿòü îïðåäåëåííóþ ñëîæíîñòü äëÿ êîììóíèêàòîðà. Òåì áîëåå, ÷òî ïðîöåññ ýòîò íîñèò äèíàìè÷íûé õàðàêòåð, è ÷àñòî óäàåòñÿ óçíàòü, ÷òî ìåøàëî óäà÷íîìó åãî çàâåðøåíèþ, òîëüêî ïîñëå òîãî, êàê ïðîöåññ çàâåðøåí è âû óæå íå èìååòå âîçìîæíîñòè íè ïîâòîðèòü, íè èçìåíèòü åãî.

Ôðåéçåð Çåéòåëü íàçûâàåò íåñêîëüêî ÷àñòî âîçíèêàþùèõ îøèáîê â êîììóíèêàöèè (Seitel F. P. The practice of public relations. — New York etc., 1992. — P. 182-183):

ïëîõîå ñëóøàíèå — ñëóøàíèå äîëæíî áûòü àêòèâíûì; êñòàòè, íà Çàïàäå äàæå ñóùåñòâóþò êóðñû, îáó÷àþùèå, êàê ñëóøàòü àêòèâíî;

íå èñïîëüçîâàíèå îðèåíòàöèè íà ñëóøàþùåãî — ëþäè çàèíòåðåñîâàíû â òîì, ÷òî ÷òî-ëèáî äàåò èìåííî èì, à íå îðãàíèçàöèè, ïîýòîìó îñíîâíûì äîëæåí ñòàòü “âû”- ïîäõîä, îïèðàþùèéñÿ íà èíòåðåñû àóäèòîðèè;

íåâåðíûå íåâåðáàëüíûå ñèãíàëû — ïî ðàçíûì èññëåäîâàíèÿì êîììóíèêàöèÿ, ïåðåäàâàåìàÿ íåâåðáàëüíî, çàíèìàåò äî 65% òîãî, ÷òî ïåðåäàåò ãîâîðÿùèé. Ïðè âîñïðèÿòèè ñîîáùåíèÿ ëþäè îäíîâðåìåííî ó÷èòûâàþò ÿçûê òåëà, êîíòàêò ãëàçàìè, èñïîëüçîâàíèå ìîë÷àíèÿ è ò.ï.;

íåóìåíèå ïèñàòü òàê, ÷òîáû áûòü ïîíÿòûì — õîðîøèé ïèñüìåííûé òåêñò — ýòî îñîáîå èñêóññòâî. ×àñòî ïèøóùåìó ÷åëîâåêó ìîæåò êàçàòüñÿ, ÷òî îí âñå äåëàåò ïðåêðàñíî, íî ÷èòàòåëü íå îùóùàåò ýòîãî;

íåçíàíèå àóäèòîðèè — ñîîáùåíèå äîëæíî îïèðàòüñÿ íà èíòåðåñû, õàðàêòåðèñòèêè, ïîòðåáíîñòè êîíêðåòíîé àóäèòîðèè;

íå ó÷åò òîãî, ÷òî êîììóíèêàöèÿ ÿâëÿåòñÿ äâóñòîðîííèì ïðîöåññîì — ïðîöåññ âûäà÷è èíôîðìàöèè åùå íå ÿâëÿåòñÿ êîììóíèêàöèåé, áîëüøóþ ðîëü èãðàåò îáðàòíàÿ ñâÿçü;

íå ó÷åò ýëåìåíòàðíûõ ïðàâèë âåæëèâîñòè — àãðåññèâíîãî è ãðóáîãî êîììóíèêàòîðà áóäóò âîñïðèíèìàòü ñîâñåì ïî-äðóãîìó, ÷åì âåæëèâîãî è çàèíòåðåñîâàííîãî â àóäèòîðèè.

Ìíîãèå ïðèìåðû ñèëüíûõ êîììóíèêàòîðîâ äåìîíñòðèðóþò ðîëü ìíîãîêàíàëüíîñòè âîçäåéñòâèÿ. Êàê ïèøåò êîíñóëüòàíò ïî èìèäæó Äåöèìà Ìàëå-Âèëü: “Òî, ÷òî ìû ãîâîðèì î ñåáå ìîë÷à, áîëåå ðàñêðûâàåò íàñ, ÷åì ëþáûå ñëîâà, êîòîðûå ìû ïðîèçíîñèì” (Malet-Veale D. Putting on the polish. A guide to image enhancement for men & women. — Calgary, 1992.— P. 159). Ìíîãèå êîììóíèêàòèâíûå ïîáåäû áûëè äîñòèãíóòû âî âíåñëîâåñíîé äóýëè. Òàêèì ÿðêèì ïðèìåðîì ÿâëÿþòñÿ òåëåäåáàòû Êåííåäè — Íèêñîí â 1962 ã. Ñ îäíîé ñòîðîíû áûë ìîëîäîé ñèìïàòè÷íûé Êåííåäè, êîòîðîãî íå òîëüêî äîëãî ãîòîâèëè, íî è òóò æå â ñòóäèè ïîìåíÿëè ðóáàøêó, ÷òîáû îíà íå äàâàëà áëèêîâ. Ñ äðóãîé ñòîðîíû, ïðèåõàâøèé íàêàíóíå ñèëüíî ïîõóäåâøèé èç-çà òðàâìû íîãè Íèêñîí, ñìîòðåëñÿ íå ñòîëü áëèñòàòåëüíî: øåÿ åãî òîð÷àëà èç ðóáàøêè, âûãëÿäåâøåé ïðè ýòîì íà íåñêîëüêî ðàçìåðîâ áîëüøå. Êàê ïèøåò ñåãîäíÿ Ìýðè Ñïèëëåéí: “Îòäàâàÿ ïðåäïî÷òåíèå ïîëèòè÷åñêèì âîïðîñàì, Íèêñîí íå ñòàë ãðèìèðîâàòüñÿ, áûë îäåò â íåïîäõîäÿùóþ ïî öâåòó îäåæäó, íåóõîæåí è ïîýòîìó ïðîèãðàë áîëåå ìîëîäîìó ïðåòåíäåíòó Êåííåäè, òàê êàê ïîñëåäíèé âûãëÿäåë íà òåëåâèäåíèè áîëåå óáåäèòåëüíî äëÿ àìåðèêàíñêîé ïóáëèêè. Êåííåäè áûë íå òîëüêî ñîîòâåòñòâóþùå îäåò, çàãðèìèðîâàí ïåðåä òåì, êàê ïîÿâèòüñÿ íà ýêðàíå, íî òàêæå îáó÷åí ÿçûêó æåñòîâ è ïîç äëÿ òîãî, ÷òîáû âûãëÿäåòü ïîáåäèòåëåì” (Ñïèëëåéí Ì. Ñîçäàéòå ñâîé èìèäæ. Ðóêîâîäñòâî äëÿ æåíùèí.— Ì., 1996.— Ñ. 142-143). Ê ýòîìó ñëåäóåò äîáàâèòü, ÷òî ãðèì ó Íèêñîíà âñå-òàêè áûë. Îí ñîãëàñèëñÿ íà íåãî, êîãäà óçíàë, ÷òî Êåííåäè âîñïîëüçóåòñÿ ãðèìîì. Íî íàëîæåííûé åìó ãðèì íå âûäåðæàë ïîâûøåíèÿ òåìïåðàòóðû â ñòóäèè, â òî âðåìÿ êàê ãðèì, ñïåöèàëüíî ñäåëàííûé ñîòðóäíèêàìè Êåííåäè, äåðæàëñÿ îòëè÷íî. È â ðåçóëüòàòå ãðèì íà ëèöå Íèêñîíà ïîòåê, è âîò òàêîé âíåøíèé âèä âî ìíîãîì è ñòàë òîé âåñüìà âàæíîé ïðè÷èíîé, ïî êîòîðîé åãî îòâåðãëà àìåðèêàíñêàÿ ïóáëèêà.

 ñëó÷àå Ãèòëåðà ñàìà åãî ïåðñîíà áûëà êîììóíèêàòîðîì. “Çâóêîâîé ðèñóíîê ðå÷è ôàøèñòñêîãî ãëàâàðÿ íåðîâåí, íåñïîêîåí, äàæå ðèòìè÷íîñòü òî è äåëî ñìåíÿåòñÿ ïåðåáèâàìè ðèòìà, îáðàçóÿ è òóò ýôôåêò êîíòðàñòà” (Ìèõàëüñêàÿ À.Ê. Ðóññêèé Ñîêðàò. Ëåêöèè ïî ñðàâíèòåëüíî-èñòîðè÷åñêîé ðèòîðèêå. — Ì., 1996. — Ñ. 136). È äàëåå: “Ïðåîáëàäàþùèå æåñòû ëèáî íîñÿò ðèòóàëüíûé õàðàêòåð è ñîîòâåòñòâóþò ïðèíÿòîé àãðåññèâíîé “ñèìâîëèêå âëàñòè”, ëèáî îòíîñÿòñÿ ê “îáùå÷åëîâå÷åñêèì” àãðåññèâíûì æåñòàì: ðóêà, ñæèìàþùàÿñÿ â êóëàê, æåñòèêóëÿöèÿ ðóêîé, ñæàòîé â êóëàê, è ïð.” (Òàì æå).

Âñå ñîâðåìåííûå êîììóíèêàòîðû â ñèëüíîé ñòåïåíè îïèðàþòñÿ íà òåëåâèçèîííûé êàíàë, áåç èñïîëüçîâàíèÿ êîòîðîãî óæå íèêòî íå ìîæåò ñòàòü ëèäåðîì. Ðåéãàí èñïîëüçîâàë òåëåâèäåíèå äëÿ ïîääåðæêè âñåõ ñâîèõ ïðîãðàìì. Àìåðèêàíöû â ïðèíöèïå ñ÷èòàþò åãî õîðîøèì êîììóíèêàòîðîì, ðàáîòàòü ñ ðàäèî, ê ïðèìåðó, îí íàó÷èëñÿ, êîãäà â ìîëîäûå ãîäû áûë ðàäèîêîììåíòàòîðîì. Áóø ÷àñòî ïîëüçîâàëñÿ ïðåññ-êîíôåðåíöèÿìè, ïîñêîëüêó CNN òðàíñëèðîâàëà òàêèå ïðåññ-êîíôåðåíöèè áåç çàïèñè, è Áóø ìîã íàïðÿìóþ îáùàòüñÿ ñî ñâîåé àóäèòîðèåé. Ìû âñåãäà âíèìàòåëüíî ñìîòðåëè çà Ãîðáà÷åâûì, êîòîðûé òàêæå ÿâëÿåòñÿ íåïëîõèì êîììóíèêàòîðîì. Êëèíòîí íå òîëüêî àêòèâíî èñïîëüçóåò âñå âèäû ìàññîâîãî âûõîäà íà àóäèòîðèþ, íî è ñîõðàíÿåò òðàäèöèþ àìåðèêàíñêèõ ïðåçèäåíòîâ îáùåíèÿ ñ íàñåëåíèåì ñ ïîìîùüþ ðàäèîïîñëàíèé.

Óèëêîêñ è Íîëüòå ïîä÷åðêèâàþò ñëåäóþùèå òðåáîâàíèÿ ê ýôôåêòèâíîé ðå÷è (Wilcox D.L, Nolte L.W. Public Relations writing and media techniques. — N.Y., 1995. — P. 409-410):

ðå÷ü ñëóøàåòñÿ, à íå ÷èòàåòñÿ — ïîýòîìó âîçíèêàþò îïðåäåëåííûå ÷èñòî êîììóíèêàòèâíûå òðåáîâàíèÿ, íàïðèìåð, ñëóøàþùèé íå ìîæåò âåðíóòüñÿ íàçàä, åñëè îí ÷òî-òî íå ïîíÿë;

ðå÷ü äîëæíà ñîîòâåòñòâîâàòü àóäèòîðèè — íåîáõîäèìà îïîðà íà çíàíèå ôàêòîðîâ âîçðàñòà, ïðîôåññèè, îáðàçîâàíèÿ, ðåëèãèè, èíòåðåñîâ, îòíîøåíèé, ïðèíàäëåæíîñòè ê îáùåñòâåííûì îðãàíèçàöèÿì, óðîâíÿ äîõîäîâ è ò. ï.;

ðå÷ü äîëæíà áûòü êîíêðåòíîé — ýòî ñâÿçàíî ñ òåì, ÷òî â ïàìÿòè ó ñëóøàþùèõ îñòàåòñÿ î÷åíü ìàëî, îäíàêî êîíêðåòíûå ïðåäëîæåíèÿ èìåþò áîëüøå øàíñîâ çàêðåïèòüñÿ â ïàìÿòè;

ðå÷ü äîëæíà ïîëó÷èòü ðåàêöèþ — ðå÷ü, êîòîðàÿ íèêîãî íå çàòðîíóëà, íèêîìó íå íóæíà — íå âûïîëíèëà ñâîåé ôóíêöèè; íåîáõîäèìà íîâàÿ èíôîðìàöèÿ, îïðåäåëåííûå ýìîöèè îò åå ïîëó÷åíèÿ è ò.ï.;

ðå÷ü äîëæíà èìåòü öåëü — ðå÷ü äîëæíà óáåæäàòü, èíôîðìèðîâàòü, ïðàçäíîâàòü è ò.ï.;

ðå÷ü äîëæíà ñîîòâåòñòâîâàòü ñâîåìó âðåìåíè — ðå÷ü äîëæíà íåñòè íîâóþ èíôîðìàöèþ.

Îñîáûé õàðàêòåð ìàññîâîé êîììóíèêàöèè âûòåêàåò èç òîãî, ÷òî â ðàìêàõ íåå îáùåñòâî ðåàëèçóåò òåõíîëîãè÷åñêèå ñïîñîáû ïðîèçâîäñòâà ñîöèàëüíûõ çíà÷åíèé. Àìåðèêàíñêèé ïðîôåññîð Óèëüÿì Ãåìñîí ñ÷èòàåò, ÷òî ðàçíûå ñîöèàëüíûå ãðóïïû ïûòàþòñÿ íàâÿçàòü îáùåñòâó ñâîþ ìîäåëü èíòåðïðåòàöèè òîãî èëè èíîãî ñîáûòèÿ (Gamson W.A. Media discourse and public opinion on nuclear power: a constructionist approach //American journal of sociology. — 1989. — N 1).

Ó. Ãåìñîí ïðåäëîæèë ñâîþ ìîäåëü ìàññîâîé êîììóíèêàöèè, íàçâàâ åå êîíñòðóêöèîíèñòñêîé.  èñòîðèè êîììóíèêàòèâíûõ ìîäåëåé â íàøåì ñòîëåòèè îí âèäèò äâå åå íåïîñðåäñòâåííûå ïðåäøåñòâåííèöû (Gamson W.A. The 1987 distinguished lecture: a constructionist approach to mass media and public opinion // Symbolic interaction. — 1988. —N 2). Ê ïåðâîé ìîäåëè, ïîëó÷èâøåé íàçâàíèå ìîäåëè ìàêñèìàëüíîãî ýôôåêòà, èññëåäîâàòåëåé â ñâîå âðåìÿ ïðèâåëè òàêèå ôàêòîðû óñïåøíîãî ïðèìåíåíèÿ êîììóíèêàöèé:

1. Óñïåõ ïðîïàãàíäû â ïåðâóþ ìèðîâóþ âîéíó, êîòîðàÿ ñòàëà ïåðâîé ñèñòåìàòè÷åñêîé ìàíèïóëÿöèåé ìàññîâîãî ñîçíàíèÿ. Êñòàòè, Ãèòëåð, òàêæå íàõîäÿñü ïîä âëèÿíèåì ýòîãî óñïåõà, ó÷èòûâàë åãî â ñâîåé ïðîïàãàíäèñòñêîé ðàáîòå.

2, Âîçíèêíîâåíèå èíäóñòðèè ïàáëèê ðèëåéøíç. Êîíòåíò-àíàëèç 1926 ã. ãàçåò “Newark Times” è “Newark Sun” ïîêàçàë, ÷òî 57% ñîîáùåíèé ïåðâîé ãàçåòû è 46% âòîðîé èìåëè ñâîèì èñòî÷íèêîì ðàáîòó ñïåöèàëèñòîâ ýòîé ñôåðû.

3. Òîòàëèòàðíûé êîíòðîëü â Ãåðìàíèè è ÑÑÑÐ. Ó÷èòûâàÿ åãî, èññëåäîâàòåëè ïðèøëè ê âûâîäó, ÷òî êîììóíèêàöèÿ ìîæåò âîçäåéñòâîâàòü íà ÷åëîâåêà ñëîâíî øïðèö, äåëàþùèé ïîäêîæíîå âëèâàíèå, êîòîðîìó íè÷åãî íåëüçÿ ïðîòèâîïîñòàâèòü.

Âòîðàÿ ìîäåëü, ïîëó÷èâøàÿ íàçâàíèå ìîäåëè ìèíèìàëüíîãî ýôôåêòà, âîçíèêëà óæå â ïîñëåâîåííîå âðåìÿ. Ìîæíî íàçâàòü òàêèå ôàêòîðû, ñïîñîáñòâóþùèå ôîðìèðîâàíèþ ýòîé ìîäåëè:

1. Âûáîðî÷íîå âîñïðèÿòèå. Ëþäè âûáîðî÷íî âîñïðèíèìàþò èíôîðìàöèþ, îíè áåðóò òî, ÷òî ñîâïàäàåò ñ èõ ìíåíèåì è îòâåðãàþò îáðàòíîå. Äåëàëèñü ñîîòâåòñòâóþùèå ýêñïåðèìåíòû, ïûòàÿñü èçìåíèòü çíàíèå îá ÎÎÍ â ãîðîäå Öèíöèííàòè, øòàò Îãàéî. Åñëè äî êàìïàíèè 30% âçðîñëîãî íàñåëåíèÿ íè÷åãî íå çíàëè îá ýòîé îðãàíèçàöèè, òî ïîñëå ýêñïåðèìåíòà, êîòîðûé ñîñòîÿë â àêòèâíîé îáðàáîòêå íàñåëåíèÿ áðîøþðàìè, ïàìôëåòàìè, ïëàêàòàìè è ïðî÷., ðàññêàçûâàþùèìè îá ÎÎÍ â òå÷åíèå ïîëóãîäà, òàêèõ îñòàëîñü 28% (äàííûå èç Brown J.A.C. Techniques of persuasion. From propaganda to brainwashing. — Harmondworth, 1963. — P. 145).

2. Ïåðåõîä ðàññìîòðåíèþ ÷åëîâåêà êàê ñîöèàëüíîé ìîëåêóëû îò ðàññìîòðåíèÿ åãî êàê èíäèâèäóàëèçèðîâàííîãî àòîìà. Âî âðåìÿ âòîðîé ìèðîâîé âîéíû ïðîïàãàíäà ñîþçíèêîâ íà íåìöåâ áûëà íåýôôåêòèâíîé äî òîé ïîðû, ïîêà îíè íå ïîìåíÿëè ñâîé âçãëÿä íà ïðîòèâíèêà. Äëÿ íåìöà áîëåå ñèëüíûìè îêàçàëèñü ãðóïïîâûå, à íå èíäèâèäóàëüíûå íîðìû. Ñîþçíèêè ñîâåðøèëè ïåðåõîä â ïðîïàãàíäå îò “Äåçåðòèðóÿ, òû ñïàñåøü ñåáÿ” ê “Äåçåðòèðóÿ, òû ñïàñåøü ñâîþ ñåìüþ” (Ibid.).

3. Ïîëèòè÷åñêîå ïîâåäåíèå âî âðåìÿ âûáîðîâ. Ñ øåñòèäåñÿòûõ ãîäîâ èññëåäîâàòåëè èçáèðàòåëüíûõ òåõíîëîãèé îáðàòèëè âíèìàíèå íà ôåíîìåí ñîïðîòèâëÿþùåéñÿ ïóáëèêè. Âûâîä, ñäåëàííûé òîãäà, ãëàñèò: èçìåíèòü ñòåðåîòèï, ïðåäðàñïîëîæåííîñòü èçáèðàòåëÿ íåâîçìîæíî, â ýòî íåëüçÿ âêëàäûâàòü äåíüãè, áîðüáó ìîæíî âåñòè òîëüêî çà òåõ, êòî åùå íå ïðèíÿë îêîí÷àòåëüíîãî ðåøåíèÿ.

Ýòè äâå ìîäåëè — ìàêñèìàëüíîãî/ìèíèìàëüíîãî ýôôåêòà — ìîæíî ïðåäñòàâèòü êàê àêöåíò ëèáî íà èñòî÷íèêå (â ñëó÷àå ìàêñèìàëüíîãî ïîíèìàíèÿ, âñå â åãî ðóêàõ), ëèáî íà ïîëó÷àòåëå (â ñëó÷àå ìèíèìàëüíîé ìîäåëè èìåííî çäåñü ëåæèò êàìåíü ïðåòêíîâåíèÿ).

Ó. Ãåìñîí ïðåäëàãàåò ñâîþ êîíñòðóêöèîíèñòñêóþ ìîäåëü, òàêæå îïèðàÿñü íà ðÿä ñîâðåìåííûõ òåíäåíöèé, ðåàëèçóåìûõ â ïðîöåññàõ êîììóíèêàöèé. Ñ÷èòàÿ, ÷òî ýôôåêò ìàññ-ìåäèà íå òàêîé è ìèíèìàëüíûé, îí ïåðå÷èñëÿåò ñëåäóþùèå ñîñòàâëÿþùèå:

1. Ðàáîòà ñ îïðåäåëåíèåì “èäåè äíÿ”, ðàñêðûâàþùåé, êàê ìàññ-ìåäèà äàåò ëþäÿì êëþ÷è ê ïîíèìàíèþ äåéñòâèòåëüíîñòè.

2. Ðàáîòà â ðàìêàõ ïðåçèäåíòñêèõ ãîíîê, ãäå ïðåññà âëèÿåò íà îöåíêè ëþäåé.

3. Ôåíîìåí ñïèðàëè ìîë÷àíèÿ, ïîêàçûâàþùèé, êàê ïðåññà, ïðåäîñòàâëÿÿ ãîëîñ ìåíüøèíñòâó, çàñòàâëÿåò áîëüøèíñòâî îùóùàòü ñåáÿ â êà÷åñòâå ìåíüøèíñòâà è íå ïðåòåíäîâàòü íà ïóáëè÷íîå ãîâîðåíèå.

4. Ýôôåêò êóëüòèâàöèè, êîãäà õóäîæåñòâåííîå òåëåâèäåíèå ñâîèì ìàññîâûì ïîêàçîì, ê ïðèìåðó, íàñèëèÿ âëèÿåò íà ìóíèöèïàëüíóþ ïîëèòèêó, ïðîäèêòîâûâàÿ ïðèîðèòåòû.

Î ñâîåé ìîäåëè Óèëüÿì Ãåìñîí ïèøåò ñëåäóþùåå: “êîíñòðóêöèîíèñòñêèé ïîäõîä äåëàåò öåíòðàëüíûìè ïðîöåññû èíòåðïðåòàöèè. Îí îñíîâàí íà êîíöåïöèÿõ, âçÿòûõ èç êîãíèòèâíîé ïñèõîëîãèè — ñõåìàõ, êîíñòðóêòàõ, êîãíèòèâíûõ êàðòàõ, ôðåéìàõ, ñöåíàðèÿõ è ìîäåëÿõ ïîëèòè÷åñêîãî ìûøëåíèÿ” (Gamson W.A. The 1987 distinguished lecture... — P. 164).

Ó. Ãåìñîí âèäèò äâà óðîâíÿ, ãäå ôóíêöèîíèðóåò åãî ìîäåëü. Ýòî êóëüòóðíûé óðîâåíü è êîãíèòèâíûé.  ïåðâîì ñëó÷àå ðå÷ü èäåò îá “óïàêîâêå” ñîîáùåíèé ñ ïîìîùüþ òàêèõ ñïîñîáîâ, êàê ìåòàôîðû, âèçóàëüíûå èìèäæè, îòñûëêè íà ìîðàëü. Ýòî óðîâåíü õàðàêòåðèçóåò äèñêóðñ ìàññ-ìåäèà. Êîãíèòèâíûé óðîâåíü ñâÿçàí ñ îáùåñòâåííûì ìíåíèåì. Íà íåì ïðîèñõîäèò ïðèñïîñîáëåíèå ïîëó÷åííîé èíôîðìàöèè ê æèçíåííîìó îïûòó, ïñèõîëîãè÷åñêèì ïðåäïîñûëêàì êàæäîãî ÷åëîâåêà. È òîëüêî âçàèìîäåéñòâèå ýòèõ äâóõ óðîâíåé è äàåò ñîöèàëüíîå êîíñòðóèðîâàíèå çíà÷åíèé. Ýòè äâà óðîâíÿ ôóíêöèîíèðóþò ïàðàëëåëüíî. “Êàæäàÿ èç ñèñòåì âçàèìîäåéñòâóåò ñ äðóãîé: ìåäèà äèñêóðñ ÿâëÿåòñÿ ÷àñòüþ ïðîöåññà, ñ ïîìîùüþ êîòîðîãî èíäèâèäû êîíñòðóèðóþò çíà÷åíèÿ, à îáùåñòâåííîå ìíåíèå — ýòî ÷àñòü ïðîöåññà, ñ ïîìîùüþ êîòîðîãî æóðíàëèñòû è äðóãèå êóëüòóðíûå àíòðåïðåíåðû ðàçâèâàþò è êðèñòàëëèçèðóþò çíà÷åíèå â ïóáëè÷íîì äèñêóðñå” (Gamson W.A. Media discourse and public opinion... —P. 2).  ìàññ-ìåäèà èäåò ïîñòîÿííàÿ áîðüáà çà èíòåðïðåòàöèþ è ðåèíòåðïðåòàöèþ ñîáûòèé.

 ïîëüçó ïîíÿòèÿ ôðåéìà, ñöåíàðèÿ è ò. ï. ãîâîðèò òàêæå àêòèâíîå èñïîëüçîâàíèå åãî â èññëåäîâàíèÿõ ïî èñêóññòâåííîìó èíòåëëåêòó, ãäå óæå äàâíî áûëî óñòàíîâëåíî, ÷òî ìîäåëèðîâàíèÿ ïîíèìàíèÿ òåêñòà ìàøèíîé òðåáóåò ïîñòðîåíèÿ íå òîëüêî ìîäåëè ÿçûêà, íî òàêæå è ìîäåëè äåéñòâèòåëüíîñòè, áåç êîòîðîé ïðåäëîæåíèÿ òèïà “Ó ìåíÿ áîëèò ãîëîâà. ß ïîéäó ïðîãóëÿþñü” äëÿ ìàøèíû ÿâëÿþòñÿ íè÷åì íå ñâÿçàííûìè ìåæäó ñîáîé. Ôðåéìû çàäàþò íå æåñòêî îòìå÷åííûå ïóñòûå ìåñòà, à îïðåäåëåííûé íàáîð ïîçèöèé, ÷òî ïîçâîëÿåò èìåòü íåêóþ ãèáêîñòü â ðàìêàõ äàííîãî ôðåéìà.

Ó. Ãåìñîí ïîä÷åðêèâàåò ñóùåñòâîâàíèå â ýòîì äèñêóðñå êîíäåíñèðóþùèõ ôðåéìû ñèìâîëîâ, êîãäà îäèí áîëüøîé òåêñò ìîæåò áûòü âûðàæåí îãðàíè÷åííûì îáúåìîì çíàêîâ. Çàäàåòñÿ ïÿòü âèäîâ òàêèõ ñðåäñòâ: ìåòàôîðû, ïðèìåðû, õîäÿ÷èå ôðàçû, âèçóàëüíûå èìèäæè, âåðáàëüíûå îïèñàíèÿ èìèäæåé. Ê ÷èñëó íîâûõ âèçóàëüíûõ èìèäæåé ñèòóàöèè ìîæíî îòíåñòè “íèùèõ, ðîþùèõñÿ â ïîìîéíûõ áàêàõ” èëè “ëþäåé, ïðîñÿùèõ ìèëîñòûíþ â ïåðåõîäàõ èëè òðàíñïîðòå”.

Åñëè ìû âîçüìåì èíòåðïðåòàöèþ ×å÷íè ðîññèéñêèìè ìàññ-ìåäèà, òî ñðàçó âñïîìèíàþòñÿ “áàíäôîðìèðîâàíèÿ”, “÷å÷åíñêàÿ ìàôèÿ”, “ëèöà êàâêàçñêîé íàöèîíàëüíîñòè”, êîòîðûå äàëè âîçìîæíîñòü ïðåäñòàâëÿòü ýòó ñèòóàöèþ êàê îäíîçíà÷íî ñâÿçàííóþ ñ íàðóøåíèåì íîðìû. Ñ äðóãîé ñòîðîíû, â êà÷åñòâå èñòîðè÷åñêèõ ïðèìåðîâ ïîÿâèëîñü óïîìèíàíèå î âîéíå Ðîññèè íà Êàâêàçå êàê äîêàçàòåëüñòâî íåâîçìîæíîñòè ðåàëüíîé ïîáåäû â òàêîé âîéíå, êàê èñòîðè÷åñêèé îïûò âñïëûë è Àôãàíèñòàí. Âèçóàëüíûå èìèäæè äîïîëíÿëè ýòó êàðòèíêó òåì, ÷òî ïîêàçûâàëè ðîññèéñêèõ ñîëäàò âñåãäà â êàêîì-òî ñòðàííîì âèäå: âíå ôîðìû, ýòî âñåãäà ïî÷òè ÷òî äåòè, êîòîðûå íåïîíÿòíî çà÷åì áðîøåíû íà ïðîèçâîë ñóäüáû.

Ó. Ãåìñîí âûäåëÿåò òàêæå 3 ñðåäñòâà ðàññóæäåíèé: îòñûëêà íà ïðè÷èíû, îòñûëêà íà ñëåäñòâèÿ è îòñûëêà íà ïðèíöèïû.

Êàæäàÿ ïîëèòè÷åñêàÿ ïðîáëåìà èìååò ñîîòâåòñòâóþùèé ïîëèòè÷åñêèé äèñêóðñ, ñîñòîÿùèé èç íàáîðà èäåé è ñèìâîëîâ, êîíñòðóèðóþùèõ çíà÷åíèå. Îí îðãàíèçîâàí â âèäå îïðåäåëåííûõ ïàêåòîâ, îáëàäàþùèõ âíóòðåííåé ñòðóêòóðîé. “ åãî ÿäðå åñòü öåíòðàëüíà îðãàíèçóþùàÿ èäåÿ èëè ôðåéì äëÿ ïðîèçâîäñòâà çíà÷åíèÿ èç ñîîòâåòñòâóþùåãî ñîáûòèÿ. Ôðåéì ðàñêðûâàåò, î ÷åì ýòà ïðîáëåìà. Î] îòâå÷àåò íà âîïðîñ: “÷òî ÿâëÿåòñÿ îñíîâíûì èñòî÷íèêîì ïðîáëåìû èëè èíòåðåñà â ýòîì?” (Gamson W. A. The 1987 distinguished lecture...- P. 165). Ìåäèà äèñêóðñ ïðåäñòàåò â ýòîé êîíöåïöèè êàê íàáîð èíòåðïðåòèðóþùèõ ïàêåòîâ, äàþùèé çíà÷åíèå ïðîáëåìå.

Î÷åíü ïðèâëåêàòåëüíûì â ýòîì ïðåäñòàâëåíèè åñòü òî, ÷òî ïà êåòû ïîçâîëÿþò îáðàáàòûâàòü íîâóþ èíôîðìàöèþ, âêëþ÷àÿ íî âûå ñîáûòèÿ â ñâîè èíòåðïðåòèðóþùèå ôðåéìû.

Êàæäûé øàã îáðàáîòêè è ôîðìèðîâàíèÿ çíà÷åíèÿ äîáàâëÿåò â íåãî íîâûå ãðàíè. Òðè âèäà ñðåäñòâ ñïîñîáñòâóþò ýòîìó. Ýòî êóëüòóðíûå ðåçîíàòîðû, äåÿòåëüíîñòü ñïîíñîðîâ è ïðàêòèêè ìàññ-ìåäèà.

