(1)

. ( )

5.

( ) . . : , . . ? . , . . (, ) , . : , . .

. , , , , . , . , , , ,

. , .

: , , .

, . (, ) () . . , , , .

, , . :

, , . . . . . <...> : . : . ? . ( , 1995, 11).

, . , , . , . , , , , . , , . .

, . , . . , , . . , , . , . , :

, : . . -, . . . , . .? : , . ? , . , , ,, . , , . , , , . ( , 1993,29.).

, . , .

, . . , , . :

, . , , , . , . . , ( , 1994, 4).

, , :

. ( , 1995,3 .)

: , , , , . . , , :

. : , , . . , , , , , , (, 1995, 4 ).

, . , , ? , - . , , , , , , ( , 1997, ). , . , , . , . , , . , , ( ), . , . , , . , , . , , . , , . . , .

. 500 . , , , : , ( . . . 17). , , , .

( . ., . . : . ., 1991. . 278279) , - ( ) , , , ( , . .).

. , : , , .. , , -, , , ( ) ( .. . ., 1994. 61 -62). .

, , , , , , , . , , , . . , . , , , , . , , . , - , , . , , , , .

, . : , . , , , , , , .

, . , , , . , . ., , , , <...> . , , , , . , , . , , , , , . , , ( . . 1. . .1.., 1920).

, , . , , , . , , . .

. 75% . . . , . -, . . , , , .

.

: , , , (Jefkins F. Public relations. London, 1992).

(, 1978): , , , , .

, : , , (Cutlip S.C. .. Effective public relations. Englewood Cliffs, 1994).

: , . : , , (Center .., Jackson P. Public relations practices. Englewood Cliffs, 1990).

, , . : , , ( ), , ( . public relations. - .-., 1995).

, ? , , . , , , , . , . , , .

, , . , , , , . , . - , . , . , .

, . , , , (, 1995,20 .).

, . . . , , 1200 , , , . , , .

, , . , , . , , . , . , .

: , . , , , . , . <...> , [ ] , . , , (Jefkins F. Public relations. London, 1992).

: , .

, . ( , ). . . . , , . , . :

- , , , , .

. . ( , 1995, 3).

1633 , VIII . propagare, , , , , . , . .

. , . , , , .

, , , : , , , (Jefkins P. Public relations. London, 1992).

, Д ( ), :

1. .

2. .

3. , , , .

4. , .

5. , , .

6. , , .

7. .

8. , .

9. / .

, : , , , , , . , , , .

, , , . , : - ( , 1992,9 .). , , ":

: . : , ( , 1994, 1).

, , (, : , ):

, 1917 , . . . , , . ( , 1992,6 ).

, -: ( , 1997,7 .).

, , . (1997, 30 .). . , 1995 . . . : , ?. .

. : , , , . , , .

, :

I. .

II. .

. .

IV. .

, - (Green P.S. Winning PR tactics. London, 1994):

( , , );

( -);

( , );

( , , , ;

( , );

/ ( ; : , , , , ( ] ");

( ; : , , " );

( , , );

( ).

: , .

, :

1. .

2. .

3. .

4. , . 5. .

6. .

, , , , , , , . . , - :

, ;

;

;

;

, ;

, ;

;

;

;

.

, , , , :

. , : , , .- ( , 1993,29 ,).

, : , . , , , . . , , .

, , . .

1. . . , , , , .

?

?

?

?

?

?

, . , . .

, . . :

1. ?

2. ?

3. ?

4. ?

: . : , ; , ; ; , . . : ; - ; ; , ; , . . , , , .

II. . , . , . . , , . , :

1. .

2. .

3, .

4. , .

:

( );

( );

( ).

, .

III. . , . , . :

1. , .

2. , .

3. .

4. , .

5. .

6. (, , , . .), .

7. .

, : , , , .

, : , , .

, , :

, , . . , , . . ?

. , . . , , . . , , , . -: , . , , . . , , , , . . , , .

, :

: , . ? , . , . . <...> , , , -, . , : 40-50 . , . , ( , 1993,29 .).

