(1)

.

VII.

, . , , , , . - . , , .
, . .
, , , , . , , , , .

, . , , . , , , .
210
. , , . , .
- , , . -, , , . . . , :
, , , , .
, . , , . , . , , .
. , . . , .
, . -
211
, , . , , .
, , : (1) , ; (2) , ; (3) , , ; (4) , . (.: Grunig E.J. and Hunt T. Managing Public Relations. New York, 1984.P. 8997).

. , -:
1. . , , , , . , , , , : ?.
2. . , , .
212
. , : , , ?.
3. . , , . , , : , , , ?.
4. . , , . , , . : ?.
- , , , . , . , , , , , , .
, - ( -) .
- .. 1935 , :
1. . , . , -
213
, ( , - ) . , , , ( , ).
2. . , , , , , .
3. . . -, , .
4. . , , . , , , , .
. , - . , , . . (.: Bernays E.L Molding Public Opinion // The Annals of American Academy of Political and Social Science. - 1935. - Vol. 179, May. - P. 86 - 87).
, . , , -
214
, .
, , . , , : ; , ; , , , ; , . ( . ..).
- : 1) ( , , ); 2) ( , .); 3) ( ); 4) ( , , , ). (.: Childs H.L. Molding Public Opinion on Select Manpower // The Annals of the American Academy of Political and Social Science. 1959.Vol. 325, SeptP. 5456).
. , , , (-). , , , , : , , -, , , , . , -, , (-), -
215
: ( ), () ( ). (.: Childs H.L Public Opinion: Nature, Formation, and Role. N.J., 1965. P. 269-271).
, . : ( , , ), ( , , , ..), ( , , , , .). , , , -. . , , , .
, , , ( ). , , , .
-.

:

, , , , . -
216
, : , , . . , , , : !. , , : , !. , , . - - , , , , . , , , .
, . , , , , .
- , , , , , , . , , , , ( , ), , - .
. , , -
217
, . , , , , . , , - , , . , . , , . , , , . , , . . , , , .

, , , . , . , , ; ,
218
; , , , , , , , ; , , ( ) .
, , . , , . , . , , , , . , , .
, - , - , , . , . , , .
, , , , , .
219
, , : ?

, , , :
?
?
?
?
?
?
- . , .
, , : . , , , , ! , , , 10%, , , , . , , , 1% , , , , .
, , -
220
. , - , . , , , .

, , , , , , , , , , . , . , , . () , , , ..
, , , : ; .
, , -, , , , . , , , , , . -, , , ,
221
. : ; , , , .; ( ) .
, , , , :
.
.
.
, .
, .
, .
- . , , , , . , .
, , , .
222
, , . ( , ), , . , , . , , , , . , - . - , .
:
1. ? , . , , , .
2. ? -, , , , .
3. ? , -, . , , , . .
223
4. ? , . , , , . , , , .
, , , , , , . , , , .
. , . , , , .
. , , .
, , - -
224
. , , .
, , , - ( ) .

1. , , , .
2. , , , , .
3. , , .
4. , , , , , ..
5. , .
6. () .
7. , .
8. .
9. () .

1. , , , -, .
2. , , - - .
3. - .
225
4. , , , , , .
5. , , ( , ).
6. , , ( , ).
7. , .
8. , , .
9. , , , , .
10. , , , , , .
11. , .
12. , , . (.: Cutlip S., Center A., Broom G. Effective Public Relations: 7th ed. P. 326327).
, () () , () ()
226
. - -. , , :
1. - , .
2 - , .
3. - , .
4. - , .

. , , . . - (, ), , - . , , , .
. , , . : , ; , ,
227
.. , , , : , , , . , .
, , . , , , , , , .
, , :
1. ? , , , , .
2. () ? . .
3. ? , - , , . , - .
4. , -
228
? - : , . .
5. , , ? , , .
6. , , ? . .
7. ? ! , , .
8. ? , , , .
9. ? . . , , .
: .
.
229
, , .
. ( ) , , , , .. () , , (), , -, .

, , , . -, , V .
. .


ۻ

ۻ

 

1

2

3

 

 

 

 

, , ()

1 . .