Íå âñå ñèìâîëû îáëàäàþò îäèíàêîâîé ïîòåíöèåé äëÿ ðàçâèòèÿ çíà÷åíèé, ê íåêîòîðûì èç íèõ íàñåëåíèå áîëåå âîñïðèèì÷èâî Ïîýòîìó îíè ïîëó÷èëè íàçâàíèå êóëüòóðíûõ ðåçîíàòîðîâ. Òàêîé ïàêåò âûãëÿäèò äëÿ âñåõ áîëåå åñòåñòâåííûì è áëèçêèì. Äëÿ àìåðèêàíöà, íàïðèìåð, òàêèì åñòåñòâåííûì ðåçîíàòîðîì ñòàíîâèòñÿ èäåÿ ýôôåêòèâíîñòè, èäåÿ ñàìîäîñòàòî÷íîñòè (òèïà self made man). Èçîáðåòàòåëü ñòàíîâèòñÿ îñíîâíûì êóëüòóðíûì ãåðîåì, ïî ðîæäàÿ ðàññêàçû î Òîìàñå Ýäèñîíå è Áåíäæàìèíå Ôðàíêëèíå.

Îäíàêî îäíîâðåìåííî êàæäàÿ òåìà îáëàäàåò êîíòðòåìîé. Åñëè â îäíîé ïðîãðåññ ñâÿçàí ñ íîâûìè òåõíîëîãèÿìè, òî äðóãàÿ áóäåò ðåçîíèðîâàòü ñ Ãåíðè Òîðî, Ýìåðñîíîì è èõ âîçâðàòîì ê ïðèðîäå. “Ïîñêîëüêó è òåìû, è êîíòðòåìû èìåþò êóëüòóðíûå êîðíè, èìååò ñìûñë ïðèçíàòü, ÷òî áîëüøèíñòâî ÷ëåíîâ äàííîé êóëüòóðû îáëàäàþò è òåì, è äðóãèì. Ðåçîíàíñ ñ ëþáîé èç íèõ ÿâëÿåòñÿ ïîëåçíûì (Ibid.—Ð. 168).

Äåÿòåëüíîñòü ñïîíñîðîâ îòðàæàåò òî, ÷òî òå èëè èíûå ïàêåòû èìåþò ñâîèõ ñïîíñîðîâ, ñïîñîáñòâóþùèõ èõ ïðîäâèæåíèþ. Îáû÷íî ýòî îðãàíèçàöèè, ïðèâëåêàþùèå ñïåöèàëèñòîâ äëÿ îáëåã÷åíèÿ ñâîèõ êîíòàêòîâ ñ æóðíàëèñòàìè. Îíè óìåþò ãîâîðèòü íà òîì æå ïðîôåññèîíàëüíîì ÿçûêå, ÷òî è æóðíàëèñòû, ïðè ýòîì ñîäåðæàíèåì èõ êîììóíèêàöèè ñòàíîâÿòñÿ èíòåðåñû îðãàíèçàöèè. Òî åñòü ýòî êîëëåêòèâíûé ãîâîðÿùèé. Îáùåñòâåííûå îðãàíèçàöèè â ýòîì ïëàíå ïûòàþòñÿ ìîáèëèçîâàòü ñâîèõ ïîòåíöèàëüíûõ ñòîðîííèêîâ è äåìîáèëèçîâàòü ïðîòèâíèêîâ ñîîòâåòñòâóþùèì îáðàçîì ïðåäñòàâëÿÿ òå èëè èíûå ñèòóàöèè (ñðàâíèòå øàõòåðñêèå çàáàñòîâêè ëåòîì 96 ã. â èíòåðïðåòàöèè ñàìèõ øàõòåðñêèõ ðåãèîíîâ è ïðàâèòåëüñòâà).

Ïðàêòèêè ìàññ-ìåäèà. “Òî, ÷òî ñïîíñîðû àêòèâíû, íå çíà÷èò, ÷òî æóðíàëèñòû ïàññèâíû. Ðàáî÷èå íîðìû è ïðàêòèêè æóðíàëèñòîâ äîáàâëÿþò ñóùåñòâåííûå öåííîñòè â ýòîò ïðîöåññ” (Ibid. — P. 168). Äàæå êîãäà îôèöèàëüíàÿ òî÷êà çðåíèÿ ñòàíîâèòñÿ ãëàâíîé, æóðíàëèñòû âñåãäà ìîãóò íà÷àòü ñ íåå, à çàòåì ïðèâåñòè è äðóãèå èíòåðïðåòàöèè ðàññìàòðèâàåìîãî ñîáûòèÿ. Ñ äðóãîé ñòîðîíû, æóðíàëèñòû çàèíòåðåñîâàíû â èñïîëüçîâàíèè îôèöèàëüíûõ êàíàëîâ èíôîðìèðîâàíèÿ. Òàê, ïðîâåäåííîå â 1973 ã. èññëåäîâàíèå êàíàëîâ, ïî êîòîðûì èíôîðìàöèÿ ïîïàäàåò ê æóðíàëèñòàì “New York Times” è “Washington Post”, ïîêàçàëî, ÷òî òîëüêî â ñëó÷àå îäíîé ÷åòâåðòè ñîîáùåíèé æóðíàëèñòû âûøëè íà íèõ ìåòîäîì ñâîáîäíîãî ðåïîðòåðñêîãî ïîèñêà, ñâîèõ ñîáñòâåííûõ àíàëèçîâ è âûâîäîâ. Ðóòèííûé êàíàë, âêëþ÷àþùèé ïðåññ-ðåëèçû, ïðåññ-êîíôåðåíöèè, îôèöèàëüíûå çàñåäàíèÿ, äàë 60% èíôîðìàöèè.

Òàêèì îáðàçîì, ïàêåòû ôóíêöèîíèðóþò â äèñêóðñàõ ìàññ-ìåäèà ñ ïîìîùüþ êîìáèíàöèè êóëüòóðíûõ ðåçîíàòîðîâ, äåÿòåëüíîñòè ñïîíñîðîâ è ñîîòâåòñòâèÿ ïðàêòèêå æóðíàëèñòîâ. Ñîîòâåòñòâåííî â ðàìêàõ êîãíèòèâíîãî óðîâíÿ ñóùåñòâóþò îïðåäåëåííûå ñõåìû ïî îáðàáîòêå “ñûðîé äåéñòâèòåëüíîñòè”, â êîòîðûõ ïðèñóòñòâóåò êàê èñõîäíîå îæèäàíèå, òàê è ïðåäñêàçàíèå òîãî, ÷òî ïîñëåäóåò äàëåå. “Ñõåìû ôóíêöèîíèðóþò êàê ìåõàíèçìû íàñòðîéêè, çàñòàâëÿÿ íàñ áûòü îñîáî âíèìàòåëüíûìè ê íåêîòîðûì òèïàì èíôîðìàöèè, â òî æå âðåìÿ èãíîðèðóÿ äðóãèå äåòàëè. Ñõåìà ïîìîãàåò íàì îïðåäåëÿòü, ÷òî ÿâëÿåòñÿ âàæíûì è ÷òî îíî çíà÷èò. Ìû ïîäãîíÿåì òî, ÷òî ìû ñëûøèì ïîä îïðåäåëåííóþ ñõåìó, è íàì òðóäíî ïîíèìàòü òî, ÷òî íå î÷åíü õîðîøî ñîîòâåòñòâóåò åé” (Ibid. — Ð, 170).

Ñõåìû è ïàêåòû ôóíêöèîíèðóþò ïàðàëëåëüíî. “Êàê è ïàêåò ó ñõåìû åñòü îñíîâíîé ôðåéì, êîòîðûé â îñíîâíîì ïðèíèìàåòñÿ êàê äàííîå, íàáîð ïîçèöèé, ñâÿçàííûé ñ íèì, è êîíäåíñèðóþùèå ñèìâîëû, êîòîðûå âûðàæàþò ýòî âêðàòöå. Ðàçíèöà ìåæäó êîíöåïòàìè ëåæèò íà óðîâíå àíàëèçà: òîò, êîòîðûé íà êóëüòóðíîì óðîâíå, îòíîñèòñÿ ê ïóáëè÷íîìó äèñêóðñó; äðóãîé, íà èíäèâèäóàëüíîì óðîâíå, îòíîñèòñÿ ê ïîçíàíèþ” (Ð. 171).

Óèëüÿì Ãåìñîí ïðèìåíÿåò ïðåäëîæåííóþ ñõåìó ê àíàëèçó äèñêóðñîâ, ñâÿçàííûõ ñ ÿäåðíîé ýíåðãèåé. Âèçóàëüíûé èìèäæ ÿäåðíîãî ãðèáà çà äåñÿòü ëåò âñòðåòèëñÿ â àìåðèêàíñêîì ìàòåðèàëå òîëüêî ÷åòûðå ðàçà. Ðåäêî äåìîíñòðèðîâàëèñü è ÿäåðíûå ðàçðóøåíèÿ, ïîñêîëüêó îïàñíîñòü ýòîãî ðîäà ïðèñóòñòâóåò â ñõåìàõ ñðåäíåãî ÷åëîâåêà äîñòàòî÷íî ÿðêî. Èíòåðåñíî, ÷òî èíöèäåíò ñ Òðè Ìàéë Àéëåíä áûë ðåàëèçîâàí â òåõ æå òèïàõ êàðèêàòóð, êîòîðûå çíàêîìû íàì ïî ×åðíîáûëþ. Òàê, íà îäíîé èç íèõ äâóõãîëîâûé äèêòîð ñ òåëåýêðàíà ãîâîðèò îäíà ãîëîâà äðóãîé: “Ýêñïåðòû ïðàâèòåëüñòâà óâåðÿþò íàñ, ÷òî íå÷åãî áåñïîêîèòüñÿ ïî ïîâîäó ýòîãî ÿäåðíîãî èíöèäåíòà, íå òàê ëè, Áîá?”. Âòîðàÿ ãîëîâà óòâåðäèòåëüíî îòâå÷àåò íà ýòî, ÷åì ïðèâîäèò â ïîëíîå çàìåøàòåëüñòâî ñèäÿùåãî ó òåëåâèçîðà çðèòåëÿ. Ñîîòâåòñòâåííî àíàëèçèðóåòñÿ ðîëü òåõ èëè èíûõ ïàêåòîâ èíòåðïðåòàöèè ýòîé ñèòóàöèè. ×åðíîáûëüñêàÿ òåìà ïîâòîðèëà íà àìåðèêàíñêèõ òåëåýêðàíàõ èìèäæè ñâîåãî èíöèäåíòà. Íîâûì âèçóàëüíûì îáðàçîì ñòàë ðàäèàöèîííûé êîíòðîëü ëþäåé è ïðîäóêòîâ. Ðàäèàöèÿ â òåëåâèçèîííîé ãðàôèêå âñåãäà äåìîíñòðèðîâàëàñü êðàñíûì öâåòîì.

Òàêèì îáðàçîì, Ó. Ãåìñîí ïîñòðîèë ñèñòåìó ôóíêöèîíèðîâàíèÿ è ñîçäàíèÿ ñîöèàëüíûõ ñìûñëîâ â ðàìêàõ ïóáëè÷íîãî è ÷àñòíîãî äèñêóðñîâ, â ðàìêàõ êîòîðûõ è ïðîòåêàåò áîðüáà çà ìàññîâîå ñîçíàíèå. Ýòî áîðüáà îñîáåííî ÿâñòâåííî âèäíà â îáùåñòâå ïåðåõîäíîãî ïåðèîäà, êîãäà ïðîèñõîäèò áîðüáà ïðîòèâîïîëîæíûõ ôðåéìîâ. Õîòÿ ïðè ýòîì Äæ. Áðàóí ñ÷èòàåò, ÷òî ïðîïàãàíäà è ðåêëàìà ìîãóò òîëüêî óñêîðÿòü èëè ïðèòîðìàæèâàòü òåíäåíöèè, íî íå ìîãóò èçìåíèòü èõ íà ïðîòèâîïîëîæíûå (Brown J.A.C. Techniques of persuasion. From propaganda to brainwashing. — Harmondworth, 1963.-P. 189).

Íåìåöêèé ïðîôåññîð Ýëèçàáåò Íîýëü-Íîéìàí ïðåäëîæèëà ñâîþ ìîäåëü ôîðìèðîâàíèÿ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ, ïîëó÷èâøàÿ íàçâàíèå “ñïèðàëü ìîë÷àíèÿ”. Ñîöèîëîãè÷åñêèå îïðîñû ïîêàçûâàþò, ÷òî ãðóïïû, ÷üå ìíåíèå ñîâïàäàåò ñ áîëüøèíñòâîì, áîëåå ñêëîííû ðàçãîâàðèâàòü â îáùåñòâåííûõ ìåñòàõ, îòñòàèâàòü ñâîþ òî÷êó çðåíèÿ. Ñðåäè ôàêòîðîâ, âëèÿþùèõ íà íàøó ðàçãîâîð÷èâîñòü, îíà ôîðìóëèðóåò è ñëåäóþùèé: “îùóùåíèå, ÷òî òû óëîâèë òåíäåíöèþ, äóõ âðåìåíè è åìó ñîîòâåòñòâóþò ñîáñòâåííûå óáåæäåíèÿ, ÷òî ñ òîáîé ñîãëàñíû íàèáîëåå ñîâðåìåííûå, ðàçóìíûå èëè ïðîñòî ëó÷øèå ëþäè” (Íîýëü-Íîéìàí Ý. Îáùåñòâåííîå ìíåíèå. Îòêðûòèå ñïèðàëè ìîë÷àíèÿ. — Ì., 1996. — Ñ. 57-58). Íåêîòîðûå ñîöèàëüíûå ãðóïïû áîëåå ïðåäðàñïîëîæåíû ê ðàçãîâîðó, íåêîòîðûå — ìåíåå, ÷òî ïîêàçûâàåò ñëåäóþùàÿ òàáëèöà:

ÃÎÒÎÂÍÎÑÒÜ Ê ÄÈÑÊÓÑÑÈÈ ÐÀÇËÈ×ÍÛÕ ÃÐÓÏÏ ÍÀÑÅËÅÍÈß

Ãîòîâû äèñêóòèðîâàòü ïî ïðîòèâîðå÷èâîé òåìå, %
Íå ãîòîâû äèñêóòèðîâàòü, %
Òðóäíî ñêàçàòü, õîòÿò ëè äèñêóòèðîâàòü, %

Íàñåëåíèå ñòàðøå 16 ëåò â öåëîì
36
51
13

Ìóæ÷èíû
45
45
10

Æåíùèíû
29
56
15

Îáðàçîâàíèå

Íàðîäíàÿ øêîëà
32
54
14

Ñðåäíÿÿ øêîëà
50
42
8

Âîçðàñòíàÿ ãðóïïà

16-29 ëåò
42
47
11

30-44 ãîäà
39
50
11

45-59 ëåò
35
52
13

60 ëåò è ñòàðøå
27
56
17

Ïðîôåññèîíàëüíûå ãðóïïû

Ôåðìåðû
19
63
18

Ðàáî÷èå íèçêîé êâàëèôèêàöèè

28
24
18

Êâàëèôèöèðîâàííûå ðàáî÷èå
37
51
12

Ñëóæàùèå, ãîñóäàðñòâåííûå ÷èíîâíèêè
41
49
10

Ðóêîâîäèòåëè
47
44
9

Ñàìîñòîÿòåëüíûå ïðåäïðèíèìàòåëè, ëèöà ñâîáîäíûõ ïðîôåññèé
40
49
11

Åæåìåñÿ÷íûé ÷èñòûé äîõîä îñíîâíîãî êîðìèëüöà ñåìüè ìàðîê

Ìåíåå 800
26
56
18

800-1000
32
53
15

1000-1250
35
52
13

1250-2000
42
48
10

2000 è áîëåå
48
43
9

Ãîðîä è ñåëî

Äåðåâíè
32
52
16

Íåáîëüøèå ãîðîäà
37
52
11

Èç ïîäîáíîé òàáëèöû ñðàçó âèäíî, êòî ÿâëÿåòñÿ íàèáîëåå ðàçãîâîð÷èâûì, êòî ñèëüíåå ñêëîíåí çàùèùàòü ñâîþ òî÷êó çðåíèÿ, à êîìó îòâåäåíà ðîëü ïàññèâíîãî ñëóøàòåëÿ.

Ý. Íîýëü-Íîéìàí ñôîðìóëèðîâàëà ðîëü ñðåäñòâ ìàññîâîé êîììóíèêàöèè, êîòîðûå ìîãóò ïðåäîñòàâëÿòü èëè íåò ñëîâî äëÿ çàùèòû ñâîèõ ïîçèöèé: “÷åëîâåê, íå íàõîäÿ äëÿ îïèñàíèÿ ñâîåé ïîçèöèè êàêèõ-òî îáùåïðèíÿòûõ ôîðìóëèðîâîê, çàìûêàåòñÿ â ìîë÷àíèè, îñòàåòñÿ “íåìûì” (Ñ. 245). Îòñþäà ñëåäóåò, ÷òî åñëè ñðåäñòâà ìàññîâîé êîììóíèêàöèè äàþò ñëîâî òîëüêî, ê ïðèìåðó, ïîêëîííèêàì “Öåëèíû” Ë. Áðåæíåâà, òî äðóãèå íà÷èíàþò îùóùàòü ñåáÿ â ìåíüøèíñòâå (äàæå åñëè ðåàëüíî îíè â áîëüøèíñòâå) è â ðåçóëüòàòå çàìûêàþòñÿ â ìîë÷àíèè. Òåì ñàìûì ñðåäñòâà ìàññîâîé êîììóíèêàöèè ìîãóò çàêðåïëÿòü ïî ñâîåìó ðàçóìåíèþ ñëîæèâøèåñÿ â îáùåñòâå ñîöèàëüíûå ïðåäïî÷òåíèÿ.

Ñâîþ êîíöåïöèþ ðîëè ïðåññû â ôîðìèðîâàíèè îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ â ÑØÀ âûäâèíóë àìåðèêàíñêèé ïðîôåññîð Òîìàñ Ïàòòåðñîí (Patterson Ò.Å. Out of order. — New York, 1993). Îäíà èç åãî ãèïîòåç ìîæåò áûòü äîñòàòî÷íî õîðîøî ïðèìåíèìà è ê íàì—èç-çà íåðàçâèòîñòè ïàðòèé ïðåññà íà÷èíàåò âûïîëíÿòü èõ ôóíêöèè â îáùåñòâå, ïðåäîïðåäåëÿÿ ïðåçèäåíòñêèå âûáîðû.

Òîìàñ Ïàòòåðñîí ñ÷èòàåò, ÷òî ïðåçèäåíòñêèå âûáîðû îñâåùàþòñÿ ñ îäíîé òî÷êè çðåíèÿ — êàê ãîíêà, êîãäà âíèìàíèå æóðíàëèñòîâ áîëüøå óäåëÿåòñÿ äðàìàòè÷åñêèì è äèñêóññèîííûì àñïåêòàì ïîëèòèêè, à íå ñóòè îáñóæäàåìûì âîïðîñàì. Ïðè ýòîì íàèáîëüøåå âíèìàíèå æóðíàëèñòîâ ïðèâëåêàþò èçìåíåíèÿ, ïðîèñøåäøèå çà ïîñëåäíèå äâàäöàòü ÷åòûðå ÷àñà, ÷òî âíîâü íå ÿâëÿåòñÿ àêöåíòîì íà ñóòè âîïðîñîâ, ðàçäåëÿþùèõ êàíäèäàòîâ. “Ñõåìà èãðû äîìèíèðóåò â æóðíàëèñòñêîì âçãëÿäå ÷àñòè÷íî ïîòîìó, ÷òî îíà ñîîòâåòñòâóåò óñëîâíîñòÿì íîâîñòíîãî ïðîöåññà” (Ð. 60), Òàê, àñïåêò “ãîíêè” áûë öåíòðàëüíûì â 35% íîâîñòåé â 1992 ã. è 27% â 1988 ã. Åùå 33% çàíÿëè ðåçóëüòàòû îïðîñîâ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ.  òî æå âðåìÿ ñîáñòâåííî âîïðîñû ïîëèòèêè çàíÿëè ëèøü òðåòü âðåìåíè â 1992ã.è äâå ïÿòûõ—â 1988ã.(Ð.73).Ýòà æå òåíäåíöèÿ ïðîñëåæèâàåòñÿ â èçìåíåíèè äëèíû öèòèðóåìûõ áåç ïðåðûâàíèé ñëîâ êàíäèäàòà.  1960 ã. ñðåäíÿÿ öèòàòà èëè ïåðèôðàçà ñëîâ êàíäèäàòà çàíèìàëà â New York Times 14 ñòðî÷åê, â 1992 ã. ýòà ñðåäíÿÿ âåëè÷èíà óïàëà äî 6 ñòðî÷åê.  ðåçóëüòàòå ñîáñòâåííûå ñëîâà êàíäèäàòà îêàçûâàþòñÿ âñå ìåíåå ãëàâíûìè, íà ïåðâîå ìåñòî âûõîäÿò ðàññóæäåíèÿ æóðíàëèñòîâ.

Ïëîõàÿ îöåíêà ïðåññû ñòàíîâèòñÿ âàæíûì ôàêòîðîì âîçäåéñòâèÿ íà îáùåñòâåííîå ìíåíèå. Âî âðåìÿ âûáîðîâ 1992 ã. Äæ. Áóø áûë ëèäåðîì ïî íåãàòèâíîìó îñâåùåíèþ â ïðåññå. Òîìàñ Ïàòòåðñîí ñâÿçûâàåò ýòî êîñâåííûì îáðàçîì ñ ñîáñòâåííûìè ïîëèòè÷åñêèìè óáåæäåíèÿìè æóðíàëèñòîâ. Òàê, â îïðîñ æóðíàëèñòîâ â 1992 ã. ïîêàçàë, ÷òî â ñîîòíîøåíèè òðè ê îäíîìó îíè èäåíòèôèöèðîâàëè ñåáÿ ñ èäåÿìè äåìîêðàòè÷åñêîé ïàðòèè, â äîðåéãàíîâñêèé ïåðèîä ýòî ñîîòíîøåíèå ñîñòàâëÿëî òðè ê äâóì.

Òîìàñ Ïàòòåðñîí ãîâîðèò î òîì, ÷òî èçáèðàòåëè ñòàíîâÿòñÿ çàâèñèìûìè îò ïðåññû â ïîëó÷åíèè íóæíîé èì èíôîðìàöèè î êàíäèäàòàõ. Íî ïðåäïî÷òåíèÿ â âàæíîñòè òåõ èëè èíûõ òåì ó æóðíàëèñòîâ, ó êàíäèäàòîâ è ó èçáèðàòåëåé ìîãóò ðàñõîäèòüñÿ. Òàê, íàèáîëåå ñèëüíîé ñòîðîíîé Äæ. Áóøà â 1992 ã. áûëà âíåøíÿÿ ïîëèòèêà, íî îíà íå çàèíòåðåñîâàëà äðóãèõ êàíäèäàòîâ è îêàçàëàñü íåèñïîëüçîâàííîé â êîììóíèêàöèÿõ. Ëèäåðñòâî, áóäó÷è âàæíîé õàðàêòåðèñòèêîé â îïðåäåëåíèè ïåðâîãî ëèöà, íà ñàìîì äåëå óõîäèò â ñòîðîíó, ïîñêîëüêó íà ïåðâîå ìåñòî âûõîäÿò íåãàòèâû êàíäèäàòà. Òàê, â âûáîðàõ 1992 ã. Áèëë Êëèíòîí ïîëó÷èë 90% îñâåùåíèÿ â îáëàñòè ëè÷íîñòíûõ õàðàêòåðèñòèê âñåõ êàíäèäàòîâ èç-çà åãî ëþáîâíîé àôåðû ñ Äæåíèôåð Ôëàóýðñ.

Íåäîñòàòî÷íîñòü èíôîðìàöèè î êàíäèäàòàõ ïðèâîäèò ê òîìó, ÷òî èçáèðàòåëè ñ÷èòàþò, ÷òî êàíäèäàò ïîâòîðÿåò ïîçèöèè ñâîåé ïàðòèè. Èññëåäîâàíèÿ òàêæå ïîêàçûâàþò, ÷òî èçáèðàòåëè áûñòðî çàáûâàþò ôàêòè÷åñêîå ñîäåðæàíèå ñîîáùåíèÿ, íî â ïàìÿòè îñòàåòñÿ âïå÷àòëåíèå, îñòàâëåííîå ñîîáùåíèåì. Ýòî ñîîòâåòñòâóåò îáùèì ïðåäñòàâëåíèÿì î òîì, ÷òî ýìîöèîíàëüíàÿ ïàìÿòü ó ÷åëîâåêà ÿâëÿåòñÿ áîëåå äîëãîâðåìåííîé.

Ïðåññà (îñîáåííî òåëåâèçèîííûå äåáàòû êàíäèäàòîâ) óëó÷øàþò ïîíèìàíèå êàíäèäàòîâ èçáèðàòåëÿìè. Òàê, â 1992 ã. äî äåáàòîâ 23% èçáèðàòåëåé íðàâèëñÿ Ðîññ Ïåðî, à 45% íå ëþáèëè åãî. ×åðåç ìåñÿö îò ýòîãî îïðîñà è ïîñëå òîãî, êàê ïðîøëè äåáàòû, Ïåðî íðàâèëñÿ óæå 47%, à 25%— íåò. Íî â öåëîì Ò. Ïàòòåðñîí ñ÷èòàåò, ÷òî Ñîåäèíåííûå Øòàòû íå áóäóò èìåòü ðàçóìíîé èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè äî òåõ ïîð; ïîêà îíà áóäåò áàçèðîâàòüñÿ âîêðóã ìàññ-ìåäèà. Êàê ïîêàçàëè èññëåäîâàíèÿ, íàïðèìåð, â ñëó÷àå Ðåéãàíà èçáèðàòåëè ïîëó÷èëè ìàëî èíôîðìàöèè î íåì, ïîñêîëüêó 43% èç íèõ íå ìîãëè ïîìåñòèòü åãî íà èäåîëîãè÷åñêîé øêàëå, 10% ñ÷èòàëè ëèáåðàëîì, à 6% — óìåðåííûì (Ð. 43).

Ìàññîâûå êîììóíèêàöèè ñòàëè ñåãîäíÿ ìîùíûì ïîëèòè÷åñêèì ñðåäñòâîì, êîòîðîå íå òîëüêî ôîðìèðóåò îáùåñòâåííîå ìíåíèå, íî è ÷àñòî íåïîñðåäñòâåííî âëèÿåò íà ïðèíÿòèå òåõ èëè èíûõ ïîëèòè÷åñêèõ ðåøåíèé. Èõ àêòèâíî èñïîëüçóþò (íàïðèìåð, ïóòåì óòå÷êè èíôîðìàöèè) â öåëÿõ, êîòîðûå òðåáóþòñÿ íà äàííûé ìîìåíò. Òåì ñàìûì ìû ïîä÷åðêèâàåì íå ïðîñòî èíôîðìèðóþùóþ ðîëü, à ðåàëüíóþ ïîëèòè÷åñêóþ âëàñòü òàê íàçûâàåìîé ÷åòâåðòîé âëàñòè.

Ìîäåëè êîììóíèêàöèè â ìàññîâîé êóëüòóðå.

Ìàññîâàÿ êóëüòóðà ïðåäñòàâëÿþò äëÿ íàñ îñîáûé èíòåðåñ, òàê êàê îòðàæàåò òî ïîëå, â ðàìêàõ êîòîðîãî ðåàëèçóþòñÿ ìíîãèå ïîëèòè÷åñêèå äåéñòâèÿ. Ïðè ýòîì ïîëå ìàññîâîé êóëüòóðû áûëî èññëåäîâàíî ãîðàçäî ñèëüíåå ïîëèòè÷åñêîãî. Ìû ðàññìîòðèì ìîäåëè, ïðåäñòàâëåííûå òàêèìè èññëåäîâàòåëÿìè, êàê Þ. Ëîòìàí, Äæ. Ôèñêå, Ó. Ýêî, Ð. Õîäæ- Ã. Êðåññ, Ò. Òîäîðîâ, Ï. Âàéëü, À. Ãåíèñ, Ë. Èîíèí è Ò. ×åðåäíè÷åíêî.

Âîçíèêíîâåíèå ìàññîâîé êóëüòóðû èäåò âñëåä çà âîçíèêíîâåíèåì ìàññîâîãî ÷åëîâåêà. Îäíîé èç îñîáåííîñòåé ýòîãî íîâîãî ìèðà ñòàíîâèòñÿ ðàçðóøåíèå ñòðîãèõ èåðàðõè÷åñêèõ çàêîíîâ îðãàíèçàöèè ìèðà â ñðåäíèå âåêà. Êàê ïèøåò íåìåöêèé ôèëîñîô è òåîëîã Ðîìàíî Ãâàðäèíè, “â ýòîì íåîáîçðèìîì ìîðå ñîáûòèé, â áåñêîíå÷íîé äëèòåëüíîñòè âðåìåí îòäåëüíîå ñîáûòèå òåðÿåò ñâîå çíà÷åíèå. Ñðåäè áåñêîíå÷íîãî ìíîæåñòâà ïðîèñøåñòâèé íè îäíî íå ìîæåò áûòü âàæíåå äðóãîãî: âåäü íè îäíî íå èìååò áåçóñëîâíîé âàæíîñòè. Êîãäà äåéñòâèòåëüíîñòü ïåðåõîäèò âñÿêóþ ìåðó, èñ÷åçàþò ìîìåíòû, íà êîòîðûõ ïîêîèëîñü ñðåäíåâåêîâîå ïðåäñòàâëåíèå î ïîðÿäêå: íà÷àëî è êîíåö, ãðàíèöà è ñåðåäèíà. Îäíîâðåìåííî èñ÷åçàþò è ðàçâåðòûâàþùèåñÿ ìåæäó íèìè èåðàðõè÷åñêèå ÷ëåíåíèÿ è ñîîòâåòñòâèÿ, à çà íèìè è ñèìâîëè÷åñêèå àêöåíòû” (Ãâàðäèíè Ð. Êîíåö íîâîãî âðåìåíè // Âîïðîñû ôèëîñîôèè. —1990. —¹4.—Ñ. 137).  ñîçíàíèè ìàññîâîãî ÷åëîâåêà ðàâíîöåííûìè ìîãóò ñòàòü òàêèå ðàçíîâåëèêèå ñîáûòèÿ, êàê ïîêóïêà íîâîé øëÿïû è ïàðòèéíûé ñúåçä, âèçèò ïðåçèäåíòà è ïðîåçä â òðîëëåéáóñå. Íîâàÿ ñèìâîëè÷åñêàÿ ñåòêà, ïðåäëîæåííàÿ ìàññîâîìó ÷åëîâåêó, âîçíèêàåò òàêæå èç ðåçêîãî óâåëè÷åíèÿ ÷èñëà ñîîáùåíèé, êîòîðûå îáðóøèâàþòñÿ íà íåãî.  ýòîì îáúåìå è âîçíèêàåò òàê íàçûâàåìàÿ “ìîçàè÷íàÿ êóëüòóðà”, ãäå ïîòåðÿíû ÷åòêèå ïðè÷èííî-ñëåäñòâåííûå ñâÿçè.