IV. . :

) , ;

) , . , , , ( ) , .

-, . , , , . . . , . . 1995 . :

, , , , , (, 1995,2 ).

. , , :

. - , - . , . (, 1995,6 .).

, , , . . , . , , , , .

( - ?) : . , . , , , , , . : , . , , , , . , . : , . . " , !"

:

, , : , , . ": , . , , . , ! ( , 1995,3 .).

. : , . , - , :

. - , , , (, 1995, 4 .).

. :

, , . , . . , : , . ! : , ! ? ( , 1995, 3 .).

. . (1997,9 .), , 200-250 , , . , 250 . 60% -.

- , . , , , -, , . , , , , .

, , .

, , , -. .

. , , , .

- , . 1973 1000 - , , . : , -, -, ; , , . .; , , , .

, , .

-. ,

, (//).

:

1. , .

2. .

3. .

4. , .

5. , .

6. , .

7. , .

8. -, , .

, - .

-. , , , . . , : , , (Aronson ., Spetner D. The public relations writer's handbook. N.Y. etc., 1993. P. 93). - :

1 ) , ;

2) , ;

3) , , , ;

4) , .

- , , , , , , : ; ; ; , ; ; .

, . :

-, ;

, ;

, -;

; .

- . , - . , .

- , , , , .

. , . , .

:

, ;

, ;

, ;

.

, .

: - , .

-. - , :

;

;

;

.

, , . .

- (Aronson ., Spetner D.- P. 17):

I. ( , , ).

2. ( , , ).

3. ( , , -, ).

4. ( , ).

, : , , , .

, : - , . , , .

. -, , . , , . , , , .

. , . . , , , , , , , , , . , , , .

, , , , . , , . , 10,20 30 , . .

. . . . , .

. , , . , , , , . , .

: , , . , , , , . ( ), . . 90% , , , , , , . ! , . , - . , , . , .

.

. , , ( X. ,- ̄ 1997). , .

, . . , : , , , , , , . , .

, . , , , . , . : (, 1995,11 .).

1997 . , , , , ( , 1997, 8 .).

, 1961 ., : , , , , ? ( . . .-6., 1996).

, , , , . , . . . : 1981- , , . , -: , , -. , . ! : ? (, 1996, 16 .). ( , ) . , , . , . - . (1996, 16 .) : - , , , .

. , . , . . (Seitel F.P. The practice of public relations. New York etc., 1992. P. 258-259):

1. ( , , , ).

2. ( , ).

3. ( - , ).

4. ( ).

5. , ( , ).

6. ( ).

7. ( . ).

8. ( , ).

9. ( , , ). 10. .

. , . , . , 1991 . :

, , , . , . -. - , -, , . .

, " , ( , 1995,4 ).

. , , .

. :

, 1 -2 (- ) , , ( , 1992, 9.).

(Aronson ., Spetner D. The public relations writer's handbook. N.Y. etc., 1993):

;

, ;

;

, ;

;

, , ;

;

;

;

, , .

, . : ? ? ?

, : , , , , , , .

, , , , 20-25 (6 10 ).

, . , : , ..., ..., , , , .... ..., , .

, .

, , , :

, ;

;

, ;

, ;

;

.

(Cutlip S.M. .. Effective public relations. Englewood Cliffs, 1994):

I. , .

2. , , .

3. , .

4. .

5. .

6. .

7. .

. : , ( . . . ., 1996. - . 137). , , , , .

. , , 5 1946 ., , 13 1940 ., -. : , , , .... : ?

: , , ... . : ? : ! , , , , ( .. . ., 1982. . 307). , , , ( . . .-., 1996. . 174).

. , 7 2 . , 1992 . (, 1995,4 .). , . . , , . . , . : ?, , , , , ( Seitel F.P. The practice of public relations. New York etc., 1992. -P. 271):

, . . , , , .

. . : , , , ( . . ., 1975. . II). , , . , .

. , , (Seitel F.P. The practice of public relations. New York etc., 1992. P. 255):

1. .

2. ( , , , , ).

3. .

, , , , . , , .

. . , , . , , . , , .