1. .

 

 

2. , .

2. , .

 

 

3. , , .

 

 

3. , .

 

 

 

230


1

2

3

 

1 .

1. -.

 

 

 

2. .

2. .

 

 

 

 

 

 

 

 

3. .

 

 

 

 

3. , .

 

 

 

 

 

 

 

 

-

1. , , .

1. , - - .

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. .

 

 

 

 

 

2. , .

 

 

 

 

 

3. , , .

 

 

 

 

 

3. .

 

 

1. -.

1. -.

 

2. , .

2. .

 

 

 

 

 

 

-

1. , , , .

1 . .

 

 

 

 

 

2. .

 

 

2. , .

 

 

 

231

 

 

1

2

3

 

 

3. .

3. , .

 

 

 

 

 

 

 


1. .

1. , - , .

 

2. - , , , .

 

 

 

 

 

 

2. .

 

 

3. .

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. , , , , .

 

 

 

 

 

 

 


ۻ

ۻ

/

1. , .

1 . .
2. .

 

2. .

3. .

 

3.

4. .

1. .
2. .

1. - . 2. .

 

3. , .

3. .

232


1

2

3

 

 

4. () .

5. .
6.

1 . , .
2. .
3.

, , . , , .
, , , - - , , , , . .
, , . ( ).
, -. , . -, . . -
233
, , , .

:
, - , , : . , , , .

, , , , . , . . , , , . , , , .
, , , , -, - . - , . -, -
234
(, ) , .
. , , , , , . , , .
. , , . , , , - . , , , , , , , .
, , , , , , - , , .
235
(, , ) , , , , . . , , , . , .

, , ( ) . , , , . , , ( , ).
, -, , . , , , , . :
1. . , .
2. , . , , .
236
3. .
, , , .
4. . , .
5. . . :
. . .
. . .
. . , .
. . .
. . , .
6. . .
7. . , .
8. . .

, .
237
, , , . , , . , , . , , , .. , , , , .
, , , . -, , . -, , , , , , , .
. , , :
, ;
, ;
, , , ;
238
, .
, - , , , , .

. , . .
, , , , .
- (management by objectives). , , -, . , , ( , , ..) . - , , , , . .
239
, -. , , , - , .
-, , ( ) , . , , - , , , :
X; X.
X. .
- , , . :
X , , 1.500 X, 15 .
, , , . .
240
-, , , : . :

. .


:
; ; . :
; ; . :
; ; .
, . , , , . .

, , , , : . . , , :
- : , ;
241
, : , , , , .
, -, , , . .
, , . , .
, , , . , -.

, : , . , -.
. , , () , . , ; , , . :
242
( ) ( 10%);
( 50% ).
. (), , . , : , ; .
, , , , , - . , , . :
, ( 25% );
( 1999 80% ).
, , , . , , .
. , , - -
243
, . , , , , , :
( 80% ).
, , ( , ) . . , . -. . , . , - , , . . ,
- , :
( ) ( 20% ).
244
. , , , , .
, :
( 75% );
(60%) 50 .
:
(30%) ; ( 50%) ,
, , , , :
(20% ); (80% ),
.
, ,
245
- , - , . , .
, . -, , -, .

. , , , . , , , . . , ; , , , , .
, . : , , .
, , : ,
246
, .
( , ). , -. :
1. , .
2. , .
3. ( ), .
4. .
, , , -. . : , . () . , , - -, .
, , , . , , , , -
247
, , .
, , , , - , . , , , , , , . .
, - . , , . , , , , .

:
, , , , , -, , , .
: , , ? , , , ?
248
, , , . 1960- , . : ?. 60-, , .., : ?. , , 80- , , : ?. (.: Burson H. Beyond 'PR': Redefining the Role of Public Relations: 29th Annual Distinguished Lecture of the Institute for Public Relations Research and Education.New York, 1990, October 2).
, , , , . . , . , , , , . , , , ; ; , .

, . , , , , , . , , , , , , - . , - . -
249
, , , , . - , .
, - , - . , , , -.
- , , . , , , , , . , . , - , . , - , - , -.
- , . , , .
, , . , , -
250
, . , ( ), ( ),
, .