Ïðîôåññîð Þðèé Ëîòìàí (Ýñòîíèÿ) ïðåäëîæèë ñóùåñòâåííîå ðàçãðàíè÷åíèå ôîëüêëîðíîãî èñêóññòâà îò ñîâðåìåííîãî, êîòîðîå ìîæåò áûòü óäà÷íî èñïîëüçîâàíî ïðè ñîçäàíèè ðàçëè÷íîãî ðîäà ïåðôîðìàíñîâ. Þ. Ëîòìàí îòìå÷àåò êàê ñóùåñòâåííîå ðàçíîå îòíîøåíèå àóäèòîðèè ê òåêñòó:

“ íåôîëüêëîðíîì èñêóññòâå, â òîì âèäå, â êàêîì îíî ñëîæèëîñü â Åâðîïå â íîâîå âðåìÿ, ñóùåñòâóåò ñòðîãîå ðàçãðàíè÷åíèå àâòîðà è àóäèòîðèè. Àâòîð — ñîçäàòåëü òåêñòà, åìó îòâîäèòñÿ àêòèâíîå íà÷àëî â ñèñòåìå “ïèñàòåëü — òåêñò — ÷èòàòåëü”. Ñòðóêòóðà ïðîèçâåäåíèÿ ñîçäàåòñÿ àâòîðîì, è îí ÿâëÿåòñÿ èñòî÷íèêîì íàïðàâëåííîé ê ÷èòàòåëþ èíôîðìàöèè. Àâòîð, êàê ïðàâèëî, âîçâûøàåòñÿ íàä ÷èòàòåëåì, èäåò âïåðåäè åãî è âåäåò åãî çà ñîáîé. Åñëè ÷èòàòåëü âíîñèò ÷òî-ëèáî “ñâîå” â òåêñò, òî ýòî, ÷àùå âñåãî, èñêàæåíèå, ïîð÷à, óçêîå è îãðàíè÷åííîå ïîíèìàíèå, íàâåÿííîå êîíñåðâàòèçìîì âêóñà è ëèòåðàòóðíûõ ïðèâû÷åê. Îò ïîòðåáèòåëÿ òðåáóåòñÿ ïàññèâíîñòü: ôèçè÷åñêàÿ — â òåàòðå ñèäåòü è ñìîòðåòü, â îïåðå — íå ïîäïåâàòü, â áàëåòå — íå ïðèòàíöîâûâàòü, ïðè ÷òåíèè êíèãè — íå òîëüêî íå êðè÷àòü è íå æåñòèêóëèðîâàòü, íî è íå øåâåëèòü ãóáàìè, ÷èòàòü — äàæå ñòèõè — ãëàçàìè, à íå âñëóõ; èíòåëëåêòóàëüíàÿ — ïðîíèêàòü â ÷óæóþ ìûñëü, à íå çàìåíÿòü åå ñâîåé, íå ôàíòàçèðîâàòü, âûäóìûâàÿ äðóãèå ýïèçîäû è “êîíöû” äëÿ òåêñòà, íå ñïàñàòü ãåðîÿ òàì, ãäå àâòîð æåëàåò óáèòü è ïðî÷.” (Ëîòìàí Þ.Ì. Áëîê è íàðîäíàÿ êóëüòóðà ãîðîäà //Íàñëåäèå À. Áëîêà è àêòóàëüíûå ïðîáëåìû ïîýòèêè. — Áëîêîâñêèé ñáîðíèê, IV. — Ó÷. çàï. Òàðò. óíòà. - Âûï. 535.- Òàðòó, 1981.-Ñ. 10).

Êñòàòè, ÷òåíèå ïðî ñåáÿ ýòî îáó÷àåìàÿ ÷åðòà, ïîÿâèâøàÿñÿ â õîäå öèâèëèçàöèîííûõ ïðîöåññîâ. Áëàæåííûé Àâãóñòèí âñïîìèíàë óäèâëåíèå îò ïîÿâëåíèÿ ïåðâûõ ìîíàõîâ, êîòîðûå ÷èòàëè, ëèøü øåâåëÿ ãóáàìè. Ýòî èíòåðåñíàÿ òåíäåíöèÿ, äåìîíñòðèðóþùàÿ, ÷òî ÷åëîâåê, ðåàëüíî èñêóññòâåííî îãðàíè÷èâàåò ñåáÿ. Ñ ýòîé òî÷êè äåòñêîå ïîâåäåíèå êàê áîëåå àêòèâíîå ÿâëÿåòñÿ áîëåå åñòåñòâåííûì. Ïåðôîðìàíñ â ðàìêàõ ÏÐ-ñòðàòåãèé ìîæåò ðàñêðûâàòü ýòè áîëåå äðåâíèå ïëàñòû ïîâåäåíèÿ, ïîçâîëÿÿ ÷åëîâåêó âåñòè ñåáÿ òàê, êàê åìó íðàâèòñÿ, âíå îãðàíè÷åíèé, íàêëàäûâàåìûõ íà åãî ïîâåäåíèå ñîâðåìåííûì îáùåñòâîì. Ðàçóìíî îðãàíèçîâàííûé ïåðôîðìàíñ äîëæåí ñòèìóëèðîâàòü òàêîãî ðîäà äåéñòâèÿ, ïîñêîëüêó â ýòîì ñëó÷àå ýìîöèîíàëüíàÿ ïàìÿòü íàäîëãî ñîõðàíèò ñîîáùåíèå â ýòîé ñôåðå. Îí ñîïîñòàâëÿåò ñêóëüïòóðó è èãðóøêó, â îäíîì ñëó÷àå èìååòñÿ ïî÷òèòåëüíîå îòíîøåíèå ê îáúåêòó, â äðóãîì ìàêñèìàëüíî àêòèâíîå, âïëîòü äî ðàçðóøåíèÿ.

“Ôîëüêëîðíàÿ àóäèòîðèÿ àêòèâíà, îíà íåïîñðåäñòâåííî âìåøèâàåòñÿ â òåêñò: êðè÷èò â áàëàãàíå, òû÷åò ïàëüöåì â êàðòèíû, ïðèòîïòûâàåò è ïîäïåâàåò.  êèíåìàòîãðàôå îíà êðèêàìè ïîäáàäðèâàåò ãåðîÿ.  òàêîì ïîâåäåíèè ðåáåíêà èëè íîñèòåëÿ ôîëüêëîðíîãî ñîçíàíèÿ “öèâèëèçîâàííûé” ÷åëîâåê ïèñüìåííîé êóëüòóðû âèäèò “íåâîñïèòàííîñòü”. Íà ñàìîì äåëå ïåðåä íàìè èíîé òèï êóëüòóðû è èíîå îòíîøåíèå ìåæäó àóäèòîðèåé è òåêñòîì” (Ñ. 10-11).

 äðóãîé ñâîåé ðàáîòå îí ïîä÷åðêèâàåò, “âñå èñêóññòâà ôîëüêëîðíîãî òèïà ïðîâîöèðóþò çðèòåëÿ èëè ñëóøàòåëÿ âìåøàòüñÿ: ïðèíÿòü ó÷àñòèå â èãðå èëè ïëÿñêå, íà÷àòü ïåðåêðèêèâàòüñÿ ñ àêòåðàìè íà áàëàãàííîé ñöåíå èëè óêàçûâàòü èì, ãäå ñïðÿòàí èõ âðàã èëè êóäà èì ñëåäóåò óêðûòüñÿ” (Ëîòìàí Þ., Óñïåíñêèé Á. Íîâûå àñïåêòû èçó÷åíèÿ êóëüòóðû äðåâíåé Ðóñè // Âîïðîñû ëèòåðàòóðû. —1977.-¹3.-Ñ. 159).

Òî åñòü âîçíèêàåò ïðîáëåìà òåêñòà è àóäèòîðèè, à íå àâòîðà è òåêñòà, ê êîòîðîé òÿãîòååò ñòàíäàðòíàÿ ñåìèîòèêà. Åñëè îôèöèàëüíûé òåêñò, ïî ìíåíèþ Þ. Ëîòìàíà, êîíñòðóèðóåò àáñòðàêòíîãî ñîáåñåäíèêà, ãäå åñòü ëèøü îòñûëêè íà îáùóþ äëÿ âñåõ ïàìÿòü, òî â ñëó÷àå òåêñòà, îáðàùåííîãî ê ëè÷íî çíàêîìîìó àäðåñàòó, îí ïðåäñòàâëåí äëÿ íàñ íå ìåñòîèìåíèåì, à ñîáñòâåííûì èìåíåì. “ ýòîì ñëó÷àå íåò íèêàêîé íàäîáíîñòè çàãðîìîæäàòü òåêñò íåíóæíûìè ïîäðîáíîñòÿìè, óæå èìåþùèìèñÿ â ïàìÿòè àäðåñàòà” (Ëîòìàí Þ. Ì. Òåêñò è ñòðóêòóðà àóäèòîðèè //Äàóãàâà. —1988.—¹1.—Ñ. 95).

Þðèé Ëîòìàí âîîáùå âûâîäèò ïàìÿòü êóëüòóðû èç îáû÷íîãî íàøåãî ïðåäñòàâëåíèÿ î íåé, íå ñîâïàäàåò ñ íèì è ïðåäñòàâëåíèå î ïàìÿòè â ðàìêàõ èñêóññòâåííîãî èíòåëëåêòà. “Ìåõàíèçìû ïàìÿòè êóëüòóðû îáëàäàþò èñêëþ÷èòåëüíîé ðåêîíñòðóèðóþùåé ñèëîé. Ýòî ïðèâîäèò ê ïàðàäîêñàëüíîìó ïîëîæåíèþ: èç ïàìÿòè êóëüòóðû ìîæíî âíåñòè áîëüøå, ÷åì â íåå âíåñåíî” (Ëîòìàí Þ.Ì. Êóëüòóðà êàê êîëëåêòèâíûé èíòåëëåêò è ïðîáëåìû èñêóññòâåííîãî ðàçóìà. Ïðåäâ. ïóáëèêàöèÿ. — Ì., 1977. —Ñ. 18).

Ìàññîâàÿ êóëüòóðà òîãäà âîçíèêàåò êàê îïðåäåëåííîå ïåðåðàñïðåäåëåíèå âêëþ÷åííîñòè â êîììóíèêàòèâíîå ñîáûòèå, çàñòàâëÿþùåå çðèòåëÿ ïåðåéòè îò ÷èñòî ïàññèâíîé ðîëè ê ïîâåäåíèþ áîëåå àêòèâíîìó. Ñîîòâåòñòâåííî, àâòîð òåðÿåò ÷àñòü ñâîåé àêòèâíîñòè.  ýòîì íàïðàâëåíèè ìûñëèò è Ó. Ýêî, êîíöåïöèÿ êîòîðîãî áóäåò ðàññìîòðåíà ÷óòü ïîçäíåå.

Ïîâåäåíèå þðîäèâûõ, Èâàíà Ãðîçíîãî ìûñëèòñÿ Þ. Ëîòìàíîì è Á. Óñïåíñêèì êàê àíòèïîâåäåíèå, òàêæå ïîñòðîåííîå ïî ñâîèì íîðìàì è ñòåðåîòèïàì. Îíè ïèøóò: “Íàðóøåíèå ïðèëè÷èé è íîðì — äëÿ íåãî íîðìà, à íå àíîìàëèÿ. Ïîýòîìó “äëÿ ñåáÿ” îí ðåàëèçóåò íå èãðîâîå, à îäíîçíà÷íîå è ñåðüåçíîå ïîâåäåíèå. Ìîæíî ïðåäïîëîæèòü, ÷òî ðåàëüíîå ïîâåäåíèå äðåâíåðóññêèõ þðîäèâûõ êîëåáàëîñü ìåæäó ýòèìè äâóìÿ âîçìîæíîñòÿìè â çàâèñèìîñòè îò òîãî, óñâàèâàë ëè îí ñåáå òî÷êó çðåíèÿ ñâîèõ çðèòåëåé èëè, íàïðîòèâ, çàñòàâëÿë àóäèòîðèþ ïðèíÿòü åãî ñîáñòâåííóþ ïîçèöèþ” (Ñ. 163). Îáðàòèòå âíèìàíèå ïîñòîÿíñòâî îáðàùåíèÿ èìåííî ê çðèòåëüñêîé ïîçèöèè. Êñòàòè, òàêîå äâîéñòâåííîå îùóùåíèå îñòàåòñÿ ó ñåãîäíÿøíåãî çðèòåëÿ îò Âëàäèìèðà Æèðèíîâñêîãî, êîëåáëþùåãîñÿ ìåæäó ñåðüåçíîé è íåñåðüåçíîé èíòåðïðåòàöèåé åãî äåéñòâèé. À ðàç òàê, òî îí ÿâñòâåííî ñòðåìèòñÿ â îáîðîò ìàññîâîé êóëüòóðû, â ñèëüíîé ñòåïåíè çàâèñèìîé îò çðèòåëüñêîé ïîçèöèè.

Ñóìàñøåäøèé, â îòëè÷èå îò þðîäèâîãî, âîâñå íå ïîä÷èíåí íèêàêèì íîðìàì. Íîñèòåëü ýòîãî ïîâåäåíèÿ “ïîëó÷àåò äîïîëíèòåëüíóþ ñâîáîäó â íàðóøåíèè çàïðåòîâ, îí ìîæåò ñîâåðøàòü ïîñòóïêè, çàïðåùåííûå äëÿ “íîðìàëüíîãî” ÷åëîâåêà. Ýòî ïðèäàåò åãî äåéñòâèÿì íåïðåäñêàçóåìîñòü” (Ëîòìàí Þ.Ì. Êóëüòóðà è âçðûâ. — Ì., 1992.—Ñ. 65). Îäíîâðåìåííî â ñâîå âðåìÿ Þ. Ëîòìàí ïðèïèñàë ñïîñîáíîñòü “ñîéòè ñ óìà” ê õàðàêòåðèñòèêàì ðàçóìíîñòè. “Óñòðîéñòâî, êîòîðîå â ïðèíöèïå íå ìîæåò “ñîéòè ñ óìà”, íå ìîæåò áûòü ïðèçíàíî èíòåëëåêòóàëüíûì” (Ëîòìàí Þ.Ì. Êóëüòóðà êàê êîëëåêòèâíûé èíòåëëåêò.... — Ñ. 5).

Åñòü åùå îäíî “íàðóøåíèå” ïðàâèëüíîñòè ïîâåäåíèÿ — ýòî íîðìà ñâÿòîãî. Íîðìà ïîâåäåíèÿ õðèñòèàíèíà äîñòèãàåò ïîëíîòû èìåííî â ñâÿòîñòè. “Ñ ýòîé òî÷êè çðåíèÿ îáû÷íîå ÷åëîâå÷åñêîå ïîâåäåíèå ìûñëèòñÿ êàê “íåïðàâèëüíîå”, è åìó ïðîòèâîñòîèò ñóðîâàÿ íîðìà “ïðàâèëüíîé” æèçíè ñâÿòîãî. Ïîýòîìó îòëè÷èå ñâÿòîãî îò îáû÷íîãî ÷åëîâåêà èìååò âíåøíåå âûðàæåíèå â ñâÿòîì æèòèè, ïî êîòîðîìó ïðàâåäíèê è ðàñïîçíàåòñÿ” (Ëîòìàí Þ., Óñïåíñêèé Á. Óêàç. ñî÷. — Ñ. 162).

È â öåëîì êàê äåìîêðàòè÷åñêèå, íîâûå êàíäèäàòû, òàê è ñòàðûå, êîììóíèñòè÷åñêèå êàíäèäàòû èäóò ïî ïóòè “ïðîïèñåé”, çàäàííûìè èìåííî ïîíèìàíèåì ñâÿòîñòè.

Ïðîôåññîð Äæîí Ôèñêå (ÑØÀ) ãîâîðèò î ìèêðîïîëèòèêå, õàðàêòåðíîé äëÿ ïîïóëÿðíîé êóëüòóðû. Îíà íå ñòàðàåòñÿ ïåðåðàñïðåäåëèòü âëàñòü, êàê ýòî äåëàåòñÿ íà óðîâíå ìàêðîïîëèòèêè. Îíà ïåðåðàñïðåäåëÿåò âëàñòü â ðàìêàõ ñèòóàöèé åæåäíåâíîé æèçíè. Äàæå îïðåäåëåííàÿ “âóëüãàðíîñòü”, “ïðîñòîòà âêóñîâ”, õàðàêòåðíàÿ äëÿ ýòîé êóëüòóðû, îòíþäü íå ñëó÷àéíà, à âàæíà êàê ïðîòèâîñòîÿùàÿ êóëüòóðå äîìèíèðóþùåãî êëàññà. Ñðåäè ðÿäà ôàêòîðîâ îí óïîìèíàåò òàêæå è embarrassment “ñìóùåíèå, çàìåøàòåëüñòâî”. Âñïîìíèì, ÷òî è ó íàñ ëþäè ñòåñíÿþòñÿ ñâîåãî ñìîòðåíèÿ “ìûëüíûõ îïåð”, ê ïðèìåðó, èëè êîíöåðòîâ ïîïóëÿðíûõ èñïîëíèòåëåé. Äæîí Ôèñêå ñ÷èòàåò, ÷òî ýòî ñìóùåíèå è äîëæíî âîçíèêàòü “â òî÷êàõ êîíôëèêòà ìåæäó ïðèíÿòûì è ïîäðûâàþùèì, ìåæäó äîìèíèðóþùèì è ïîä÷èíåííûì, ìåæäó âûñøèìè è íèçøèìè óðîâíÿìè âëàñòè. (...) Óäîâîëüñòâèÿ îò îñâîáîæäåíèÿ ðåïðåññèðîâàííûõ è ïîä÷èíåííûõ çíà÷åíèé íèêîãäà è íå ìîãóò âûðàæàòüñÿ ñïîêîéíî, íî òîëüêî â êîíôëèêòå ñ òåìè ñèëàìè, êîòîðûå ñòàðàþòñÿ ðåïðåññèðîâàòü è ïîä÷èíèòü èõ” (Fiske J. Understanding popular culture. — London etc., 1989. — P. 64). Ôèñêå ñâÿçûâàåò ïîïóëÿðíóþ êóëüòóðó è äîìàøíþþ ðàáîòó, îáå áûñòðî ïîãëîùàþòñÿ, äîëæíû ïîâòîðÿòüñÿ. Ñåðèàëüíîñòü ïîïóëÿðíîé êóëüòóðû ëåãêî ïåðåõîäèò â ðóòèíèçàöèþ åæåäíåâíîé æèçíè. Ïîïóëÿðíûé òåêñò òàêæå äëÿ äîñòèæåíèÿ ïîïóëÿðíîñòè äîëæåí áûòü ìíîãîçíà÷íûì, ÷òîáû óäîâëåòâîðèòü ìíîæåñòâó ÷èòàòåëåé, ïîýòîìó ëþáîå ïðî÷òåíèå âñåãäà ÿâëÿåòñÿ òîëüêî óñëîâíûì, îïðàâäàííûì äàííûì òèïîì ñèòóàöèè. Ëþáàÿ “ìûëüíàÿ îïåðà” ôóíêöèîíèðóåò êàê “ìåíþ”, èç êîòîðîãî êàæäûé âûáèðàåò òîò òèï åäû. êîòîðûé îí áóäåò ïîòðåáëÿòü. “Ïîïóëÿðíûå òåêñòû äîëæíû ïðåäëàãàòü íå ïðîñòî ìíîæåñòâî çíà÷åíèé, íî ìíîæåñòâî ïóòåé ÷òåíèÿ èëè ìîäóñîâ ïîòðåáëåíèÿ” (Ibid. — P. 145).

Äæîí Ôèñêå âèäèò ñóùåñòâîâàíèå ìíîãèõ ÿâëåíèé ïîïóëÿðíîé êóëüòóðû òàêæå â ðàìêàõ ñòåðåîòèïîâ (Fiske J. Understanding popular culture. — London etc., 1989). Íàïðèìåð, ïîïóëÿðíîñòü íàñèëèÿ îí âèäèò â òîì, ÷òî îíî êîíêðåòèçèðóåò ñîöèàëüíîå äîìèíèðîâàíèå è ïîä÷èíåíèå. “Ñîöèàëüíî è ðàñîâî óùåìëåííûå ìîãóò óâèäåòü ñâîèõ ñîöèàëüíûõ ïðåäñòàâèòåëåé â êîíôëèêòå ñ ñèëàìè äîìèíèðîâàíèÿ è, íà ðàííèõ ñòàäèÿõ íàððàòèâà, â óäà÷íîì êîíôëèêòå: çëîäåè ïîáåæäàþò âñå âðåìÿ äî ñàìîé ïîñëåäíåé ñõâàòêè. Êîëëåãà, âåðíóâøèéñÿ èç Ëàòèíñêîé Àìåðèêè, ñîîáùèë ìíå, ÷òî “Miami Vice” ïîïóëÿðíî òàì, ïîñêîëüêó ïîêàçûâàåò èñïàíîãîâîðÿùèõ (õîòÿ è êàê çëîäååâ) ñî âñåìè ïðèìåòàìè óñïåõà â áåëîì îáùåñòâå: ïîïóëÿðíîå óäîâîëüñòâèå âîçíèêàåò îò ïîêàçà äâîðöîâ, êàòåðîâ, ëèìóçèíîâ, ñëóã, æåíùèí, ïëàâàòåëüíûõ áàññåéíîâ íàðêîáàðîíîâ, ÷òî âûøå èõ íàððàòèâíîãî ïðîèãðûøà...” (Ð. 136).

 ñâîåé áîëåå ðàííåé ðàáîòå Äæ. Ôèñêå öèòèðîâàë “èíòåãðèðîâàííóþ òåîðèþ ýôôåêòîâ ìàññ-ìåäèà”, â ñîîòâåòñòâèè ñ êîòîðîé ìàññ-ìåäèà óäîâëåòâîðÿåò òàêèì ïîòðåáíîñòÿì ÷åëîâåêà:

1) ïîòðåáíîñòü â ïîíèìàíèè ñîöèàëüíîãî ìèðà;

2) ïîòðåáíîñòü äåéñòâîâàòü ðàçóìíî è óñïåøíî â ýòîì ìèðå;

3) ïîòðåáíîñòü â óõîäå â ôàíòàçèþ îò åæåäíåâíûõ ïðîáëåì è íàïðÿæåíèÿ (Fiske J., Hartley J. Reading television. — London etc., 1978.-P. 73).

Íàñèëèå, êàê îí ñ÷èòàåò, ÿâëÿåòñÿ ÷àñòüþ ìóæñêîé ïîïóëÿðíîé êóëüòóðû.  òàêîé ìóæñêîé êóëüòóðå æåíùèíû èçîáðàæàþòñÿ òîëüêî êàê æåðòâû èëè êàê ïðîñòèòóòêè, ÷òî îòðàæàåò èõ ïîä÷èíåííóþ ðîëü ïî îòíîøåíèþ ê ìóæ÷èíå.  ïðèíöèïå èç ìûëüíîé îïåðû êàæäûé ìîæåò ïðî÷åñòü òî, ÷òî åìó õî÷åòñÿ.  ìàññîâîì òåêñòå ïðèíöèïèàëüíî íå ìîæåò áûòü îäíîçíà÷íîãî ñîîáùåíèÿ, à òîëüêî ìíîãîçíà÷íîå. Äæ Ôèñêå îïðåäåëÿåò ýòó ñèòóàöèþ åùå òî÷íåå: “Ïîïóëÿðíûå òåêñòû äîëæíû ïðåäëàãàòü íå ìíîæåñòâåííîñòü çíà÷åíèé, íî ìíîæåñòâåííîñòü ïóòåé ïðî÷òåíèÿ, ìîäåëåé ïîòðåáëåíèÿ” (Ð. 145). È äàëåå ïî ïîâîäó äèçàéíà ñîâðåìåííûõ óíèâåðñàìîâ: “Ñòðàòåãèåé çäåñü ñòàíîâèòñÿ ïðîèçâîäñòâî êîíòåêñòà, â êîòîðîì ëþäè õîòåëè áû çàäåðæàòüñÿ, óíèâåðñàìû äîëæíû áûòü îòêðûòû áîëüøîìó îáúåìó ïîïóëÿðíûõ óïîòðåáëåíèé è íåóïîòðåáëåíèé”.

Äæ Ôèñêå óâèäåë ýôôåêò ìàññîâîñòè â òðàíñëÿòèâíîé ìîäåëè Ìàäîííû. “ ïîïóëÿðíîé êóëüòóðå îáúåêòîì ïî÷èòàíèÿ â ìåíüøåé ñòåïåíè ÿâëÿåòñÿ òåêñò èëè õóäîæíèê è â áîëüøåé èñïîëíèòåëü, êîòîðûé êàê Ìàäîííà, ñóùåñòâóåò òîëüêî èíòåðòåêñòóàëüíî. Íè îäèí êîíöåðò, àëüáîì, âèäåî, ïëàêàò, îáëîæêà ïëàñòèíêè ÿâëÿþòñÿ àäåêâàòíûì òåêñòîì Ìàäîííû. Èíòåðòåêñòóàëüíàÿ êîìïåòåíòíîñòü ÿâëÿåòñÿ öåíòðàëüíîé äëÿ ïîïóëÿðíîé ïðîäóêòèâíîñòè ñîçäàíèÿ çíà÷åíèé èç òåêñòîâ” (Fiske J. Understanding popular culture. — London etc., 1989. —P. 125). Ìàäîííà êàê òåêñò íå ÿâëÿåòñÿ ïîëíîé, ïîêà íå ïîñòàâëåíà â ñèñòåìó öèðêóëÿöèè. Åùå îäíîé îñîáåííîñòüþ Ìàäîííû, ïî Ôèñêå, ÿâëÿåòñÿ íàëè÷èå ïðîòèâîðå÷èé â åå îáðàçå. Îíà è ñåêñóàëüíà ñ ìóæñêèõ ïîçèöèé, è ñåêñóàëüíà ñàìîäîñòàòî÷íà ñ ïîçèöèè æåíñêîé. Âåðîÿòíî, ýòèì ïðåñëåäóåòñÿ öåëü çàõâàòèòü êàê ìîæíî áîëüøåå ÷èñëî ïîêëîííèêîâ, äàæå ïðîòèâîïîëîæíûõ îðèåíòàöèé.

Âñëåä çà Ì. Áàõòèíûì îí àíàëèçèðóåò êàðíàâàë, ñ÷èòàÿ åãî ïîä÷èíåííûì “ïðèíöèïó òåëà”, ìàòåðèàëüíîñòè æèçíè, êîòîðàÿ îêàçûâàåòñÿ âàæíåå èíäèâèäóàëüíîñòè, èäåîëîãèè è îáùåñòâà. Íà ìàòåðèàëüíîì óðîâíå òåëà âñå îêàçûâàþòñÿ ðàâíû, ïîñêîëüêó çäåñü íå ïðîÿâëÿþòñÿ íèêàêèå ïðèâèëåãèè, äàðîâàííûå îáùåñòâîì â âèäå èåðàðõè÷åñêèõ ðàíãîâ è ïðåèìóùåñòâ. Çðèòåëü êàðíàâàëüíûõ ñîáûòèé óòðèðóåò ðàäîñòü ñìîòðåíèÿ. Çäåñü îáúåêò âîçäåéñòâóåò òîëüêî íà ôèçè÷åñêèå ÷óâñòâà. Çäåñü íåò îáîçíà÷åíèÿ ÷åãî-òî èíîãî, ñòîÿùåãî çà ïðîèñõîäÿùèì, çäåñü åñòü òîëüêî òî, ÷òî ïðèñóòñòâóåò ïåðåä ãëàçàìè. ßðêèì ïðèìåðîì ïîäîáíîãî ðîäà ÿâëÿþòñÿ âñå ñïîðòèâíûå ñîñòÿçàíèÿ.

Îäíîâðåìåííî ïðîèñõîäèò ñìåíà è èíûõ îáÿçàòåëüíûõ ñîñòàâëÿþùèõ, êàê ñ÷èòàåò Ì. Áàõòèí. Ïðîèñõîäèò ãëîáàëüíàÿ ñìåíà âåðõà è íèçà, ïðè êîòîðîé êàæäîå ñîîáùåíèå òåïåðü ïðîèçâîäèòñÿ â íîâîé ñèñòåìå êîîðäèíàò. “Ñóùåñòâóåò ïëîñêîñòü, ãäå ïîáîè, áðàíü íîñÿò íå áûòîâîé è ÷àñòíûé õàðàêòåð, íî ÿâëÿþòñÿ ñèìâîëè÷åñêèìè äåéñòâàìè, íàïðàâëåííûìè íà âûñøåå — íà “êîðîëÿ". Ýòà ïëîñêîñòü åñòü íàðîäíî-ïðàçäíè÷íàÿ ñèñòåìà îáðàçîâ, ÿð÷å âñåãî ïðåäñòàâëåííàÿ êàðíàâàëîì (íî, êîíå÷íî, íå òîëüêî èì).  ýòîé æå ïëîñêîñòè (...) âñòðå÷àþòñÿ è ïåðåñåêàþòñÿ êóõíÿ è áèòâà â îáðàçàõ ðàçúÿòîãî íà ÷àñòè òåëà" (Áàõòèí Ì.Ì. Òâîð÷åñòâî Ôðàíñóà Ðàáëå è íàðîäíàÿ êóëüòóðà ñðåäíåâåêîâüÿ è Ðåíåññàíñà. —Ì., 1990. — Ñ. 220). È äàëåå: “ ýòîé ñèñòåìå îáðàçîâ êîðîëü åñòü øóò. Åãî âñåíàðîäíî èçáèðàþò, åãî çàòåì âñåíàðîäíî æå îñìåèâàþò, ðóãàþò è áüþò, êîãäà âðåìÿ åãî öàðñòâîâàíèÿ ïðîéäåò, ïîäîáíî òîìó êàê îñìåèâàþò, áüþò, ðàçðûâàþò íà ÷àñòè, ñæèãàþò è òîïÿò åùå è ñåãîäíÿ ìàñëåíè÷íîå ÷ó÷åëî óõîäÿùåé çèìû èëè ÷ó÷åëî ñòàðîãî ãîäà” (Òàì æå). Ñîïîñòàâëåíèå ñ äâóñìûñëåííîñòüþ ñîîáùåíèÿ Ìàäîííû, ïîâòîð òàêîé æå íåîäíîçíà÷íîñòè â êîìèêñå è â êàðíàâàëå, ãîâîðèò î íåé êàê î ïðèíöèïèàëüíîé ÷åðòå ýòîãî òèïà êîììóíèêàöèè. Ïîëó÷àåòñÿ, ÷òî ÷åòêî âûäåðæèâàåò èåðàðõèþ (êàêîé áû îíà íè áûëà) òîëüêî îôèöèàëüíàÿ èäåîëîãèÿ. Ýòî, íàïðèìåð, äåìîíñòðàöèÿ òðóäÿùèõñÿ íà Êðàñíîé ïëîùàäè. Îäíàêî êàðíàâàë ñðàçó æå ëîìàåò ñèòóàöèþ. Îäíàêî íàì ïðåäñòàâëÿåòñÿ, ÷òî îí íå ïðîñòî ïåðåâîðà÷èâàåò ñèòóàöèÿ, äåëàÿ òóòîì êîðîëÿ. Áîëåå òî÷íûì íàì ïðåäñòàâëÿåòñÿ ñëåäóþùåå: ïðîèñõîäèò èíîå íàïîëíåíèå ñòàðîé èåðàðõèè. Ìû ïðîñòî çàïîëíÿåì åå èíûì îáúåêòîì (øóò âìåñòî êîðîëÿ), íî íå ìåíÿåì ñàìó ýòó èåðàðõèþ.

Àíàëîãîì êàðíàâàëà ñëóæèò êàáàðå, î ñóòè êîòîðîãî Ì. Ïåòðîâñêèé íàïèñàë: “Êàáàðå — ñêîðåå ñïîñîá ïîâåäåíèÿ, ÷åì îñîáûé, ëèòåðàòóðíî ðåïðåçåíòèðóåìûé òåêñò, íî ýòî ïîâåäåíèå ìîæåò îñóùåñòâëÿòüñÿ ñ áîëüøåé èëè ìåíüøåé èíòåíñèâíîñòüþ è çàêðåïëÿòüñÿ â òîì èëè èíîì ëèòåðàòóðíî îôîðìëåííîì òåêñòå. Ñëåäîâàëî áû ãîâîðèòü î êàáàðåòíîñòè — êà÷åñòâå, ñâÿçàííîì ñ îïèñàííîé ñòðóêòóðîé è ñïîñîáîì âûðàæàòüñÿ â èçâåñòíîì äèàïàçîíå” (Ïåòðîâñêèé Ì. ßðìàðêà òùåñëàâèÿ, èëè ÷òî åñòü êàáàðå // Ìîñêîâñêèé íàáëþäàòåëü.—1992.—¹9.— Ñ. 18).3äåñü ñíîâà ðåàëèçàöèÿ “êàáàðåòíîñòè” âîçíèêàåò íà èíîì óðîâíå. Íî ýòî òîæå æàíð, ìàêñèìàëüíî ïðèáëèæàþùèéñÿ ê ñâîåìó ïîòðåáèòåëþ.

