. :

4.

, , .
, , . - «» () –   ( ). , , , , , .
.
. , , , : , , ( ).
(Parsons T., 1937) , – , , : . , - , «». 2 – (1) , , , (2) .
(G. Katona, 1980) , , , , . . ( + ).
. . ,     :
(1) ( , , ),
(2) (, , ),
(3) ( ,  ).
, : , ,  , , . .  ,   ,   ( !) – ,   . , - , . , .. . ( ) .
«, ()» (Affect, Needs, and Attitudes).
(, .), ( ) . : , , , , , . , , . , . : (); / ; ; (). (D. Hawkins et al., 1995). , : , , , , . , , , . , , , - (D. Hawkins, J. Engel, R. Best, K. Coney, J. Moven, H. Berkman .), – / (Life-style. , , « »). : , , .
, – , , . () – . , . : (, , ) : «». () – () . .  2 : .   , . . :1) , 2) ; 3) .
.. . ,   SABONE (Securite – , Affection – , Bien etre – , Orgueil – , Novel – , Economie – ). – , , , . , , . , - , . , . . – , . ( ), : , .. - - . , «» , , , , , . , , . – . , . – , , , .

-

, ,
, .
,

, ,
, , (),
,
, ,
, ,
, ,  , , 

:
, ,  ,
, ,

:
, ,
, ,
, . -
,
,

:
,


5.

:
, ,

:
  , ., ,
 ,   ,

, ,

: , , , ,




, , (), ,


. , , : ® ® ® ® ® .

4
,
 ( . )

:   

  

:         :      «»   

   


:           		      

, , , : , , , , , . , , , , , , , , , , , , . , , , - .
, , : , -, , , , , ( 4).


., . / . . – ., 1993.

. … . . . – ., 1999. – .54.

-

. — , , , , . , , . .
- , , , , , .
, . , , . , .   — , . , , .
.   , ; ( , , ). ( ) : , . ( , -). , . , , , , , – .
. — , . . — . “ ”, , ,   . , . , ( 12 , ) é 5-7 (). . , .
( , – ) – , . , , . , ( ) . , . .

               « » (Hymon) « » 1942 . , . , .
                 . , , . , , .
                , . , . , ,   . , , «», , , , , .
                3 , : , .
                – , , , . , :
- – , /. , . , .
- – . , . – , – , – ,  - – .. - «».
                – , . - , . , , «» , . , . – , , .
                 – , , , , . , , , .
                  - . , – . , , , , .
                  – – . , , .
                 « » ( .. ), , , – – .

— . ( ) :
1) ( , );
2) ( . — ).
3) - . . , . , . .
, , , . , ( ) ( , ), , – . , . , – - . , .
. : (, , ), (, , , , ), ( ), .

, , . . « » - , , . :
1) (, , );
2) ;
3) « » – ;
4) « » – , .
( , , , . .), , .

. . , . , , . . , , . : , , , . , . , . , , , , , .
.
– . : ( ) , . , .. - . – ( ) . . , « » : , , , , . . , , ( , , ), . .
, , , , « – ».
.. . , , . .

.

– .   « » , , – , , .   «». 1970- . « » « ». – , , , .
— , , , , (D. Hawkins et al., 1995). “ ” “ ” (social standing) , “ ”.
: ESOMAR. , : , , , . — , . — , , . – . , , ..
, , — . (. , 1995) .  — , . — , . — , .
, (Joseph Kahl, 1957.) .

6








- (Social Grad),   (ESOMAR) 1996 , 6 - () – 6 . « » - , .
: – , – -, 1 – -, 2– -, D – , – -.
«» – , , , (0,5 – 1,5 % ) , , .
, 1, 2 47,6 % 12- .
. , , . (, , , ..), , , (, ).   : , – 2-3 ( – ). – ? , . . , .

7
( ESOMAR)


%

9,2

,

9,3

1

,

15,2

2

,

23,1

D

,

15,3

, ,

25,6

, -, , -, , -, , , .

, . «» «» . , , , , .
, .
: , , - . , .
. , . , 5-6 .
, , , .
( ) . ; – – .
               , : , . , .
                : 1) ; ; 3) / .

