(1)

. ( )

1.

. . .

: . , . , . , . , . , . , . , . , 3. , . , . . , . , . , . , . , . , . , . , . , ., . -, . , . , . . . , , , , . , , . .

()

:

 

, . . ( ) , . , , , , . , , . , . ( ) . , , . . ( . . ., 1996. . 121): , . , , , , , , , . , , , . , .., , , .

. : ( . // : . ., 1975.. 197). , . , , , , , , . , , , ( . . ., 1996. . 217).

. . , , . , , , , ( . . . - ., 1986. - . 54).

, , , .

()

, ( ), , .

. . , , . , , ; , , ; , * ( . . .-., 1925.. 12). , .

, . . , , . , , , . . , , . , , , , ( . . ., 1921.. 4).

, , . , , .

. (), . , - : 1. , , . II. . III. , . IV. . V. ( ). VI. . VII. , . VIII. , , . IX. , .

, 1914 ., . . , , , , , , ( . . ., 1990. . 40). , , : . . . . , : , , , , ( .-1985. 4 .).

. , : . , , , ( . . . 34).

. , , , .

()

(1879 1953) . -, , .

, ( , 1922 ) , , 1925 .

, . , . , . , . , . , , , : , , , , ! , , - , , , , ? , , , , , , , . , , -, , , , , , , , , chet d'oeuvr'e? , , - homosexual, , , , ( )? (...) , , , (, , !), , !( .. ( ). ̄ 1922. .17-18).

, .. , . coitus - -. : 1) , , ; , , - , 2) , , , , , , , , ( . .107).

! , . , : -, , , , , - , , () , , . ( . .80). , , -

. , .. : ( , , , , !) , , , 100 ( ) , , , , , . , , ( ..81).

, , , , , .. . ( .. .. // . . 137), 1911 . , .. : : (, ), , , , , .. - , , ( .. . , 1922. . 1.-. 13). .. : . , ; ( .. Pro scena suo. .-6., /. .49).

.. , . : , , , . . , , , ; , . , , , .. , , , , stretto ., . , . , , -, ( . .1 62).

.. , . : , . , ! , sui generis! ( .. . /. -.3.-.32-33).

. , : ( . . II 9). , .

, , ( . . 121).

(): - . , : . . , ( . .134). .

.. . . , : , , - , ; , , , , , , , - - ( .. . 4.1. . 101). :

- : . , , , ( . .105). , , , !, XX : ( ) , , , , ; , , , ... , ( ), . . , , , mise scen' ( . . 104 105). : , , , , ... !.. ! ( . .104).

()

, . , , ( . // . 1989. ̄ 1989. . 232). , , : : -, -. , , , , , , , ; , , , , , ( - . 234-235). . , , , . 49 (. 265), , , (. 2 39).

/ : , , , , . , , . , , , , (, , .). , , , , ( . // - 1990. ., 1990. . 226).

, , :

1. , . , . . Data, , , ( . // . ̄ 1991.. 222).

2. . : . . , ( . // . ̄ 1990. . 223).

3. . - : , () , , (?), .. , ( - 251).

4. , : , , , , ( .- . 2 26). . .

. . , .. , . , , , ( .. . // . . 14. . 1988. 2.. 36).

. : prima facie, . , . ; , (. 380). . sui generis. , , , , , , , omina . . ( ),

? : , , . , . , , , , (. 381-382). , , (. 382). , : , , . , . , (. 382). , 1923 .

, . , . , , , , .. . , , , , , (. 428).

. , , (. 428). :" , , , []. , (. 389-390).

, . . (. 471). . " : , , , , , , ( . ( ). ̄ 1927. . 189). : , , , , ( - ) ( , , , ..) (. 200).

. . : , , . , , . (. 470).

. , , : , , . , , , . , , , . , , , , .. ( . - ., 1989. . 514). , , , ( . : . .-6., 1996. . 278-279). , , , , .

. : ; ( . . , 1921. . 35). .

, , . , , . . - ., : . (...) , . , , , , , , (. 482). , 1929 : , , , ( // . 1992. 3.. 257).

(. : . . ., 1989). : . , , . (. 383). , , . : , , , , , , , . : (. 424). : , , , . , , . , , , (. 425).

, : . . , , . . (...) () (), , ( 410).

()

(. . 1928 .). , ( .. . ., 1968). . , . , , . ) , . - , . . , , .

:

: . -,

: . . , . : , .

: . , , .

: . , .