Äæ. Ôèñêå ïðèìåíÿåò ïîíèìàíèå ìèôà Ð. Áàðòîì ê îïèñàíèþ êóëüòóðíûõ ìèôîâ, ïåðåäàâàåìûõ Ò (Fiske J., Hartley J. Reading television. — London etc., 1978). Ïðè ïîìîùè ýòèõ êóëüòóðíûõ ìèôîâ, ê ïðèìåðó, ìû ïîíèìàåì òàêîé ôåíîìåí, êàê “àðìèÿ”. Çíàê ïåðâîãî ïîðÿäêà ìîæåò ïîêàçàòü íàì ñîëäàòà. Àðìèÿ â ìèôå (à ýòî óæå çíàê âòîðîãî ïîðÿäêà, ïîñòðîåííûé íà áàçå ïåðâûõ) ïðåäñòàåò êàê “íàøè ïàðíè, êîòîðûå ÿâëÿþòñÿ ïðîôåññèîíàëàìè è êîòîðûå õîðîøî âîîðóæåíû è òåõíè÷åñêè îñíàùåíû”. Êîãäà òåëåêàìåðà ïîêàçûâàåò íàì ñîáûòèÿ ñêâîçü ïëå÷è ñîëäàò, òî ìû ñìîòðèì íà ìèð êàê áû ñ èõ ñòîðîíû, à íå íåéòðàëüíî. Òàêîé òèï èçîáðàæåíèÿ ÷àñòî èçáèðàåòñÿ âåñòåðíàìè è âîåííûìè ôèëüìàìè. “Íîâîñòíûå ñîîáùåíèÿ è õóäîæåñòâåííûå êîììóíèêàöèè èñïîëüçóþò áëèçêèå çíàêè, ïîñêîëüêó îíè åñòåñòâåííûì îáðàçîì îòñûëàþò ê òîìó æå ìèôó â íàøåé êóëüòóðå” (Ð. 43). Äëÿ ïîêàçà ïðîôåññèîíàëèçàöèè àðìèÿ â íîâîñòÿõ âñåãäà äâèæåòñÿ â çàðàíåå îïðåäåëåííîì ïîðÿäêå íà çàðàíåå îïðåäåëåííûå ïîçèöèè Òåõíè÷åñêàÿ îñíàùåííîñòü äåìîíñòðèðóåòñÿ âèçóàëüíûì òåçàóðóñîì âîéíû — áðîíåòðàíñïîðòåðû, àâòîìàòû, ëåòÿùèå âåðòîëåòû. “Ýòè òðè âèçóàëüíûõ çíàêà çàòåì ñîáèðàþòñÿ â âñåîáùèé ìèô àðìèè êàê íàøèõ ïàðíåé, ïðîôåññèîíàëüíûõ è õîðîøî îñíàùåííûõ. Ýòà ñîãëàñîâàííîñòü ëó÷øå âûðàæàåòñÿ êàê êîíöåïòóàëüíîå äâèæåíèå, ïîñêîëüêó ìèôû àðìèè íå òîòàëüíî â åäèíûé ìîìåíò âîñïðèÿòèÿ, à ñêîðåå êàê öåïî÷êà êîíöåïòîì, âäîëü êîòîðûõ äâèæóòñÿ íàøè ðåàêöèè” (Ð. 43). Äæ. Ôèñêå îòìå÷àåò â êà÷åñòâå âàæíîé õàðàêòåðèñòèêè ìèôà åãî äèíàìèçì. Îíè âñå âðåìÿ èçìåíÿþòñÿ, îáíîâëÿþòñÿ, è òåëåâèäåíèå èãðàåò ïðè ýòîì íåìàëîâàæíóþ ðîëü.

Ïðîôåññîð Óìáåðòî Ýêî (Èòàëèÿ) òàêæå ãîâîðèò î æàíðàõ ìàññîâîé êóëüòóðû êàê íàïèñàííûõ îäíîâðåìåííî êàê àâòîðîì, òàê è ÷èòàòåëåì (Eco U. The role of the reader. — Bloomington etc., 1979). Îí àíàëèçèðóåò ïðè ýòîì ñóïåðìåíà, øïèîíñêèå ðîìàíû ß. Ôëåìèíãà, “Ïàðèæñêèå òàéíû” Ýæåíà Ñþ. Çäåñü âíîâü âîçíèêàåò èäåÿ ëèòåðàòóðû êàê êîëëàæà, êàê êèò÷à.

Ó. Ýêî ñâÿçûâàåò ñóïåðìåíà ñ èäååé âíåøíå-îðèåíòèðîâàííîãî ÷åëîâåêà Ä. Ðèñìåíà, ñ÷èòàÿ, ÷òî è ðåêëàìà, è ïðîïàãàíäà, è ïàáëèê ðèëåéøíç äåéñòâóþò â ñèòóàöèè ïàòåðíàëèñòñêîé ïåäàãîãèêè, ãäå íåò ïëàíèðîâàíèÿ, èñõîäÿùåãî îò ñàìîãî ñóáúåêòà. Îí íå îòâå÷àåò íè çà ñâîå ïðîøëîå, íè çà áóäóùåå, åìó ïðîñòî ïðåäëàãàþò ðåçóëüòàòû óæå ñîçäàííûõ ïðîåêòîâ, êîòîðûå ñîîòâåòñòâóþò åãî æåëàíèÿì. Ïðè ýòîì äàííûé òèï ëèòåðàòóðû íåñåò â ñåáå î÷åíü èçáûòî÷íîå ñîîáùåíèå. Ó. Ýêî ñ÷èòàåò, ÷òî áîëüøàÿ ÷àñòü ïîïóëÿðíûõ íàððàòèâîâ — ýòî íàððàòèâû èçáûòî÷íîñòè.  ìèðå, î÷åíü íàñûùåííîì èíôîðìàöèåé, î÷åíü íàïðÿæåííîì ïñèõîëîãè÷åñêè, ìàññîâàÿ ëèòåðàòóðà äîëæíà äàâàòü âîçìîæíîñòü ðàññëàáèòüñÿ, à ýòî, íåñîìíåííî, âîçìîæíî òîëüêî â ñëó÷àå èçáûòî÷íîãî ñîîáùåíèÿ.

Èçáûòî÷íîñòü ðåàëèçóåòñÿ òàêæå, ïî åãî ìíåíèþ, â èòåðàòèâíîñòè, ñâîéñòâåííîé ìàññîâîìó èñêóññòâó, “Åñëè ìû èññëåäóåì èòåðàòèâíóþ ñõåìó ñî ñòðóêòóðíîé òî÷êè çðåíèÿ, ìû ïîíèìàåì, ÷òî èìååì äåëî ñ òèïè÷íûì ñîîáùåíèåì âûñîêîé èçáûòî÷íîñòè” (Ð. 120). Ñ äðóãîé ñòîðîíû, îíî çíà÷èìî è ñ òî÷êè çðåíèÿ êîììóíèêàòèâíîñòè: “Ñðåäñòâî èòåðàöèè ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç ìåõàíèçìîâ, íà êîòîðîì îñíîâàí óõîä îò äåéñòâèòåëüíîñòè, â ÷àñòíîñòè òèïû, êîòîðûå ðåàëèçîâàíû â òåëåâèçèîííîé ðåêëàìå” (Ð. 117).  ýòîì ñëó÷àå îí èìååò â âèäó ïîâòîðÿåìîñòü ðåêëàìíûõ ñëîãàíîâ è ò. ï.

Îñíîâîé ïèñüìà â ñëó÷àå ìàññîâî êóëüòóðû íå ÿâëÿþòñÿ ÷èñòî ñòðóêòóðíûå òðåáîâàíèÿ, à èìåþùèåñÿ ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêèå ïðîáëåìû. Åñòü îïðåäåëåííîå íàïðÿæåíèå, êîòîðîå çàòåì ïûòàþòñÿ ðàçðåøèòü. Èìåííî â ýòîì àñïåêòå Ó. Ýêî ðàññìàòðèâàåò “Ïàðèæñêèå òàéíû” Ýæåíà Ñþ. “Ýëåìåíòû ðåàëüíîñòè (Ïàðèæ è åãî áåäíûå) è ýëåìåíòû ôàíòàçèè (ðåøåíèÿ Ðîäîëüôî)-äîëæíû óäàðÿòü ÷èòàòåëÿ íà êàæäîì øàãó, îâëàäåâàÿ åãî âíèìàíèåì è èãðàÿ íà åãî ÷óâñòâàõ. Ñþæåò, ñëåäîâàòåëüíî, äîëæåí áûòü îðãàíèçîâàí òàêèì

îáðàçîì, ÷òîáû ïðåäîñòàâëÿòü êóëüìèíàöèþ ðàçîáëà÷åíèÿ, ò. å. óäèâëåíèÿ” (Ð. 132).×òîáû íåçíàêîìîå ñòàëî çíàêîìûì, è ÷èòàòåëü ìîã ñåáÿ èäåíòèôèöèðîâàòü ñ íèì, íåîáõîäèìî ñëåäóþùåå: “Äëèííûå îòðåçêè èçáûòî÷íîãî ìàòåðèàëà äîëæíû áûòü, ñëåäîâàòåëüíî, âñòàâëåíû â ñþæåò; äðóãèìè ñëîâàìè, àâòîð äîëæåí îáñòîÿòåëüíî îñòàíàâëèâàòüñÿ íà íåîæèäàííîì, ÷òîáû ñäåëàòü åãî çíàêîìûì” (Ð. 132).

Ñâîå ðàññìîòðåíèå Ý. Ñþ îí çàâåðøàåò ïîñòóëèðîâàíèåì ïðèíöèïà, ëåæàùåãî â îñíîâå è ìàññîâîé êîììóíèêàöèåé ìàññîâîé êóëüòóðû: “ñîîáùåíèå, êîòîðîå èñõîäèò îò êóëüòóðíîé ýëèòû (îò êóëüòóðíîé ãðóïïå èëè îò îïðåäåëåííîé òèïà êîììóíèêàòèâíûõ ðóêîâîäèòåëåé, êîòîðûå ñâÿçàíû ñ ïîëèòè÷åñêîé èëè ýêîíîìè÷åñêîé ãðóïïîé, íàõîäÿùåéñÿ ïðè âëàñòè), âûðàæåíî â òåðìèíàõ ôèêñèðîâàííîãî êîäà, íî îíî âîñïðèíèìàåòñÿ ðàçíûìè ãðóïïàìè ïîëó÷àòåëåé è äåøèôðîâûâàåòñÿ èìè íà îñíîâå äðóãèõ êîäîâ, ñìûñë ñîîáùåíèÿ ÷àñòî ïðîõîäèò îïðåäåëåííóþ ôèëüòðàöèþ è îòêëîíåíèå â ïðîöåññå, êîòîðûé ïîëíîñòüþ ìåíÿåò åãî “ïðàãìàòè÷åñêóþ” ôóíêöèþ” (Ð. 141).

Ïðîòèâîïîñòàâëåíèå Áîíäà è Çëîäåÿ ðåàëèçóåòñÿ â ìàññå õàðàêòåðèñòèê. Âåðíîñòü ïðîòèâ ïðåäàòåëüñòâà, àíãëî-ñàêñîíñêîå ïðîèñõîæäåíèå ïðîòèâ èíîãî, äèñêîìôîðò è æåðòâåííîñòü ïðîòèâ ðîñêîøè âðàãà, èìïðîâèçàöèÿ (øàíñ) ïðîòèâ ïëàíîâîñòè è ò. ï. Æåíùèíà Áîíäà ïåðâîíà÷àëüíî ïðèíàäëåæèò Çëîäåþ.  òèïè÷íîé ñõåìå îíà êðàñèâà è íåñ÷àñòëèâà, âñòðå÷à ñ Áîíäîì îòêðûâàåò åå ÷åëîâå÷åñêèå õàðàêòåðèñòèêè, Áîíä îâëàäåâàåò åþ è â êîíöå òåðÿåò åå.

Ó. Ýêî âèäèò îïðåäåëåííóþ àðõåòèïè÷íîñòü â òåêñòàõ Áîíäà. Ïðèñóòñòâóþò, íàïðèìåð, òàêèå àðõåòèïû, êàê Ïóòåøåñòâèå è Åäà. “Ïóòåøåñòâèå ïðîèñõîäèò â Ìàøèíå (è çäåñü èñïîëüçóåòñÿ áîãàòûé ñèìâîëèçì àâòîìîáèëÿ, òèïè÷íûé äëÿ íàøåãî ñòîëåòèÿ), íà Ïîåçäå (äðóãîé àðõåòèï, âûõîäÿùèé èç óïîòðåáëåíèÿ), Ñàìîëåòîì èëè Êîðàáëåì” (Ð. 155).  ñâîþ î÷åðåäü Áîíä î÷åíü ñåðüåçíî îòíîñèòñÿ ê åäå è âûáîðó áëþä. È âñå ýòî âåñüìà ñóùåñòâåííûå ýëåìåíòû ñþæåòà: “ïîåçä è ìàøèíà ïðåäñòàâëÿþò ñîáîé áîðüáó ïðîòèâ ïðîòèâíèêà: ïðåæäå ÷åì ïóòåøåñòâèå çàâåðøàåòñÿ, îäèí èç äâóõ äîëæåí çàêîí÷èòü ñâîè äåéñòâèÿ è ïîëó÷èòü øàõ è ìàò” (Ð. 156).

 öåëîì ðîìàí ß. Ôëåìèíãà Ó. Ýêî ïðåäñòàâëÿåò â âèäå ñëåäóþùåé ñõåìû (âåðîÿòíî, íàâåÿííîé ðàáîòàìè Â. Ïðîïïà):

1) Ì äâèãàåòñÿ è äàåò çàäàíèå Áîíäó;

2) Çëîäåé äâèæåòñÿ è ïðåäñòàåò ïåðåä Áîíäîì: Áîíä äâèæåòñÿ è îáúÿâëÿåò ïåðâûé øàõ Çëîäåþ èëè Çëîäåé äåëàåò ïåðâûé øàõ Áîíäó;

3) Æåíùèíà äâèæåòñÿ è ïîêàçûâàåòñÿ ïåðåä Áîíäîì;

4) Áîíä áåðåò Æåíùèíó (îâëàäåâàåò åþ èëè íà÷èíàåò åå ñîáëàçíÿòü);

5) Çëîäåé çàõâàòûâàåò Áîíäà (âìåñòå èëè áåç Æåíùèíû);

6) Çëîäåé ïûòàåò Áîíäà (âìåñòå èëè áåç Æåíùèíû);

7) Áîíä áüåò Çëîäåÿ (óáèâàåò åãî, èëè óáèâàåò åãî ïðåäñòàâèòåëåé, èëè ïîìîãàåò óáèòü èõ);

8) Áîíä íàñëàæäàåòñÿ Æåíùèíîé, êîòîðóþ çàòåì òåðÿåò.

Ó. Ýêî çàÿâëÿåò, ÷òî âñå âîñåìü øàãîâ îáÿçàòåëüíî ïðåäñòàâëåíû â ëþáîì ðîìàíå ß. Ôëåìèíãà. Èíîãäà ìîæåò âñòðåòèòüñÿ òîëüêî íåñêîëüêî èíîé èõ ïîðÿäîê.

È âíîâü âîçíèêàåò ïðîáëåìà èçáûòî÷íîñòè. “Ïîä âèäîì ìàøèíû, ïðîèçâîäÿùåé èíôîðìàöèþ, êðèìèíàëüíûé ðîìàí ïðîèçâîäèò èçáûòî÷íîñòü; ïðèòâîðÿÿñü, ÷òî âîçáóæäàåò ÷èòàòåëÿ, ôàêòè÷åñêè îòïðàâëÿåò åãî â ñîñòîÿíèå ëåíè âîîáðàæåíèÿ è ñîçäàåò óõîä îò äåéñòâèòåëüíîñòè ðàññêàçûâàÿ íå íåèçâåñòíîå, à óæå èçâåñòíîå” (Ð. 160). Âñå ïëàíû ïðåñòóïíèêà èçâåñòíû çàðàíåå. ×èòàòåëü çàðàíåå çíàåò, ÷òî Áîíä áóäåò ïîáåäèòåëåì. Ïåðåä íèì ïðîõîäèò ìèíèìàëüíûé îáúåì íîâîé èíôîðìàöèè. Ôëåìèíã îáñòîÿòåëüíî îïèñûâàåò ñòðàíèöà çà ñòðàíèöåé âåùè, ëàíäøàôòû, ñîáûòèÿ, êîòîðûå íå èãðàþò íèêàêîé ðîëè äëÿ ðàçâèòèÿ ñþæåòà, çàòåì âíåçàïíî â íåñêîëüêèõ àáçàöàõ èçëàãàåò ñàìûå íåâåðîÿòíûå ñèòóàöèè. Ó. Ýêî âèäèò â ýòîì ñòîëêíîâåíèå äâóõ ñòèëåé. Ôëåìèíã äîñòèãàåò íóæíîãî óðîâíÿ äîâåðèÿ â îïèñàíèè çíàêîìîãî. Îïèñàíèÿ äàþò íå ýíöèêëîïåäè÷åñêóþ èíôîðìàöèþ, à ëèòåðàòóðíûå âîñïîìèíàíèÿ.

Ìåòîäîì ïèñüìà Ôëåìèíãà îí ñ÷èòàåò êèò÷, ëèòåðàòóðíûé êîëëàæ, âèäÿ â íåì îñíîâíîé ïðèíöèï ñòðóêòóðû åãî òåêñòà. Ïðè ýòîì çäåñü âíîâü âîçíèêàåò ïðîáëåìà ÷èòàòåëÿ. “Ïîñêîëüêó äåêîäèðîâàíèå ñîîáùåíèå íå ìîæåò áûòü çàäàíî åãî àâòîðîì, íî çàâèñèò îò êîíêðåòíûõ óñëîâèé âîñïðèÿòèÿ, òðóäíî äîãàäàòüñÿ, êåì ÿâëÿåòñÿ èëè áóäåò ÿâëÿòüñÿ Ôëåìèíã äëÿ åãî ÷èòàòåëåé. Êîãäà àêò êîììóíèêàöèè âûçûâàåò îòâåò â îáùåñòâåííîì ìíåíèè, âåðèôèêàöèÿ áóäåò èìåòü ìåñòî íå â ïðåäåëàõ êíèãè, íî â îáùåñòâå, êîòîðîå ÷èòàåò åå” (Ð. 172).

Ïðîôåññîðà Ðîáåðò Õîäæ è Ãþíòåð Êðåññ ïûòàþòñÿ ïðèìåíèòü ñåìèîòè÷åñêèå ìåõàíèçìû äëÿ èññëåäîâàíèÿ ìàññîâîé êóëüòóðû (Hodge R., Kress G. Social semiotics. — L., 1988). Èñõîäíîé åäèíèöåé äëÿ íèõ ñòàíîâèòñÿ ñîîáùåíèå: “Íàèìåíüøåé ñåìèîòè÷åñêîé ôîðìîé, êîíêðåòíî ñóùåñòâóþùåé, ÿâëÿåòñÿ ñîîáùåíèå. Ó ñîîáùåíèÿ åñòü íàïðàâëåííîñòü — ó íåãî åñòü èñòî÷íèê è ïîëó÷àòåëü, ñîöèàëüíûé êîíòåêñò è öåëü” (Ð. 5). Ïðè ýòîì îíè ñ÷èòàþò, ÷òî åñëè ìîäàëüíûå óêàçàòåëè øèðîêî ðàñïðîñòðàíåíû â âåðáàëüíîì ÿçûêå, òî â âèçóàëüíîì êîäå îíè ìåíåå ÷åòêè. Îíè èññëåäóþò êîìèêñû, ïûòàÿñü îïðåäåëèòü, ÷òî â íèõ óêàçûâàåò íà ðåàëüíûé, à ÷òî íà âîîáðàæàåìûé ìèð. Ïðè ýòîì ìîäàëüíûå îöåíêè âèçóàëüíîãî òåêñòà îêàçûâàþòñÿ íå ôèêñèðîâàííûìè, à çàâèñèìûìè îò ïîçèöèè è îðèåíòàöèÿ ïîëó÷àòåëÿ.  îäíîì èç ïðèìåðîâ “õîðîøèå ïàðíè” ðèñóþòñÿ â áîëåå ðåàëèñòè÷åñêîé ìàíåðå. Æàíðû, êîòîðûå ìîæíî êëàññèôèöèðîâàòü ëèáî ñîäåðæàòåëüíî (âåñòåðí, ôàíòàñòèêà, ðîìàíòèêà), ëèáî ïî êàíàëó (êàðèêàòóðà, êîìèêñ, ôèëüì, òåëåâèäåíèå, ðèñóíîê), îáëàäàþò ñâîèìè ñîáñòâåííûìè ìîäàëüíûìè ìàðêåðàìè.

Îíè ïîäâåðãëè îòäåëüíîìó ðàññìîòðåíèþ òàêæå òàêîé æàíð, êàê ñåìåéíûå ôîòîãðàôèè, ãäå çàôèêñèðîâàíî íåñêîëüêî ïîêîëåíèé îäíîé ñåìüè (êòî ñèäèò, êòî ñòîèò, êàê èçîáðàæåíû íà ðóêàõ ñîâñåì ìàëåíüêèå äåòè). Äëÿ îïèñàíèÿ ñåìåéíûõ ôîòî ïðåäëàãàþòñÿ äâà ïàðàìåòðà: +/- áëèçîñòü (=+/- ñîëèäàðíîñòü) è +/- âûñîòà (+/- âëàñòü).

Ð. Õîäæè Ã. Êðåññ òàêæå ðàññìàòðèâàþò àäàïòàöèþ äëÿ äåòåé êíèãè Äæ. Õåððèîòà âìåñòå ñ åå èëëþñòðàöèÿìè. “Âèçóàëüíûé è âåðáàëüíûé òåêñò âçàèìîäåéñòâóþò, êîíòðàñòèðóþò, ïðîòèâîðå÷àò è ìîäàëèçèðóþò äðóã äðóãà ðàçëè÷íûìè ïóòÿìè” (Ð. 238).

Àíàëèçèðóþòñÿ òàêèå ñîöèàëüíûå ñîáûòèÿ, êàê ïîõîðîíû, ñâàäüáû, äíè ðîæäåíèÿ. Ïîñëåäíèå òàêæå âàæíû, ïîñêîëüêó îòìå÷àþò ïåðåõîä èíäèâèäà îò îäíîãî ñòàòóñà ê äðóãîìó.  ñëó÷àå ñâàäüáû ñòðîãî ôèêñèðîâàíî, íà êàêîé ïàëåö æåíèõ äîëæåí íàäåòü êîëüöî íåâåñòå. Èìåííî ìóæ÷èíà ïåðâûì íàäåâàåò êîëüöî, ÷òî äåìîíñòðèðóåò îðèåíòàöèþ ìåæäó ïîëàìè. Ñ äðóãîé ñòîðîíû, íà ïîâåðõíîñòè ìàíèôåñòèðóåòñÿ “äåíü íåâåñòû”. Èìåííî åå ôîòîãðàôèðóþò è âûíîñÿò íà îáëîæêè. Åå ïðèõîä â öåðêîâü íà÷èíàåò öåðåìîíèþ.  ïîçäðàâèòåëüíûõ îòêðûòêàõ íåâåñòó èçîáðàæàþò âûøå æåíèõà. È äàæå îôèöèàëüíûå ôîòîãðàôèè ñâàäüáû ëåäè Äèàíû äåìîíñòðèðîâàëè ïðèîðèòåòíîñòü èìåííî åå, à íå ÷ëåíîâ êîðîëåâñêîé ñåìüè.

Ïðè ðàññìîòðåíèè çíà÷åíèå ñòèëåé îäåæäû â ðàìêàõ èäåîëîãè÷åñêèõ êîìïëåêñîâ àâòîðû óêàçûâàþò, ê ïðèìåðó, ÷òî ïðèíöåññà Äèàíà íà ÷åòûðåõ ñòðàíèöàõ àâñòðàëèéñêîãî æåíñêîãî æóðíàëà èçîáðàæåíà â 17 âåðñèÿõ ñåáÿ ñàìîé. Âûâîä àâòîðîâ î÷åíü èíòåðåñåí: “Ìîäû äëÿ ïåðâûõ ëèö ñòîëü ÷àñòî èçìåíÿþòñÿ, ÷òîáû îíè ìîãëè ïðîäåìîíñòðèðîâàòü ñâîþ ñïîñîáíîñòü ïîääåðæèâàòü ìíîæåñòâåííîñòü, êîòîðàÿ îáîçíà÷àåò èõ ñòàòóñ” (Ð. 102). Î÷åíü ÷àñòî îäåæäà ïåðâûõ ëèö ñòðîèòñÿ òàê, ÷òîáû, íàîáîðîò, ñíÿòü ñâîé âûñîêèé ñòàòóñ, à ñîëèäàðèçèðîâàòüñÿ ñ àóäèòîðèåé. Öâåò òàêæå âûðàæàåò èäåîëîãè÷åñêèå çíà÷åíèÿ. Êðàñíûì öâåòîì (ïîìàäà, ðóìÿíà, êðàñêà äëÿ íîãòåé) æåíùèíû âûðàæàþò ñâîþ ñåêñóàëüíîñòü. “Ñâåòëûé öâåò ïîìàäû è ðóìÿí ïðèíöåññû Äèàíû ñèãíàëèçèðóåò ýòî êà÷åñòâî, õîòÿ è â ñäåðæàííîì òîíå.  òàêîì ïðî÷òåíèè îíà ïåðåäàåò â îñíîâíîì ïîäàâëåíèå æåëàíèÿ” (Ð. 105). Ðîçîâûé öâåò, õàðàêòåðíûé äëÿ äåâî÷åê, îíè ñ÷èòàþò ìîäèôèöèðîâàííûì, ñäåðæàííûì êðàñíûì. Çíà÷èìî è òî, ÷òî íà ñòðàíèöàõ æóðíàëà íåò íè îäíîé ôðàçû ñàìîé ïðèíöåññû Äèàíû, îíà ïðåäñòàâëåíà òîëüêî âèçóàëüíî.

Ñàìûì ãëàâíûì ïîëîæèòåëüíûì ìîìåíòîì èññëåäîâàíèé Ð. Õîäæà è Ã. Êðåññà ñòàíîâèòñÿ ïðèâëå÷åíèå â êà÷åñòâå îáúåêòà ðåàëüíûõ, áûòîâûõ ñèòóàöèé, äëÿ àíàëèçà êîòîðûõ è ïðèìåíÿåòñÿ ñåìèîòè÷åñêèé èíñòðóìåíòàðèé, íàçâàííûé èìè “ñîöèàëüíîé ñåìèîòèêîé”.  ðàìêàõ íåå îíè ñ÷èòàþò, ÷òî äèñêóðñ è òåêñò ñîðèåíòèðîâàíû íà îäèí îáúåêò. Ïðè ýòîì äèñêóðñ îòñûëàåò ê ñîöèàëüíûì ïðîöåññàì, â êîòîðûå âêëþ÷åí òåêñò.

 ñâîåé “Ïîýòèêå ïðîçû” Öâåòàí Òîäîðîâ óäåëèë ñóùåñòâåííîå âíèìàíèå ÿâëåíèþ äîñòîâåðíîñòè (Todorov Ò. The poetics of prose. — lthaca, 1977). Îäíà èç åãî ðàáîò äàæå íàçûâàåòñÿ “Ââåäåíèå â äîñòîâåðíîñòü”. Îí ãîâîðèò î òîì, ÷òî ïðàâäîïîäîáèå íå ÿâëÿåòñÿ ìîäíûì ïîíÿòèåì. Öèòèðóÿ îäíîãî èç ðåäêèõ èññëåäîâàòåëåé, îí ïîâòîðÿåò âñëåä çà íèì, ÷òî â îñíîâå ïðàâäèâîñòè ëåæèò íå ñîîòíîøåíèå ñ ðåàëüíîñòüþ (êàê ýòî èìååò ìåñòî â ñëó÷àå ïðàâäû), à ñîîòíîøåíèå ñ òåì, ÷òî áîëüøèíñòâî ëþäåé ñ÷èòàåò ðåàëüíîñòüþ, ò.å. ñ îáùåñòâåííûì ìíåíèåì. “Òåì ñàìûì äèñêóðñ äîëæåí ñîîòâåòñòâîâàòü äðóãîìó äèñêóðñó (àíîíèìíîìó, âíåëè÷íîñòíîìó), íî íå ðåôåðåíòó” (Ð. 82). Åùå îäíèì âàðèàíòîì îïðåäåëåíèÿ ñëóæèò ñîîòâåòñòâèå çàêîíàì æàíðà, íî òîæå íå ðåàëüíîñòè. Êàê îí ñ÷èòàåò, “äîñòîâåðíîñòü —ýòî ìàñêà, êîòîðàÿ ïðèíèìàåòñÿ ïî çàêîíàì òåêñòà è êîòîðóþ ìû ïðèçíàåì çà îòíîøåíèå ñ ðåàëüíîñòüþ” (Ð. 83). Ðàñõîæäåíèå ñ ðåàëüíîñòüþ ìîæåò ïðèíèìàòü è èíûå ôîðìû. Òàê, â ïðèìåðå äåòåêòèâíîãî ôèëüìà, êîòîðûé îí ðàçáèðàåò, åñòü òèïè÷íàÿ ñèòóàöèÿ. Êîãäà ìû çíàåì, ÷òî ãåðîé âèíîâåí, òî äðóãèå äåéñòâóþùèå ëèöà äîëæíû áûòü óáåæäåíû â åãî íåâèíîâíîñòè. Íà ýòîì æå ðàñõîæäåíèè ñòðîÿòñÿ âñå çàêîíû äåòåêòèâà: óáèéöà, êàê ïðàâèëî, íå âõîäèò â ÷èñëî ïîäîçðåâàåìûõ: “îí íå áóäåò áðîñàòüñÿ â ãëàçà â ëþáîé òî÷êå ðàññêàçûâàíèÿ, îí âñåãäà áóäåò ñâÿçàí îïðåäåëåííûì ñïîñîáîì ñ ñîáûòèåì ïðåñòóïëåíèÿ, íî êàêàÿ-òî ïðè÷èíà — èíîãäà âàæíàÿ, èíîãäà íåò — áóäåò íå äàâàòü íàì âîçìîæíîñòè ðàññìàòðèâàòü åãî êàê ïîòåíöèàëüíîãî îáâèíÿåìîãî. Ïîýòîìó áóäåò íå òàê òðóäíî íàéòè óáèéöó â çàãàäêå äåòåêòèâà: íàì òîëüêî ñëåäóåò èäòè ïî ëîãèêå òåêñòà, à íå ïî ëîãèêå èñòèíû ñîçäàâàåìîãî ìèðà” (Ð. 86).

Ðàññìàòðèâàÿ ñîáñòâåííî äåòåêòèâíóþ ïðîçó, Ö. Òîäîðîâ ïðåäëàãàåò ñëåäóþùèå 8 ïðàâèë äåòåêòèâà, êîòîðûå îí èçâëåêàåò â ñâîþ î÷åðåäü èç äâàäöàòè ïðàâèë, âïåðâûå îáíàðîäîâàííûõ îäíèì èç èññëåäîâàòåëåé â 1928 ã. (Ð. 49):

1. Â äåòåêòèâå äîëæíû áûòü îäèí äåòåêòèâ, îäèí ïðåñòóïíèê è, ïî êðàéíåé ìåðå, îäíà æåðòâà (òðóï).

2. Îáâèíÿåìûé íå äîëæåí áûòü ïðîôåññèîíàëüíûì ïðåñòóïíèêîì, íå äîëæåí áûòü äåòåêòèâîì, äîëæåí óáèâàòü ïî ëè÷íûì ìîòèâàì.

3. Ëþáâè íå ìåñòî â äåòåêòèâå.

4. Îáâèíÿåìûé äîëæåí îáëàäàòü îïðåäåëåííûì ïîëîæåíèåì:

à) â æèçíè íå áûòü ëàêååì èëè ãîðíè÷íîé;

á) â êíèãå áûòü ñðåäè ãëàâíûõ ãåðîåâ.

5. Âñå äîëæíî îáúÿñíÿòüñÿ ðàöèîíàëüíî, áåç ôàíòàñòèêè.

6. Íåò ìåñòà äëÿ îïèñàíèé è ïñèõîëîãè÷åñêèõ àíàëèçîâ.

7. Ñëåäóåò ñîáëþäàòü îïðåäåëåííóþ ãîìîëîãèþ ðàññêàçûâàíèÿ: “àâòîð: ÷èòàòåëü = ïðåñòóïíèê: äåòåêòèâ”.

8. Ñëåäóåò èçáåãàòü áàíàëüíûõ ñèòóàöèÿ è ðåøåíèé.