. , . – , 1906 « » - . (.. , .., .. , .. .).
. , , , (.. ) (. , . , . .). (.. , .. ).
.. (1974). .. (1977). .. (1991). - .. (1980). .. (1982). . (1995-2004),   . (2000). (Laver) , . . (1977)  , , . , , , .
, , , . – . , .. - , , , , , , .
, : (Simmel, 1957, p. 545). , , , , ( – ),  .
, (1987) , . , , , , . , . , (Karni Schmeidler, 1990 Pesendorfer, 1995, p. 771), ,   , .
. (Pesendorfer, 1995) , , , . , , .
, . , -, , , «», . , , 20% ( , ).   (. , . .).
, – . () (, ).
.. , .. (1989-1991) : , , , , , , ( ), , ( ).
. (Nistron) . .. (1974) , - : , , , . (1906) : . .. (1990) : , , , , , , .
, , , , . , () . , , , . , . . , « », , . , , , . «». , . , : ; , .
, «» , , .
« ». , ; , , , , . «» , , , , , , , , , , . , , , . , , . , , , , .
« », , , , , . . , , , . . , , . . . , , , .

.. . , . – . . (1) () - , , , . , , , , .. (2) . , : , ..

. . . (1) . . (2) , , , . .
. , .

.. , ,   .

, . .
- . , , , . , , .
- – , , , . , : « , » « !».
- – , . , , , .
- – . , , .
- – . , . , , , .
- (Davis: 178) – . : « ».
- – . , , . , .
( .., .., .., ..), , – .
, ( , , , ..). – -
  :
- , . , . « », « », « », « », « » « » . .. , , , « » 1905 , , (.. , « ?»).
- , , ( – , ) ( .., , . ).
- – , .. (. ).
- . , , . , , , , , , - , ( .., .., ).
- – (. ).
- . , «», – , (. , . ).
- . , .
, , ,    .
, – , , .
, . ,   – , , – ( ). , (.. ). . « ». .
« », , , , , .

,

– , , PR-. , . , – . 19 , . «» , . ,   . , , , « », , « », , . ( , ) : ( ), ( ), ( ), ( , ).
– , . , , . . : (1) – , , . (2) , . , . (3) . (4) (). 4-6 « », , 70% . , , .

.
– . : , , «». ( – , ), ( – , ). , , – (, , 2 .). , (), .  , , «», – « » , .
– , . , . : - «» , , , , , , ( ). .
– : , , .
, , . , , .

- , . , , , . .

.. / … . . . – ., 2000. – .7.

, .53.

.. . – ., 1978.

.. . – ., 1999.

. . – ., 1996.

()

, – , , , .. , .
, — , – , – .
, .

, , , : .
.. .. , , , : -, . .
, , (, ) – (, ).
, . .
, , , , .
. , , .
() . , . , . .
, .. , , , , , . , , , – .
, , . , , , , , . , , , . . , .

-

, - – , . (.. , .. , .. , 261), « » « » () , «-». , , , . : 1) -; 2) « --» « --» - ; 3) , « » « », .

.  , 6 . , , ( .., 2000). , .   , . , , , , , () .

, , .
, , , - ,   , . , , .
.. , , .
. , . . , ( ) , ( ).
, :

  1. : ,  , , ..
  2. : , , ,   .   , .
  3. :   . .
  4. , : , , — .
  5.   :        - .

. . (2001), . , 2 : () () .
( ) : , , , —, .
( ): ; ; .
, , . ( ), , . . . , . , «...?». [Berkowitz, 1993]. . , . , .. .

, , , , , . (, - , , .)
, « » . . .
. , , . . (, , ..), . . . , , - , , .
– - . « ». , , . , « », . , -. , .
, .
. , (N = 113), .
, , , . – . , , , . , , , . , , .
, , . , .
()  :
) . , , , .
) ( ) , . , , . . . . – , , .
. , . :
) – . , , – . . , , , .
) – , . , , , , .
, : , , , . ( ) . , 90- « » . , , .
. , «». , : , ( « » .. , .. ), . , – , – . , (« ») – , . - , , , , . «» – , , – , , .
– , . , , , , . , , .. – , , – , , , «».
«» (, « , – » – - ).
– : , , . , , , . , , ( , ) . , , , , .
. (, – , – ).
. , , . , , , , . . , , – . , , , . . -,   . -,   ( , ), () . -, , , .
.. , : () , ; () , - ; .
. , . . : 1) 2) / . , . , . . , .
. (, , ) – , , . «» «» . , «» .
. , :

  1.   (      ,    , - );
  2. ,          ,   , ( , ,      , , , );
  3.       –          ( , , , Reebok ; ).