. 31. , , .

. - . . , . , 1950 ., , , , , , (- . . // . ., 1985. . 18). .-: , , , , , (. 25).

. ( .. . ., 1976), , (, ..). , . , , -- . . -, . , ( . . . ., 1946. .52-53).

()

. , . . . . , . : , . , . , .. , ( .. . ., 1992. -. 13).

: . , , , ( .. // . " . . X. . . . -. . 463. , 1978. . 4). , () , , . , . : , ( .. . . ., 1977, . 13). , . , ( .. . ., 1992. . 179).

. (. .), . . , , ( ., . . .-., 1927. . 9).. . , . , , . : , , . , : , , , ( .. . ., 1970. . 95).

( . ) . . . (), - . . ( ) (). , - . . - . : , , ( .. // .-̄ 1973. . 18-19). . : ( ) , . , . , ( 19). -͔ ߔ. ͔ , -ߔ , ߔ ( .. // " . . VI. . . . -. . 308. , 1973.. 229). -ߔ , , . ( , ) .

. ( .. . ̄ 1992). , , . . , (. 258).

, - . , , , . , , ( . -. ̄ 1973. . 16). , , , XX . , . , , , . , . . , . , . , , , . , ( ., ., . , 1994. . 59).

. . , .

()

: . . . , . ( ) : ( ). . . : , , : , ( ), - (, , . .). , , , ; , ( .. ( ..) . 1993. . 93). , : , , * ( . . 94). , . . . , , ( .. . ̄ 1972. . 311). . . : , ( . . 7).

, , ,

( .. ( ..) . ̄ 1993. . 85). , , , (.80).

. , , , , . : . . : . . ( : ). , , . , , ( .. . ., 1990. . 12). , . .

()

. . , . . - (1938).

, . , . , .

. (Morris Ch.W. Foundations of the theory of signs. Chicago, 1938). , . . . .

. , . : , , (. 35).

, . , , , . , .

()

3. . 3. . , , . , ( , , , . .).

3. , . , , - ( ). . , . : . () ( 3. . ̄ 1990. . 351).

3. , ( 3. . . ̄ 1989). ( 3. // . ., 1992). . (Key W.B. Subliminal seduction. Ad media's manipulation of a not so innocent America. New York, 1974).

, . , . . (. ) , * . * ( .. ( ..) . ., 1993. . 77-78). , .

. . , . : - . , . , ( . . ., 1996. . 240). , , .

. . , . , , , , , , ( . . ., 1996. . 120; . .. . , 1994; . . : . . .-6., 1993; . . .: 1996).

, . .

()

. , 3. , , , ( . . ., 1995; Lacan J. The language of the self. N.Y 1968). , 6 18 , , ( ), . , , , .

. . , , : . . . , , , , . , , ( . . . . 18). : , . , . , ( . . 69).

, , , : , , .. . , , , . ( . - . 29):

- : , .. , , , , ;

- , , : ;

- : , ;

- , ;

- , , .

, , ( Lacan J., op. cit. P. 9). , . / , . , - , , -, , ; , , . , , , , , : ( . . . . 66).

, :

:

, .

.

.

, .

.

.

:

.

, .

.

.

( . // Arbor Mundi . 1996 . 4. ., 1996. . 38).

. , , . , , (Wilden A. Lacan and the discourse of the other // Lacan J., op. cit. P. 161). , , . , . , , , . , . , , , ( ., . : // . 1995.-1.-. 46).

()

3. , , , , ( .. // . ., 1991). , . : . . ( .. . , 1995.. 131).

.. . , , , , ... ( .. // . ̄ 1995. . 48). , , .

. , . : ( .. . ., 1995. . 200).

. . , : , , . , ... ( .. , . .-6., 1994. . 184). : , , , . , , ; , , , ( .. // . ., 1994. -. 213).

. . , , . : , . . , , , , , ( . // . . - ., 1992. - . 140).

, , . . ( . . .-., 1996). , . , .

()

, . ( ) . , ( , , , , , - . .), , , ; ; , ( . . . . ., 1989. . 78). . . :

1. 2. 3.

1. II. III.

. : , -, . : , , ; , - ( . . 79). : , ; , ( . // : . ., 1975. . 158).

. , . , -: , , , , , - . ( . . ., 1996. . 273). . , . : , , , , , , . . ( . . 274-275). , , , .

, . . ( ) , , , - , ( . . 268). -, , . , . ; , ; , , ( . . 243).