Òðèëëåð, îïðåäåëÿåòñÿ èì, êàê òàêîé òèï ïîâåñòâîâàíèÿ, â êîòîðîì íàððàöèÿ ñîâïàäàåò ñ ïðîèñõîäÿùèì äåéñòâèåì. “Íèêàêîé òðèëëåð íå ìîæåò áûòü ïðåäñòàâëåí â ôîðìå âîñïîìèíàíèé: â íåì íåò òî÷êè, ãäå ðàññêàç÷èê îõâàòûâàåò âñå ïðîøëûå ñîáûòèÿ, ìû äàæå íå çíàåì, äîéäåò ëè îí äî êîíöà èñòîðèè æèâûì” (Ð. 47).  íåì íåò çàãàäêè, âîêðóã êîòîðîé ñòðîèòñÿ äåòåêòèâ. Íî ÷èòàòåëüñêèé èíòåðåñ âñå ðàâíî îñòàåòñÿ. Òåïåðü îí ðåàëèçóåòñÿ â äâóõ íîâûõ ôîðìàõ. Îäíà — ýòî ëþáîïûòñòâî, êîòîðîå äâèæåòñÿ îò ðåçóëüòàòà ê ïðè÷èíå: ê ïðèìåðó îò òðóïà ê óáèéöå è åãî ìîòèâàì. Âòîðàÿ —ýòî îæèäàíèå, êîãäà ìû äâèæåìñÿ îò ïðè÷èíû ê ñëåäñòâèþ. Ê ïðèìåðó, íàì ðàññêàçûâàþò î ãàíãñòåðàõ, è ìû æäåì òðóïîâ è ò. ï.

Ðàññìàòðèâàÿ “Ïðèìèòèâíûå íàððàòèâû”, Ö. Òîäîðîâ ïðåäëàãàåò ðÿä ïðàâèë, ïîçâîëÿþùèé îòñå÷ü îò îñíîâíîãî òåêñòà áîëåå ïîçäíèå âêëþ÷åíèÿ (Ð. 54-55). Íåêîòîðûå èç íèõ âåñüìà ëþáîïûòíû.

Çàêîí äîñòîâåðíîñòè — âñå ñëîâà è äåéñòâèÿ ãåðîÿ äîëæíû ñîîòâåòñòâîâàòü ïñèõîëîãè÷åñêîé äîñòîâåðíîñòè.

Çàêîí ñòèëèñòè÷åñêîãî åäèíñòâà — íèçêîå è âûñîêîå íå ìîæåò ñìåøèâàòüñÿ.

Çàêîí ïðèîðèòåòíîñòè ñåðüåçíîãî — ëþáàÿ êîìè÷åñêàÿ âåðñèÿ íàððàòèâà âî âðåìåíè ñëåäóåò çà ñåðüåçíîé åãî âåðñèåé.

Çàêîí íåïðîòèâîðå÷èâîñòè — åñëè äâà àáçàöà ïðîòèâîðå÷àò îäèí äðóãîìó, òî îäèí èç íèõ ÿâëÿåòñÿ ïîçäíåéøåé âñòàâêîé.

Çàêîí íåïîâòîðÿåìîñòè — â òåêñòå íå äîëæíî áûòü ïîâòîðîâ, õîòÿ, ê ïðèìåðó, â “Îäèññåå” ìàññà ïîâòîðîâ.

Çàêîí íåîòñòóïëåíèé — ëþáîå îòñòóïëåíèå îò îñíîâíîãî äåéñòâèÿ äîáàâëåíî ïîçäíåå. Ïðàâäà, “Òðèñòàì Øåíäè” ñîñòîèò òîëüêî èç îòñòóïëåíèé.

Íàñ â ïðèíöèïå äîëæíî èíòåðåñîâàòü ïîäîáíîå âíèìàíèå ê ñàìûì “ïðèáëèæåííûì ê ÷èòàòåëþ” ôîðìàì, ïîñêîëüêó ïðåäïîëîæèòåëüíî èìåííî îíè ñ íàèáîëüøåé ïðèáëèæåííîñòüþ îòðàæàþò ìàññîâîå ñîçíàíèå.

Ýìèãðèðîâàâøèå â ÑØÀ Ïåòð Âàéëü è Àëåêñàíäð Ãåíèñ ñäåëàëè ïîïûòêó ñîçäàòü ìîäåëü ìèðà øåñòèäåñÿòûõ ãîäîâ (Âàéëü Ï., Ãåíèñ À. 60-å. Ìèð ñîâåòñêîãî ÷åëîâåêà. — Ì., 1996). Îíè îòìå÷àþò ìàññó èíòåðåñíûõ õàðàêòåðèñòèê, êîòîðûå íå âñåãäà ñõîäÿòñÿ â åäèíóþ ìîäåëú Íî îíè è íå ñòàâèëè òàêîé çàäà÷è. Íî ìíîãèå îòìå÷åííûå âåùè î÷åíü âàæíû èìåííî â ïåðåíîñå â îáëàñòü ïàáëèê ðèëåéøíç. Òàê, ê ïðèìåðó, ðå÷ü èäåò î ðîëè ñïîðòà — âåñüìà âàæíîãî êîìïîíåíòà äëÿ ìåæäóíàðîäíîãî èìèäæà äåðæàâû. Îñîáåííîñòè ñïîðòà îíè ïîä÷åðêèâàþò ñëåäóþùèìè ñëîâàìè: “ ðåêîðäàõ åñòü íåîäîëèìàÿ ïðèâëåêàòåëüíîñòü î÷åâèäíîãî ôàêòà. Ìîæíî åùå ïîñïîðèòü î ïðåèìóùåñòâàõ òîé èëè èíîé ñîöèàëüíîé ñèñòåìû, íî ñîâåðøåííî áåññïîðíî, ÷òî Âàëåðèé Áðóìåëü ïðûãíóë âûøå Äæîíà Òîìàñà, Èãîðü Òåð-Îâàíåñÿí äàëüøå Ðàëüôà Áîñòîíà, à Þðèé Âëàñîâ ïîäíÿë øòàíãó òÿæåëåå, ÷åì Ïàóëü Àíäåðñîí” (Ñ. 206). È äàëåå: “Ñïîðòèâíûå êóìèðû áëèæå è ïîíÿòíåå äðóãèõ — ïîëèòèêîâ, ïèñàòåëåé, ó÷åíûõ. ×åìïèîíû äåëàþò òî æå, ÷òî îò ïðèðîäû óìååò êàæäûé, ïðîñòî ëó÷øå, 60-å äàëè íîâûõ ñïîðòèâíûõ èäîëîâ — îòëè÷íûõ îò ïðåæíèõ”.

Âåðîÿòíî, íåêîòîðûå õàðàêòåðèñòèêè íåñêîëüêî óñëîâíû, î íèõ ìîæíî ñïîðèòü. Íî êàê òåíäåíöèè îíè ÿâíî ïðèñóòñòâóþò. Ïðèâåäåì äâå èç íèõ:

“Ýðóäèöèÿ â Ðîññèè — îòëè÷èòåëüíîå ñâîéñòâî èíòåëëèãåíòñêîãî ñîñëîâèÿ. Êàê ãîëóáàÿ êðîâü, îíà îòäåëÿåò èçáðàííûõ îò ïëåáñà. Íî â 60-å ñòàëî ìîäíî íå çíàòü. Ïîÿâèëñÿ êóëüò ðîìàíòè÷åñêîãî íåâåæåñòâà. Öåíèëîñü ëèøü ñâåæåå, ÷óâñòâåííîå âîñïðèÿòèå. Âû÷èòàííîå çíàíèå îùóùàëîñü áàíàëüíîñòüþ. Ñòèëü òðåáîâàë íîñèòü íå î÷êè, à áîðîäó” (Ñ. 67);

“Ñìåíà ýïîõ âûðàæàåòñÿ ñìåíîé çíàêîâ. Ñîâåòñêîå îáùåñòâî äîõðóùåâñêîãî ïåðèîäà áûëî ñåðüåçíûì. Îíî áûëî äðàìàòè÷åñêèì, ãåðîè÷åñêèì, òðàãè÷åñêèì, 60-å èñêàëè àëüòåðíàòèâû èäåîëîãè÷åñêîé ìîäåëè. Îíè çàìåíèëè çíàêè, è îáùåñòâî 60-õ ñòàëî ÍÅñåðüåçíûì” (Ñ. 67-68).

 ýòîì ïëàíå âîçíèêàåò èíòåðåñíàÿ è çíà÷èìàÿ ïðîáëåìà çàèìñòâîâàíèé, â ýòîé íîâîé ñèòóàöèè çàèìñòâîâàëîñü òî, ÷òî åé ñîîòâåòñòâîâàëî. “Õåìèíãóýé ñóùåñòâîâàë íå äëÿ ÷òåíèÿ. Âàæíû áûëè ôîðìû âîñïðèÿòèÿ æèçíè, âûñòðîåííûå ïèñàòåëåì. Ôîðìàì ìîæíî áûëî ïîäðàæàòü.  íèõ ìîæíî áûëî âëèòü ñâîé êîíòåêñò, 60-å íå ïðîñòî ðåàáèëèòèðîâàëè íåêîãäà çàïðåòíîãî Õåìèíãóýÿ. Îíè ïåðåâåëè íà ðóññêèé íå ñòîëüêî åãî êíèãè, ñêîëüêî ñòèëü åãî æèçíè. Ïðè ýòîì ñ ïèñàòåëåì ðàñïîðÿæàëèñü ñ òåì ïðîèçâîëîì, êîòîðûé ìîæåò îïðàâäàòü òîëüêî ëþáîâü. Ïîäðàæàíèå Õåìèíãóýþ íà÷àëîñü ñ âíåøíîñòè. Ìîæíî ñêàçàòü, ÷òî 60-å âîîáùå íà÷àëèñü ñ ïðîáëåì ìîäû. Ñòèëÿãè áûëè ïåðâûìè ñòèõèéíûìè íîíêîíôîðìèñòàìè” (Ñ. 65). Ìû ïîä÷åðêíåì åùå è òî, ÷òî çäåñü âíîâü âîçíèêàåò ïðîáëåìà èíîé àêòèâíîñòè ïîòðåáèòåëÿ õóäîæåñòâåííîé êîììóíèêàöèè. Èìåííî íà íåãî “ïåðåòÿãèâàåòñÿ” îñíîâíàÿ ðîëü.

Ï. Âàéëü è À. Ãåíèñ ïðîñëåæèâàþò ïàðàëëåëüíîå ðàçâèòèå â ðÿäå äðóãèõ çíàêîâûõ îáëàñòåé. “Ñòèëü ýïîõè òðåáîâàë ëåãêîñòè, ïîäâèæíîñòè, îòêðûòîñòè. Äàæå êàôå ñòàëè íà ìàíåð àêâàðèóìîâ — ñî ñòåêëÿííûìè ñòåíàìè âñåì íà îáîçðåíèå. È âìåñòî ñîëèäíûõ, íàäîëãî, èìåí âðîäå “Ñòîëîâàÿ ¹ 43”, ãîðîäà è øîññåéíûå äîðîãè ñòðàíû óñûïàëè ëåãêîìûñëåííûå “Óëûáêè”, “Ìèíóòêè”, “Âåòåðêè” (Ñ. 126).

Ñîîòâåòñòâåííî ïðîèñõîäèò ïåðåðàñïðåäåëåíèå â ñòîðîíó ëåãêîãî èñêóññòâà, â òî âðåìÿ êàê ñòàëèíñêàÿ êóëüòóðà áûëà ÷åòêî ñîðèåíòèðîâàíà íà ïðîèçâåäåíèÿ âûñîêîãî æàíðà. “Ïðèîòêðûòûå ãðàíèöû âïóñòèëè çàðóáåæíîå èñêóññòâî. Äîñòóïíîñòü îáðàçöîâ, êàê ýòî âñåãäà áûâàåò, íå ïîâûñèëà óðîâåíü ïîòðåáëåíèÿ, à ñíèçèëà óðîâåíü ïîäðàæàíèÿ.  ýêëåêòèêå 60-õ âîçíèêëà ñîâåòñêàÿ ìàññîâàÿ êóëüòóðà — ãèòàðíûå ïåñíè, èíòèìíûå ñòèõè, ìîäíàÿ îäåæäà, ìîëîäåæíûé æàðãîí, “Ãîëóáûå îãîíüêè”, ëåãêàÿ ìåáåëü. È ãëàâíîå — ýñòðàäà. Õàðàêòåðíî, ÷òî íàèáîëåå ìàññîâîå èç âñåõ èñêóññòâ â Ðîññèè áûëî çàíÿòî ãîëîñàìè çàïàäíîé îðèåíòàöèè.  ýïîõó çàïàäíè÷åñòâà íåðóññêàÿ èíòîíàöèÿ ñòðåìèòåëüíî ðàñïðîñòðàíèëàñü ïî ñòðàíå. Îñîáóþ ðîëü â ýòîì ñûãðàëà Ýäèòà Ïüåõà” (Ñ. 233).

Ïîëó÷àåòñÿ, ÷òî îïðåäåëåííîå ðàñêðåïîùåíèå ìàññîâîãî ñîçíàíèÿ ñðàçó æå îòðàçèëîñü â ðàçâèòèè ìàññîâîé êóëüòóðû, ïî-èíîìó ðàñêðûë âîçìîæíîñòè ìàññîâîãî ÷åëîâåêà. Îí ïîëó÷àåò ïðàâî íà áîëåå àêòèâíîå ïîâåäåíèå, ëåãêîå èñêóññòâî íà÷èíàåò ñ÷èòàòüñÿ ñ åãî âêóñàìè, îòäàëÿÿ òåì ñàìûì âûñîêîå èñêóññòâî.

Ïðîôåññîð Ëåîíèä Èîíèí (Ðîññèÿ) ïðåäñòàâèë êóëüòóðó ñîâåòñêîãî âðåìåíè êàê ìîíîñòèëèñòè÷åñêóþ (Èîíèí Ë.Ã. Îñíîâàíèÿ ñîöèîêóëüòóðíîãî àíàëèçà. — Ì., 1995). Ñîâåòñêèé êàíîí îí îïèñûâàåò ïðè ïîìîùè ñëåäóþùèõ ïðèíöèïîâ: òîòàëüíîñòè, èåðàðõèè, öåëåíàïðàâëåííîñòè. Ñîâðåìåííóþ ñèòóàöèþ îí òðàêòóåò êàê ïåðåõîä ê ïîëèñòèëèñòè÷åñêîé êóëüòóðå. “Äëÿ ïîëèñòèëèñòè÷åñêîé êóëüòóðû “âêëþ÷åíèå” òàê æå õàðàêòåðíî, êàê “èñêëþ÷åíèå” äëÿ ìîíîñòèëèñòè÷åñêîé êóëüòóðû” (Ñ. 101). Ïî ýòîé ïðè÷èíå ñîâðåìåííûå íàïðàâëåíèÿ èñïîëüçóþò ñèìâîëû èç äðóãèõ ñèñòåì.

Ïðèçíàêîì èäåíòèôèêàöèè íîâîãî êóëüòóðíîãî êîäà Ë. Èîíèí ñ÷èòàåò îáðåòåíèå âíåøíèõ ïðèçíàêîâ. Ñðåäè íèõ:

1) ïîâåäåí÷åñêèé êîä è ñèìâîëèêà îäåæäû;

2) âûðàáîòêà ëèíãâèñòè÷åñêîé êîìïåòåíöèè;

3) îñâîåíèå ïðîñòðàíñòâ ïðåçåíòàöèè íîâûõ êóëüòóðíûõ ôîðì.

Îí îòìå÷àåò: “íà ïåðåäíèé ïëàí íà íà÷àëüíîì ýòàïå âûäâèãàþòñÿ âíåøíèå çíàêè èäåíòèôèêàöèè: óíèôîðìà, ñàðè èëè êîæàíûå êóðòêè, ñïåöèôè÷åñêèé æàðãîí, ñïåöèôè÷åñêèé ñòèëü äâèæåíèÿ — ôîðìà ïðèâåòñòâèé, íàïðèìåð, èëè ïîõîäêà (íóæíî îáðàòèòü âíèìàíèå íà òî, êàê ïî-ðàçíîìó õîäÿò, íàïðèìåð, ôàøèñòû è êðèøíàèòû, ïàíêè è õèïïè; ýòî çíàêîâàÿ ïîõîäêà; îñîáåííî ÿñíî ýòî ïðîÿâëÿåòñÿ âî âðåìÿ ìàññîâûõ äåìîíñòðàöèé, êîòîðûå ñïåöèàëüíî ñëóæàò öåëÿì ïðåçåíòàöèè” (Ñ. 133-134). Ýòè âíåøíèå çíàêè èäåíòèôèêàöèè óñêîðÿþò ïåðåõîä èç íåóñòîé÷èâîãî ïðîøëîãî ñîñòîÿíèÿ â íîâîå. “Ëþäè âåäóò ñåáÿ, êàê àêòåðû íà ñöåíå, è æèâóò íå ñâîåé ñîáñòâåííîé æèçíüþ” (Èîíèí Ë.Ã. Ñîöèîëîãèÿ êóëüòóðû. — Ì., 1996. — Ñ. 194-195).

Ïðîôåññîð Òàòüÿíà ×åðåäíè÷åíêî (Ðîññèÿ) ïîïûòàëàñü ïðîàíàëèçèðîâàòü ñîâåòñêóþ ìàññîâóþ êóëüòóðó (×åðåäíè÷åíêî Ò. Òèïîëîãèÿ ñîâåòñêîé ìàññîâîé êóëüòóðû. Ìåæäó “Áðåæíåâûì” è “Ïóãà÷åâîé”. —Ì., 1995). Îíà íà÷èíàåò ñ àíàëèçà àíåêäîòà, ñ ïîìîùüþ êîòîðîãî ïðèîòêðûâàåò çàâåñó ìèôà. Ýòî àíåêäîò, ïðåäñòàâëÿþùèé Ë. Áðåæíåâà êàê ìåëêîãî ïîëèòè÷åñêîãî äåÿòåëÿ ýïîõè Àëëû Ïóãà÷åâîé, Îíà ïèøåò: “Êóëüò âîêðóã Ïóãà÷åâîé èñòåðè÷íûé, èñêðåííèé, ñòèõèéíûé. Êóëüò âîêðóã Áðåæíåâà íàòóæíûé, çàîðãàíèçîâàííûé, ôîðìàëüíûé. Íî è òóò è òàì îêàçûâàþòñÿ îäèíàêîâî óìåñòíûìè êîðäîíû, îòãîðàæèâàþùèå îò òîëïû, óãðîæàþùåé îáúÿòèÿìè èëè òåððîðèñòè÷åñêîé àêöèåé. Îõðàíà ñîîòâåòñòâåííî ðàñ÷ëåíÿåòñÿ: âîêðóã “Ïóãà÷åâîé” — ìèëèöèîíåðû; âîêðóã “Áðåæíåâà” — ãýáèñòû. Ñèëüíàÿ è ÿðêàÿ ëè÷íîñòü îêðóæåíà ãåðîÿìè àíåêäîòîâ î ñîâåòñêèõ ãëóïöàõ (“ìèëèöèîíåð” — ïåðñîíàæ, àíàëîãè÷íûé “÷óê÷å”). Ëè÷íîñòü ñåðàÿ è íè÷òîæíàÿ — ãåðîÿìè ïóãàþùèõ ëåãåíä î íåïîáåäèìîé òàéíîé ñèëå ãîñóäàðñòâà” (Ñ. 11-12). Èç âñåãî ýòîãî âèäåí î÷åíü ñèñòåìíûé âçãëÿä íà äåéñòâèòåëüíîñòü.

Àâòîð àíàëèçèðóåò ñîâåòñêèé ñèìâîë XX âåêà — “äåâóøêó ñ âåñëîì”. “Îíà íå òîëüêî îòîáðàæàåò òèïè÷íóþ ó÷àñòíèöó ïàðàäîâ 30-õ ãîäîâ, íî òàêæå ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ñìåñü àíòè÷íûõ Äèñêîáîëà è Âåíåðû.  ïîñëåäíåì êà÷åñòâå ñêóëüïòóðíàÿ ôîðìà ñòàëà àááðåâèàòóðîé òðàäèöèîííîé ýñòåòè÷åñêîé äèñïîçèöèè: ìóæñêàÿ ìîùü (çíàê âèòàëüíûõ ñèë, îáóñëîâëèâàþùèõ îòíîøåíèÿ ïîëîâ) — æåíñêàÿ ãðàöèÿ (çíàê ýñòåòè÷åñêîé êóëüòèâèðîâàííîñòè âëå÷åíèÿ. Àìáèâàëåíòíî è âåñëî. Ñ îäíîé ñòîðîíû, îíî âïîëíå óêëàäûâàåòñÿ â êóëüòóðíûé ðÿä ñèìâîëè÷åñêèõ îáîçíà÷åíèé ìóæñêîãî îòëè÷èÿ (îò êóêèøà äî, åñëè âåðèòü Ôðåéäó) ëþáîãî ïðîäîëãîâàòîãî ïðåäìåòà). Íî, ñ äðóãîé ñòîðîíû, îíî êàê áû óâîäèò “íå÷èñòóþ” ôèçè÷åñêóþ ýíåðãèþ â öåëîìóäðåííîì íàïðàâëåíèè íîðì ÃÒÎ. Çäåñü àòëåò — â îáëèêå ãðàöèè è ýðîòèêà — â îáùåñòâåííîé êàìïàíèè. Îíà è Îí ðàñòâîðÿþòñÿ â êîëëåêòèâå, ñïëî÷åííîì â åäèíîì ïîðûâå, òàê ìîæíî ïðî÷åñòü ñêóëüïòóðíóþ ôîðìó” (Ñ. 39-40).

Òàòüÿíà ×åðåäíè÷åíêî ïîïûòàëàñü îïèñàòü îáðàçû “ïóò÷èñòîâ-91 ” ñðåäñòâàìè ìàññîâîé êóëüòóðû: “Êàðòèíêà èõ ïðåññ-êîíôåðåíöèè ïîðàæàëà êàðèêàòóðíîñòüþ, íåïðèêðûòîé íèêàêèì ïàðàäíûì ëîñêîì, — êàê åñëè áû îíè óæå ñîøëè ñî ñöåíû è çàíÿëè ìåñòà â ïàíîïòèêóìå íàðîäíîé ïàìÿòè. Ê òîìó æå, êàðèêàòóðíîñòü èìåëà âåñüìà çíàêîìûé ñòèëü. Âñïîìèíàëèñü îôèöèàëüíûå ñàòèðè÷åñêèå êëèøå êèñòè Áîð. Åôèìîâà, Êóêðûíèêñîâ è äðóãèõ õóäîæíèêîâ, âäîõíîâëÿåìûõ àãèòïðîïîì, èçîáðàæàâøèõ íà ñòðàíèöàõ “Ïðàâäû” è “Êðîêîäèëà” äÿäþøêó Ñýìà, àêóë êàïèòàëèçìà è ïðî÷èõ âðàãîâ ïðîãðåññèâíîãî ÷åëîâå÷åñòâà” (Ñ. 196).

Ýñòðàäà îòðàæàëà èìèäæ âëàñòè. Ñòàëèíñêàÿ ýñòðàäà ñîâïàäàëà ñ êèíî, îáðàçû — ñ ñþæåòàìè ïîïóëÿðíûõ êèíîôèëüìîâ. “Ýñòðàäíûé èìèäæ ñòàíîâèòñÿ çíàêîì èäåàëüíîãî åäèíñòâà ìàññ è âîæäåé. Îñîáàÿ ëþáîâü Ñòàëèíà ê ôèëüìàì òèïà “Âîëãà-Âîëãà” òàêæå íå ñëó÷àéíà, êàê ïîïóëÿðíîñòü ïîäîáíûõ êàðòèí ñðåäè ðÿäîâûõ çðèòåëåé. Óñëîâíûå êèíîçðåëèùà àäåêâàòíî ñîîòâåòñòâîâàëè ìå÷òå, êîòîðàÿ âûðàæàëàñü ëîçóíãîì “íàðîä è ïàðòèÿ åäèíû” (Ñ. 72).

70-80-å ãîäû ïðèíåñëè íîâóþ ýñòðàäó. “Ãðèì äåëàëñÿ âñå áîëåå ðåçêèì. È îáùèé äèçàéí êîíöåðòîâ ïîäàëñÿ â ñòîðîíó ãèïåðòðîôèðîâàííîé óñëîâíîñòè. Øîó ñ äûìàìè, ôîíòàíàìè, ìèãàþùèìè öâåòíûìè ëàìïî÷êàìè óêàçûâàëè íà íåêèå íåñáûòî÷íûå ìå÷òû, ñòðàøíî äàëåêèå îò ïîâñåäíåâíîñòè” (Ñ. 73). Èíòåðåñíî è çàìå÷àíèå î òîì, ÷òî â ýòî âðåìÿ ýñòðàäíûé “íèç” îòðàáàòûâàë çíàêè, àëüòåðíàòèâíûå “çàñòîþ”; “ ïîëèòè÷åñêèå øîó âðåìåí ïåðåñòðîéêè âîçâðàòèëèñü ïåðñîíàæè, îòìå÷åííûå ãèïåðòðîôèðîâàííîé õàðàêòåðíîñòüþ. Íî åñëè ðàíüøå áðîñêàÿ êîëîðèòíîñòü áûëà ïðåðîãàòèâîé îäíîãî ëèäåðà, òî òåïåðü ïî÷òè âñÿêèé äåÿòåëü, ïðåòåíäóþùèé íà âëèÿíèå è íà èçâåñòíîñòü, îòðàáàòûâàåò ñîáñòâåííóþ ãðîòåñêîâîñòü” (Ñ. 73). Îíà òàêæå ðàññìîòðåëà ïåñíþ â ìóëüòèïëèêàòàõ â àñïåêòå ïðîòèâîïîñòàâëåííîñòè ïèîíåðñêîé ïåñíå.

Îñíîâíîé ìîòèâ ýòîãî è äðóãèõ èññëåäîâàíèé çàêëþ÷àåòñÿ â ðåàëèçàöèè ÷åðò ìàññîâîé êóëüòóðû â ðÿäå âîçìîæíûõ ïàðàìåòðîâ. Îíà çàõâàòûâàåò ìíîæåñòâî ñôåð, âêëþ÷àÿ àñïåêòû ïîâåäåíèÿ, îäåæäû è ò. ï. Èìåííî îá ýòîé íîâîé ñôåðå ãîâîðèëè Þ. Ëîòìàí è Á. Óñïåíñêèé ïî îòíîøåíèþ ê äðåâíåðóññêîé äåéñòâèòåëüíîñòè: “Âñå, ÷òî êàñàåòñÿ îáëàñòè, íåïîñðåäñòâåííî â òåêñòàõ íå îòðàæàåìîé, — ñôåðû óñòíîãî îáùåíèÿ, ïîâåäåíèÿ ëþäåé â ðàçíîîáðàçíûõ íåçàôèêñèðîâàííûõ ñèòóàöèÿõ, æåñòà è ìèìèêè, áûòîâîãî ðèòóàëà, — ðåøèòåëüíî èñêëþ÷àåòñÿ èç ñôåðû ðàññìîòðåíèÿ” (Ëîòìàí Þ., Óñïåíñêèé Á. Óêàç ñî÷. —Ñ. 150). È äàëåå “Ïîâåäåíèå æå ðàññìàòðèâàåòñÿ â çàâèñèìîñòè îò øèðîêîãî êîíòåêñòà, êàê èìåþùåå ñâîþ ãðàììàòèêó, ñòèëèñòèêó, æàíðû” (Ñ. 151). Âåðîÿòíî, âñå ýòî îêàçûâàåòñÿ âîçìîæíûì èç-çà ìåíüøåé óïðàâëÿåìîñòè ýòîé ñôåðû, îíà ðåàëèçóåòñÿ ñàìà, ïðîÿâëÿÿ ñåáÿ âî âñåé ïîëíîòå. ÏÐ îñîáî çàèíòåðåñîâàíî â ýòîé ñôåðå, ïîñêîëüêó âñå ÏÐ-ñîîáùåíèÿ äîëæíû ïðîéòè ñêâîçü íåå, ãäå ðàñïîëîæåíû âñå öåëåâûå àóäèòîðèè ÏÐ.

Ðåàëüíî ìíîãèå èç ýòèõ ìîäåëåé àêöåíòèðóåò ñìåùåíèå êîììóíèêàòèâíûõ ïðîöåññîâ ñ öåïî÷êè “àâòîð — òåêñò” íà öåïî÷êó “òåêñò — àóäèòîðèÿ”. Ñîîòâåòñòâåííî ïðîèñõîäèò ïåðåðàñïðåäåëåíèå àêòèâíîñòè: â ïåðâîì ñëó÷àå âñÿ àêòèâíîñòü ñîñðåäîòî÷åíà â ïåðâîì îòðåçêå öåïî÷êè, âî âòîðîì — â èíîì.

Ïñèõîëîãè÷åñêèå âîéíû.

×åëîâå÷åñòâî âñòóïèëî â îðãàíèçîâàííûé ïåðèîä ïñèõîëîãè÷åñêèõ âîéí ñ ïåðâîé ìèðîâîé âîéíû, êîãäà áûëè ñîçäàíû ñîîòâåòñòâóþùèå ñòðóêòóðû â Âåëèêîáðèòàíèè, ÑØÀ, Ôðàíöèè, Èòàëèè. Ïðîïàãàíäà òàêîãî ðîäà ïîêîèòñÿ íà äâóõ ýëåìåíòàðíûõ îïåðàöèÿõ:

îòáîð íîâîñòåé ïîä îïðåäåëåííûì óãëîì çðåíèÿ äëÿ ïîñëåäóþùåé ïåðåäà÷è ñâîåìó íàñåëåíèþ èëè ïðîòèâíèêó;

óâåëè÷åíèå èëè ïðåóìåíüøåíèå çíà÷èìîñòè ñîáûòèÿ â ñîîòâåòñòâèè ñ èçáðàííîé òî÷êîé çðåíèÿ.

Ýòè îïåðàöèè â ñèëüíîé ñòåïåíè îïèðàþòñÿ íà äîñòîâåðíîå ñîáûòèå, ÷åì ñîîòâåòñòâåííî ïîâûøàåòñÿ ýôôåêòèâíîñòü âîçäåéñòâèÿ. Âòîðîé ñîñòàâëÿþùåé äîñòîâåðíîñòè ìîæíî ñ÷èòàòü âûñîêèé óðîâåíü ïðîôåññèîíàëèçàöèè ðàáîòàþùèõ â ýòîé ñôåðå ñïåöèàëèñòîâ.

Îäíîé èç òèïè÷íûõ îøèáîê â îáëàñòè ïñèõîëîãè÷åñêîé âîéíû ÿâëÿåòñÿ êîððåêöèÿ âðàæåñêîé ïðîïàãàíäû â ñâÿçè ñ òåì, ÷òî ïðîïàãàíäèñò îäíîâðåìåííî âîññòàíàâëèâàåò â ïàìÿòè ñâîåé àóäèòîðèè íåãàòèâíûå àðãóìåíòû è ñâîèõ ïðîòèâíèêîâ. Êàê è â ðåêëàìå, îò ïðîïàãàíäèñòà òðåáóåòñÿ, ÷òîáû åãî ñîîáùåíèå áûëî ïîçèòèâíûì, à íå íåãàòèâíûì. Ïðîïàãàíäèñò äîëæåí ïðåäñòàâëÿòü òîëüêî ñâîþ òî÷êó çðåíèÿ.