, . , . . . . , : . (Black S. The essentials of public relations. London, 1994. P. 139). , . , , .

: . , ( ). (Green P.S. Winning PR Tactics. London, 1994) : - , (. 136). : , , , , , , , , . . , , , , , , .

:

: , , , . , , .

; , . . - . , .

: 1995 . ( ), , .

, , , . . . ! . . . , , , , , , ( . . ., 1989. . 100). , :

1 ) , ;

2) ;

3) .

- , . . , , , , .

(Wilcox D.L., Nolte L.W. Public Relations writing and media techniques. N.Y., 1995):

;

;

, -, ;

, , .

, Д . (Seitel F.P. The practice of public relations. New York etc., 1992. P. 545) :

!

, , . - : . .

. , , , , , .. , . , , . . , . ( ). .. , (Ibid. . 139). , , . . .

(Cutlip S.M, .. Effective Public Relations. Englewood Cliffs, N.J., 1994. P. 366) :

1. , . , , , , , , , .

2. , , .

3. , . , , .

. , . , , , , , . . , , . , . . , . . , . , , .

. , . . , , , . . . , . , , , .

, , . . , 390 290 . (Seitel F.. The practice of public relations. New York etc., 1992. P. 541,544-545):

1. ( , , , - , ).

2. ( , ).

3. ( ).

4. ( , ).

5. ( , ).

6. ( , . , ).

7. ( , , , ).

:

1 . .

2. .

3. .

4. .

5. .

6. .

, , . , .

(op.cit. . 138) , :

;

( , );

( , );

.

, , . .

, , :

, , , ;

, ; . ;

, ;

, .

, , . , .

:

, . , , ;

, . , , . ;

, , . , ;

, , ;

, , ;

. , . -, . , .

. , , , , .

, . . - . , , , . (Heller The decision makers. NY., 1991. P. 295):

1. , , .

2. , , , , .

3. .

4. : - .

5. : - ; , , .

6. : .

7. , .

8. , , , , .

. , , . , :

1. . . . .

2. , .

3. -, .

4. , .

, , . . , . , . , , , : , . , , , . , .... - , , . ( ... // . 1989. 3. . 40). ( . . ?., 1990.. 190-192).

. : , , . (Black S. The essentials of public relations. London, 1993.-P. 142-143):

1. .

2. , .

3. , -. , .

4. - . . , , , .

5. . . .

( ) :

1., .

2. , .

3. , , .

4. , , .

5. , .

6. , .

7. .

, , . , spin control, , . , , , , . , , .

Crystal Harmony, . , . 920 540 . -, 61 . : 1) , ; 2) -, , , ; 3) , , ; 4) , , , ; 5) . , . . , .

. , , , . , ( 10 ), . . . . , , - . : , , (Jefkins F. Public Relations. London, 1992 P. 254).

. . , , . . . - , - , : , ... ... . . ? ? , ? ? : , ( . Center .. .. Public Relations practices. Englewood Cliffs, N.J., 1990. P. 288-289).

(Sloan S. Developing a proactive approach to crisis management: command post exercises and the crucial role of the intelligence function // Security Journal. 1991. N 1) . :

1. , (1-5 ), (5-10 ).

2. .

3. ( , , , ).

4. .

5. ( , . , . , , , ).

PR (1995, 2). GMM . : , , . : , - , . - . - .

, , , . , , . . . , , , . .

( Seitel P.P. The practice of public relations. NewYork etc., 1992. P. 299-300):

. - . , .

, , , .

, . . , , . , , .

, , , . . , Д (Seitel F.P. The practice of public relations.New York etc., 1992.P. 19). :

1. . , , . , , .

2. -. , , , - . , . , -. , . - .

3. . , . . , . - : 48 .

4. . , , . . . , , .

5. . 30 , . . .

, . , .

, , . . 1982 . -: , , . 35% . 20% . . , , . , , . , , 31 . , 87% . 61 % , .

, . 1983 . 95% . , , , .

. , . , : , , ( , 1996, 29 .). , .

.

, , - . . . , , .

(1)

















sitemap:
. , , .