, : -, ; , ( . . 244).

, . , . ( P. S/Z. ., 1994. . 93) , . . . , , . ( , , ) , /. . , ( . // Arbor Mundi . 1993. . 2.. 81).

. , . : : 1) ( ); 2) , /, 3) , ( ), ( ); 4) , , , ( . // : . ̄ 1975.-. 123).

()

. 1939 . , 1963 ., , . (. , . , . .), .

. , , , . . .

; , . . , , , (Todorov T. The poetics of prose. lthaca, 1977- P. 111).

. . , . . . , , (Ibid.. 133).

, . X Ӕ X, (Ibid.- . 67). , (Ibid.- . 47).

, , , ( ). , : , , , (Ibid. . 86). : , , ( . // : . ., 1975.-. 54).

, , . , , (Todorov . The poetics of prose. lthaca, 1977.P. 130), /. . : , , , , , (Gennete G. Narrative discourse revisited. lthaca, 1988. .149), : 2 .

, . (. 27): , , , .

()

. , . . , , (, ) (, ) ( Lechte J. Fifty key contemporary thinkers: from structuralism to postmodernity. London etc., 1994. P. 47). . , , (Bourdieu P. Distinction. A social critique of the judgement of taste. London, 1994. P. 462). : , ; , , , (Ibid. . 170). .

. , . : - , , , , ( , ) (Ibid. . 441). , , .., . , ( . .).

. , : : . , , , , ( . . ., 1993. .67). , , .

: , , , . , , . , , : . ( . . 164).

, , , ( . . 238). : , ; , , , , , , ( . -. 239).

:

, , .. ( . . 244).

; , , , , ( . . 248).

, , , , ... , , , , .. ( .. 254).

: , , , , , , ( . . 90). , . , .

()

, (Grice P. Studies in the ways of words. Cambridge, Mass. etc., 1989). , , . , - ? , , - . , ?

. : , , , , (Ibid. P. 26). , , .

:

1. , .

2. , . , , , , .

:

1. , .

2. , .

, , , , , , .

.

: , , .

, , . .

. , . :

- .

- .

, , , . .

, , ( ) , , . , , (Kempson R.M. Presupposition and the delimitation of semantics. Cambridge etc., 1975.P. 146)

()

, . , , . , . . :

, , , .... ( .. ( ). ., 1972. . 163).

; ; , ; . . : ( ).

, , , . . , , , , ( . . 166).

, , . , , ( . . 169).

:

, , , , , , . , , ( . . 178).

, , . , ( . . 179).

, , , ( . . 181).

, , , . , , , , , , ( . . 181);

, , , . , , , , , , ( .. 191);

. , . , , ( . . 192).

, , , , , , ( . . 195).

, , /, , /". .

()

1974 . ( ) - , . - : ( ).

, , . : , , ( .. . ., 1996. . 18). (1962) . ; , . , (, . .), . . ; ( . . 20). , , :



-









+
-
-
+
+
-


0
0
-
+
-
-


+
-
0
0
0
0

. , . , , , , , , ( . . 37). . , , , , , . . , ( . . 37).

. , . . , . : , , , , ( . . 265). , . ... , , , ( . . 265).

, . : , XVII ( , ) . , , . . , , XVII , -, , , .... , XVII ( XX ): ( . . 299).

. . , 30 , , . ... , , () ( . . 51-52).

, . , , .

. ( . . . ., 1996):

) ( , . 56);

) , ;

) , , (. 59), , , .

, . , . . , (, , , ) (. 66). , , , , -, , ( . .) (. 152),

. ( ) , , ( ) . , , , , (. 137). , - , (. 141). , , . : , , , . ( , ), (. 165).

. : , . . He , , , (. 89). : , , , . (...) . ( ) (. 92).

?, . : ( ); ( ) , , , , , , , , ( ) (. 95).

()

. XVI , , XVII-XVIII ., 1- . . .

. , . , , , , , , , , ( . . ̄ 1977.-. 37).

XVI . , , ( - ) ( . . 75). : , . , . ( . . 76). , . , , . , . XVI , , , ( . . 132).

XVII . , , , , , , ( . 99). , , . - ; ( . . 109). . , .

XIX : ( . . 393).

. , . . , ... , , (Foucault . Power/Knowkedge. Selected interviews and other writings 1972-1977. N.Y., 1980. P. 51). . , : , ; , ; , ; , , (lbid. P.131)

. . 3. . , . , . ; : , ... ( . // . .-6., 1004. . 113; . . //. 1996. 1).