Ïåðâîé îðãàíèçàöèåé òàêîãî ðîäà ïðîôåññèîíàëîâ áûë Êîìèòåò Êðèëÿ â ÑØÀ, ñîçäàííûé â 1917 ã. Ýòî áûë “ãðàæäàíñêèé âàðèàíò” âîåííîé ñòðóêòóðû, ñàì æå Êðèëü èñõîäíî áûë ãëàâíûì ðåäàêòîðîì ãàçåòû. Êðèëþ î÷åíü ïîìîãëî òî, ÷òî îí ïîëüçîâàëñÿ äîâåðèåì ïðåçèäåíòà Âèëüñîíà - ýòî äàâàëî âîçìîæíîñòü âûñòóïàòü êîîðäèíàòîðîì âñåé ýòîé äåÿòåëüíîñòè â ìàñøòàáàõ ñòðàíû. (Èíòåðåñíî, ÷òî ïîäîáíûå íåôîðìàëüíûå ñâÿçè ÿâëÿþòñÿ çíà÷èìûì ýëåìåíòîì àìåðèêàíñêèõ áþðîêðàòè÷åñêèõ ñòðóêòóð, â ðåçóëüòàòå ÷åãî îíè è ðàáîòàþò ñîâñåì ïî-äðóãîìó.) Èç êîìèòåòà Êðèëÿ çàòåì âûøëî áîëüøîå ÷èñëî ñïåöèàëèñòîâ èìåííî â îáëàñòè ïàáëèê ðèëåéøíç. Ýòî ïîíÿòíî, ïîñêîëüêó îíè ïîëó÷èëè íàâûêè îïðåäåëåííîé “àêòèâíîé êîììóíèêàöèè”, åñëè íå ñêàçàòü “àãðåññèâíîé”, êîòîðûå íå ëåãêî â ïîëíîì îáúåìå ïðèìåíÿòü â ìèðíîé æèçíè. Êñòàòè, ìíîãèå áðèòàíñêèå ñïåöèàëèñòû ïî ïàáëèê ðèëåéøíç âûðîñëè èç ïîäîáíîé æå ðàáîòû âî âðåìÿ âòîðîé ìèðîâîé âîéíû, êîãäà îêàçàëîñü, ÷òî èç-çà îïðåäåëåííîãî äåôèöèòà òîâàðîâ â ïîñëåâîåííûé ïåðèîä èì íå íàøëîñü ïðèìåíåíèÿ â îáëàñòè ðåêëàìû. Äëÿ ïåðèîäà ïåðâîé ìèðîâîé âîéíû â ÑØÀ õàðàêòåðíûì áûëî òî, ÷òî, ïðè îòñóòñòâèè íå òîëüêî òåëåâèäåíèÿ, íî è ðàäèî, ãëàâíûì ñòàëè ïå÷àòíûå ñðåäñòâà èíôîðìàöèè: ïàìôëåòû, ëèñòîâêè, ãàçåòû. Íî îäíîâðåìåííî áûëà ðàçâåðíóòà è î÷åíü ñèëüíàÿ ñåòü óñòíûõ âûñòóïëåíèé. Ãðóïïà ëèö ñ ïîìîùüþ “÷åòûðåõìèíóòíûõ” âûñòóïëåíèé â øêîëàõ, öåðêâÿõ è ò.ï. äîíîñèëà èíôîðìàöèþ âî âñå òî÷êè ñòðàíû. Êàê ïèøóò Ã. Äæîâåòò è Â. 0'Äîííåë, òàêèì îáðàçîì áûëà âîçðîæäåíà òðàäèöèÿ óñòíîé êîììóíèêàöèè (Jowett G.S., O'Donell V. Propaganda and persuasion. Newbury Park, 1993. P. 166). Òåêñòû ýòèõ âûñòóïëåíèé ñ ïîìîùüþ òåëåãðàìì ïîñòóïàëè èç âûøåíàçâàííîãî êîìèòåòà Êðèëÿ. Ñàì Äæ. Êðèëü íàçûâàë ñâîé èíñòðóìåíòàðèé äîñòàòî÷íî âîèíñòâåííî — “áóìàæíûìè ïóëÿìè”.

Äæ. Áðàóí óêàçûâàåò íà ñëåäóþùèå öåëè ïîäîáíîé ïðîïàãàíäû âî âðåìÿ âîéíû (Brown J.A.C. Techniques of persuasion. From propaganda to brainwashing. Harmondsworth, 1963. P. 82):

1) ìîáèëèçîâàòü è íàïðàâèòü íåíàâèñòü ïðîòèâ âðàãà;

2) óáåäèòü ñâîé íàðîä â ïðàâèëüíîñòè äåéñòâèé ñîþçíèêîâ è ïîä äåðæàòü äóõ ñðàæàþùèõñÿ;

3) ðàçâèâàòü äðóæáó ñ íåéòðàëüíûìè ñòðàíàìè è óñèëèòü îùóùåíèå òîãî, ÷òî íå òîëüêî ñîþçíèêè èäóò âìåñòå â ýòîé áîðüáå, à è äðóãèå ñòðàíû ïîòåíöèàëüíî ãîòîâû ïîìî÷ü;

4) ðàçâèòü ÷óâñòâî äðóæáû ñ íàöèÿìè, êîòîðûå ñðàæàþòñÿ âìåñòå ñ íàìè.

Ïî ïóíêòó 2 áûë èíòåðåñíûé îïûò ðàáîòû ñ “íåéòðàëàìè” â ðàìêàõ ñïåöèàëüíîãî íåéòðàëüíîãî ïîäêîìèòåòà. Èçâåñòíûå áðèòàíöû äàëè àäðåñà ñâîèõ çíàêîìûõ â ýòîò ïîäêîìèòåò, â ðåçóëüòàòå áîëåå 250 òûñÿ÷ ïàìôëåòîâ, áóêëåòîâ è äðóãîé ïîäîáíîé ïðîäóêöèè áûëî ðàçîñëàíî ñ 1914 ïî 1918 ã. ïî ýòèì àäðåñàì.

Íåìåöêàÿ ïðîïàãàíäà íå áûëà ñòîëü ýôôåêòèâíîé, ïîñêîëüêó çàäåéñòâîâàííûå â íåé îôèöåðû ñòàðîé øêîëû îñîáî íå âåðèëè â âàæíîñòü ýòîé ðàáîòû, Ãèòëåð æå âûñîêî îöåíèâàë äåéñòâèÿ âðàæåñêîé ïðîïàãàíäû â ïåðèîä ïåðâîé ìèðîâîé âîéíû. Êñòàòè, ýòî ñòàëî ÷àñòüþ íåìåöêîãî ìèôà, ÷òî ïîáåäèòü ãåðìàíñêóþ àðìèþ íå óäàëîñü íà ïîëå áèòâû, à òîëüêî ñ ïîìîùüþ ïîäîáíûõ “ïîäëûõ” ïðèåìîâ. Âî âðåìÿ âòîðîé ìèðîâîé âîéíû íàöèñòñêèå ïðîïàãàíäèñòû âñÿ÷åñêè íàðóøàëè çàêîí ïðîïàãàíäû, íàïàäàÿ íà êîììåíòàòîðîâ Áè-Áè-Ñè, èñïîëüçóÿ äàæå èõ èìåíà. Êàê ïèøåò Äæ. Áðàóí, “íàïàäåíèå íà âûñêàçûâàíèÿ, ñäåëàííûå âðàãîì, åñëè âû íå íàõîäèòåñü â ïðåèìóùåñòâåííîé ïîçèöèè, ñëóæèò òîëüêî ïðèâëå÷åíèþ âíèìàíèÿ ê ýòèì âûñêàçûâàíèÿì è ñîçäàåò âïå÷àòëåíèå, ÷òî “íåò äûìà áåç îãíÿ”. Åäèíñòâåííûì ñëó÷àåì îïðàâäàíèÿ çàùèòíîé ïîçèöèè ÿâëÿåòñÿ ñèòóàöèÿ, ïðè êîòîðîé àòàêà ïðîòèâíèêà íàñòîëüêî ñîêðóøèòåëüíà, ÷òî â öåëîì îòâåò ìîæåò äàòü áîëüøå ïîëüçû, ÷åì âðåäà...” (Ibid. P. 97).

Âî âðåìÿ âîåííûõ äåéñòâèé àêòèâíî èñïîëüçóåòñÿ òàê íàçûâàåìàÿ ÷åðíàÿ ïðîïàãàíäà, êîòîðàÿ ñêðûâàåò ñâîé èñòî÷íèê. Íàöèñòû èñïîëüçîâàëè äëÿ ýòèõ öåëåé òðè ðàäèîñòàíöèè, äåëàþùèõ âèä, ÷òî îíè âåùàþò ñ òåððèòîðèè Âåëèêîáðèòàíèè. Èíòåðåñ ïðåäñòàâëÿåò è òî, îò èìåíè êîãî îíè âåùàëè. Îäíà ñòàíöèÿ íàçûâàëàñü Ðàäèî Êàëåäîíèè, âåùàâøàÿ îò èìåíè øîòëàíäñêèõ íàöèîíàëèñòîâ ïðîòèâ Àíãëèè. Äðóãàÿ íîñèëà â ñâîåì èìåíè íàçâàíèå “ðàáî÷àÿ” è ïðåäñòàâëÿëà ìíåíèå ëåâûõ ñèë. Òðåòüÿ íàçûâàëàñü Íîâîå Áðèòàíñêîå Ðàäèîâåùàíèå è ãîòîâèëà íîâîñòíûå ïåðåäà÷è â äóõå Áè-Áè-Ñè, äîíîñÿ äî ñëóøàòåëÿ íåìåöêóþ òî÷êó çðåíèÿ. Áûëè àíàëîãè÷íûå ñòàíöèè, âåùàþùèå íà Ôðàíöèþ. Ñîþçíèêè æå ñòàëè èñïîëüçîâàòü ïîäîáíûå “÷åðíûå” ñòàíöèè òîëüêî â êîíöå âîéíû.

Êîíòðïðîïàãàíäà Áè-Áè-Ñè ïðèäåðæèâàëàñü èíòåðåñíîãî ïðàâèëà, êîòîðîå çàòåì ïðèìåíÿëîñü “Ãîëîñîì Àìåðèêè” ïðè âåùàíèè íà ÑÑÑÐ. Åñëè âåùàíèå íà îêêóïèðîâàííóþ Ôðàíöèþ äåëàëîñü äèêòîðîì-ôðàíöóçîì, òî äëÿ íåìöåâ ãîâîðèë íå íåìåö, à íåïðåìåííî àíãëè÷àíèí, ÷òîáû èçáåæàòü îùóùåíèÿ, âîçíèêàþùåãî ó íåìöåâ, ÷òî ýòî ãîâîðèò ïðåäàòåëü, âîçìîæíî, åâðåé. Òàê è â ñëó÷àå “Ãîëîñà Àìåðèêè” âåùàíèå âñåãäà âåëîñü ñ àêöåíòîì, ÷òîáû èçáåæàòü îùóùåíèÿ, ÷òî ñ àóäèòîðèåé ãîâîðèò “ïåðåáåæ÷èê”. ×åëîâåêó ñ àêöåíòîì, êàê áûëî îïðåäåëåíî ïñèõîëîãàìè, äîâåðÿëè áîëüøå.

Ãèòëåð â “Ìàéí êàìïô” íàçûâàåò ðÿä ïðèíöèïèàëüíûõ ïðàâèë, êîòîðûì äîëæíà ñëåäîâàòü ïðîïàãàíäà:

èçáåãàòü àáñòðàêòíûõ èäåé, àïåëëèðîâàòü ê ýìîöèÿì;

ñëåäóåò ïîñòîÿííî ïîâòîðÿòü íåñêîëüêî èäåé, èñïîëüçóÿ ñòåðåîòèïíûå ôðàçû;

íåîáõîäèìî îñòàíàâëèâàòüñÿ íà îäíîé ñòîðîíå àðãóìåíòàöèè;

ïîñòîÿííî êðèòèêóéòå âðàãîâ ãîñóäàðñòâà;

âûäåëÿéòå îäíîãî âðàãà äëÿ öåëåé îòäåëüíîãî ïîíîøåíèÿ.

Ãåááåëüñ òàêæå ôîðìóëèðóåò ïðàâèëî óïðîùåíèÿ, êîòîðîå àêòèâíî èñïîëüçóåòñÿ â ïðîïàãàíäå è ïàáëèê ðèëåéøíç è ñåãîäíÿ. Îí ïèøåò: “... Íàðîäíûå ìàññû îáû÷íî ãîðàçäî ïðèìèòèâíåå, ÷åì ìû èõ ñåáå ïðåäñòàâëÿåì. Èñõîäÿ èç ýòîãî, ïðîïàãàíäà äîëæíà âñåãäà îñòàâàòüñÿ ïðîñòîé è îäíîîáðàçíîé.  ýòîé èçíóðÿþùåé ãîíêå ëèøü òîò ñïîñîáåí äîñòè÷ü îñíîâíûõ ðåçóëüòàòîâ â äåëå îêàçàíèÿ âîçäåéñòâèÿ íà îáùåñòâåííîå ìíåíèå, êòî â ñîñòîÿíèè ñâåñòè âñå ïðîáëåìû ê ïðîñòåéøåé òåðìèíîëîãèè è ó êîãî äîñòàíåò ìóæåñòâà ïîñòîÿííî ïîâòîðÿòü èõ â ýòîé ïðîñòåéøåé ôîðìå, íåñìîòðÿ íà âîçðàæåíèÿ èíòåëëåêòóàëîâ” (öèò. ïî: Ãåðöøòåéí Ð. Ý. Óêàç ñî÷. -Ñ. 33). Ãèòëåð òàêæå ïèñàë â “Ìàéí êàìïô”: “Íåïðàâèëüíî ïðèäàâàòü ïðîïàãàíäå ñëèøêîì áîëüøóþ ìíîãîñòîðîííîñòü” (Òàì æå. Ñ. 91).

Ðàäèî ñòàëî äëÿ Ãèòëåðà îñíîâíûì ñðåäñòâîì âíåøíåé ïðîïàãàíäû. Îñîáåííî ìîùíóþ ðàäèîâîéíó îí ðàçâåðíóë â 1933 ã. ïðîòèâ Àâñòðèè, ïðèçûâàÿ ñáðîñèòü ñóùåñòâóþùåå òàì ïðàâèòåëüñòâî. Ðàäèî àêòèâíî èñïîëüçîâàëîñü âî âðåìÿ ïëåáèñöèòà â Ñààðå â 1936 ã., êîãäà Ãåááåëüñ çàáðîñèë â ñòðàíû áîëüøîå ÷èñëî äåøåâûõ ðàäèîïðèåìíèêîâ, ÷òî îáëåã÷èëî âîçäåéñòâèå ðàäèîïðîïàãàíäû. Äëÿ íàöèñòñêîé ïðîïàãàíäû âîîáùå áûëî õàðàêòåðíî îïðåäåëåííîå âîçðîæäåíèå óñòíîãî ñëîâà. “Ãåááåëüñ ïîëüçîâàëñÿ ôðàçàìè Ãèòëåðà îá óñòíîì ñëîâå êàê êëþ÷å ê ðåâîëþöèîííûì äâèæåíèÿì ïðîøëîãî. Ñîñòàâëÿÿ ñïèñîê ðåâîëþöèîíåðîâ-ïðîïàãàíäèñòîâ, Ãåááåëüñ ïîäíèìàë íåêîòîðûå èìåíà, âû÷èòàííûå èì ó Ëåáîíà, è, êðîìå òîãî, äîáàâëÿë â íåãî êîå-÷òî è îò ñåáÿ: Õðèñòîñ, Ìîõàììåä, Áóääà, Çàðàòóñòðà, Ðîáåñïüåð, Äàíòîí, Ìóññîëèíè, Ëåíèí, Íàïîëåîí, Öåçàðü, Àëåêñàíäð. Âñå ïåðå÷èñëåííûå ñî÷åòàëè â ñåáå îãðîìíûå ñïîñîáíîñòè îðàòîðîâ ñ ðåâîëþöèîííûìè èäåÿìè è áëåñòÿùèì îðãàíèçàòîðñêèì òàëàíòîì” (Ãåðöøòåéí Ð.Ý. Óêàç ñî÷.- Ñ. 7 5).  èíîì ìåñòå Ãåðöøòåéí ïèøåò: “×àñòî íàöèñòû óïîìèíàëè èìåíà Ôðèäðèõà Âåëèêîãî è Íàïîëåîíà, ÷üè âäîõíîâëÿþùèå ðå÷è, îáðàùåííûå ê âîéñêàì ñïîñîáñòâîâàëè óñïåøíîìó çàâåðøåíèþ áèòâ” (Ñ. 186). Áûëî ñîçäàíî Ãëàâíîå óïðàâëåíèå ïî äåëàì îðàòîðîâ, îáúåäèíèâøåå ïîä ñâîåé êðûøåé òàêèå ñòðóêòóðû, êàê “Îðãàíèçàöèÿ îðàòîðîâ” è “Àãåíòñòâî ïî èíôîðìàöèè äëÿ îðàòîðîâ”. Íàçûâàþòñÿ òàêèå öèôðû: ñ 1 ñåíòÿáðÿ 1939 ãîäà ïî 15 äåêàáðÿ 1940 ãîäà áûëî ïðîâåäåíî 140 òûñÿ÷ ìèòèíãîâ è ñúåçäîâ, ïðîøëî 50 òûñÿ÷ ôàáðè÷íûõ è çàâîäñêèõ ñîáðàíèé. Âåðìàõò ñòàë îòïðàâëÿòü îðàòîðîâ îáðàòíî íà ãðàæäàíñêóþ ñëóæáó, ïðåäîñòàâëÿòü îòïóñêà äëÿ ó÷àñòèÿ â ìèòèíãàõ. Îôèöèàëüíûé æóðíàë “Íàøà âîëÿ è ïóòü” ïóáëèêîâàë ïîäðîáíûå ñòàòüè î òåõíèêå, ïåðñîíàëå, öåëÿõ è óñïåõàõ íàöèñòñêîé ïðîïàãàíäû.  íåì çàÿâëÿëîñü, ÷òî âàæíåéøèìè ýëåìåíòàìè â ñèñòåìå ïðîïàãàíäû áûëè è îñòàþòñÿ îðàòîðû è ìèòèíãè.

 ðàìêàõ íàöèñòñêîãî ðåéõà àêòèâíî èñïîëüçîâàëèñü ïëàêàòû ñ ïðîñòûìè èëëþñòðàöèÿìè è ýôôåêòèâíûìè ñëîãàíàìè. Ãèòëåð âîøåë âî âêóñ ýòîãî ñïîñîáà âîçäåéñòâèÿ åùå äî òîãî, êàê íàöèñòû ïîëó÷èëè â ñâîè ðóêè ïðåññó. Òîãäà ýòî áûë îñíîâíîé âèä êîììóíèêàöèè, ãäå èñïîëüçîâàëàñü, â òîì ÷èñëå, è ñâàñòèêà. È êñòàòè, ñàì ýòîò ñèìâîë áûë èçáðàí Ãèòëåðîì èç-çà åãî ïðîñòîòû è ýôôåêòèâíîñòè. Ãåááåëüñ àêòèâíî èñïîëüçîâàë îòñûëêè íà ïàôîñ è ãåðîèçì, ñ÷èòàÿ, ÷òî èìåííî îíè â ïåðâóþ î÷åðåäü ìîãóò çàòðîíóòü ñåðäöà. Òàê â 1928 ã. íàöèñòû èñïîëüçîâàëè ïðåäâûáîðíûé ïëàêàò ñ ñèëóýòîì ñîëäàòà, ïàâøåãî â ïåðâóþ ìèðîâóþ ñî ñëîâàìè “Íàöèîíàë-ñîöèàëèñò, èëè íàøè æåðòâû íå íàïðàñíû”.  êàìïàíèè 1932 ã. “Ãèòëåð ïðîòèâ ïòäåíáóðãà” îñîáîå âíèìàíèå áûëî óäåëåíî ïëàêàòàì, ëèñòîâêàì è áðîøþðàì. “Ïëàêàòû ïðåäñòàâëÿëè ñîáîé çëóþ ñàòèðó. Ýòî áûëè ïðåêðàñíûå ðèñóíêè â ïîðàçèòåëüíî ÿðêîé öâåòîâîé ãàììå. Âðàãè Ãèòëåðà ÿâëÿëè ñîáîé âîïëîùåíèå çëà, Ãèòëåð æå ïðåäñòàâëÿëñÿ àíãåëîì-ìñòèòåëåì, çàñòóïàâøèìñÿ çà ïîðóãàííóþ Ãåðìàíèþ. Ïëàêàòû ïîÿâëÿëèñü ïîâñþäó — íà ñòåíàõ çäàíèé, â êèîñêàõ, â îêíàõ ïàðòèéíûõ ó÷ðåæäåíèé è â îêíàõ âñåõ, êòî ñèìïàòèçèðîâàë Ãèòëåðó. Òåìû èõ áûëè íåçàìûñëîâàòû, îäíàêî àïïåëèðîâàëè îíè ê äâóì ñèëüíûì ýìîöèÿì: íåíàâèñòè è èäåàëèçàöèè”(Ãåðöøòåéí Ð.Ý. Óêàç. ñî÷.- Ñ. 257).

Ãèòëåðîâñêàÿ ïðîïàãàíäà âî âðåìÿ âîéíû ðåàëèçîâàëà èäåþ “ëîçóíã íåäåëè”. Â êàæäûé ðàéîí îòñûëàëàñü òàêàÿ ýêñïîçèöèÿ, êîòîðóþ ñëåäîâàëî ìåíÿòü ñ ïîÿâëåíèåì íîâîé. Â 1943 ã. ïðèçûâ Ãåááåëüñà ê òîòàëüíîé âîéíå ñîîòâåòñòâåííî ðåàëèçîâàëñÿ â îñîáîì âàëå ïëàêàòíîé ïðîïàãàíäû. “Òåìû ïëàêàòîâ îòðàæàëè ïðèîðèòåòû Ãåááåëüñà: “Ïîáåäà èëè áîëüøåâèñòñêèé õàîñ”, “Òÿæåëûå âðåìåíà, óïîðíûé òðóä, êðåïêèå ñåðäöà”. Ìèëëèîíû îãðîìíûõ (ïîðîþ ðàçìåðîì 90 õ 150 ñàíòèìåòðîâ) ïëàêàòîâ ïîÿâèëèñü ïî âñåìó ðåéõó — íà àâòîáóñàõ, ïîåçäàõ, êèîñêàõ, â ìàãàçèííûõ âèòðèíàõ, íà ôàñàäàõ çäàíèé. Â òîì æå ãîäó ïîñëåäîâàë íîâûé ïîòîê ïëàêàòîâ — ïîñëåäíèõ â èñòîðèè “Òðåòüåãî ðåéõà” ñ íàäïèñüþ “Àäîëüô Ãèòëåð — ýòî ïîáåäà” (Ãåðöøòåéí Ð.Ý. Óêàç. ñî÷.- Ñ. 258-259).

 îòëè÷èå îò ïðîèãðûøà ïåðâîé ìèðîâîé âîéíû â îáëàñòè ïðîïàãàíäû, èññëåäîâàòåëè ñåãîäíÿ ñ÷èòàþò, ÷òî âòîðóþ ìèðîâóþ âîéíó â ýòîé îáëàñòè Ãèòëåð êàê ðàç âûèãðàë, ïðîèãðàâ åå íà ïîëå áèòâû, Ãåááåëüñ (êñòàòè, Á. Áðþñ âîîáùå íàçûâàåò åãî ïåðâûì èìèäæìåéêåðîì) â ÷èñëå ñâîèõ çàñëóã íàçûâàåò òàêèå: “âûðàáîòêà “ñòèëÿ è òåõíèêè ïàðòèéíûõ ïóáëè÷íûõ öåðåìîíèé” è ñîçäàíèå ìèôà î Ãèòëåðå ( Ãåðöøòåéí Ð.Ý. Óêàç ñî÷.- Ñ.57).

Îáå ñòîðîíû èñïîëüçîâàëè ðàçíîîáðàçíûå ìåòîäû äëÿ ïðèâëå÷åíèÿ âíèìàíèÿ ñâîåé àóäèòîðèè. ßïîíöû, ê ïðèìåðó, íà îäíîé ñòîðîíå ñâîèõ ëèñòîâîê ïå÷àòàëè ïîðíîãðàôè÷åñêèå êàðòèíêè.  ðàäèî ñîîáùåíèÿõ ïåðåäàâàëè èìåíà ñîëäàò, ïîïàâøèõ â ïëåí, ÷òîáû çàèíòåðåñîâàòü ëþäåé â ñëóøàíèè. Îäíî âðåìÿ Ðàäèî Ëþêñåìáóðã òðàíñëèðîâàëî ïåðåäà÷ó “Ïèñüìà, êîòîðûå âû íå ïîëó÷èëè”, â êîòîðîé ïðèÿòíûé æåíñêèé ãîëîñ, íàçûâàÿ ðåàëüíûå èìåíà, ÷èòàë îòðûâêè èç ïèñåì, íàéäåííûõ íà òåëàõ íåìåöêèõ ñîëäàò, óáèòûõ â î÷åðåäíîì ñðàæåíèè.

Äæ. Áðàóí îòìå÷àåò, ÷òî ïðîïàãàíäà òîãäà èìååò óñïåõ, êîãäà îíà íàïðàâëåíà íà òåõ, êòî õî÷åò åå ñëóøàòü. Àíàëèç ñîþçíè÷åñêîé ïðîïàãàíäû, íàïðàâëåííîé íà ñòèìóëèðîâàíèå äåçåðòèðñòâà, ïîêàçàë, ÷òî äåçåðòèðîâàëè â îñíîâíîì ñîöèàëüíî èçîëèðîâàííûå ëþäè, íå âêëþ÷åííûå â ãðóïïó. Àêöåíò íà èíäèâèäóàëüíîì ñïàñåíèè îêàçàëñÿ íåâåðíûì, è ïðîïàãàíäà áûëà ïåðåñòðîåíà íà êîëëåêòèâíîå ñïàñåíèå. Íàïðàâëåííîñòü ëèñòîâîê òåïåðü èçìåíèëîñü: ñòèìóëèðîâàëîñü îáñóæäåíèå ñðåäè ñîëäàò èõ ïðîèãðûøíîãî âîåííîãî ïîëîæåíèÿ, èõ æåëàíèÿ îñòàòüñÿ æèâûì äëÿ ñïàñåíèÿ ñåìåé, íîðìàëüíîñòü ïî÷åòíîé ñäà÷è â ïëåí. Êñòàòè, âàðèàíòû “íåîôèöèàëüíûõ” ðàäèîñòàíöèé ïîä÷åðêèâàëè, ÷òî õîòÿ öåëè íåìöåâ è ïðàâèëüíû, íî íàöèñòû îêàçàëèñü íå òåìè ëþäüìè, êîòîðûå ìîãóò èõ äîñòè÷ü. Òî åñòü ðåàëüíî ýòî êàê áû áîëüøåå ïðèáëèæåíèå èìåííî ê òî÷êå çðåíèÿ àóäèòîðèè.

Î÷åíü àêòèâíî ïðîïàãàíäèñòû ðåéõà áîðîëèñü ñî ñëóõàìè. Åñëè ñîþçíèêè ñáðàñûâàëè ëèñòîâêè, ñîäåðæàùèå âîåííûå ñâîäêè, î êîòîðûõ ìîë÷àëè íåìöû, òî íåìöû ïå÷àòàëè íåñêîëüêî âèäîâ áþëëåòåíåé, ïîìîãàâøèõ áîðîòüñÿ ñ ýòèìè ñëóõàìè ïóòåì íåéòðàëèçàöèè êîíêðåòíûõ ôàêòîâ. Òàê, åñëè ðàäèî ñîîáùàëî îá îòçûâå ÿïîíñêîãî ïîñëà èç Ìîñêâû, òî áþëëåòåíü îïðîâåðãàë ýòî. Îñîáåííî ÿðîñòíî ýòà áîðüáà ðàçâåðíóëàñü â ïîñëåäíèå ìåñÿöû âîéíû. Ê ïðèìåðó, óïðàâëåíèå ïðîïàãàíäû çàòðåáîâàëî äîïîëíèòåëüíûå ôîíäû áóìàãè, ÷òîáû ê 2 íîÿáðÿ 1944 ã. íàïå÷àòàòü îäèí ìèëëèîí ëèñòîâîê. Íà ýòîì ýòàïå âîéíû íàèáîëåå àêòèâíîé ñòàëà êàìïàíèÿ “øåïîòà”, ò.å. ðàáîòà ïî ðàñïðîñòðàíåíèþ êîíòðñëóõà ñ èñïîëüçîâàíèåì óñòíîãî êàíàëà (Mundpropaganda). “Àãåíò â ãðàæäàíñêîé îäåæäå èëè âîåííîì ìóíäèðå ãðîìêî áåñåäîâàë ñ òîâàðèùåì â ëþäíîì ìåñòå, ÷òîáû èõ ìîãëè ïîñëóøàòü îõî÷èå äî íîâîñòåé æèòåëè äàííîé ìåñòíîñòè. Àãåíò âíåäðÿë ñëóõ, ñîäåðæàíèå êîòîðîãî áûëî ðàçðàáîòàíî ñîîòâåòñòâóþùèìè îðãàíàìè. Ïðàâèòåëüñòâî íàäåÿëîñü, ÷òî ýòîò ñëóõ â êîíöå êîíöîâ ïîäàâèò ñëóõ ïîäðûâíîãî õàðàêòåðà íà òóæå òåìó” (Ãåðöøòåéí Ð.Ý. Óêàç. ñî÷.- Ñ. 517).

Ïðèìåðû òàêîé ðàáîòû:

Ñëóõ: Ãåðìàíñêàÿ 7-ÿ àðìèÿ îêðóæåíà â Íîðìàíäèè.

Êîíòðñëóõ: Ýòî íå òàê, íî ñîþçíèêàì ïðèõîäèòñÿ ëãàòü èç-çà óñïåøíûõ áîìáàðäèðîâîê Àíãëèè ðàêåòàìè V-1 è ðàçíîãëàñèé ñ ðóññêèìè ïî ïîâîäó Ïîëüøè”.

Ñëåäóþùèìè êðóïíûìè âîéíàìè, ïîñëå âòîðîé ìèðîâîé âîéíû, ãäå áûëè çàäåéñòâîâàíû ïðîôåññèîíàëüíûå ïðîïàãàíäèñòû, áûëè Êîðåÿ, Âüåòíàì è Ïåðñèäñêèé çàëèâ.

Êîðåéñêèé êîíôëèêò íà÷àëñÿ â 1950 ã. Íîâûì åãî àñïåêòîì, êàê ñ÷èòàþò Äæîâåòò è 0'Äîíåëë, ñòàë ñäâèã â ñòîðîíó îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ: òåïåðü âîéíà øëà çà ìèðîâîå îáùåñòâåííîå ìíåíèå, ñîçäàâ îïïîçèöèîííûå êîììóíèñòè÷åñêèå è êàïèòàëèñòè÷åñêèå èäåîëîãè÷åñêèå ñèëû. Êîðåéñêàÿ âîéíà ñòàëà ïåðâûì ìàñøòàáíûì îïûòîì õîëîäíîé âîéíû.

Âüåòíàìñêóþ âîéíó ìîæíî ðàññìàòðèâàòü êàê ñëåäóþùèé åå ýòàï. Òðè àìåðèêàíñêèõ àãåíòñòâà çàíèìàëèñü ïñèõîëîãè÷åñêîé âîéíîé âî Âüåòíàìå. Êñòàòè, äâà èç íèõ ðàáîòàþò ñåãîäíÿ ó íàñ: ýòî ÞÑÈÀ è ÞÑÀÈÄ Òðåòüèì — áûëî ÷èñòî âîåííîå àãåíòñòâî.

 îñíîâå ïðîïàãàíäû ïðîòèâ “âüåòêîíãà” èñïîëüçîâàëîñü ïÿòü ñïåöèàëüíûõ ïðèåìîâ (Jowett, O'Donell.- P. 204-205):

“ñòðàõ ñìåðòè” — ëèñòîâêè ïîêàçûâàëè ìåðòâûõ ñîëäàò, àêöåíòèðóÿ áóäóùóþ ñìåðòü òåõ, êòî áóäåò ïðîäîëæàòü áîðüáó;

àêöåíòèðîâàëèñü òðóäíîñòè æèçíè â ëàãåðÿõ âüåòíàìñêèõ ïàðòèçàí, èõ æåëàíèå óâèäåòü ðîäíûõ;

ïîòåðÿ âåðû â ïîáåäó êîììóíèñòîâ;

ñåìåéíûé àñïåêò. Ïîñêîëüêó ñåìüÿ èãðàåò âàæíóþ ðîëü âî âüåòíàìñêîé êóëüòóðå, èìåííî ýòîò àñïåêò îêàçàëñÿ ñàìûì óñïåøíûì;

èñïîëüçîâàëàñü êîìáèíàöèÿ âñåõ àñïåêòîâ, êîãäà â òèïè÷íîé ëèñòîâêå ïèñàëîñü: “Òâîè ëèäåðû îáðåêëè òåáÿ íà îäèíîêóþ ñìåðòü âäàëè îò òâîåãî äîìà, òâîåé ñåìüè è òâîèõ ïðåäêîâ”.