. , . , , , . . , ., , . , , , . , (HendrixJ.A. Public Relations Cases.California, 1988.P. 23).
. , , , ? ! . , . ,
251
; , ( ).
. , , , , , , , (BoorstinD.J. The Image. A Guide to Pseudo-Events in America: 25th ed. N.Y.: Vintage Books, 1992. P. 5). , - , , , ( XX ) . , : , . , . , : , , , , .. , , , .
:
1. , , . , , .
2. ( ) , . , , , . ; , -
252
. : ? : , ?
3. . . ? . , , , ? ? . (.: BoorstinD. The Image. - P. 11).
, :
. , , , , , ( , , );
, , . , ;
, ;
; - , , , . , ;
, , , , .
253
, . , !;
, , . ;
, . , , , , . ;
, . , . ( - . 3940).
, , . , , . : , , ? , , , .. , , . . ? , , . , . , , , . , , , , , .
, . , , (,
254
, , ). , , , , . , , , , , .
: , . , . , , . , , , , , . , .
, , , .
, , , , , , . , .
() :
, , , ;
, , , , ;
, , , , ,
, , ;
, , ;
, , ;
, ,
;
255
, , , , , , , , ; , ; , ;
, ;
, , ; , , , ;
, ; , ;
, , ; , ;
, ; , ;
; , ;
, ;
, ;
; , , , ; , - , ; - ( ,
.);
;
, , ,
;
, , ;
, ,
256
(, , ); - , , , ; , ; , , , ;
, ;
, , , .; ; , ; ;
: , .;
; , , , ; ;
.
, - . , , , , , , . . , , , , , , . , , -, , , -.
257

, -. , . , VI , , -.

( , ) , .
(), . , . , - , , , . , .
, , , . , , . :
, ;
, .
258
, , , .
, , . , . , , , -, , , . , , - , , , . , , , , . , , , , . , .
, . , . , , - - , . , . , .
, . -, , -
259
. . , , , , . , .
, IV, , - . (, , ) .
, () . :
, ;
, ;
;
, ., , ;
, , , ;
, . ;
.
260
, . , , , , :
1. , , , , . , .
2. , . , , , .
3. . , . , , , , .
4. . , . , , .
5. , , , . - . , , , .
6. , , , , , . , , , . , ,
261
, , .
, . , , , , . . . , , , , , , ., , . , , . , , .
, , . , , , . , , , . , . , . , , , , , . , .
, , , , , , , , . . ,
262
( ) . , , , , , ..
, , :
, , , , . , .
, , , , .
, . , , , .., .
, , , . , , .

, , (), , , , . , .
263
, , , , . , . , , , -.
- , (, .). ? , , , , , ( , ), , .
, , , , , -. , , ( , , , - , , .). , . , , .
, , () . , . , , ,
264
, ( , , .). , , , , , .
, , , , , -.
, -, , , , . . -, , , - - , . -, - . , , , . , , , . , , , , .
, , .,
265

. 1929 . , .


- , . , , , , .
. , . , , . -, , -.
, , , . , , , ; , , , , . , , , .
, . , ,
266
, . , , ; , , .; , , , . , ; , - , . :
-.
- ( ). , . . -. . - ( ). :
; . . . .
. .
,

.
.
.
().
.
( ).
267
:
; , ; , , ; , ; , , ; ; ; ; ; , ;
, ; ; ; ; ; ; -; ; -;
, , ; ; ; . : ; ; ;
, ; ; , , ;
; ; ; ;
268
, .
: , ; ; ; ; , ; ; ; ;
, ; ; ; ; ; ;
, ; ; .
- ( ):
- ; , , ; ; : , , , ;
; , , ; : , , , , , ;
, .
269

, , , . :
. . , . , , , .
. , . , , . . , , . , .
. , , . , , . , . .
. . , . , . , . , .
. . , -
270
. ( ) , . .
. , . , . - . , . .
. . , , , . , , , .
, . .

, , : . , , -. , .

:
, , , , , (, ) . , , , , ,
271
, , , , .
, . , . , , , , , . , , -, , .. , - , , , .