. . : , , , ( . . , 1996. . 102). : , , , , , (. 120). . : , (. 117). : , , , (. 130). . : , , , , : , , , ( ).

, , , , . . , , , .

. . , . . . XVIII . , , ( . . // . --, 1995. . 482).

()

, . ( ) ( ) (Eco U. A theory of semiotics. Bloomington etc., 1976. P. 8). . , , , -, - (Ibid. P. 16).

(. 141):

(1959, . Eco U. Art and beauty in the middle ages. New Haven etc., 1986) , . , , . , . . . , .

1973 ., , , . , , , . , , . ? , . . , , . . (Eco V. Strategies of lying // On signs. Baltimore, 1985. P. 11).

. (Eco U. Horns, hooves, insteps. Some hypotheses on three types of abduction //The sign of three. Dupin, Holmes, Price. Bloomington etc., 1983). , . , , . , , , , . , . , .

. (Eco U. The role of the reader. Bloomington etc., 1979). , , . , , : , , . : , , . . . , , , , . , , , , , , , , (. 165). : , , , .

- . : ( ) ( ) , . , , . , , , , , , . ; , , (Ibid. P. 132). : , . , .

. . , . . , , .

()

( . Homo Ludens. // . Homo Ludens. . ̄ 1992). . , , , -.

. . , , , , , . : . , . , , . , , XVIII ; XVII , , () . 20- , . , , , , , , ; (. 207). . , . , , , , . (. 208). .

: , , , , (. 31). , , , , . . , , : .

. . XVIII . XIX . , . , . , . ( , , ) , . . , , , .

, , - . , (1995, 9 .), - , , . , (. 232). 1938 .

. ; , , , . , (. 233).

. :

, teams ( ), , . 1840 . . , log-cabin, , . , , 1860 , . , . , , , , , (. 234).

, , , , , , . . , , , , .. , . ( ) . . : , , . , , , , (. 206).

.

- ()

. - , 1941-1945 . -, . . , . , , , . , . , , , (Lechte J. Fifty key contemporary thinkers. London etc., 1994. P. 72). -, . , . , , (, , , . .). , , , . , , : , , ( . . ̄ 1995. . 71).

, . , , , , , , , , . , , , . : , , , , (- . . ̄ 1985. . 33), , , , (, , ).

, . -, . , , . , , (. 325). , , .

. , , . , , , , , (. 187). : , , . , , , (- . // . ̄ 1985. . 31). : /, /.

. , , : () (, ), (, ), ( ), (, ), , : , (. 206).

, . -. , , : - , : , , ; , , , , , . .. , , .

. - : , , . , , , . : ( ), , , , , (. 265).

()

. , ( . . ., 1995). , .

. , . . . , , , .

. , . . , , , . , , . , , (. II). : (. 13). , . . , , (. 13-14).

( , , ), . - , , , ; , (. 17).

( , , ). , , (. 18).

, . , , , , (. 23).

? , , . . , , . , (. 25). . . , , , , , -... (. 270).

, , . , , . , ( , ), , , (. 47). , , . , . , , , . . (. 99).

- . . , . , (. 137). , . (. 138). , , . . , , , , - ( , ), , (. 138).

, . , . , . , . , . , , , (. 141). . , / , , .. . . , , , (. 143). , . .

. , . , , . , . (...) , (. 146).

. . , , . , , . , (. 148). , . , . , , , . .

: , . , , , . , : ( . //Ad Marginem'93. ., 1994. . 339). , : , , - , , , , , (. 352-353).

()

, , . - , . . differance, , , , (differences) (DerridaJ. Speech and phenomena. Evanston, 1973,P. 141).

, , , . . (differences) . - . . , , . , , -, . . , differance , , , , , , , , , ( . . , 1996. . 19).

, . , , , , , , , - , . , . , , ad finitum (Harland R. Superstructuralism. London etc., 1987. P. 135).

, . , : , , , , 60- ( . ., 1993. . 154). : , .. ( // Arbor Mundi. 1992. 1.. 75). , , . , , , , , ( ).

, . . . , , , (Harland R. Superstructuralism. London etc., 1987. P. 129). , . , , , . , , . (..,) - , : . , , . -

, , , ( .. : // Arbor Mundi. 1992. 1.. 64). . : , , , ( . // . . ̄ 1996. . 110).

, . / ( ), (Lechte J. Fifty key contemporary thinkers. London etc., 1994.-P. 109).