 îñíîâå ïðîïàãàíäû â âîéíå â Ïåðñèäñêîì çàëèâå ëåæàëî èçîáðàæåíèå Èðàêà è åãî ñîþçíèêîâ êàê ïðèíöèïèàëüíî àíòèäåìîêðàòè÷åñêèõ ãîñóäàðñòâ. Êñòàòè, èíòåðåñíî, ÷òî èññëåäîâàòåëè ïîä÷åðêèâàþò: òàêèìè æå “àíòèäåìîêðàòàìè” áûëè è ñîþçíèêè ÑØÀ â ýòîé âîéíå, íî ïîñêîëüêó è òå, è äðóãèå áûëè èíûìè ðàñîâî, ïðèøëîñü âûäóìàòü òàêîé ïðèåì îòãðàíè÷åíèÿ äðóçåé îò âðàãîâ (ñì. Ðóáèíøòåéí Ð. Ïðèíÿòèå ÷üåé-ëèáî ñòîðîíû: óðîêè âîéíû â Ïåðñèäñêîì çàëèâå // Ïî÷åïöîâ Ã. Íàöèîíàëüíàÿ áåçîïàñíîñòü ñòðàí ïåðåõîäíîãî ïåðèîäà. Êèåâ, 1996). Êñòàòè, â ïåðèîä ñ 1 àâãóñòà 1990 ã. ïî 28 ôåâðàëÿ 1991 ã. â 66 òûñÿ÷àõ íîâîñòíûõ ñîîáùåíèé îá ýòîé âîéíå 7.299 ðàç ïðîçâó÷àëî ñëîâî “Âüåòíàì”, ÷òî ñîçäàâàëî îùóùåíèå “ïîâòîðåíèÿ Âüåòíàìà”, à ýòî ÿâíî íåãàòèâíûé êîíòåêñò. Ñîîòâåòñòâåííî ïðîïàãàíäà áûëà ïåðåîðèåíòèðîâàíà íà òî, ÷òîáû ñîçäàòü îùóùåíèå ó àóäèòîðèè, ÷òî â äàííîì ñëó÷àå íå áóäåò ïîâòîðåíèÿ Âüåòíàìà.

 ñâîþ î÷åðåäü Èðàê ïîëîæèë â îñíîâó ñâîåé ïðîïàãàíäû ïàíàðàáñêîå åäèíñòâî è æåëàíèå âûòåñíèòü çàïàäíîå âëèÿíèå èç ðåãèîíà. Ïî îòíîøåíèþ ê Êóâåéòó áûëè çàäåéñòâîâàíû òðè âîçìîæíûõ íàïðàâëåíèÿ ïðîïàãàíäû, êîòîðûå õîðîøî “ñðàáîòàëè” â ðàìêàõ ãðóïïû àðàáñêèõ ñòðàí:

- Êóâåéò çàáèðàë èðàêñêóþ íåôòü, îáìàíûâàÿ Èðàê;

- Êóâåéò èñòîðè÷åñêè ÿâëÿëñÿ ÷àñòüþ Èðàêà;

- Äæèõàä — ñâÿùåííàÿ âîéíà ïðîòèâ èíîñòðàííûõ çàõâàò÷èêîâ, êîòîðûå ïüþò âèíî, åäÿò ñâèíèíó, èñïîëüçóþò ïðîñòèòóöèþ.

Äæîâåòò è 0'Äîíåëë ñ÷èòàþò, ÷òî äàííàÿ ïñèõîëîãè÷åñêàÿ âîéíà àêòèâíî îïèðàëàñü íà èñïîëüçîâàíèå ìåòàôîð ñ äâóõ ñòîðîí. Äæ. Áóø çàÿâèë 8 àâãóñòà, ÷òî íà ïåñêå áûëà ïðîâåäåíà ëèíèÿ, ÷òî çíà÷èëî çàïðåò ïåðåñåêàòü ãðàíèöó. 20 àâãóñòà Äæ. Áóø îáúÿâèë âñå õ àìåðèêàíöåâ â Êóâåéòå (à èõ áûëî 3000) çàëîæíèêàìè. Ýòîò òåðìèí ÷åòêî âûçûâàåò îïðåäåëåííûå îáðàçû, ñâÿçàííûå ñ òåððîðèçìîì. “Ïîçèöèîíèðîâàíèå èðàêöåâ êàê òåððîðèñòîâ áûëî âàæíûì ôàêòîðîì îáúåäèíåíèÿ êîàëèöèè ïðîòèâ èõ äåéñòâèé, ñíèìàÿ êàêèå áû òî íè áûëî äðóãèå ëåãèòèìíûå ïðè÷èíû ðàñõîæäåíèé ñ Êóâåéòîì. Äîïîëíèòåëüíî ñðàâíåíèå Ñàääàìà Õóññåéíà ñ Ãèòëåðîì äàëî ÷åòêèé èìèäæ, èìåâøèé ñèëüíûé îáùåñòâåííûé ðåçîíàíñ” (Ibid. Ð. 2 59). Ñî ñâîåé ñòîðîíû Ñàääàì Õóññåéí íàçûâàë Áóøà “Ïðåñòóïíèêîì Áóøåì”, “Óãíåòàòåëåì Áóøåì”, “Ñàòàíîé”, “Ïðåñòóïíûì òèðàíîì”, “Îòâðàòèòåëüíûé ïðåñòóïíèê”, “Çëîâåùèé ïàëà÷”, “Àìåðèêàíñêèé ñàòàíà”.

Êóâåéò èñïîëüçîâàë âñå âèäû âîçäåéñòâèÿ, ÷òîáû ïîáåäèòü àìåðèêàíñêîå îáùåñòâåííîå ìíåíèå.  îêòÿáðå 1990 ã. ïÿòíàäöàòèëåòíÿÿ êóâåéòñêàÿ äåâî÷êà øîêèðîâàëà êîìèòåò Êîíãðåññà ñâîèì ðàññêàçîì î òîì, ÷òî îíà âèäåëà, êàê èðàêñêèå ñîëäàòû âûòàùèëè ïÿòíàäöàòü ìëàäåíöåâ èç ðîääîìà è ïîëîæèëè èõ íà õîëîäíûé ïîë óìèðàòü. Åå èìÿ ñêðûâàëîñü èç ñîîáðàæåíèé áåçîïàñíîñòè åå ñåìüè. Êàê îêàçàëîñü ïîòîì, ýòîé äåâî÷êîé îêàçàëàñü äî÷ü ïîñëà Êóâåéòà â ÑØÀ, ÷ëåíà êóâåéòñêîé ïðàâÿùåé ñåìüè. Äæ. Áóø èñïîëüçîâàë ðàññêàç î ìåðòâûõ ìëàäåíöàõ äåñÿòü ðàç â òå÷åíèå ñîðîêà äíåé ïîñëå äàííûõ ñâèäåòåëüñòâ. Ñåíàòñêîå îáñóæäåíèå ïî îäîáðåíèþ âîåííîé àêöèè òàêæå íåîäíîêðàòíî âîçâðàùàëîñü ê ýòîìó ôàêòó. Òàêèì îáðàçîì, âîéíà â Ïåðñèäñêîì çàëèâå èñïîëüçîâàëà ìíîãîîáðàçíûå âèäû âîçäåéñòâèÿ íà îáùåñòâåííîå ìíåíèå.

Ïðè ýòîì àêòèâíûì ó÷àñòíèêîì, ôîðìèðîâàâøèì ýòî ìíåíèå, ñòàëè ñàìè âîåííûå. Àìåðèêàíñêèé ãåíåðàë Íîðìàí Øâàðöêîïô ñî÷óâñòâåííî öèòèðîâàë ïðè ýòîì ãåíåðàëà Øåðìàíà, êîòîðûé áûë â äîñòàòî÷íî âðàæäåáíûõ îòíîøåíèÿõ ñ ïðåññîé åùå â ïðîøëîì âåêå è ïðèçûâàë ñâîèõ ïîä÷èíåííûõ íå ñîòðóäíè÷àòü ñ æóðíàëèñòàìè. Àíãëèéñêèé ïðåìüåð Ëëîéä Äæîðäæ òàêæå çàÿâèë â äåêàáðå 1917 ã.: “Åñëè áû ëþäè äåéñòâèòåëüíî çíàëè, âîéíà áûëà áû îñòàíîâëåíà çàâòðà. Íî, êîíå÷íî, îíè íå çíàþò è íå ìîãóò çíàòü”. Áðèôèíãè âîåííûõ íå íåñëè íèêàêîé èíôîðìàöèè. Øâàðöêîïô ñòàë âûçûâàòü ìàññó íåãàòèâíûõ îòêëèêîâ, ÷òî ïðèâåëî ê ñëåäóþùåé øóòêå: “Êîãî âòîðîãî áîëüøå âñåãî íåíàâèäÿò íà Áëèæíåì Âîñòîêå?” — “Ñàääàìà Õóññåéíà” (Andrews P. The media and the military // American heritage. —1991.—4).  ïèê Âüåòíàìñêîé âîéíû åå îñâåùàëè 700 æóðíàëèñòîâ. Âîéíà â Ïåðñèäñêîì çàëèâå ïðèâëåêëà 1000 æóðíàëèñòîâ, èç êîòîðûõ òîëüêî êàæäûé ñåäüìîé ñìîã óâèäåòü âîî÷èþ ðåàëüíîñòü. Âñåõ îñòàëüíûõ ïðîñòî äåðæàëè â îòåëå (Browne M. W. Themilitary vs. thepress //The New-York Times Magazine. — 1991. — March 3).

Îäíîâðåìåííî æóðíàë “Newsweek” (1991, Jan. 28) íàçûâàåò ñëåäóþùóþ âåðîÿòíóþ ïðè÷èíó òàêîãî ïîëîæåíèÿ: “Êàæäûé ïðåçèäåíò âî âðåìÿ âîåííûõ äåéñòâèé èìååò òîò èìèäæ, êîòîðûé îí õî÷åò, ÷òîáû áûë ñïðîåöèðîâàí”. Ôðàíêëèí Ðóçâåëüò áûë õîëîäíûì è ñàìîóâåðåííûì. Äæîí Êåííåäè äåéñòâîâàë áåç ïðîìàõà âî âðåìÿ êóáèíñêîãî êðèçèñà, êîãäà çàÿâëÿë “ß äóìàþ, ÷òî çà ýòó íåäåëþ ÿ îòðàáîòàë ñâîþ çàðïëàòó”. Ëèíäîí Äæîíñîí õîòåë áûòü æåñòêèì è íåïîêîëåáèìûì ïî îòíîøåíèþ ê Âüåòíàìó. Äæîðäæ Áóø õîòåë äåìîíñòðèðîâàòü âûñîêîå ÷óâñòâî ñàìîêîíòðîëÿ. Æóðíàë îòìå÷àåò: “Áóø çíàåò, ÷òî îí ïëîõî âûñòóïàåò ïóáëè÷íî, ïî êðàéíåé ìåðå, êîãäà ïðèõîäèòñÿ ñìîòðåòü â êàìåðó. Ó íåãî ïîëó÷àåòñÿ ëó÷øå, êîãäà îí ãîâîðèò ëèöîì ê ëèöó. Ýòî îáúÿñíÿåò, ïî÷åìó ó íåãî áûëî 91 ïðåññ-êîíôåðåíöèÿ è âñåãî ïÿòü òåëåâèçèîííûõ îáðàùåíèé çà ïîñëåäíèå äâà ãîäà”.  äðóãîé ñâîåé ñòàòüå “Newsweek” íàïèñàë, ÷òî âîéíó óïàêîâàëè â ìèíè-ñåðèè è ñòàëè ïîêàçûâàòü â ïðàéì-òàéì. Åñëè äî ýòîãî çà èíôîðìàöèþ áîðîëèñü òðè âåäóùèå òåëåñåòè, òî ïðÿìîé ïîêàç ïî CNN íà÷àëà âîéíû ïðèâåë ê øóòêå, â ñîîòâåòñòâèè ñ êîòîðîé ýòîò äåíü ñòàë íàçûâàòüñÿ äíåì, êîãäà ñêîí÷àëèñü òåëåñåòè. Ýòî áûëà ïåðâàÿ âîéíà ñ ïðÿìîé òðàíñëÿöèåé ñ ìåñòà ñîáûòèé.

Âñòóïëåíèå Ñîâåòñêîãî Ñîþçà â âîéíó â Àôãàíèñòàíå áûâøèé íà÷àëüíèê àíàëèòè÷åñêîãî óïðàâëåíèÿ ÊÃÁ ÑÑÑÐ Í. Ëåîíîâ òàêæå îïðàâäûâàåò âàðèàíòîì ïñèõîëîãè÷åñêîé âîéíû. Ñðåäè òðåõ íàçâàííûõ èì ïðè÷èí äâå íîñÿò ÿâíî ïñèõîëîãè÷åñêèé õàðàêòåð. Ïåðâàÿ íîñèëà ñëåäóþùèé âèä: “èç Àôãàíèñòàíà øåë ïîòîê î÷åíü ýìîöèîíàëüíî îêðàøåííîé èíôîðìàöèè èç êðóãîâ “ïàð÷àìèñòîâ” (“Ïàð÷àì” — “Çíàìÿ” — îäíî èç êðûëüåâ Íàðîäíî-äåìîêðàòè÷åñêîé ïàðòèè Àôãàíèñòàíà), êîòîðûå áûëè îòñòðàíåíû îò âëàñòè ñîïåðíèêàìè ïî ïàðòèè èç ãðóïïû “ Õàëüê ” (“Íàðîä”), âîçãëàâëÿåìîé Õàôèçóëëîé Àìèíîì” (Ëåîíîâ Í.Ñ. Ëèõîëåòüå.- Ì., 1994.- Ñ. 202). Ñîçäàâàëîñü îùóùåíèå “êðîâàâîãî òåððîðà” ïðîòèâ âñåõ äðóçåé Ñîâåòñêîãî Ñîþçà. Âòîðîé ïðè÷èíîé áûëî ëè÷íîå íåäîâåðèå ñîâåòñêîãî ðóêîâîäñòâà ê Àìèíó. È ëèøü òðåòüåé ïðè÷èíîé ñòàëî íåäîïóùåíèå óêðåïëåíèÿ â Àôãàíèñòàíå âðàæäåáíîãî ê ÑÑÑÐ ðåæèìà. Ïî òåì æå ïðèíöèïàì âíóòðè âåðõóøêè ÑÑÑÐ â ñâîå âðåìÿ ðàçäóâàëèñü íåãàòèâíûå îòíîøåíèÿ ñ Êèòàåì. Í. Ëåîíîâ óïîìèíàåò â ýòîé ñâÿçè â ðîëè “ÿñòðåáà” çàì. çàâåäóþùåãî ìåæäóíàðîäíûì îòäåëîì ÖÊ Î. Ðàõìàíèíà. “ß íå ñêðûâàë ñâîåé íåïðèÿçíè ê Ðàõìàíèíó, êîòîðûé ïîëüçîâàëñÿ âåñüìà ñâîåîáðàçíûìè ñðåäñòâàìè äëÿ âîçáóæäåíèÿ àíòèêèòàéñêèõ ÷óâñòâ â ðóêîâîäñòâå. Îí ìîã, íàïðèìåð, ñîñòàâèòü ïîäáîðêó àíòèñîâåòñêèõ êàðèêàòóð èç êèòàéñêèõ ãàçåò è ïîñëàòü åå âûñøåìó ýøåëîíó ðóêîâîäñòâà ïðîñòî òàê, áåç ïîäïèñè è áåç ðåãèñòðàöèîííûõ íîìåðîâ” (Ñ. 149).

Ñåðãåé Êóðãèíÿí â ÿíâàðå 1991 ã. ìîäåëèðîâàë âîçìîæíóþ ñìåíó ñòðîÿ â ÑÑÑÐ ñ ó÷åòîì ïàäåíèÿ æèçíåííîãî óðîâíÿ. Îí âèäèò ïðîõîæäåíèå íåñêîëüêî òàêèõ ýòàïîâ, ïîêà îáùåñòâî íå äîéäåò äî çîíû áåäñòâèÿ, êîãäà áóäóò äóìàòü òîëüêî î çàáîòàõ ñåãîäíÿøíåãî äíÿ (êàê äîñòàòü ìûëî, õëåá è ò. ï.). “È âîò òîëüêî â òîò ìîìåíò, êîãäà îáùåñòâî âîéäåò â çîíó áåäñòâèÿ, òîëüêî òîãäà áóäóò çàìåíåíû ïîëèòè÷åñêàÿ ïàðàäèãìà è ëèäåð. ×óòü-÷óòü áóäåò ïîäíÿò óðîâåíü æèçíè è çàñòàáèëèçèðîâàí, à ôëàã îáÿçàòåëüíî ñìåíåí. Òî åñòü: ïîä êàêèì ôëàãîì âîéäåò îáùåñòâî â çîíó áåäñòâèÿ, òîò ôëàã è ñáðîñÿò! Ïîýòîìó, ÷åì áîëüøå ìû ñåé÷àñ ãîâîðèì, íè÷åãî íå ðåøà, î ñîöèàëèñòè÷åñêîì âûáîðå, òåì áîëüøå øàíñîâ íà òî, ÷òî èìåííî ýòîò ôëàãè áóäåò íàèáîëåå æåñòîêî ðàñòîïòàí è âûêèíóò, êàê òîëüêî íà÷íåòñÿ áåäñòâèå. Ïîòîìó ÷òî ñóáúåêòèâíî ýòîò ôëàã ïîìîã ïðèéòè ê áåäñòâèþ” (Êóðãèíÿí Ñ. Ñåäüìîé ñöåíàðèé. ×.1. Ì., 1992. Ñ. 70). Ãîðáà÷åâà ñòàðàòåëüíî îáåðåãàþò îò “êàïèòàëèçàöèè îáùåñòâà”, ïîñêîëüêó ïðåæíèé ëèäåð äîëæåí îñòàòüñÿ â ðàìêàõ ñîöèàëèñòè÷åñêîé ñèñòåìû, ÷òîáû âñå ñâÿçûâàëîñü òîëüêî ñ íîâûì. Ïðè ýòîì â äðóãîé ñâîåé ðàáîòå îí îòìå÷àë ñëåäóþùåå, ÷òî, âåðîÿòíî, äîëæíî ïðèíèìàòüñÿ âî âíèìàíèå íå òîëüêî òîãäà, íî è ñåãîäíÿ: “Ñîâåòñêèé òèï êóëüòóðû — ýòî îñîáûé ñïëàâ, êîòîðûé ñëåäóåò òùàòåëüíî èçó÷àòü, ñ òåì ÷òîáû äîáèòüñÿ íåîáõîäèìûõ ñäâèãîâ â êðàò÷àéøèå ñðîêè. Ðàçðóøèòü ýòîò òèï êóëüòóðû, ýòîò ñïîñîá äóìàòü è ÷óâñòâîâàòü è ñîçäàòü íîâûé, çàïàäíûé, ñî ñâîåé ñïåöèôèêîé, ñî ñâîèìè “ïðîòèâ” è “çà” óæå íå óäàñòñÿ. È ê ïîñòðîåíèþ ðåôîðìû ñåãîäíÿ ìû ìîæåì èäòè, ëèøü èñõîäÿ èç òîãî, ÷òî èìååì” (Òàì æå. Ñ. 2 38). Òî åñòü ðå÷ü èäåò î òîì, ÷òî ïñèõîëîãè÷åñêèå âîéíû íå èìåþò êîíöà, è ìû âñå åùå ïîä àðòîáñòðåëîì!

Ïðîïàãàíäèñòñêèå êàìïàíèè.

Ïàáëèê ðèëåéøíç êàê êîììóíèêàöèè ñ îáùåñòâåííîñòüþ âûðîñëè íå èç ïîëèòèêè, à èç âçàèìîîòíîøåíèé áèçíåñà è åãî îêðóæåíèÿ. Îäíàêî è çäåñü â ïåðâóþ î÷åðåäü ðåøàëèñü èìåííî ïîëèòè÷åñêèå çàäà÷è. Áèçíåñ, äîñòèãíóâ ñîâåðøåíñòâà âî âçàèìîîòíîøåíèÿõ ñî ñâîèìè ñîáñòâåííûìè ñîòðóäíèêàìè, îáíàðóæèë íåïîä÷èíÿþùèéñÿ åìó ïëàñò â ëèöå íåêîòîðûõ ñîöèàëüíûõ ãðóïï (æèòåëåé áëèçëåæàùèõ ìåñòíîñòåé, ïîòðåáèòåëåé òîâàðîâ; çàêîíîäàòåëåé, âëàñòåé). È êîãäà áèçíåñ äîñòèãàåò îïðåäåëåííîé âûñîòû, îí îáðàùàåò ñâîé âçîð íà íîâûé îáúåêò âîçäåéñòâèÿ. Èìåííî ïîýòîìó ó èñòîêîâ ïàáëèê ðèëåéøíç ñòîÿò íå òîëüêî åãî ñîáñòâåííûå ïðîôåññèîíàëû, íî è ëþäè, äîñòèãøèå âåðøèí áèçíåñà, òàêèå, êàê, íàïðèìåð, Ä. Ðîêôåëëåð. Îáðàç åãî ïîä ðóêàìè ñîçäàòåëåé ðåçêî îòëè÷àëñÿ îò èìèäæà äåíåæíîãî ìåøêà. Çàíèìàÿñü ñíèæåíèåì óðîâíÿ øàõòåðñêèõ çàáàñòîâîê, Ðîêôåëëåð ïðèåçæàë â øàõòåðñêèå ïîñåëêè, ñïóñêàëñÿ âíèç â øàõòû, à âå÷åðîì òàíöåâàë ñ æåíàìè øàõòåðîâ, ñòàíîâÿñü ñâîèì ïàðíåì.

Ýêîíîìè÷åñêèå ïàáëèê ðèëåéøíç íà÷àëè ðåàëèçîâàòüñÿ â ÑØÀ â ÷èñòî ïîëèòè÷åñêîé ðåêëàìå. Íàèáîëåå ÿðêî áèçíåñ â ñâîåé ðåêëàìå êîñâåííî ïîääåðæèâàë Ð. Ðåéãàíà íà âûáîðàõ 1980 ã., àêöåíòèðóÿ, ê ïðèìåðó, íåîáõîäèìîñòü áîðüáû ñ èíôëÿöèåé. Òî åñòü ðåêëàìà áèçíåñà â ýòîò ïåðèîä àêòèâíî ïîä÷åðêèâàëà òå ñèìâîëû, ñ êîòîðûìè àññîöèèðîâàëñÿ êàíäèäàò Ð. Ðåéãàí.

Áèçíåñ â ÑØÀ â ñâîåé èñòîðèè ðåàëèçîâàë òðè âàðèàíòà ïîëèòè÷åñêîé ðåêëàìû (Konda Ò., Sigelman L. Ad-versarial politics: business, political advertising and the 1980 election // Politics in familiar contexts: projecting politics through popular media. Norwood, N. J., 1990). Ïåðâûé — ýòî ñàìîçàùèòà — êîìïàíèÿ Áåëë â 1908 ã. íà÷àëà ïóáëèêàöèþ ñåðèè ðåêëàì, íàïðàâëåííûõ ïðîòèâ íåâûãîäíîãî äëÿ íåå çàêîíîäàòåëüñòâà. Ïîñëå ýòîãî äðóãèå êîìïàíèè â ñâîþ î÷åðåäü çàíÿëèñü ëîááèðîâàíèåì ñâîèõ èíòåðåñîâ, ÷òî ïðèâåëî ê âûñòóïëåíèþ êîíãðåññà ïðîòèâ ïîäîáíîé ïðàêòèêè. Ïðàâäà, â ýòîì ñëó÷àå êîìïàíèÿ òàêæå äåðæàëà â ãîëîâå ïðåäñòîÿùèå ïðåçèäåíòñêèå âûáîðû.

 òðèäöàòûå ãîäû ïîÿâèëñÿ íîâûé âàðèàíò ïîäõîäà — áèçíåñ çàíÿëñÿ ðåêëàìîé (ïðîìîóøí) ñèñòåìû ñâîáîäíîãî ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà. Íîâûì ñòàëà íå çàùèòà èíòåðåñîâ îòäåëüíîé êîìïàíèè, à èíòåðåñîâ áèçíåñà â öåëîì. Ïîñòåïåííî çàùèòà ïåðåøëà â íàïàäåíèå, êîãäà áèçíåñ ñòàë ïðåäñòàâëÿòüñÿ êàê ìîòîð âñåé æèçíè, à ïðàâèòåëüñòâî — êàê ìåøàþùèé ýêîíîìè÷åñêîìó äâèæåíèþ ôàêòîð.

Ïîñëå âòîðîé ìèðîâîé âîéíû ïîÿâèëñÿ òðåòèé ïîäõîä — âûñòóïëåíèå â ïîëüçó òîé èëè èíîé ïîëèòèêè îáùåñòâà. Ýòîò òèï ðåêëàìû èñïîëüçîâàëñÿ êàê äëÿ öåëåé çàùèòû, òàê è äëÿ öåëåé íàïàäåíèÿ.

 êîíöå øåñòèäåñÿòûõ — íà÷àëå ñåìèäåñÿòûõ ïåðåä áèçíåñîì ïðåäñòàëè íîâûå ïðîáëåìû. Îòíîøåíèå ê íåìó â îáùåñòâå ïåðåñòàëî áûòü ïîëîæèòåëüíûì.  îòâåò áèçíåñ ðàçâåðíóë âñå âûøåîòìå÷åííûå âèäû ðåêëàìíîé êîììóíèêàöèè. “Çàùèòíûå” êîììóíèêàöèè ïðîäîëæàëè îñòàâàòüñÿ ãëàâíûìè â òå÷åíèå ñåìèäåñÿòûõ ãîäîâ.  ïåðèîä ýíåðãåòè÷åñêîãî êðèçèñà íåôòÿíûå êîìïàíèè ðàññêàçûâàëè, ÷òî îíè íå èìåþò íèêàêîãî îòíîøåíèÿ ê èñêóññòâåííûì îãðàíè÷åíèÿì. Îíè ïîâåñòâîâàëè î òîì, ÷òî çàíÿòû ñáåðåæåíèåì îêðóæàþùåé ñðåäû, ìíîãîêðàòíî ïîâòîðÿëè, êàê îíè áëþäóò îáùåñòâåííûå èíòåðåñû. Ëè ßêîêêà ëè÷íî ïîäïèñûâàë ðåêëàìó, îïðàâäûâàþùóþ ãàðàíòèè çàéìà Êðàéñëåðó â 1979 ã.  äðóãîì ñëó÷àå ïîä÷åðêèâàëîñü, ÷òî òîëüêî ñèñòåìà ñâîáîäíîãî ïðåäïðèíèìàòåëüñòâà ñìîãëà äîñòàâèòü ÷åëîâåêà íà Ëóíó.

Ñîáñòâåííî ïîëèòè÷åñêèå êàìïàíèè èññëåäîâàíû â äîñòàòî÷íîé ñòåïåíè è èõ ïðîâåäåíèå îïèðàåòñÿ íà ñîëèäíûé íàó÷íûé áàãàæ. Ïðèâåäåì òîëüêî íåêîòîðûå ïðèìåðû. Òàê, â 1940 ã. Ïîëü Ëàçàðñôåëüä, îïðàøèâàÿ 600 ÷åëîâåê âî âðåìÿ ïðåçèäåíòñêîé êàìïàíèè, óñòàíîâèë çàêîíîìåðíîñòè ñåëåêòèâíîñòè íàøåãî âîñïðèÿòèÿ. “Áûëî îáíàðóæåíî, ÷òî ëþäè äåéñòâóþò î÷åíü èçáèðàòåëüíî è â ñâîåì áîëüøèíñòâå óäåëÿþò âíèìàíèå òîëüêî òåì ìàòåðèàëàì, êîòîðûå ïîäòâåðæäàþò èõ èñõîäíûå âçãëÿäû. Ðåñïóáëèêàíöû ñëóøàëè ðåñïóáëèêàíñêóþ ïðîïàãàíäó, à äåìîêðàòû — äåìîêðàòè÷åñêóþ. Èññëåäîâàíèå âíîâü è âíîâü ñâèäåòåëüñòâîâàëî: ëþäè ãîëîñóþò ãðóïïàìè, ëþäè, ïðèíàäëåæàùèå îäíîé öåðêâè, ñåìüå èëè ñîöèàëüíîìó îáúåäèíåíèþ, ãîëîñóþò îäèíàêîâî” ( Brown J.A.C., îð. cit. Ð. 144). Äðóãèå èññëåäîâàíèÿ ìíîãîêðàòíî ïîäòâåðæäàëè òàêîé òèï ïîâåäåíèÿ èçáèðàòåëåé. Òàê, àíàëèç çíàíèÿ îá ÎÎÍ, ïðîâåäåííûé â 1 947 ã. â íåáîëüøîì àìåðèêàíñêîì ãîðîäêå, ïîêàçàë, ÷òî êàê äî, òàê è ïîñëå ïðîâåäåííîé øåñòèìåñÿ÷íîé êàìïàíèè â ýòîì ãîðîäêå çíàíèå îá ÎÎÍ ïðàêòè÷åñêè íå èçìåíèëîñü. “Áîìáàðäèðîâêà” æèòåëåé ëèñòîâêàìè, áðîøþðàìè, ãàçåòíûìè ñòàòüÿìè è ðàäèîðàññêàçàìè ïðèíåñëè èçìåíåíèå â äâà ïðîöåíòà: 30% íå çíàþùèõ äî è 28% — ïîñëå. Òå, êòî íå õîòåë íè÷åãî çíàòü, îñòàëèñü ïðè ñâîåì íåçíàíèè, äàæå ïðè óñèëåííîì ðàñøèðåíèè èíôîðìàöèîííûõ ïîòîêîâ, ðàññêàçûâàþùèõ îá ýòîé ìåæäóíàðîäíîé îðãàíèçàöèè.

Äðóãèì ïðèíöèïèàëüíûì ïîíÿòèåì, áîëåå òî÷íî ðàñêðûâàþùèì âîçäåéñòâèå ñðåäñòâ ìàññîâîé êîììóíèêàöèè, ñòàëî ïîíÿòèå ëèäåðîâ ìíåíèÿ. Àíàëèç âîçäåéñòâèÿ ïîñëå ñîîáùåíèÿ ìàññîâîé êîììóíèêàöèè è ÷åðåç äâå íåäåëè ïîñëå ê óäèâëåíèþ èññëåäîâàòåëåé ïîêàçàë íå óìåíüøåíèå âîçäåéñòâèÿ, à óâåëè÷åíèå åãî. Òàê èññëåäîâàòåëè ïðèøëè ê ïîíèìàíèþ íå îäíîñòóïåí÷àòîé, à äâóñòóïåí÷àòîé ïåðåäà÷å êîììóíèêàöèè. Îêàçàëîñü, ÷òî ÑÌÊ äåéñòâóþò íå íåïîñðåäñòâåííî íà ïîòðåáèòåëÿ, à ñêâîçü äîïîëíèòåëüíóþ ñòóïåíü — ëèäåðîâ ìíåíèÿ, ñ êîòîðûìè ïîòðåáèòåëü èíôîðìàöèè îáñóæäàåò ïîëó÷åííóþ íîâîñòü, â ðåçóëüòàòå ÷åãî ôîðìèðóåòñÿ íå òîëüêî ïîíèìàíèå åå, íî è ïðîèñõîäèò îïðåäåëåíèå åå çíà÷èìîñòè. Âûâîäû èññëåäîâàòåëåé ýòîãî ôåíîìåíà áûëè ñëåäóþùèìè (Ibid.):

êîììóíèêàöèÿ îñóùåñòâëÿåòñÿ íå òîëüêî âåðòèêàëüíî, íî è ãîðèçîíòàëüíî ñðåäè ÷ëåíîâ òîé æå ñîöèàëüíîé ãðóïïû;

ëèäåðû ìíåíèé ÿâëÿþòñÿ îñîáî çàèíòåðåñîâàííûìè â íîâîñòÿõ, ïîëèòè÷åñêè àêòèâíûìè;

ëèäåðû ìíåíèé ÷àùå âêëþ÷àþòñÿ â êîììóíèêàòèâíûå êàìïàíèè, ÷åì òå, êòî íå ÿâëÿåòñÿ ëèäåðàìè;

ëèäåðû ìíåíèé àêòèâíåå èñïîëüçóþò ïîëó÷àåìûå ñâåäåíèÿ äëÿ èíôîðìèðîâàíèÿ è ñîâåòà äðóãèì.