, . , , - . , , , :
I. :
, ? ; , ; ?
272
?
II. : ?
, , ?
III. : : , ?
, , ? - ?
?
? (Rossi Peter H. and Freeman Howard E. Evaluation: A Systematic Approach: 5th ed. Cal., 1993. P. 3441).
, , , , - - - . , . , , , , , , ,
. -
273
:
1. , . . , . , . , , . , .
2. . - , . ; , , .
3. . - , , .
4. , . , , . , , , .
274
5. . . , , , , , . , , , , , , . , .
6. . -. . , . : (1) , ; (2) ; (3) , , .
7. -. - , , , . , , . , , , .
275
8. . - , . , . . , .
9. . . , , , , . , .
10. . . - , , , . , - , - . . , , . , .
, , - . , -, -
276
, , -.
, , () -: ; ; . .

-
, . , , . , -. , , , , , .. , -.
, - . . , .
. , -
277
, . , , , , ? , , ? ? ? ? , ? , ..? () , , , .
- , , , , . - , , , , .
, , , , , , , , , , , , , . - , 40 ,
278
, , , , .
, . , , : , .
, , , , . , , (, ). , , .., , , .
() , -. , , , . , , , , . , , . , .
. ( , -
279
. , , , , ).
I. , , , , , . , 100 ( ). :
1. , (, , , ).
2. , .
3. , .
4. . 1,015. 84,6. , 206,835.
5. , = 206,835 - [( -1,015) + ( 84,6)].
6. , . , 60, 80.
280


90-100

5 .

80-90

6 .

70-80

-

7 .

60-70

8 - 9 .

50-60

10-12 .

 

30-50

0-30

(.: Cutlip S.M., Center ., Broom GM Effective Public Relations - P. 417).
II. . (FogIndex) , , . , 100 . . , ( ; , (); , ). :
= 0,04 ( + 100 ).
, , , , (). , . (.: . . 418).
281


 

 

 

 

17

 

 

 

16

 

 

 

15

 

 

 

14

 

 

 

13

 

 

 

 

 

 

12

12 .

 

 

 

11

11 .

 

 

 

 

 

 

 

 

10

10 .

}

 

 

9

9 .

 

8

8 .

 

7

7 .

 

6

6 .

 

. . - , . , ., .. ( ) . , , , , 12. ( .. 419).
, . , , , , , . , . -
282
, .
, - : -, () , ; -, ; -, . -.

-
, . , , ( ) , ; -; , ; , , ( ). - , , , , . , -, , -, . , , , , .
-.
. , -,
283
. , . , , , , , . .
, , , , . , - . , , , , ( ), , , .
, . : . , , , . , . . . , , , .
284
, . , , - , . , , : , , ?
, . , , . , , , , , . .
, , , . . , , , , . . , , , . , , , . (. Cutlip S.M., Center A.H., Broom G.M. Effective Public Relations. P. 424).
- :
1. . , - ( ) . , -
285
, , ( , ).
2. . - , , . . , . , , , , ( ) .
3. . 1987 , , , . , , , , . , , . , , . , , , , , . , , , ..
4. . , , .
286
, . . , , , .
, , . , . , - . .
-
, . , , , ( ). , .
, , . , , . , , , .
287
- , , . , , , .
-, , , . , , , , ( ) , , , , . - , , . , , . , , , , .
, , . , . , , , ( ) , . , , , .
, , ,
288
. , . , , , , . : , . . .
, , , . , , , , , . , , . .
- , . , , , , . , , , , , . . , : , , , -
289
. , ( ), . ( , ., . .).
, , - , . , , , . , , , , .
- , . , , , , . , . , , , , , , - , - . () , .
, , ,
290
, , - , .
- , : , ; (, ) ..
: ( ), - ( ), ( ) . - , . , - . , , , , . , , , . : , , .
291
-
, , . , , , , . - , . , - , , , .
, - , , . - . , , - . , , . , , . , , -:
292
1. , , .
2. , , / .
3. , , . ; ; , .
, , -. , , -, . , , . , , .
-. , - . - , . , , , . .
-
293

, - . , , -, ( ) . -, . .

(1)

:
       
















sitemap:
. , , .