, . , ( ). , , - , , , . . , , , ? .
– . « – » . – , . , «» . , ; , .  , , . : «… . , … , . , ».

, , , . VALS (values & lifestyles – ) VALS-2, « » ( 8) .
. 8 10 , . 10 3 10. , , « », «» , . , , , , , ? . « /» , . , ( ). – . . , , , -, , - – .
, , – ( ) . .
( , ), , . , , , . (: , , , , , ; : , ). (: , , ; : « », ) .
« » (, , ), . , , , . , . () . , .
.. , , , . , , «» , , .
.
– . , , ( : = + + ), . , , , , – . : « ?»

( .. , 263) , . , .. . . , (, ).
– , , , .

. : ( ). . , , . «» : ( ), , , ( ), , , , ( ). –  , , , , . .   ( ). – , , . , , « » , .
:   (), – . (, ), , . . , . , .
(. .) ( , “” ), . , . ! “ ” – , . , , .
, – , :

  1. , (, , );
  2. ( ).

.., .. // : / . .. . – ., 1996.

.. . – .: , 2000.

.., ., ., : . – ., 1989.

.. . – .: -, 1999.

Bercowitz E., Marceting. – New York, 1993.

.. . – ., 1992.

.. . – ., 1999.

.., .., .. : / : / . .. , .. . – .: -, 2002, .260

.. . – ., 1999.

.. , . – ., 1971.

., . . . – .: , 1999.

.. - . – .: , 1990, .16-17.

., . . . – .: , 1999.

.

. , 3 ., . 1. – .: , 1993. – .148-153.

. : .   . . – .: , 1999.

. . – .: ... -, 1992. – .68.

.., .., .. : / : / . .. , .. . – .: -, 2002, .264.

, .265.

.. // - - . – ., 1975. – .134.

.. . – ., 2000.

.., .., .. : / : / . .. , .. . – .: -, 2002, .263

/ . . . . , . . – .: -, 2003. – .184.

– , .
( , , , , ,   , .). : , , .. .
– - .

.
: , , . . – . . – , . , , , . – , . – , ( ).
., . , , ,   . « » , , , . . . , , .
. , , , , . . , , : , , ; ; .


.., .. 1000 . – .: -, 1993. – .46.

, .47.

., ., . , 20–45%, 15–30%, — 30–50%.
:
) ( ): , , , , , , , , -, , , . , – , , . ( ) : , .
) ( ): , , , “” “” .
, , , , ( – ; ). ( – ), . . ( ( ), , , , , .) – «» – . “” , ; .
) ( ). , ,  , .
. , . . - – 17.00. 20.00. - – 13.00. 19.00 12.00. 17.00. . , . – , , , , .
, . , , . , , . , « » . – .
. , . , , ; .
) (, ). , , , – . , , , . ; “ ” .
) — , “” ,
. . , , ( ), « ». – ( ) , . , , .

, ( ) . , , – , . .
, , , , .
: , , , , , . .
— . : – , , – . , , , , , , “ ”. , . . , . , , . , , .
– (), (1) , (2) , . , . , . , , , , .
– . - . – , – . , , , , . , – , .
. , . , , , . — , . , , , , .
, , , , “” , , , , , . , , .
. . , (, , , - ) . . , . . , . , , . , . . . . , , , , , — — . , , , .
— . , , , , , . . . (« ») — (, , , , ), , - . . , « » , , . , , , , . (« ») , , , “” .
. . . – . .
1) 2-3 - ( «»). . , , , . , , ( ). , – , , . . , , - (-), . , , (-, ).   «» .
2) – “” , . . , , , , , - , .
3) , , –  “ ” ( . attract — ), . . , . , , ,  .
, “ ” , .
. , , .
, . “” , , . :
- , , ;
- , , ;
- , , , , ;
- , , , ;
- , , , ;
- , .
, – , . , , .
, ( ) , , , . , , , , . , .
. , : , , , , ,  . , “” , . — , , . , , , . , . . , .
. , , . , , , , , .

- . . , , , . , .
( ), . . “ ”, - .
, . , - . , . , .
(«») , . . , , , , , , — — , . — , , , . (, , ), ( ), (, ) (, ) , .
, ( ) . , “” , .

. . , , , . , “ ”, . , . : , , ( ). . , , .
.
:
                   
















sitemap:
. , , .