. , , , ( . //Ad Marginem'93. ̄ 1994). : , , , ?. , , , , , , , , . , , , , , (. 177). , . , .

:

, . , , , . , , . (, , ), , , , (. 179).

. , , : , : ( . // Socio-Logos'96. ., 1996.-. 278).

()

, (Lechte J. Fifty key con tern-porarythinkers.Londonetc 1994.P. 101).. , .

. , , , , : ( . - ( )// .., 1992.. 193). : , [] ... ( . . 194). : ; , ( . . 202). : , ( . . 299). : , . , , . , , ... ( . . 300). : ( . . ., 1995. -. 121).

, . : (. Hariand R. Superstructuralism. London etc.,1987, p. 171). . : , , , , , , , , . : , , (Ibid. P. 171).

:

, , , , , , , ! . , , , , ( . //. 1995. 1.. 64).

. . . , . , . , , (Ad Marginem'93. ̄ 1994. . 397). . : , , . , . , , ( . . 399-400). . : , : , ; , . (...) , : , ? , ? ( .. 401).

. : , , ( , , , , , , , ). ( ) . ... ( . . . 94). , , , , .

, . , . . : > , , , ( . . . . ., 1996. . 108).

()

, . , , , (, ), - , ( . . // . . . ., 1996. . 207).

, , . . : , , . , . , , (. . ( ) // .. 82).

. , , . , , , , ; ( . ... . 102). : , - , ( . . 109).

. , . . . , . , , , , , , , , , , , , , ( .. 139).

. -, . . -, - , - . , : , . (. 140).

? , . (. 149). , . . , (. 153).

, , . , , . . , , , , , ... (. 148). . , , . . ; , , , (. 151).

. , , . . , .

. . , , . . ? , . , , , . , , , . , ( . // . . 245). : ; , , . , . : (. 249).

. , , . , - - . . , , . , , , . . , . (. ), , / . , , , , , , () () , , ( ), ( ), , , ( . . ̄ 1994. . 155). , , , . : - , , , , , (Hodge R., Kress G. Social semiotics. Cambridge, 1988, p. 46). .

, . , . , , . . , ( , , ).

() , () . , . , -, , . , , . , .

: ( ).

, . . , . , . , . , . , . .

()

: , . . , . , . :

, , , , : , . , , , (Weaver W. The mathematics of communications // Communication and culture. Newark etc., 1966. P. 17-18). ( ) . , . : 50%. , . , .

. , .

()

. . , . , . . , , ( . . ̄ 1968. . 160).

. . , . , .

. : , . , ; , , ( . . ., 1993.-. 407-408).

, . , , , , , . .

(-)

. , . :

: X, , — . . , X. X. . , . , , .

( -)

, -. :

, , , , ? ?. -.

- (Holsti O.R. Content analysis for the social sciences and humanities. Reading, Mass., 1969. P. 26):







(/) (/)
?
,


?


?
,

( )
(/)
?


?


( )
(/)
?


- . , .

()

. ( . . . ., 1958). : . .

. : (. 50). , , . : , (. 51). : , - . , , (. 53). , . , . , . - 10 . 10 . 20 .

:

1. .

2. .

3. .

4. .

5. .

6. .

7. .

. , . :

) ;

) ;

) .

.

()

. , , . , , , (Ury W.L., Brett J.M., Goldberg S.B. Getting disputes resolved. Designing systems to cut the costs of conflict. Cambridge, Mass., 1993). , , , , .

, . , , . , . , , .

, ? , . , , . , . . . , , , , . , , (. 5).

, ? , , , , , . , , . , . , . : . , . , . , , , . , , , , (. 14).

, , :

1. :

;

;

, ;

.

2. .

3. , ;

4. , .

5. .

6. , .

. , , , , . , , .

. .

, , :

.

? , , . :

1. , . , , .

2. -. : -.

3. , , . , , , , (, , , ), .

4. , , , , . , . .

. , , , , , , .

(Seitel F. P. The practice of public relations. New York etc., 1992. P. 182-183):

; , , , ;

, - , , - , ;

, , 65% , . , , ..;

, . , , ;

, , ;

, , ;

-, .

. -: , , , , (Malet-Veale D. Putting on the polish. A guide to image enhancement for men & women. Calgary, 1992. P. 159). . 1962 . , , , . , - , : , . : , , , , . , , , , ( . . . ., 1996. . 142-143). , - . , , . , , , . , , .