Èìåííî ëèäåðû ìíåíèÿ ñòàíîâÿòñÿ îáúåêòîì àìåðèêàíñêîé ïðîïàãàíäû çà ãðàíèöåé. Ðàññìàòðèâàÿ ëþäåé êàê êàíàëû êîììóíèêàöèè, ÞÑÈÀ òàê ôîðìóëèðóåò ñâîè ïðèîðèòåòû: äëÿ íàñ áîëåå âàæíî äîñòè÷ü îäíîãî æóðíàëèñòà, ÷åì äåñÿòåðûõ äîìîõîçÿåê èëè ïÿòåðûõ âðà÷åé” (öèò. ïî Jowett, O'Donell. Ð.218). Îáúåì ëèäåðîâ ìíåíèÿ ñðåäè àóäèòîðèè îïðåäåëÿåòñÿ öèôðîé îò 10 äî 20 ïðîöåíòîâ. Èìåííî îíè ñòàíîâÿòñÿ öåëåâîé àóäèòîðèåé ëþáîé êàìïàíèè.

Êàê âèäèì, îêàçàëàñü íå ñîâñåì âåðíîé òî÷êà çðåíèÿ, ÷òî ÑÌÊ íåïîñðåäñòâåííî âîçäåéñòâóþò íà ñâîþ àóäèòîðèþ. Ðîáåðò Ìåðòîí â ñâîåì èññëåäîâàíèè íåáîëüøîãî àìåðèêàíñêîãî ãîðîäêà, ñîñòîÿùåãî èç 11 òûñÿ÷ æèòåëåé îáíàðóæèë äâà òèïà ëèäåðîâ ìíåíèÿ — ëîêàëüíûå è êîñìîïîëèòè÷åñêèå. Åñëè ïåðâûå èíòåðåñîâàëèñü ìåñòíûìè ïðîáëåìàìè, òî âòîðûå — ìåæäóíàðîäíûìè. Ëîêàëüíûé ëèäåð ñêîðåå âñåãî îêàçûâàëñÿ ìåñòíûì æèòåëåì, êîñìîïîëèòè÷åñêèé — ïóòåøåñòâîâàë è îêàçàëñÿ â ãîðîäêå íåäàâíî. Îáå ãðóïïû ÷àùå äðóãèõ îáðàùàëèñü ê ìàññ-ìåäèà, íî ê ðàçíûì. “Êîñìîïîëèò” ÷èòàë ñêîðåå îáùåíàöèîíàëüíûå, ÷åì ìåñòíûå èçäàíèÿ.

Áûëà òàêæå óñòàíîâëåíà îñîáàÿ ðîëü ëè÷íîñòíûõ êîíòàêòîâ äëÿ ïåðåäà÷è èíôîðìàöèè, êîòîðûå, êàê îêàçàëîñü, íåñëè ñ ñîáîé áîëåå óñïåøíîå âîçäåéñòâèå. Ïîëü Ëàçàðñôåëüä ñôîðìóëèðîâàë ïÿòü ïðè÷èí, êîòîðûå âåëè ê ýòîìó:

ëè÷íûõ êîíòàêòîâ òðóäíåå èçáåæàòü, â òî âðåìÿ êàê ê ìàññîâîé êîììóíèêàöèè ìîæíî îòíîñèòüñÿ èçáèðàòåëüíî;

ëè÷íûå êîíòàêòû õàðàêòåðèçóþòñÿ áîëüøåé ãèáêîñòüþ, ñîäåðæàíèå èõ ìîæåò ëåãêî èçìåíÿòüñÿ â çàâèñèìîñòè îò èíòåðåñîâ àóäèòîðèè;

ïðÿìûå ëè÷íûå îòíîøåíèÿ çàâûøàþò ïîçèòèâ îò ïðèíÿòèÿ ñîîáùåíèÿ è óâåëè÷èâàþò íåãàòèâ îò óêëîíåíèÿ îò íåãî;

ëþäè ñêîðåå âåðÿò òîìó, êîãî îíè ëè÷íî çíàþò, ÷åì áåçëèêèì ÑÌÊ;

â ëè÷íûõ êîíòàêòàõ ÷àñòî ìîæíî ëåãêî óáåäèòü ÷åëîâåêà ñäåëàòü ÷òî-òî, ðåàëüíî íå ìåíÿÿ åãî óñòàíîâîê, íàïðèìåð, ìîæíî óáåäèòü äðóãà ïðîãîëîñîâàòü çà êàíäèäàòà, äàæå íå âëèÿÿ íà åãî ïîçèöèè ïî îáñóæäàåìûì âîïðîñàì.

Ïðè ýòîì ìîæåò ðàáîòàòü íå òîëüêî ïåðåäàâàåìàÿ, íî è óìàë÷èâàåìàÿ èíôîðìàöèÿ.  èñòîðèè Ñîâåòñêîãî Ñîþçà (êàê è â åãî âçàèìîîòíîøåíèÿõ ñ áûâøèìè ñîöñòðàíàìè) áîëüøóþ ðîëü ñûãðàëà íåèçâåñòíàÿ øèðîêîé îáùåñòâåííîñòè ðå÷ü Í. Õðóùåâà íà XX ñúåçäå ÊÏÑÑ. Ñëåäóåò ñ÷èòàòü, ÷òî îòñóòñòâèå òåêñòà (ó íàñ îí òîëüêî ïîÿâèëñÿ â ïåðèîä ïåðåñòðîéêè) ñôîðìèðîâàëî îòíîøåíèå ê åãî ñîäåðæàíèþ äàæå áîëåå ìîùíî, ÷åì ýòî ñäåëàë áû îðèãèíàë. Çàïîëíåíèå èíôîðìàöèîííîãî âàêóóìà ïðîèñõîäèò áîëåå ýìîöèîíàëüíî è â òî÷íîì ñîîòâåòñòâèè ñ òåì, ÷òî õî÷åò óñëûøàòü ìàññîâîå ñîçíàíèå. Êàê ñëåäñòâèå, âîçäåéñòâèå òàêîãî ñêîíñòðóèðîâàííîãî ìàññîâûì ñîçíàíèåì òåêñòà ñòàíîâèòñÿ áîëåå ýôôåêòèâíûì. Ñõîäíóþ ðîëü â èñòîðèè ïåðåñòðîéêè ñûãðàëî çàÿâëåíèå Áîðèñà Åëüöèíà íà ïëåíóìå ÖÊ â îêòÿáðå 1987 ã. Íèêîëàé Ëåîíîâ òàê îïèñûâàåò äàííóþ ñèòóàöèþ: “Òîëüêî òåïåðü çàÿâëåíèå ïîÿâèëîñü â ïå÷àòè è ïîðàçèëî ñâîåé áåññîäåðæàòåëüíîñòüþ. Ñáèâ÷èâàÿ ðå÷ü, êëî÷êîâàòîå èçëîæåíèå, ÷òî âîò, ìîë, òåìïû ïåðåñòðîéêè ìåäëåííûå, ÷òî îíà òåðÿåò ïîääåðæêó â íàðîäå, ÷òî êîå-êòî îïÿòü íà÷íåò ñëàâîñëîâèòü ãåíåðàëüíîãî ñåêðåòàðÿ... È âñå. Òåïåðü ëþáîé ùåëêîïåð ìîã íàïèñàòü â ñòî ðàç áîëüøå è õëåùå. Íî âåäü ëþäè â òå÷åíèå ïîëóòîðà ëåò äîìûñëèâàëè ñîäåðæàíèå ýòîãî âûñòóïëåíèÿ. Îíè ïðèïèñûâàëè íîâîìó Ðîáèí ãóäó âñå, ÷òî õîòåëè áû ñàìè ñêàçàòü â ãëàçà ïàðòáþðîêðàòèè. Ðîæäàëèñü ëåãåíäû îá îáëè÷èòåëüíûõ ôèëèïïèêàõ, íàïðàâëåííûõ ïðîòèâ Ðàèñû Ìàêñèìîâíû, çàíèìàâøåéñÿ ÿêîáû ñêóïêîé äðàãîöåííîñòåé è íàðÿäîâ è ñòîíàâøåé îò óäîâîëüñòâèÿ, êîãäà åå ñíèìàëè òåëåâèçèîííûå êàìåðû” (Ëåîíîâ Í.Ñ. Ëèõîëåòüå.- Ì., 1994.- Ñ. 343), Òî åñòü ïðîïàãàíäèñòñêàÿ êàìïàíèÿ ìîæåò ñòðîèòüñÿ íå òîëüêî íà ãîâîðåíèè, íî è íà óìîë÷àíèè, ñìåùàÿñü îò îôèöèàëüíûõ êàíàëîâ êîììóíèêàöèè â ñòîðîíó íåîôèöèàëüíûõ.

Ïðèõîä ê ðóêîâîäñòâó ÑÑÑÐ Þ. Àíäðîïîâà, ÷àñòî ñâÿçûâàåìûé ñ áîðüáîé ïðîòèâ êîððóïöèè, ñîïðîâîæäàëñÿ îïðåäåëåííîé ïðîïàãàíäèñòñêîé êàìïàíèåé. “Êàê áû îòâå÷àÿ íà îæèäàíèÿ íàðîäà, â òå÷åíèå âñåõ äíåé, ïîêà äëèëñÿ îôèöèàëüíûé òðàóð, ïî òåëåâèäåíèþ íåïðåðûâíî ïåðåäàâàëè ôèëüìû î ãåðîÿõ ïÿòèëåòîê, ðåâîëþöèè, ãðàæäàíñêîé âîéíû: “Êîììóíèñò”, “Ìàòü”, “Ëåíèí â 1918 ãîäó”, “Äåïóòàò Áàëòèêè”, “Ìû èç Êðîíøòàäòà”, “Ôðîíòîâèê” è ò. ä.” (Òàì æå. Ñ. 260). Âïîëíå âîçìîæíî, ÷òî ýòà êàìïàíèÿ íå áûëà ñîçíàòåëüíî ïðîäóìàííîé, à ïðîñòî èç-çà òðàóðà âûøëà íà áîëåå îôèöèàëüíûé òîí. Íî â ðåçóëüòàòå ïîëó÷èëñÿ âàðèàíò õîðîøî ïðîäóìàííîãî êîììóíèêàòèâíîãî âîçäåéñòâèÿ.

Ñåðãåé Êóðãèíÿí óïîìèíàåò î òàêîì èíòåðåñíîì ïîëîæèòåëüíîì ôåíîìåíå ïðîïàãàíäèñòñêîé êàìïàíèè ñòàëèíñêîãî âðåìåíè — “îòñðî÷êå âîçíàãðàæäåíèÿ”, “êîãäà êðóïíàÿ öåëü, ïîñòàâëåííàÿ ïåðåä îáùåñòâîì è êîíêðåòíûì ÷åëîâåêîì, äåëàåò âòîðîñòåïåííûì ñèþìèíóòíîå âîçíàãðàæäåíèå. Ýòî ïîçâîëÿåò êîíöåíòðèðîâàòü óñèëèÿ è ðåñóðñû íà ñòðàòåãè÷åñêèõ íàïðàâëåíèÿõ. À ÷òî, Äíåïðîãýñ, Ìàãíèòêà, Ïîáåäà, Ãàãàðèí íå ÿâëÿëèñü âûïëàòîé ýòîãî “îòñðî÷åííîãî âîçíàãðàæäåíèÿ”, íå ïðèíèìàëèñü íàðîäîì êàê êîëëåêòèâíàÿ íàãðàäà? Êîíå÷íî, íåëüçÿ óòâåðæäàòü, ÷òî ïîäîáíàÿ ìîòèâàöèÿ òðóäà ïîÿâèëàñü âïåðâûå ïðè Ñòàëèíå. Áûë àñêåòè÷åñêèé è âûñîêîýôôåêòèâíûé òðóä ìîíàõîâ â ìîíàñòûðÿõ — âî èìÿ Áîãà, áûëà è åñòü ôàíòàñòè÷åñêàÿ ðàáîòîñïîñîáíîñòü ó÷åíûõ, õóäîæíèêîâ, âñåöåëî óâëå÷åííûõ ñâîèì äåëîì...” (Êóðãèíÿí Ñ. Ñåäüìîé ñöåíàðèé. ×.1. Ì., 1992. Ñ. 330). Íåîáû÷íîñòü çäåñü íå òîëüêî â íàéäåííîì ïîçèòèâå ñòàëèíñêîãî âðåìåíè, íî â ïîïûòêå ñôîðìóëèðîâàòü çàäà÷ó îäóõîòâîðåíèÿ íàøåãî òðóäà, êîòîðûé â íàñòîÿùèé ìîìåíò ïîëó÷àåò òîëüêî îäíî èçìåðåíèå — äåíåæíîå. Ïðîèñõîäèò ÿâíîå îáåäíåíèå æèçíè íàøåãî îáùåñòâà, êîãäà îêàçûâàåòñÿ çàäåéñòâîâàííîé òîëüêî îäíà åãî ñîñòàâëÿþùàÿ.

Ïðîïàãàíäèñòñêàÿ êàìïàíèÿ ïðèçâàíà ðåøàòü íåòðàäèöèîííûå çàäà÷è, ïîñêîëüêó äîëæíà èçìåíèòü ñàìûé êîíñåðâàòèâíûé ñëîé — ìàññîâîå ñîçíàíèå. Ñîçíàíèå èíòåëëèãåíöèè, ê ïðèìåðó, íîñèò áîëåå ãèáêèé, âîñïðèèì÷èâûé ê íîâîìó õàðàêòåð. Èìåííî ïîýòîìó èíòåëëèãåíöèÿ âñåãäà íåñëà íà ñåáå îñíîâíîå áðåìÿ ðàçðóøåíèÿ ïðåäûäóùåãî ïåðèîäà èñòîðèè: ýòî ìîæåò áûòü è ðàçâàë ÑÑÑÐ, è ñîçäàíèå ÑÑÑÐ èç öàðñêîé Ðîññèè. Îäíàêî è â òîì, è â äðóãîì ñëó÷àå èíòåëëèãåíöèÿ îêàçàëàñü “àíòèãîñóäàðñòâåííîé ìàøèíîé”. Åñëè æå ìû âîçüìåì ïåðèîä Ïåòðà 1, òî îñíîâíûå ïðîïàãàíäèñòñêèå êàìïàíèè òàêæå ïðîõîäÿò íà óðîâíå “èíòåëëèãåíöèè” òîãî âðåìåíè. Êàê ïèøåò Â.Ì. Æèâîâ: “Ïåðåìåíà ïëàòüÿ, áðèòüå áîðîä, ïåðåèìåíîâàíèå ãîñóäàðñòâåííûõ äîëæíîñòåé, çàâåäåíèå àññàìáëåé, ïîñòîÿííîå óñòðîéñòâî ðàçíîãî ðîäà ïóáëè÷íûõ çðåëèù áûëè íå ñëó÷àéíûìè àòðèáóòàìè ýïîõè ïðåîáðàçîâàíèé, à ñóùåñòâåííåéøèì ýëåìåíòîì ãîñóäàðñòâåííîé ïîëèòèêè, ïðèçâàííûì ïåðåâîñïèòàòü îáùåñòâî è âíóøèòü åìó íîâóþ êîíöåïöèþ ãîñóäàðñòâåííîé âëàñòè” (Æèâîâ Â.Ì. Êóëüòóðíûå ðåôîðìû â ñèñòåìå ïðåîáðàçîâàíèé Ïåòðà 1 // Èç èñòîðèè ðóññêîé êóëüòóðû. Ò. Ill (XVII — íà÷àëî XVIII âåêà).- Ì., 1996.- Ñ. 528). Çäåñü ïðèñóòñòâîâàëè î÷åíü ñèëüíûå ðèòóàëû, íîñèâøèå ñåðüåçíûé ôîðìàëüíûé õàðàêòåð. “Âûáîð ìåæäó òðàäèöèîííîé è íîâîé êóëüòóðîé âûñòóïàë êàê ñâîåãî ðîäà ðåëèãèîçíîå ðåøåíèå, ñâÿçûâàþùåå ÷åëîâåêà íà âñþ æèçíü. Ïåðåõîä â íîâóþ êóëüòóðó îêàçûâàëñÿ ìàãè÷åñêèì îáðÿäîì îòðå÷åíèÿ îò òðàäèöèîííûõ äóõîâíûõ öåííîñòåé è ïðèíÿòèåì ïðÿìî ïðîòèâîïîëîæíûõ èì íîâûõ” (Òàì æå- Ñ. 530).  ýòîì æå ðÿäó ñòîèò, ê ïðèìåðó, óíè÷òîæåíèå ïàðòáèëåòà Ìàðêîì Çàõàðîâûì êàê ðèòóàë îòðå÷åíèÿ. Ñáðàñûâàíèå ñòàòóé “ñòàðûõ áîãîâ”, ïåðåèìåíîâàíèå ïëîùàäåé èç ýòîãî æå ñïèñêà îáÿçàòåëüíûõ ðèòóàëîâ.

Ðóøèëàñü ñòàðàÿ “ãðàììàòèêà”, ïîýòîìó íå áûëî íåîáõîäèìîñòè â òåêñòàõ (òèïà ïàìÿòíèêîâ), íàïèñàííûì ïî åå ïðàâèëàì. Ãëàâíîé ñòàíîâèòñÿ îðèåíòàöèÿ íà ßçûê (êàê íà îòäåëüíóþ ñåìèîòè÷åñêóþ ñèñòåìó), à íå íà òåêñò. Þ. Ëîòìàí è Á. Óñïåíñêèé ñ÷èòàëè õàðàêòåðíîé îñîáåííîñòüþ ðóññêîé êóëüòóðû XVIII âåêà åå îðèåíòèðîâàííîñòü èìåííî íà ÿçûê. Ñîöèàëüíî ñóùåñòâóåò òîëüêî òî, ÷åìó åñòü ìåñòî â ðàìêàõ ñèñòåìû ÿçûêà (Ëîòìàí Þ.Ì., Óñïåíñêèé Á.À. Ê ñåìèîòè÷åñêîé òèïîëîãèè ðóññêîé êóëüòóðû XVIII âåêà // Èç èñòîðèè ðóññêîé êóëüòóðû. Ò. IV (XVIII — íà÷àëî XIX âåêà).- Ì„ 1996.- Ñ. 438-439). Ýòî îïðàâäûâàåòñÿ ôàêòîì óñêîðåííîãî ðàçâèòèÿ â ýòîò ïåðèîä. Îäíîòèïíî ñ íàøèì âðåìåíåì ïðîøëîå îáúÿâëÿåòñÿ êàê áû “ìåðòâûì”.  äðóãîé ñâîåé ðàáîòå Þ. Ëîòìàí íàïèøåò: “ïåñòðîå è ðàçíîîáðàçíîå êóëüòóðíîå ïðîøëîå Ðîññèè äî Ïåòðà, ïðîøëîå, äëÿ êîòîðîãî, êàçàëîñü, íåâîçìîæíî íàéòè åäèíûå ôîðìóëû, áûëî îáúÿâëåíî åäèíûì, çàñòûâøèì, ëèøåííûì æèçíè è äâèæåíèÿ” (Ëîòìàí Þ.Ì. Î÷åðêè ïî èñòîðèè ðóññêîé êóëüòóðû XVIII — íà÷àëà XIX âåêà // Òàì æå. Ñ. 87). Òî åñòü íîâîå âîçíèêàåò òîëüêî êàê îòêàç îò ïðåäøåñòâóþùåãî, àíàëîãè÷íî òîìó, êàê Ñîâåòñêèé Ñîþç ïðîòèâîïîñòàâëÿåòñÿ öàðñêîé Ðîññèè, ïåðèîä ïåðåñòðîéêè ñîâåòñêîìó ïåðèîäó.

Ñòàíäàðòíûì ïîñòðîåíèåì êàìïàíèè êàê â ïðîøëîì, òàê è â íàñòîÿùåì ñòàíîâèòñÿ âûäâèæåíèå íåãàòèâíûõ ìèøåíåé è ïîçèòèâíûõ öåëåé. Îíà ïðåäñòàåò êàê “êîììóíèêàòèâíûé ïðûæîê ”: îòòàëêèâàÿñü îò ïðîøëîãî íåãàòèâà, ìû ñòðåìèìñÿ ê íîâîìó ïîçèòèâó.  ýòîì ðÿäó ñòîÿò è “ïîòåìêèíñêèå äåðåâíè”. Êàê ïèøåò ñîâðåìåííûé èññëåäîâàòåëü À. Ì. Ïàí÷åíêî â ñòàòüå ñ î÷åíü õàðàêòåðíûì íàçâàíèåì “Ïîòåìêèíñêèå äåðåâíè” êàê êóëüòóðíûé ìèô”, “Ïîòåìêèí äåéñòâèòåëüíî äåêîðèðîâàë ãîðîäà è ñåëåíèÿ, íî íèêîãäà íå ñêðûâàë, ÷òî ýòî äåêîðàöèè. Ñîõðàíèëèñü äåñÿòêè îïèñàíèé ïóòåøåñòâèÿ ïî Íîâîðîññèè è Òàâðèäå. Íè â îäíîì èç ýòèõ îïèñàíèé, ñäåëàííûõ ïî ãîðÿ÷èì ñëåäàì ñîáûòèé, íåò è íàìåêà íà “ïîòåìêèíñêèå äåðåâíè”, õîòÿ î äåêîðèðîâàíèè óïîìèíàåòñÿ íåîäíîêðàòíî” (Ïàí÷åíêî À.Ì. Ïîòåìêèíñêèå äåðåâíè” êàê êóëüòóðíûé ìèô//Òàì æå - Ñ. 690-691).

Êàìïàíèÿ íå òîëüêî óòðèðóåò îòðèöàíèå íåãàòèâà, îíà ðåçêî çàâûøàåò ïîçèòèâ. Ìû ïîìíèì “ãèãàíòñêèå óñïåõè” è “ïåðâûå â ìèðå” â ñëó÷àå ñàìîîïèñàíèÿ, à òàêæå “áåëîãâàðäåéñêèõ êîçÿâîê ” ïðè îïèñàíèè âðàãîâ â ñòàëèíñêîì êóðñå Èñòîðèè ÂÊÏ(á). Íî ýòà ìîäåëü íå íîâà äëÿ èñòîðèè. “Ïåòð — ïåðâûé, äî íåãî íèêòî èç ðóññêèõ ìîíàðõîâ íå “íóìåðîâàë” ñåáÿ, íåïðåìåííî íóìåðóÿñü “ïî îò÷åñòâó”. Òàêîå íàèìåíîâàíèå ïîä÷åðêèâàëî ýâîëþöèîííîñòü ïðåñòîëîíàñëåäèÿ, ìûñëü î òðàäèöèè, î âåðíîñòè çàâåòàì ñòàðèíû. Íàçâàâ ñåáÿ Ïåðâûì, ÷åìó â ðóññêîé èñòîðèè íå áûëî ïðåöåäåíòà è ÷òî âûçâàëî ïðÿìî-òàêè àïîêàëèïñè÷åñêèé óæàñ ñòàðîìîñêîâñêèé ïàðòèè, Ïåòð òåì ñàìûì ïîä÷åðêíóë, ÷òî Ðîññèÿ ïðè íåì ðåøèòåëüíî è áåñïîâîðîòíî ïðåîáðàçóåòñÿ. Åêàòåðèíà èìåíîâàëàñü Âòîðîé; ñ ÷èñòî ëåãèòèìíîé òî÷êè çðåíèÿ îíà ñîîòíîñèëàñü ñ Åêàòåðèíîé 1. Íî ñ òî÷êè çðåíèÿ êóëüòóðîëîãè÷åñêîé, Âòîðîé îíà áûëà ïî îòíîøåíèþ ê Ïåòðó Ïåðâîìó; èìåííî òàêîâ ñìûñë íàäïèñè íà Ìåäíîì Âñàäíèêå” (Òàì æå- Ñ. 698-699). Îäíîòèïíî ïåðåä íàìè ïðîõîäèò ôîðìóëà “Ñòàëèí — ýòî Ëåíèí ñåãîäíÿ” èëè ëþáîé Äðóãîé ãåíñåê â ðîëè âåðíîãî ëåíèíöà, ïðîäîëæàòåëÿ äåëà Ëåíèíà. Èíòåðåñíî, ÷òî ôîðìóëû ýòè ñîâåðøåííî íå óíè÷òîæàþòñÿ, à âîçðîæäàþòñÿ âíîâü è âíîâü.

Íîâîå ââîäèëîñü âî âðåìåíà Ïåòðà òàêæå ïóòåì ïðîïàãàíäû, êîòîðàÿ ñòðîèëàñü îäíîòèïíî ñ ëþáûìè äðóãèìè âàðèàíòàìè Ïðîïàãàíäèñòñêîé êàìïàíèè â èñòîðèè: “Ýòà ïðîïàãàíäà äîëæíà áûëà âûïîëíèòü äâå îñíîâíûå çàäà÷è: óòâåðäèòü íîâûå êóëüòóðíûå öåííîñòè è äèñêðåäèòèðîâàòü ñòàðûå. Ôîðìû ýòîé ïðîïàãàíäû äîëæíû áûëè áûòü ìàññîâûìè, è èìåííî ýòî îáñóñëîâëèâàëî èõ çðåëèùíî-ðèòóàëüíûé õàðàêòåð: â ðàìêàõ òðàäèöèîííîé êóëüòóðû òîëüêî òàêîãî ðîäà ïðîïàãàíäà ìîãëà áûòü äåéñòâåííîé è âëèÿþùåé íà ìàññîâóþ ïñèõîëîãèþ. Èíûå ôîðìû ïðîïàãàíäû, ñêàæåì, ðàñïðîñòðàíåíèå ïîëèòè÷åñêèõ ïàìôëåòîâ, ñòîëü ñóùåñòâåííîå õîòÿ áû äëÿ ñîâðåìåííîé Ïåòðó Àíãëèè, â Ðîññèè èìåëè ëèøü ïåðèôåðèéíîå çíà÷åíèå” (Æèâîâ Â.Ì. Óêàç. ñî÷.- Ñ. 529-530). Êàê âèäèì, íåçàâèñèìî îò ãëóáèíû èñòîðèè ìàññîâîå âîçäåéñòâèå ïðîòåêàåò ïî îäíèì è òåì æå êàíîíàì.

Îäíîé èç ïðîïàãàíäèñòñêèõ êàìïàíèé äíÿ ñåãîäíÿøíåãî ÿâëÿåòñÿ îïðàâäàíèå îïðåäåëåííîãî ñíèæåíèÿ æèçíåííîãî óðîâíÿ. Íà ýòî ðàáîòàþò çàïóùåííûå ìèôîëîãåìû “ïîòåðïåòü”, “çàòÿíóòü ïîÿñà”, “ïåðåõîäíîå îáùåñòâî”, “êðèìèíàëèçàöèÿ îáÿçàòåëüíî ñïîñîáñòâóåò ïðèâàòèçàöèè”, “âñå ñòðàíû äîëæíû ïðîéòè ÷åðåç “øîêîâóþ òåðàïèþ” è ò. ï. Ñ. Êóðãèíÿí ãîâîðèò î ñîçäàíèè ñîöèàëüíî-ïñèõîëîãè÷åñêèõ óñëîâèé, îáåñïå÷èâàþùèõ ïîëîæèòåëüíóþ àäàïòàöèþ ê ýòîìó ïîíèæåíèþ. Ñðåäè íèõ îí íàçûâàåò, ïðàâäà, òàê è íåðåàëèçîâàííûå ïðèíöèïû ñîëèäàðèçìà — “ïåðåíåñåíèå íåèçáåæíûõ òÿãîò ñîîáùà” (Êóðãèíÿí Ñ. Ñåäüìîé ñöåíàðèé. ×.1.-Ì., 1992.- Ñ. 226). Ê ñîæàëåíèþ, îáùåñòâî ïîñòåïåííî èñ÷åðïûâàåò ñâîé çàïàñ òåðïåíèÿ, è ÿðêîå áóäóùåå êàïèòàëèçìà ñòàíîâèòñÿ âñå ìåíåå ïîíÿòíûì äëÿ äîñòàòî÷íî áîëüøèõ ìàññ íàñåëåíèÿ. Ïî ýòîé ïðè÷èíå èíòåðåñíî ìíåíèå Âÿ÷. Íèêîíîâà, ðóêîâîäèòåëÿ ôîíäà “Ïîëèòèêà”, çàíèìàâøåãîñÿ èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèåé Áîðèñà Åëüöèíà: “Åñëè áû Çþãàíîâ îò ÷åãî-òî îòêàçàëñÿ, îí ïîòåðÿë áû ñòîéêèé ýëåêòîðàò — 15%, êîòîðûå ïðîãîëîñóþò çà êîììóíèñòîâ â ëþáîì ñëó÷àå. Êàìïàíèÿ Çþãàíîâà íå áûëà èçíà÷àëüíî îáðå÷åíà íà ïîðàæåíèå — îíà áûëà áû óñïåøíîé, åñëè áû íå êàìïàíèÿ Åëüöèíà” (“Íåçàâèñèìàÿ ãàçåòà”, 1997,24ÿíâ.).

Îäíàêî ýòà êàìïàíèÿ âíîâü ïðîäåìîíñòðèðîâàëà ìèðó ðîëü òåëåâèäåíèÿ. Ýòî îíà ìåíÿëî îáùåñòâåííîå ìíåíèå, êîãäà ïîêàçûâàëî ïëîùàäü Òÿíüàíìýíü èëè âîéíó â ×å÷íå. “Âëèÿíèå òåëåâèäåíèÿ íà ìèðîâîå ñîîáùåñòâî íåâîçìîæíî ïåðåîöåíèòü, — çàÿâèë êàê-òî Ðóïåðò Ìýðäîê. — Êîãäà Ëåõà Âàëåíñó ñïðîñèëè, ÷òî ñòàëî ïðè÷èíîé ôåíîìåíàëüíîãî êðàõà êîììóíèçìà â Âîñòî÷íîé Åâðîïå, îí ïîêàçàë Íà òåëåâèçîð” (“Þ.Ñ.Íüþñ ýíä Óîðëä ðèïîðò”, 1996, 11 íîÿá.). Âñå ýòî ïîäòâåðæäàåò ìíåíèå Ì. Ìàêëþýíà, ÷òî ñðåäñòâî êîììóíèêàöèè ñàìî ñòàíîâèòñÿ ñàìûì ãëàâíûì ñîîáùåíèåì.

Âûâîäû.

Êîììóíèêàöèÿ ÿâëÿåòñÿ îäíîé èç öåíòðàëüíûõ ñîñòàâëÿþùèõ ñîâðåìåííîãî îáùåñòâà. Ñòàòóñ ñòðàíû, ôèðìû, îðãàíèçàöèè â ðåàëüíîì ìèðå îïðåäåëÿåòñÿ òàêæå åå ñòàòóñîì â èíôîðìàöèîííîì ïðîñòðàíñòâå.

×åëîâå÷åñòâî äàâíî âåäåò ïñèõîëîãè÷åñêèå âîéíû è ïðîïàãàíäèñòñêèå êàìïàíèè. Ñåãîäíÿ îíè îïèðàþòñÿ íà ÷åòêîå çíàíèå êîììóíèêàòèâíûõ çàêîíîìåðíîñòåé. Çíàíèå ïðåäëîæåííûõ â ðàçíîîáðàçíûõ íàóêàõ êîììóíèêàòèâíûõ ìîäåëåé ïîìîãàåò ñîçäàíèþ ýôôåêòèâíûõ ïðîöåññîâ âîçäåéñòâèÿ êàê â ñëó÷àå ðåêëàìû, òàê è â ñèòóàöèè ïàáëèê ðèëåéøíç.

Ìàññîâàÿ êóëüòóðà è ìàññîâàÿ êîììóíèêàöèÿ ïðåäñòàâëÿþò íàèáîëüøèé èíòåðåñ äëÿ çàèìñòâîâàíèÿ èõ îïûòà, ïîñêîëüêó îíè ïîñòîÿííî è óñïåøíî ðàáîòàþò èìåííî ñ ìàññîâûì ñîçíàíèåì.

Êîììåíòàðèè (1)
Îáðàòíî â ðàçäåë ïñèõîëîãèÿ












 





Íàâåðõ

sitemap:
Âñå ïðàâà íà êíèãè ïðèíàäëåæàò èõ àâòîðàì. Åñëè Âû àâòîð òîé èëè èíîé êíèãè è íå æåëàåòå, ÷òîáû êíèãà áûëà îïóáëèêîâàíà íà ýòîì ñàéòå, ñîîáùèòå íàì.