. :

2. , -

.

– , . , . :
(, , ; );
;
(-, , );
;
;
;
;
;
.
( ) ( ; – , – ). , , , . . – (servis, . – ).

, .
– , , . – -, , , , , , , ( . ).
« ». – , , , . « » , .
. .
  : , , , .
.
.
: , , , , .
. : , , . : , .
(. , , .) . :

  • ( , ). , , , , . — - : , , . .
  • . : , (), (), , - .
  • . () ( , , , , ).

         , .. (. 1), – . , .  , : .
(, , ..) ( ), ( ), ( ), ( ). , – , . , .  , - (, ) , ( 1998 ) , . , , , . - : --98 ( 2 – ). , 1998 .

() .  . : – "", , , ; - , - , , , - . , 50% . .
:
- – (,   – , ..)

  • ( , ..)
  • - )
  • - )
  • - ).

: , – , .
.

. , – , (-)  . – , . - ( , ) ( , , , , ). « » . . , , , , . , , . . 
- . « » . , . : , ( ), ( , ..). , , , , . « » , « ». – , . , , . – . – . , : – (--); – ( , , )

.

            – , : – , – . . ( , .. .. ). ( . ) : ; ; ; .
             . , , . 60- 20 ; – 2002-03 . , 2000 , 2004 . , , , «» . , , « ».
              . , .
               : , , .
             , , . – , -. (, «Pringles» , .) , .. .

1.
.
,

                                                      -
                                                      -
                                                      -
:                             -
                                                      - /
                                                      -
                                                      -
                                                      -
                                                      -


. , , . , . . , , – . , , , , .
              , ,   . ,  – . , .
() , , , , .   , – .
- : ; , , , (, , ), .

, , ( – ). - , , - , ( . ).
( «» «»), ( «»), / ( ), ( ). .
, – , – . 4- 6- : , , , , . , . . .
– «», , , , . .
, . , , , , .
, , . ( ), , , . .
. . : ( ), , ( .
. . "" : ; , , , , , , , .
– , : , , ( ).
: (), ""; ; ""; "", , (), (), , .. .

, , . ( , ) — , , , , , . , , . ( Ò) , . , – , . – , . ( , – .) – Ò ã – , . Ò . , – 83 , . . " , ". , , , , . « ». . / , .
, . «» $10 ., «-» — $3 . «» $400 . .
: . , , , — . «».
1



Mitsubishi Pajero

 

" "

«»

Chevrolet Nova

 

", "

«»

Colgate Cue

«Cue» -

Coca-Cola

« »

, « »

Danonino

«»

: (1) , «» , (2) , , , . , « », , , :

  • ( «», «», «». )
  • ( )
  • (, «»);
  • – (, «», «»);
  • («-»);
  • ( « »);
  • ( «»);
  • .
  • ,

     , - . , , – – .

() , . , – , .  , : Ford – , – , Tide – . “ ”. – , . - . – , .
. . - , . (, , ), N- , -, , , , , , , , , .
: , . «» .

. – , , , , . . : (1) + , (2) . , : , . «-» (cash-option) , - , , , . , . . . , , , . ( ) , .
4 :
1. , – , , ;
2. , – , « – », ; ;
3. – . , , – ;
4. . – , . .

.

, , . – ( . Brand – ). –  .
//, . .
(1) , (2) , (3) . – , . Levi’s. McDonalds, Coca-Cola, Disney, Kodak, Sony, Mercedes, Microsoft.
, – . , – //, (), ( - – ), ( ), , ( ).

- ( , );
- ( ).
( – , );

  • / ;
  • / (brand-name);
  • , ;
  • ;
  • – , «» ;
  • ;
  • ;
  • ;
  • ;
  • ;
  • .

, .
. – :

  • ( - );
  • . ( ? Coca-Cola, ?);
  • ;
  • ;
  • ;
  • ;
  • ( Xerox);
  • – .

:
1. ;
2. ;
3. ;
4. ( );
5. ( );
6. .
, ( ), ( ) ( , , «Coca-Cola», «P&G»).
  “” Procter & Gamble. . Procter & Gamble , “Tide ”. -.
, .
:
- , , .
() — , . 30 %  .
« »— .   , . 
« » « » (brand associations). ( ), ( ) ( ) . (" "), , (" ") , (" "). , , , .
(Brand Essence) — , , , . ( Mercedes — .)
(Brand Identity) — , . , , . . , : .
- , «» – , , , , , .
(Brand Image) — , . , . Mercedes — , , .
– , , " ": . , ; - - "Nescafe" "".
– (), , . (. . , ). , – «» . : , .
- – , , .. . ( «» «» ).
-:
– .

2


( )







..








(. rebranding) — , : , , , , . - .
:
1.   .
2. ( )
3. ( )
:
-
-
-
- .

-

: —— (DeBoer, 1985); (Peterson 1990); (Rutten, 1991), ( Stroop, 1974), (Karni Schmeidler, 1990),   (,1990), ( 1987).  ( – , ., 1994, ., 1998, .., 2001). , , .
( ) .
, () :

  • – . . , . , . . , , ,  .
  • .
  • (.. , ) – - , ( ) , – . , , , , «» , (, , , ). . , - . . , ,   (), ().
  • ( ) ý, «» ( ). .
  • . , : , , ..
  • .
  • , (-, -, , ) .
  • , . . : , – .
  • . ( – ).
  • (, ). . , : , .

, , : , , ; – , . , , , , .

-

(), . , , -, , , ( ); -, , ; , - , ; -, , , « , ». (), ,  : , , (), , , . , .
( ..) ( ., .) , . -, : , . . -, , - ,   -, , , . , , , – , , .
: . , , , , . : " ...". - , , ( ).
- : - , - . , . , , .
, , , . . . - ( ), ( ). — . , , , – .
.. , , , , - ( ), , , - .

, , . – .

. . – .: , 1990.

15467—70 « . ».

.. . – .: , 1996.

, Simon-Rusinowitz, L., et al. Determining Consumer Preferences for a Cash Option: Arkansas Survey Results // Health Care Financing Review 1997 Vol. 19(2): .73 – 96.

. . – .268-269.

Dolfsma Wilfred The Consumption of Music and the Expression of VALUES: A Social Economic Explanation for the Advent of Pop Music // American Journal of Economics and Sociology, Oct, 1999.

Corrigan, P. Clothes and fashion /Corrigan, P. Sociology of Consumption. 11.

.. . – ., 2000.

.. . – .: , 1974. – 32 .

– (. , . , . , . , . , . ) . « » . . « ». , , .. . (.. , .. ), (.. , .. ), (.. ).
– , . , , . , .
- : , , , .
, . , . ( ) ( , ). , .
, , , , . . , .
. , ( .) .
– . , , . .. . .
– , , .   , , .   , . , . , . , , « – », « – ». , , .. , “”, “”, “”. , ( , PR), .
« » , . , , . , , , .  (Lancaster 1966) , , , . , – . , – .  , , , . Karin Schneider (1990) , , ( ) , , , . , , « ». 
, . , , , . : « , !»
.
-, , .
-, , -.
-, , , ( «»).
: «» , . , , ( ) .
, - . , «» ( ), – ( ), – ( ). , .

– ( , , .. ) -  - ( , ).
, (, , ), . , «». ( – ) ( ). – , .

3


- (- )

, , , .

,

, , , -

,  

,   (, , )

,
( , , )

,


Hastie R. Problems for jugment and desigion making //  Annual Review of Psychology, 2001.

.


:
         
















sitemap:
. , , .