. , , , ( .. . - . ., 1996. . 136). : , : , , , , . ( ).

, . . , , , , . -, CNN - , . , . , .

(Wilcox D.L, Nolte L.W. Public Relations writing and media techniques. N.Y., 1995. P. 409-410):

, , , , - ;

, , , , , , , . .;

, , ;

, , ; , ..;

, , ..;

.

, . , (Gamson W.A. Media discourse and public opinion on nuclear power: a constructionist approach //American journal of sociology. 1989. N 1).

. , . (Gamson W.A. The 1987 distinguished lecture: a constructionist approach to mass media and public opinion // Symbolic interaction. 1988. N 2). , , :

1. , . , , , .

2, . - 1926 . Newark Times Newark Sun , 57% 46% .

3. . , , , , .

, , . , :

1. . , , . , , . 30% , , , , ., , 28% ( Brown J.A.C. Techniques of persuasion. From propaganda to brainwashing. Harmondworth, 1963. P. 145).

2. . , . , . , , (Ibid.).

3. . . , , : , , , , .

/ ( , ), ( ).

. , , . , - , :

1. , , - .

2. , .

3. , , , , .

4. , , , , .

: . , , , , , (Gamson W.A. The 1987 distinguished lecture... P. 164).

. , . . , , , . -. . , . . . : , , , (Gamson W.A. Media discourse and public opinion... P. 2). - .

, . . , , , , . . , , .

. , . : , , , , . , , .

-, , , , . , , . , - : , , .

. 3 : , .

, , . , . . , . ] : ? (Gamson W. A. The 1987 distinguished lecture...- P. 165). , .

, , .

. . , -.

, . . , , , ( self made man). , .

. , , . , , , , . (Ibid.. 168).

, , . , . , , . . ( 96 . ).

-. , , , . (Ibid. P. 168). , , . , . , 1973 . , New York Times Washington Post, , , . , -, -, , 60% .

, - , . , , , . , , . , . , , , (Ibid. , 170).

. , , , , , . : , , ; , , (. 171).

, . . , . , , . , : , , , ?. , . . . . .

, . , . , . . , , (Brown J.A.C. Techniques of persuasion. From propaganda to brainwashing. Harmondworth, 1963.-P. 189).

- , . , , , , . , , : , , , , (- . . . ., 1996. . 57-58). , , :


, %
, %
, , %

16
36
51
13


45
45
10


29
56
15




32
54
14


50
42
8



16-29
42
47
11

30-44
39
50
11

45-59
35
52
13

60
27
56
17




19
63
18

28
24
18


37
51
12

,
41
49
10


47
44
9

,
40
49
11



800
26
56
18

800-1000
32
53
15

1000-1250
35
52
13

1250-2000
42
48
10

2000
48
43
9




32
52
16


37
52
11

, , , .

. - , : , - , , (. 245). , , , . , ( ) . .

(Patterson .. Out of order. New York, 1993). - , .

, , , . , , , . , (. 60), , 35% 1992 . 27% 1988 . 33% . 1992. 1988.(.73). . 1960 . New York Times 14 , 1992 . 6 . , .

. 1992 . . . . , 1992 . , , .

, . , . , . 1992 . , . , , , . , 1992 . 90% - .

, , . , , , . , .

( ) . , 1992 . 23% , 45% . , , 47%, 25% . . , ; -. , , , 43% , 10% , 6% (. 43).

, , . (, ) , . , .

.

, , . . , , . , . , . , . - . , . , . , . , . . .

. . , , . : . , , : , . , ( . // . 1990. 4.. 137). , , . , , , . , - .

() , . . :

, , , . , . , . , , , . - , , , , , , . : , , , , , , ; , , , , , . ( .. // . . , IV. . . . . - . 535.- , 1981.-. 10).

, , . , , . , , , . . - , , , , . , . , , , .

, : , , . . . (. 10-11).

, : , , ( ., . // . 1977.-3.-. 159).

, , . , . , , , , , , . , ( . . //. 1988.1.. 95).

, . . : , ( .. . . . ., 1977. . 18).

, . , . . , .

, . . , . : , . , . , , , , (. 163). . , , . , , .

, , . , , . ( .. . ., 1992.. 65). . . , , ( .. .... . 5).

. . , . , ( ., . . . . 162).

, , , , .

() , . , . . , , , , . embarrassment , . , , , . , , , . (...) , , (Fiske J. Understanding popular culture. London etc., 1989. P. 64). , , . . , , , . , . . , (Ibid. P. 145).

(Fiske J. Understanding popular culture. London etc., 1989). , , . , , : . , , , Miami Vice , ( ) : , , , , , , ... (. 136).

. -, - :

1) ;

2) ;

3) (Fiske J., Hartley J. Reading television. London etc., 1978.-P. 73).

, , . , . , . , . : , , (. 145). : , , .

. , , . , , , , . (Fiske J. Understanding popular culture. London etc., 1989. P. 125). , . , , . , . , , .

. , , , , . , , . . . - , , , . .

, . . , . , , , , ". - , (, , ). (...) " ( .. . ., 1990. . 220). : . , , , , , , , ( ). , , . , ( ) . , , . . , , . : . ( ), .

, . : , , , . , ( . , // .1992.9. . 18).3 . , .

. . , (Fiske J., Hartley J. Reading television. London etc., 1978). , , , . . ( , ) , . , , . . , (. 43). , , . , . , , , (. 43). . . , , .

() , (Eco U. The role of the reader. Bloomington etc., 1979). , . , . , .

. - . , , , , , , . , , , . . . , . , , , , , , .

, , , , , , (. 120). , : , , , (. 117). . .

, - . , . . . ( ) ( )- , . , ,

, , . . (. 132). , , : , , ; , , (. 132).

. , : , ( , , ), , , , (. 141).

. , - , , () . . . , , .

. . , , , . ( , ), ( , ), (. 155). . : : , (. 156).

. . (, . ):

1) ;

2) : ;

3) ;

4) ( );

5) ( );

6) ( );

7) ( , , );

8) , .

. , . . .

. , , ; , , , (. 160). . , . . , , , , . . . . , .

, , . . , , , . , , , (. 172).

(Hodge R., Kress G. Social semiotics. L., 1988). : , , . , (. 5). , , . , , , . , . . , (, , ), (, , , , ), .

, , ( , , ). : +/- (=+/- ) +/- (+/- ).

. . . . , , (. 238).

, , , . , . , . , . , . . . . , .

, , 17 . : , , (. 102). , , , , . . (, , ) . , . (. 105). , , , . , , .

. . , , , . , . , .

(Todorov . The poetics of prose. lthaca, 1977). . , . , , ( ), , , .. . (, ), (. 82). , . , , (. 83). . , , , . , , . : , , : , , - , . : , (. 86).

, . 8 , , 1928 . (. 49):

1. , , , ().

2. , , .

3. .

4. :

) ;

) .

5. , .

6. .

7. : : = : .

8. .

, , , . : , , , (. 47). , . . . , : . , . , , . .

, . , (. 54-55). .

.

.

.

, .

, , , .

. , .

, .

( ., . 60-. . ., 1996). , . . , , . : . , , , - , , (. 206). : , , . , , , 60- .

, , . . :

. , . 60- . . , . . , (. 67);

. . , , , 60- . , 60- (. 67-68).

, , . . , . . , 60- . , . , . . , 60- . (. 65). , . .

. . . , , . . , , 43, , , (. 126).

, . . , , , . 60- , , , , , . . , . . (. 233).

, , - . , , .

() ( .. . ., 1995). : , , . . , (. 101). .

. . :

1) ;

2) ;

3) .

: : , , , , , ( , - , , , ; ; , (. 133-134). . , , ( .. . ., 1996. . 194-195).

() ( . . . ., 1995). , . , . , : , , . , , . , , . : ; . ( , ). (. 11-12). .

XX . 30- , . : ( , ) ( . . , ( , ) ). , , . . , , (. 39-40).

-91 : - , , . , . . , , , , (. 196).

. , . . - , . , (. 72).

70-80- . . . , , , (. 73). , , ; , . , , , (. 73). .

. , , . . . . : , , , , , , , ( ., . . . 150). , , , (. 151). , - , , . , - , .

. : , .

.

, , , , . :

;

.

, . .

, . , , , . .

, 1917 . , . , - . (, , -.) . , , , . , , , - . , , , , : , , . . , .. . . . 0', (Jowett G.S., O'Donell V. Propaganda and persuasion. Newbury Park, 1993. P. 166). . . .

. (Brown J.A.C. Techniques of persuasion. From propaganda to brainwashing. Harmondsworth, 1963. P. 82):

1) ;

2) ;

3) , , ;

4) , .

2 . , 250 , 1914 1918 . .

, , . , , , . , --, . . , , , , , . , , , ... (Ibid. P. 97).

, . , , . , . , . . --, . , . .

-- , . -, , , , , , , . , , . , , .

, :

, ;

, ;

;

;

.

, . : ... , . , . , , (. : . . . -. 33). : ( . . 91).

. 1933 . , . 1936 ., , . . . -, , , , , - : , , , , , , , , , , . ( .. .- . 7 5). : , , (. 186). , , . : 1 1939 15 1940 140 , 50 . , . , , . , .

. , . , , , . , - . , , . 1928 . , -, . 1932 . , . . . , -, . , , , . , : ( .. . .- . 257).

. , . 1943 . . : , , , . ( 90 150 ) , , , , . ( .. . .- . 258-259).

, , , , (, . ) : ( .. .- .57).

. , , . , , . , , , , , , .

. , , , . , , , , . , . : , , . , , , , . .

. , , , , . , , . . , , 2 1944 . . , .. (Mundpropaganda). , . , . , ( .. . .- . 517).

:

: 7- .

: , - V-1 .

, , , , .

1950 . , 0', : , . .

. . , : .

(Jowett, O'Donell.- P. 204-205):

, , ;

, ;

;

. , ;

, : , .

. , , : , , , (. . - : // . . , 1996). , 1 1990 . 28 1991 . 66 7.299 , , . , , .

. , :

- , ;

- ;

- , , , .

0' , . . 8 , , . 20 . ( 3000) . , . , . , (Ibid. . 2 59). , , , , , , .

, . 1990 . , , . . , , . . . . , .

, , . , . 1917 .: , . , , . . , : ? (Andrews P. The media and the military // American heritage. 1991.4). 700 . 1000 , . (Browne M. W. Themilitary vs. thepress //The New-York Times Magazine. 1991. March 3).

Newsweek (1991, Jan. 28) : , , . . , , . . . : , , , . , . , 91 - . Newsweek , - -. , CNN , , . .

. . . : ( - ), (), ( .. .- ., 1994.- . 202). . . . . . . . . , . , , , (. 149).

1991 . . , , ( , . .). , , . - , . : , ! , , , , , , . ( . . .1. ., 1992. . 70). , , . , , , , : , , . , , , , . , , ( . . 2 38). , , !

.

, . . , , ( , ; , ). , . , , , , , , . . . , , , , .

. . 1980 ., , , . , . .

(Konda ., Sigelman L. Ad-versarial politics: business, political advertising and the 1980 election // Politics in familiar contexts: projecting politics through popular media. Norwood, N. J., 1990). 1908 . , . , . , .

() . , . , , .

. , .

. . . . , . , , , . , 1979 . , .

. . , 1940 . , 600 , . , , . , . : , , , , ( Brown J.A.C., . cit. . 144). . , , 1 947 . , , , . , , : 30% 28% . , , , , .

, , . , . , . , , , , , . (Ibid.):

, ;

, ;

, , ;

.

. , : , (. Jowett, O'Donell. .218). 10 20 . .

, , . , 11 . , . , . -, . , .

, , , . , :

, ;

, ;

;

, , ;

-, , , , .

, . ( ) . XX . , ( ) , . , . , . 1987 . : . , , , , , , - ... . . . , . , , , ( .. .- ., 1994.- . 343), , , .

. , , . , , , , , : , , 1918 , , , . . ( . . 260). , , - . .

, , , . . , , , , , ? , , . , , , ... ( . . .1. ., 1992. . 330). , , . , .

, . , , , . : , . , . 1, . .. : , , , , , , ( .. 1 // . . Ill (XVII XVIII ).- ., 1996.- . 528). , . , . ( - . 530). , , . , .

, ( ), . ( ), . . . XVIII . , ( .., .. XVIII // . . IV (XVIII XIX ).- ̄ 1996.- . 438-439). . . . : , , , , , , , ( .. XVIII XIX // . . 87). , , , .

, . : , . . . . , , , . . , , , ( .. // - . 690-691).

, . , (). . , , . , , . , - , , . ; 1. , ; ( - . 698-699). , . , , .

, : : . , - : . , , , , ( .. . .- . 529-530). , .

. , , , , . . . - , . , , ( . . .1.-., 1992.- . 226). , , . . , , : - , 15%, . , ( , 1997,24.).

. , . , - . , , (.. , 1996, 11 .). . , .

.

. , , .

. . , .

, .

(1)

:
       
















sitemap:
. , , .